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作者 | 君懷夜
如何讓浪子回頭是一個千年難題，尤其是在安全領域。
生命財產(chǎn)安全一直是人類最看重的事物，但現(xiàn)實中，總有些人不斷違反各類安全規(guī)定，將自己和別人推進危險的火坑。比如，從小學起老師就教育學生要安全用電，但每年總會發(fā)生人為因素導致的用電事故。
毫無疑問，與電打交道就如同與魔鬼共舞，必須時刻保持高度警惕。作為國內(nèi)電力行業(yè)的“一哥”，國家電網(wǎng)為了讓自己的員工安全生產(chǎn)也是操碎了心，甚至不惜在自己的宣傳片中搬出了骨灰盒。
時值全國第20個“安全生產(chǎn)月”之際，國網(wǎng)福建電力為了讓那些神經(jīng)大條的人長點心，在這支《別怕，我就輕輕拍一下！》的創(chuàng)意公益宣傳片中，使出了各種各樣的“恐嚇”招數(shù)，可謂用心良苦，展現(xiàn)了電力安全常見的三件個人防護用品的重要性，旨在告訴現(xiàn)場作業(yè)人員：遵守安規(guī)，關愛生命，做有責任心的明白人！
男主因為不系安全帶摔成重傷住院，全身纏滿繃帶。公司同事前來慰問，輕輕一拍之下男主只剩痛苦慘叫。在男主的慘叫中，觀眾也對“不系安全帶，病房纏繃帶”留下了深刻印象。
中年人是當今社會的頂梁柱，有人步步高升成為了成功人士，有人有了幸福美滿的家庭，然而有人卻早早住進了盒子里——是的，你沒看錯，是骨灰盒里，而造成這種悲劇的原因居然是沒掛地線。沒錯，為了讓你長點心，國家電網(wǎng)的公益創(chuàng)意廣告，居然將骨灰盒都堂而皇之地搬了出來，成了教育觀眾的道具，服！
可能是國家電網(wǎng)覺得“病房纏繃帶”和“住進盒子里”的劇情中缺少多人互動的熱鬧氣氛，還不夠趣味和鬼畜，接下來居然真的把五名員工倒吊在電線上。當這五位兄弟在倒吊中喊出“求你們了，帶上安全帽”的呼喊時，許多觀眾估計心里也在喊，“居然還能這么操作！”
總的來說，這支創(chuàng)意廣告作為一部安全生產(chǎn)、安全用電的公益片，無疑是十分獨特的——用夸張的方法對不安全的行為進行了恐嚇式展現(xiàn)，而不是像傳統(tǒng)公益宣傳那樣苦口婆心地說教；但同時，無論是骨灰盒做主角，還是倒吊起來那些兄弟們的哀嚎，充滿了幽默搞笑的風格，契合了當下觀眾喜歡娛樂內(nèi)容的心理，讓人會心一笑的同時，更容易接受安全生產(chǎn)、安全用電的宣傳理念。
【國家電網(wǎng)】別怕，我就輕輕拍一下！
像國家電網(wǎng)這樣搬出種種嚇人畫面的的恐懼訴求廣告其實并不是個例，因為廣告宣傳的目的就是影響人們的思想心智，進而改變?nèi)藗兊男袨?，通過人類天然就有的喜怒哀樂等本能去影響個體則非常有效。
20世紀初，美國心理學家麥道孤（W.Mcdougall）認為人類具有覓食、性欲、憎惡、好奇、恐懼、自信等一系列的本能。即人生來就具有特定的，預定程序化的行為傾向，而且這種行為即不是通過學習獲得的，也不同于一種種群的個體所單獨具有的，它是一種生物本能。按照麥道孤的說法，當人感到恐懼時就會產(chǎn)生一種不安的情緒，這種不安的狀態(tài)會促使人尋找安全的保障或解決的辦法。
另外，按照馬斯洛的需要層次理論，人的需要是生理的、安全的、愛與歸屬的、尊重和自我實現(xiàn)的需要。這些需要是相互聯(lián)系的，并且各種需要相對地組成層次，由低級（生理性）需要向高級（心理性）需要按順序的發(fā)展，未滿足的需要將支配意識并調(diào)動有機體能量去獲得滿足。
生理和安全需要是基礎需要，恐懼訴求廣告的刺激會讓人更重視相關問題。心理學研究表明具有使用性的、特殊刺激性的和娛樂性的信息對受眾有比較的引力，更容易引起受眾的關注。
也就是說，恐懼訴求廣告不僅容易給人留下深刻的印象，更容易促使受眾盡快行動起來解決問題。
比如，王老吉那句著名的宣傳詞“怕上火就喝王老吉”，就有這種妙用。許多吃火鍋又怕上火的人，不由自主地就在點餐時會點王老吉，即使只是一個心理安慰。
而且，因為恐懼訴求廣告內(nèi)容常常令人印象深刻，其廣告效果往往也比普通廣告更有效。在心理上，人們對恐懼有一種知覺防御——往往表現(xiàn)出逃避、阻滯和反應緩慢。因此，如果恐懼的強度太小不足以引起受眾的注意，強度太強則會導致受眾的逃避。而只要恐懼的強度適中，則既能讓受眾重視接受，又不會引發(fā)他們的反感。
恐懼元素在公益廣告中也被廣泛應用，尤其各類戒煙廣告，往往將重點都放在了描述吸煙帶來的可怕后果上。比如，下面圖片中的這張吸煙海報，直接將吸煙和死亡形象地連接在一起，誰看了會毫無感觸呢。
而比恐懼訴求廣告更常見的，則是恐嚇營銷——通過廣告、公關等方式，向目標客戶告知某種現(xiàn)存的或者潛在的威脅、危害，以達到銷售其自身產(chǎn)品為目的一種營銷方式。例如，背背佳曾經(jīng)通過《警惕：孩子駝背四大害》等文章吸引家長關注孩子駝背問題，就成功促進了產(chǎn)品的銷售。
不過，在見多識廣的年輕人面前，傳統(tǒng)的恐懼訴求廣告或恐嚇營銷方式可能都沒那么有效，國家電網(wǎng)這支宣傳片將恐懼效果和搞笑的風格相結(jié)合，選擇在年輕人眾多的B站平臺投放，并取得了超過570萬的播放量，不失為一種新思路。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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