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專(zhuān)注娛樂(lè)、興趣長(zhǎng)視頻的愛(ài)奇藝，跌在了“飯圈”上。
5月6日晚，愛(ài)奇藝官方微博就“倒奶事件”發(fā)文致歉并宣布停播成團(tuán)之夜、調(diào)整節(jié)目規(guī)則、取消打投通道。本是粉絲、偶像雙向奔赴的美好故事，因愛(ài)奇藝疏忽中止了，此消息一出網(wǎng)絡(luò)上均是追星一族退錢(qián)、還錢(qián)、賠錢(qián)的討伐聲。
至此，《青春有你3》停播參賽選手的花路終止，愛(ài)奇藝徹底得罪“飯圈”，也就相當(dāng)于斷了“粉絲經(jīng)濟(jì)”這條財(cái)路。不僅如此，“青3事故”還引發(fā)市場(chǎng)眾怒，愛(ài)奇藝會(huì)員漲價(jià)的事情也被網(wǎng)友翻出來(lái)鞭尸，愛(ài)奇藝股價(jià)應(yīng)聲而跌。
與此同時(shí)，愛(ài)奇藝發(fā)布了2021年一季度財(cái)報(bào)，成立11年的愛(ài)奇藝依舊苦于盈利。
2021年了，率先提出會(huì)員漲價(jià)的愛(ài)奇藝還逃不出虧損困局。具體財(cái)報(bào)顯示，一季度愛(ài)奇藝營(yíng)收80億元，同比增長(zhǎng)4%，市場(chǎng)預(yù)期76.74億元；凈虧損13億元，上年同期虧損29億元，虧損進(jìn)一步縮窄。
其中，愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)收入為43億元，截至今年三月底，愛(ài)奇藝總訂閱會(huì)員人數(shù)為1.053億，一季度訂閱會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)了360萬(wàn)，海外市場(chǎng)整體MAU較上季度增長(zhǎng)77%。顯然，作為愛(ài)奇藝主要營(yíng)收來(lái)源，拉動(dòng)會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)，持續(xù)挖掘會(huì)員付費(fèi)潛力依舊是愛(ài)奇藝運(yùn)營(yíng)的重心。
另外，品牌廣告行業(yè)回暖廣告主品牌投放預(yù)算加大，一季度愛(ài)奇藝廣告營(yíng)收實(shí)現(xiàn)收19億元人民幣（約合2.925億美元），同比增長(zhǎng)25%。愛(ài)奇藝官方也指出，廣告營(yíng)收增長(zhǎng)得益于宏觀經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，品牌廣告預(yù)算和品牌廣告主的數(shù)量都出現(xiàn)了反彈。
再有，本季度愛(ài)奇藝的內(nèi)容發(fā)行實(shí)現(xiàn)收入 7.791億元人民幣（約合1． 189億美元），同比增長(zhǎng)29%。其他營(yíng)收第一季度貢獻(xiàn)收入9.610億元人民幣（約合1.467億美元），相比去年同期增長(zhǎng)了10%。
整體來(lái)看，愛(ài)奇藝一季度多項(xiàng)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，不過(guò)由于高度依賴(lài)在線(xiàn)廣告和付費(fèi)會(huì)員兩大業(yè)務(wù)，以及內(nèi)容成本過(guò)高且“一魚(yú)多吃”模式扔在探索階段，愛(ài)奇藝短時(shí)間內(nèi)很難實(shí)現(xiàn)盈利。
網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示：2018年至2020年，愛(ài)奇藝在線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)連續(xù)下滑；與此同時(shí)，愛(ài)奇藝會(huì)員付費(fèi)數(shù)減少，在2020年愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比下降4.95%，而會(huì)員業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩或者留存會(huì)員數(shù)出現(xiàn)波動(dòng)直接影響營(yíng)收。
成本重壓、核心業(yè)務(wù)遇阻，愛(ài)奇藝盈利能力更顯疲弱，幾乎陷入停滯狀態(tài)。愛(ài)奇藝2015年-2020年的凈虧損分別為25.75億元、30.74億元、37.37億元、90億元、103億元和70億元，6年累計(jì)虧損已經(jīng)超過(guò)350億元。
總之，無(wú)論是廣告業(yè)務(wù)還是會(huì)員付費(fèi)都需要內(nèi)容支撐，影響愛(ài)奇藝發(fā)展的終是內(nèi)容質(zhì)量，因此在內(nèi)容匱乏的當(dāng)下，愛(ài)奇藝“焦慮”了。
2021年了，長(zhǎng)視頻版權(quán)之爭(zhēng)已逐漸落下帷幕，長(zhǎng)視頻平臺(tái)想要通過(guò)傳統(tǒng)渠道獲取優(yōu)質(zhì)版權(quán)的機(jī)會(huì)在減少，自制劇成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)新的選擇。另外，受疫情影響2020年線(xiàn)下影視劇拍攝幾乎停滯，優(yōu)質(zhì)影視作品隨之減少。
根據(jù)愛(ài)奇藝內(nèi)部的分析，2020年和2021年1-4月以SVOD模式上線(xiàn)的票房過(guò)億的電影的數(shù)量相比2019年同期分別下降約一半，其中以好萊塢電影為主的海外電影數(shù)量分別下降超過(guò)一半。
與之相對(duì)應(yīng)的是，愛(ài)奇藝內(nèi)容成本下降。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，愛(ài)奇藝的營(yíng)收成本與2020年同期相比下降10%， 這主要?dú)w因于內(nèi)容成本和帶寬成本的下降。其中，第一季度內(nèi)容成本為54億元人民幣（約合8.296億美元），與2020年同期相比下降8%。
對(duì)愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心競(jìng)爭(zhēng)力也是生存的根本，所以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的獲取和制造刻不容緩。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、董事兼首席執(zhí)行官龔宇也曾明確的指示：“通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引付費(fèi)會(huì)員，依然是愛(ài)奇藝的“生存命脈”?！?/p>
從《贅婿》、《小舍得》兩大熱播劇來(lái)看，愛(ài)奇藝制造爆款影視劇的初心不改，內(nèi)容成本也依舊占營(yíng)業(yè)成本和營(yíng)業(yè)收入較高的比重。只不過(guò)，愛(ài)奇藝更注重降本增效了，《贅婿》和《小舍得》都沒(méi)有像以往一樣采用流量明星來(lái)引流，大大降低了影視劇制作成本。
另外，隨著用戶(hù)對(duì)影視劇質(zhì)量要求不斷提高，“大IP+大明星”模式出爆款的機(jī)率在降低，視頻平臺(tái)制造爆款影視劇變得更艱難。
以往，“大IP+流量明星”的組合出爆款的幾率較大，但隨著越來(lái)越多的流量明星失去號(hào)召力以及大IP改編劇遭詬病，如何制造爆款影視劇成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)共同的“心病”，愛(ài)奇藝也不列外。
面對(duì)爆款制作難題，愛(ài)奇藝選擇以量取勝的策略，通過(guò)提升內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)量，來(lái)提高產(chǎn)生爆款概率。據(jù)悉愛(ài)奇藝在2021、2022年將有高達(dá)33部電影作品陸續(xù)上映，動(dòng)漫、熱門(mén)小說(shuō)改編劇、兒童內(nèi)容影視劇也只多不少。
方今，高質(zhì)量?jī)?nèi)容的產(chǎn)出與會(huì)員付費(fèi)率息息相關(guān)，而內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量的提升以及影視劇內(nèi)容的宣發(fā)，都需要資源、資金、人力還支持，十分考驗(yàn)平臺(tái)的綜合實(shí)力。作為國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的佼佼者，愛(ài)奇藝需要建立足夠有強(qiáng)大的內(nèi)容輸出生態(tài)系，才有可能保持領(lǐng)先地位。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、影視劇文化輸出速度的加快，國(guó)產(chǎn)劇同步在海外播出已是大勢(shì)所趨。據(jù)廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，電視劇是當(dāng)前中國(guó)電視節(jié)目國(guó)際傳播中最主要的節(jié)目類(lèi)型，占全國(guó)電視節(jié)目出口的比重約70% ，已出口到全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
在此情景下，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、Ｂ站等平臺(tái)紛紛出海撈金，不斷開(kāi)墾海外市場(chǎng)的“視頻荒地”。
愛(ài)奇藝在推進(jìn)海外探索進(jìn)程的同時(shí)，保持了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝2021第一季度整體MAU較上季度增長(zhǎng)77%，新增下載量在東南亞多個(gè)國(guó)家和地區(qū)穩(wěn)居TOP5，特別是在泰國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)家和地區(qū)長(zhǎng)期保持第一。
B站、騰訊視頻也不斷加快出海的步伐，海外長(zhǎng)視頻市場(chǎng)戰(zhàn)況激烈程度不亞于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
騰訊視頻方面，自2019年6月宣布推出WeTV，并在在印尼、菲律賓和馬來(lái)西亞等國(guó)家和地區(qū)落地之后，2020年2月又再次宣布已經(jīng)進(jìn)軍印尼、越南、印度和馬來(lái)西亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，與愛(ài)奇藝出海地高度重合。
同樣的，2020年12月有媒體爆料，Bilibili（簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）已在泰國(guó)和馬來(lái)西亞發(fā)布當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言版本。對(duì)此，B站回應(yīng)稱(chēng)：“該App是嗶哩嗶哩在東南亞地區(qū)發(fā)布的官方獨(dú)立應(yīng)用”，確定了B站進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)的傳言。
當(dāng)然，愛(ài)奇藝在海外視頻市場(chǎng)除了需要對(duì)抗強(qiáng)敵之外，還需應(yīng)對(duì)各國(guó)文化差異、政策法規(guī)以及本土視頻平臺(tái)的壓力。也就是說(shuō)，海外市場(chǎng)有很大的增長(zhǎng)空間也有很多未知的挑戰(zhàn)，愛(ài)奇藝在征戰(zhàn)海外市場(chǎng)任重道遠(yuǎn)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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