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各位童鞋搭嘎猴啊，上次的“營銷熱點與效果”洞察報告看的咋樣？
有童鞋在后臺留言說：“綜合來看，女性用戶消費能力確實強……”(⊙o⊙)…這個，Mr.QM舉雙手雙腳贊成，當然，還有一個很強的，那就是兒童！而且，就在昨天，Mr.QM知道了一個很震驚的消息，原來，兒童節(jié)，14歲以下兒童，是法定放假一天的！俺很憂桑：“為什么，俺在14歲以下的時候，從來沒有聽說過呢……”
Mr.QM就跟大家分享一下“兒童經(jīng)濟”洞察。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，當前東部沿海和中部三四線城市有孩家庭分布更為集中，從占比上看，三線、四線、五線城市，兒童家長占比分別為25.3%、20.2%、12.6%，也就是說，近六成兒童家長位于三線及以下城市。同樣的占比也出現(xiàn)在地域上，華東、華南、華北、華中、西南兒童家長占比接近九成（胡煥庸線依舊起作用，當然，除了東北……），分別達到30.8%、15.6%、13.7%、13.1%、12.5%。
為什么Mr.QM要詳細分析這兩組數(shù)據(jù)呢？
大家都知道，前段時間公布的人口普查數(shù)據(jù)，對各省、各城市的人口數(shù)進行了一次摸底，很多分析談到了中國經(jīng)濟的未來分布。Mr.QM當然沒有那么牛，不過，通過兒童的角度來看看未來，或許是一個很好的透視：從城際、地域的分布數(shù)據(jù)，不難看出中國未來二十年真正的經(jīng)濟潛力區(qū)域在哪兒了！
具體來看，兒童家長在消費特性上，食品類對生鮮偏好很強，至于其他類別上，學齡前兒童家長關(guān)注的核心品類為兒童玩具、童裝、玩具車等，中小學兒童家長關(guān)注的核心品類為童鞋、玩具車、童裝。當然，智能產(chǎn)品類，在新生代家長群體中也有較高認知。
而在最重要的知識學習上，早教品牌商業(yè)模式日趨多元，從孕期開始，一直到K12，各階段均有細分品類玩家。抖音、快手、小紅書，還有大量KOL分布，聚集大量粉絲?？傊?，育兒社區(qū)、育兒工具，以及平臺KOL已經(jīng)成了家長的常用產(chǎn)品，小橙子先生、李悟（小禮物）、杜百萬的成長日記位居親子萌娃類KOL top 3……
具體怎么樣？不妨看報告吧。
理性消費意識正在崛起，兒童家長在提升消費的同時更加注重性價比
1、兒童群體規(guī)模在過去十年呈現(xiàn)增長態(tài)勢，經(jīng)濟水平的不斷提升帶動兒童經(jīng)濟市場巨大的消費潛力
2、經(jīng)濟發(fā)展水平和社會生活壓力的雙重影響下，東部沿海和中部地區(qū)三四線城市的有孩家庭分布更為集中
3、他們在追求品質(zhì)生活的同時，依然保持對價格的敏感度，開始更加注重產(chǎn)品的性價比
4、孩子不同的成長階段消費需求差異明顯，兒童家長也隨之呈現(xiàn)出不同的生活動態(tài)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒父母考慮到后期孩子成長開始做長遠打算，在保健運動、買房/租房、找工作、烹飪學習活躍占比更為突出；學齡前父母因孩子成長和出行需要，開始注重學習和買車、學車；中小學父母則開始大幅提升對于學習的關(guān)注，活躍占比高達23.4%。
平臺形式和產(chǎn)品種類的迭代發(fā)展，更加滿足不同階段家長群體的消費需求
1、生鮮電商為現(xiàn)代家庭提供了方便快捷的買菜平臺，也受到寶爸寶媽們的青睞
2、他們對于生鮮產(chǎn)品的突出需求也促使其成為社區(qū)團購的重要消費群體
3、不同階段家長群體對于新鮮水果均有顯著需求，在蔬菜和肉類方面因兒童成長需要呈現(xiàn)一定傾向差異
4、嬰幼兒消費同時涵蓋寶寶和產(chǎn)婦，且使用周期短功能性強，所以產(chǎn)品和品牌選擇上更多具有人群針對性
5、學齡前兒童父母消費在玩具上傾向較高，充分滿足該階段小孩玩耍的需要，品牌選擇上開始傾向全用戶性品牌
6、隨著孩子學習成長等各方面需求的豐富，母嬰類消費多集中在穿戴上，品牌選擇也更多為全用戶性品牌
7、不同階段家長群體在電器產(chǎn)品的購買也呈現(xiàn)明顯傾向差異，隨著兒童年齡的增長也從飲食輔助向生活護理延展
8、智能產(chǎn)品的快速發(fā)展下，新生代寶爸寶媽們也成為其重要的消費群體，對于各類智能產(chǎn)品應用均有豐富的消費需求
各類應用平臺、短視頻KOL均已成為家長們學習知識，輔導孩子成長的重要工具
1、日常生活
1.1 在通過專業(yè)平臺來獲取母嬰知識的同時，許多家長更傾向通過育兒社區(qū)來相互學習，借鑒經(jīng)驗
1.2 各類親子萌娃短視頻也成為各階段兒童父母記錄寶寶成長，學習分享帶娃經(jīng)驗的重要內(nèi)容平臺
2、教育學習
2.1 教育行業(yè)已經(jīng)形成較為成熟豐富的細分市場，不同階段家長群體在教育選擇上也呈現(xiàn)出明顯的孩子成長階段特征
2.2 學齡前兒童多以兒歌學習為主，中小學兒童教育則更加豐富多樣，擁有更多綜合性教育平臺
2.3 早教品牌商業(yè)模式越發(fā)多樣化，其中品牌運營和打包售賣模式全面面向大眾市場，線上1V1和OMO模式聚焦教育細分市場
2.4 嬰幼兒家長對于早教的重視程度也越來越高，參加各類早教課程的同時，短視頻平臺上的各類母嬰KOL也成為他們育兒的重要學習對象
3、旅游出行
3.1 有孩人群的汽車擁有比例更高，其在汽車后市場方面也有著豐富的需求，各類汽車資訊平臺已成為他們養(yǎng)車用車的重要信息來源
3.2 因照顧孩子安全，家長們出行多以自駕和打車為主，尤其嬰幼兒家長，選擇便捷舒適的交通工具的傾向更高
3.3 他們在旅游外出時也考慮更周全，會更重視提前做好酒店選擇和旅游規(guī)劃，保證出行的安全
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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