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過去的一年里，直播異軍突起，成為了2020年最大的風(fēng)口，至今也并未顯出頹勢。但直播并未搶去短視頻的風(fēng)頭，短視頻依然是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)關(guān)注的另一大重點(diǎn)。除了抖音快手領(lǐng)跑行業(yè)以外，微博、微信都在視頻號上多有布局，這些手握巨大用戶資源的平臺都想再分一杯短視頻帶來的紅利。
自然，已經(jīng)掌握短視頻發(fā)展秘訣的抖音和快手不會將到嘴的肥肉拱手讓人，短視頻行業(yè)內(nèi)部的競爭也異常激烈，整個(gè)行業(yè)始終處于你攻我守的狀況。為此，抖快也做出了許多防守的措施。
抖音和快手在誕生之初的基因并不相同，然而為了保證自己的核心競爭力，抖快之間的界限也越來越模糊。比如此前兩者都推出了極速版，利用拉新補(bǔ)貼模式去獲取難以觸及的用戶群體。而近期，抖音更是先快手一步，向PC端進(jìn)行布局。
抖音團(tuán)隊(duì)最近在內(nèi)測可以應(yīng)用于PC、平板端的抖音新版本。從功能上來看，該版本和手機(jī)端功能雷同，首頁導(dǎo)航欄提供直播、知識、二次元、音樂等10個(gè)標(biāo)簽分類。目前用戶可以在抖音網(wǎng)頁版瀏覽視頻內(nèi)容，登錄后還可以直接通過網(wǎng)頁版發(fā)布視頻。
對于抖音來講，此次內(nèi)測PC端也是有兩個(gè)特點(diǎn)。一是PC端視頻變長。抖音創(chuàng)立之初便主打“短”視頻的概念，其內(nèi)容大多都控制在1分鐘內(nèi)。然而在行業(yè)加速奔跑的當(dāng)下，流量開始向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傾斜，有許多超過1分鐘的干貨內(nèi)容突出，網(wǎng)頁版的橫向播放形式更為適合。
而另外一點(diǎn)，網(wǎng)頁版也滿足好用戶的搜索需求。相較APP而言，抖音的PC端前置了搜索框，這對于以算法推薦出名的抖音無疑是一個(gè)新的突破。意味著抖音的網(wǎng)頁版不再局限于推薦用戶喜愛的內(nèi)容去占據(jù)用戶時(shí)長，而是希望用戶通過搜索去了解更多感興趣的版塊。
不難看出，抖音正在不斷進(jìn)行突破以求保證自身的長期優(yōu)勢，在諸多平臺都在入局短視頻的當(dāng)下，抖音若一味地局限于算法下的短視頻模式，總有一天會達(dá)到瓶頸。因此，抖音無論是下沉、出海還是入局PC端，都是未雨綢繆的一種自救邏輯。
而目前來看，布局PC端將給抖音帶來一些好處。
首先，滿足部分創(chuàng)作者和觀看者的需求。PC端可以使一些適合橫向播放、時(shí)長較長的視頻有更好的發(fā)放渠道，比如資訊類、知識類視頻更適合PC端。這樣一來，不但能夠使用戶獲得更好的觀看體驗(yàn)，也會讓抖音的內(nèi)容進(jìn)行突破，從而更加多元化。
其次，加大商業(yè)化能力。抖音目前的盈利主要以廣告和電商為主，而一旦網(wǎng)頁版的知識、教程、資訊類視頻可以開拓出自己的空間，也將進(jìn)一步拓展出新的盈利模式，將抖音的基本盤不斷擴(kuò)大。
最后，增加用戶規(guī)模。據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)來看，抖音用戶在午間和晚間都會出現(xiàn)使用高峰，午間高峰出現(xiàn)在12點(diǎn)，晚間最高峰約出現(xiàn)在19點(diǎn)到21點(diǎn)之間。而網(wǎng)頁版的出現(xiàn)能夠?yàn)閺V大用戶多一種觀看方式，在非高峰點(diǎn)使APP和網(wǎng)頁版互相引流，一定程度上也將增加抖音的用戶數(shù)量。
根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.4億，其中有8.73億短視頻用戶。而根據(jù)抖音此前公布的月活超過6億的數(shù)據(jù)比較，抖音的用戶規(guī)模還有很大的上升空間。
然而即便再如何展望抖音的網(wǎng)頁版將給抖音帶來怎樣的好處和變化，時(shí)代在進(jìn)步、技術(shù)在革新，PC端的沒落是顯而易見的事實(shí)。比如微信、微博、淘寶這類超級平臺，絕大部分用戶都更習(xí)慣于移動(dòng)端，各大平臺的PC端都將用戶不斷引至移動(dòng)端的app，更像是一個(gè)引流的工具。
因此，在PC端不斷被唱衰的情況下，抖音入局PC端也將難逃成為炮灰的狀況，畢竟短視頻火起來的很大原因便是移動(dòng)端便捷性的促使。
對于大多短視頻平臺尤其是抖音來講，PC端在登錄觀看等方面都不具備移動(dòng)端的方便快捷，其在隱私保護(hù)層面的優(yōu)勢也不大。再者，PC端的抖音也將會減少算法機(jī)制，這也導(dǎo)致了網(wǎng)頁版很難爭取用戶市場，保證用戶的穩(wěn)定性。
另外，PC端在內(nèi)容上相比移動(dòng)端也會稍顯嚴(yán)肅和專業(yè)，對于許多內(nèi)容創(chuàng)作者來講，內(nèi)容的制作成本隨之變高，但在流量和資源的傾斜上卻并沒有相對可觀的突出點(diǎn)，這也會導(dǎo)致創(chuàng)作者的退卻。內(nèi)容平臺一旦缺少創(chuàng)作者，其內(nèi)容的穩(wěn)定輸出便難以保證。
不難看出，在大環(huán)境下，抖音入局PC端并不是一個(gè)相對好的決策，但從此前抖音出海、發(fā)布極速版、乃至切斷淘寶外鏈單干的一系列行為來看，其在業(yè)務(wù)的布局上也是有決心的。
目前，抖音在PC端的布局也只是進(jìn)入了內(nèi)測階段，還未正式上線，因而最終的結(jié)果也未可知，而這也表示抖音仍有時(shí)間去將網(wǎng)頁版做一個(gè)優(yōu)化和完善，從而正式上線后可以達(dá)到比較好的效果。
首先，觀看頁面的優(yōu)化。目前抖音網(wǎng)頁版的頁面還比較簡單，和西瓜視頻網(wǎng)頁版的區(qū)別并不大，也無法體現(xiàn)自身的特色。此外，視頻的橫豎版視頻交雜在一起，使用戶的觀感并不好。因此，抖音網(wǎng)頁版也需要在視覺層面走走心，做出點(diǎn)屬于自己的特色。
其次，內(nèi)容層面的甄別。雖然抖音網(wǎng)頁版的現(xiàn)有視頻多為一分鐘左右，但其最終的定位卻是5分鐘及以上的中長視頻，這也表示了網(wǎng)頁版是作為抖音中長視頻的一個(gè)補(bǔ)充，而中長視頻的監(jiān)管和甄別難度也更高。因此，網(wǎng)頁版也對抖音在內(nèi)容層面提出了優(yōu)化的要求。
除了抖音以外，微信近來也在PC端頻頻出手，增加了朋友圈和搜一搜功能。結(jié)合抖音的行為來看，PC端或?qū)⒊蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)平臺的另一個(gè)戰(zhàn)場。PC端雖然有沒落的趨勢，但東山再起也并非不可能，而抖音無疑已經(jīng)先快手一步了。
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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