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最近一段時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出現(xiàn)一些頗有意思的現(xiàn)象。
移動(dòng)時(shí)代的后起之秀抖音推出了網(wǎng)頁版；微軟發(fā)布的Windows11兼容安卓；微信PC版客戶端更新了搜一搜，新增了公眾號(hào)、小程序、新聞、表情、朋友圈、視頻等內(nèi)容，更像是一個(gè)嵌在微信內(nèi)的搜索網(wǎng)站。
大人，時(shí)代又變回去了？
把這些碎片化的信息組合到一起，再聯(lián)想到如今的互聯(lián)網(wǎng)“內(nèi)卷”越來越嚴(yán)重，對(duì)于各家在PC端最新的動(dòng)作也不難找到一個(gè)解釋：流量大盤增長(zhǎng)停滯的背景下，PC端似乎又回到了巨頭們的視野中。
如果單純的從流量的角度來看，根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，即便是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)的今天，PC端用戶的月活規(guī)模仍然有超過5億。雖然相比如今互聯(lián)網(wǎng)巨頭們動(dòng)不動(dòng)7、8億的總流量池是少了一些，但也算是一個(gè)不小的流量規(guī)模。
這可能也是抖音、快手推出網(wǎng)頁版背后的原因，對(duì)移動(dòng)時(shí)代的“后起之秀”們來說，PC流量?jī)r(jià)值仍然有待挖掘。
實(shí)際上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，PC端的價(jià)值可能不僅僅在于流量，更多的可能在于入口的價(jià)值，比如，網(wǎng)頁版短視頻網(wǎng)站可能會(huì)演變成長(zhǎng)視頻網(wǎng)站，去跨越邊界式的爭(zhēng)奪更多的用戶時(shí)長(zhǎng)。這時(shí)PC更多的是一個(gè)入口，是一個(gè)擴(kuò)張的機(jī)會(huì)。
對(duì)于PC端入口價(jià)值體現(xiàn)的較為明顯的，是那些PC時(shí)代誕生，移動(dòng)時(shí)代進(jìn)一步轉(zhuǎn)型發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。不少PC時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)雖然轉(zhuǎn)型較晚，但也有很多較為成功的例子。比如百度、金山、360等企業(yè)，核心在于各自抓住了一個(gè)關(guān)鍵入口。
實(shí)際上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)內(nèi)核都很好的延續(xù)了下來，比如說流量變現(xiàn)，服務(wù)訂閱等，一些核心的商業(yè)反而在移動(dòng)時(shí)代得到了新的詮釋。
以搜索為例，過去的搜索重點(diǎn)在于滿足信息，而現(xiàn)在的搜索與算法融合之后，更加側(cè)重于通過一系列的服務(wù)去滿足搜索動(dòng)作背后蘊(yùn)藏的需求。特別是百度這兩年提出新的服務(wù)化戰(zhàn)略之后，這種趨勢(shì)越來越明顯。
移動(dòng)時(shí)代，流量的底層分發(fā)邏輯雖然不再依賴搜索，但搜索已經(jīng)成為了一種用戶本能，如今的百度以搜索為核心用戶動(dòng)作，已經(jīng)搭建起MAU達(dá)5.58億的移動(dòng)商業(yè)生態(tài)。這背后其實(shí)就是入口價(jià)值。
從這個(gè)角度來看，這也可能是微信進(jìn)一步完善PC端的原因。在過去微信依賴移動(dòng)端小程序?yàn)樯鷳B(tài)內(nèi)的用戶提供內(nèi)容與服務(wù)，未來可能也需要延展至PC端，通過這一傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)入口，去發(fā)掘更多的增量。
依賴這樣入口價(jià)值的，還有金山和360。目前，金山軟件市值611.5億港元，金山辦公市值1865.7億港元，360市值945億人民幣。
金山抓住了生產(chǎn)力入口，在PC端獲得了巨大成功，移動(dòng)時(shí)代雖然互聯(lián)網(wǎng)割裂成移動(dòng)端與PC端，但移動(dòng)端始終不是主流的生產(chǎn)力平臺(tái)，因此，金山的基本盤沒有變，再加上金山的移動(dòng)化轉(zhuǎn)型，垂類辦公領(lǐng)域始終占有一席之地。
最近雷軍向金山員工派發(fā)約480萬股金山集團(tuán)股票，也為了激勵(lì)金山員工移動(dòng)時(shí)代轉(zhuǎn)型的成功，數(shù)據(jù)顯示，2010年金山年收入不到10億，到2020年合并收入達(dá)120億元。
與百度和金山不同，360占據(jù)的是安全入口，無論對(duì)于PC互聯(lián)網(wǎng)還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，安全始終是最底層的需求之一。這可能意味著相比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的模式創(chuàng)新，像360這樣的企業(yè)可能會(huì)更關(guān)注技術(shù)的發(fā)展。
實(shí)際上，PC互聯(lián)網(wǎng)起家的很多企業(yè)都有很強(qiáng)的技術(shù)基因。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)模式創(chuàng)新紅利逐漸消失，技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的大趨勢(shì)來看，在數(shù)字化的大背景下，安全賽道會(huì)有新的機(jī)會(huì)出現(xiàn)。
來自第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)似乎也證明了這一點(diǎn)。根據(jù)Grand View Research，Inc.的最新報(bào)告，全球網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將在未來7年內(nèi)增長(zhǎng)到1927億美元。
實(shí)際上，百度基于搜索技術(shù)之上演化出了人工智能技術(shù)，十多年的投入和發(fā)展之后，如今成為全球四大AI公司之一。金山也是一家注重技術(shù)的公司，移動(dòng)時(shí)代，也誕生了金山云這樣的上市企業(yè)。
從監(jiān)管部門對(duì)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全審查的動(dòng)作來看，隱私、數(shù)據(jù)安全保護(hù)將會(huì)成為未來數(shù)年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)背景基調(diào)。對(duì)于360來說，這可能意著味未來在各個(gè)數(shù)字化安全領(lǐng)域，無論是ToG賽道還是ToB賽道，都有不錯(cuò)的增量空間。
從這個(gè)角度來看，2018年私有化回歸A股可能是360做出的最正確的決定之一。
用一句話來總結(jié)上述幾家互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)，就是“入口的重要程度決定了一家PC互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的價(jià)值下限，而技術(shù)的積累和演化發(fā)展則決定了未來發(fā)展的價(jià)值上限?！?/strong>
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代搜索入口很重要，移動(dòng)時(shí)代則演化出了搜索服務(wù)化生態(tài)，而數(shù)字時(shí)代則生長(zhǎng)出了大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)；生產(chǎn)力入口在PC時(shí)代很重要，移動(dòng)時(shí)代演化出了以辦公為核心的商業(yè)生態(tài)，并孵化出了云計(jì)算企業(yè)過渡到數(shù)字時(shí)代。而安全賽道中，如今也演化出了“安全大腦”這樣的數(shù)字化時(shí)代的商業(yè)。
那么接下來，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域還有哪些重要的入口值得布局？
從流量分發(fā)到數(shù)據(jù)分發(fā)，數(shù)字時(shí)代的邏輯更迭
張一鳴曾經(jīng)用這樣一句話概括BAT商業(yè)的核心：“百度之搜索，騰訊之社交，阿里之電商，本質(zhì)上都是一種信息分發(fā)方式。”
換言之，過去互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)底層其實(shí)做的就是信息的分發(fā)。移動(dòng)時(shí)代，美團(tuán)、滴滴把這種分發(fā)更進(jìn)了一步，不僅做信息的分發(fā)，也做服務(wù)的分發(fā)。
下個(gè)“風(fēng)口”，很有可能就是數(shù)據(jù)的分發(fā)。
根據(jù)中國(guó)通信院的研究數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)增速為9.7%，遠(yuǎn)高于同期GDP名義增速約6.7個(gè)百分點(diǎn)。目前來看，在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的大趨勢(shì)下，物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、AI城市治理、以及智慧工業(yè)等數(shù)字化領(lǐng)域增長(zhǎng)前景十分可觀。
這些行業(yè)有一些共同的特點(diǎn)，一方面，都是互聯(lián)網(wǎng)底層技術(shù)推動(dòng)；另一方面，都強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)的價(jià)值。
目前來看，數(shù)字化商業(yè)要想深度發(fā)掘出數(shù)據(jù)分發(fā)的價(jià)值，還有一段很長(zhǎng)的路要走。但長(zhǎng)期來看，數(shù)據(jù)的分發(fā)，可能是一次對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)底層商業(yè)邏輯的迭代和重塑。
說到數(shù)據(jù)，不得不提最近大熱的兩個(gè)監(jiān)管事件，一個(gè)是反壟斷，另外一個(gè)就是對(duì)數(shù)據(jù)隱私，網(wǎng)絡(luò)安全的監(jiān)管。這些新的監(jiān)管變化背后可能意味著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的演變進(jìn)入到了一個(gè)新的“熵減”階段：競(jìng)爭(zhēng)秩序回歸，企業(yè)具有更多的社會(huì)屬性。
總體來看，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)發(fā)展演變的過程是一個(gè)總體上從熵減到熵增再到熵減的過程。
早期互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的改造，其實(shí)是一個(gè)“熵減”的過程。因?yàn)樵缙诘幕ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展是嵌入到已有的產(chǎn)業(yè)鏈之中持續(xù)發(fā)展的。這個(gè)過程中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為傳統(tǒng)行業(yè)帶來更高的信息交換效率，從而帶來新的秩序。
比如，電商行業(yè)早期的發(fā)展，就是對(duì)零售行業(yè)已有要素的改造，電商構(gòu)建起了一個(gè)更大規(guī)模的市場(chǎng)，帶來了一套新的運(yùn)營(yíng)規(guī)則和秩序，結(jié)果就是商品流通的效率更高了。
而存量時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)發(fā)展，更像是一個(gè)“熵增”的過程。
存量時(shí)代大家都突破已有的邊界“你中有我，我中有你”，不斷追求流量覆蓋的廣度和業(yè)務(wù)變現(xiàn)的寬度，不斷突破傳統(tǒng)意義上的行業(yè)邊界。在這個(gè)過程中，行業(yè)因過度追求增長(zhǎng)而變得無序。
監(jiān)管加強(qiáng)的背后，垂直領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)巨頭，或許正面臨一個(gè)新的發(fā)展階段：當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為一個(gè)社會(huì)性的基礎(chǔ)設(shè)施之后，它本身不再是一個(gè)純粹的商業(yè)機(jī)構(gòu)，而是具有更多社會(huì)屬性的企業(yè)。
這可能會(huì)帶來一些后續(xù)的影響，比如在資本市場(chǎng)，一些數(shù)字化行業(yè)的獨(dú)角獸企業(yè)可能赴美上市變得更加復(fù)雜，企業(yè)本身不能再像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代那樣無序、快速的擴(kuò)張，需要接受更嚴(yán)苛的經(jīng)營(yíng)性監(jiān)管。
再比如，可能需要市場(chǎng)主管部門牽頭，像碳排放交易一樣成立一個(gè)合法，合規(guī)框架下的數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)，以促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展。實(shí)際上，目前歐盟已經(jīng)在做這方面的嘗試。
實(shí)際上，這些變化背后透露出一個(gè)事實(shí)：就像石油行業(yè)、電力行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在成為一個(gè)具有強(qiáng)社會(huì)屬性的重要行業(yè)。因此，對(duì)于企業(yè)來說，數(shù)字化時(shí)代的下一個(gè)“關(guān)鍵入口”，很可能是一個(gè)具有社會(huì)性的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域。比如，看起來不那么豐滿，但卻十分重要的IoT安全領(lǐng)域。
數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)據(jù)的分發(fā)邏輯之下，在這些重要但“不起眼”的領(lǐng)域中，也可能會(huì)跑出來一些新的有實(shí)力的行業(yè)玩家，就像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，計(jì)算機(jī)視覺領(lǐng)域中也跑出了商湯、曠視這樣的AI企業(yè)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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