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相信大家對(duì)玻尿酸一定都不陌生,作為一種高效補(bǔ)水的產(chǎn)品,經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和演練,目前玻尿酸已經(jīng)被廣泛用于日常生活中。許多食物飲料、生活用品、美妝產(chǎn)品中多多少少都存在玻尿酸的影子,但其中被使用頻率最高的,還是醫(yī)美行業(yè)。
自然,這也催生了醫(yī)美行業(yè)的繁榮,目前,華熙生物、愛(ài)美客、昊海生科被稱為是“醫(yī)美三巨頭”,它們也迅速席卷了A股的市場(chǎng)。去年10月至今,醫(yī)美三巨頭的股價(jià)都有了很大程度的漲幅。
從資本市場(chǎng)的反應(yīng)不難看出,醫(yī)美行業(yè)是一條增長(zhǎng)快、成長(zhǎng)空間大的賽道,市場(chǎng)對(duì)這樣的賽道有強(qiáng)預(yù)期并不意外。雖然目前國(guó)內(nèi)醫(yī)美技術(shù)較國(guó)外還有所差距,但已經(jīng)掌握了一系列制備方法,并不斷開(kāi)拓商業(yè)化步伐,也使醫(yī)美市場(chǎng)迎來(lái)了黃金時(shí)期。
對(duì)于整個(gè)醫(yī)美行業(yè)來(lái)講,這都是一個(gè)最好的時(shí)代。
首先,顏值經(jīng)濟(jì)的興起。當(dāng)下社會(huì)發(fā)展過(guò)程中,人們對(duì)高顏值的需求越來(lái)越迫切,“顏值經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生,促進(jìn)了顏價(jià)值經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)的豐富,也使醫(yī)美行業(yè)由極少數(shù)人群的專屬向廣大群眾普及,這也給醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的催化作用。
其次,消費(fèi)觀念的改變。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,人民群眾生活水平不斷提高,醫(yī)療美容已經(jīng)逐步成為絕大部分群眾的普遍需求。而我國(guó)醫(yī)美消費(fèi)人群普遍年輕化,隨著這部分人群消費(fèi)能力的提升,醫(yī)美消費(fèi)水平和滲透率也在逐年提升。
最后,醫(yī)美設(shè)施的完善。從供給端來(lái)看,隨著國(guó)內(nèi)醫(yī)美行業(yè)的逐步正規(guī)化,上市品類日漸豐富之后,整個(gè)醫(yī)美市場(chǎng)也在不斷完善。從監(jiān)管層面來(lái)看,有關(guān)部門對(duì)醫(yī)美的監(jiān)管越發(fā)嚴(yán)苛,醫(yī)美安全指數(shù)進(jìn)一步提升,這也提高了消費(fèi)者對(duì)于醫(yī)美的信任程度。
在行業(yè)繁榮的影響下,醫(yī)美企業(yè)們的日子也好過(guò)起來(lái),除了體現(xiàn)在資本市場(chǎng)以外,也表現(xiàn)在業(yè)績(jī)報(bào)告中。其中,作為醫(yī)美行業(yè)三巨頭之一的昊海生科在6月底搶先發(fā)布了2021年上半年的業(yè)績(jī)預(yù)告。
按預(yù)告中值計(jì)算,昊海生科預(yù)計(jì)2021上半年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.35億元,扣非歸母凈利潤(rùn)2.25億元,略高于此前預(yù)期。其上半年業(yè)績(jī)已經(jīng)超過(guò)2020全年,預(yù)計(jì)2021年公司全年業(yè)績(jī)將實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)。而緊跟昊海生科的腳步,同為三巨頭之一的華熙生物也在近日發(fā)布了年中財(cái)報(bào)預(yù)計(jì)。
根據(jù)華熙生物發(fā)布半年度業(yè)績(jī)預(yù)告來(lái)看,華熙生物預(yù)計(jì)2021上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.47億元~19.42億元,同比增長(zhǎng)95%至105%;預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.47億元~3.74億元,同比增長(zhǎng)30%至40%。其在財(cái)報(bào)中也表示,公司各業(yè)務(wù)板塊收入均實(shí)現(xiàn)一定的增長(zhǎng)。
從昊海生科和華熙生物亮眼的預(yù)告中不難看出,醫(yī)美企業(yè)在經(jīng)歷多年的探索后終于迎來(lái)了收獲期。雖然三巨頭之一的愛(ài)美客暫時(shí)還未公布數(shù)據(jù),但從其股價(jià)上漲趨勢(shì)和此前披露的數(shù)據(jù)來(lái)看,愛(ài)美客的上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)不會(huì)太差。
從醫(yī)美行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)不難看出,未來(lái)數(shù)年內(nèi)仍存在巨大的成長(zhǎng)空間。自然,這也將吸引無(wú)數(shù)的新玩家入場(chǎng),其中不乏阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們。行業(yè)的繁榮也將提供許多新機(jī)會(huì),不論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭還是中小醫(yī)美企業(yè),都將在醫(yī)美這個(gè)賽道中加速成長(zhǎng)。
但在行業(yè)風(fēng)口正盛、玩家不斷進(jìn)場(chǎng)的大前提下,醫(yī)美產(chǎn)品、技術(shù)、研發(fā)趨于同質(zhì)化問(wèn)題也接踵而來(lái),一定程度上也會(huì)壓縮企業(yè)利潤(rùn)。可以說(shuō),同質(zhì)化便是價(jià)格戰(zhàn)的前因,這對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)講都不是一個(gè)健康的信號(hào)。因此,如何另辟蹊徑,尋求新增量是所有醫(yī)美企業(yè)的下一步,而三巨頭們已經(jīng)率先出擊。
無(wú)疑,巨頭們的產(chǎn)品布局已經(jīng)不斷多元化。華熙生物向醫(yī)美產(chǎn)品、功能性護(hù)膚產(chǎn)品進(jìn)行布局,更是接連推出玻尿酸飲用水、玻尿酸食品、玻尿酸寵物糧等。雖然有部分產(chǎn)品被網(wǎng)友質(zhì)疑為“智商稅”,但這并不影響華熙生物的多元化道路。
而昊海生科通過(guò)收購(gòu)入股的方式逐漸構(gòu)建起了自己橫跨眼科、骨科、外科和醫(yī)美的商業(yè)版圖,也并未將雞蛋放在同一個(gè)籃子里。相比之下,作為最依賴玻尿酸業(yè)務(wù)的愛(ài)美客動(dòng)作反而最大,不但在近期宣布赴港二次上市,還擬收購(gòu)韓國(guó)制藥企業(yè)部分股權(quán),大舉加碼肉毒毒素生意。
由此可見(jiàn),在新玩家們逐步入場(chǎng)的同時(shí),巨頭們已經(jīng)開(kāi)始加碼布局其它類型的產(chǎn)業(yè),使自己能夠避免同質(zhì)化的漩渦,也加強(qiáng)了自身企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,這不僅是未雨綢繆的體現(xiàn),也是屬于巨頭們的敏銳嗅覺(jué)。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看,現(xiàn)如今國(guó)內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)約為3000億元,國(guó)內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)還有5到6倍的增長(zhǎng)空間,未來(lái)將會(huì)超萬(wàn)億的市場(chǎng)規(guī)模。無(wú)疑,市場(chǎng)是廣闊而具有潛力的。但相對(duì)而言,市場(chǎng)在擁有無(wú)限可能的同時(shí)也會(huì)使一些亂象野蠻生長(zhǎng)。
比如黑醫(yī)美和醫(yī)美貸等行為的出現(xiàn),已經(jīng)極大的影響了消費(fèi)者對(duì)整個(gè)醫(yī)美行業(yè)的看法,而作為上游產(chǎn)業(yè)鏈的巨頭們,也需要承擔(dān)起這些亂象帶來(lái)的風(fēng)波和輿論,這雖然是一種背鍋行為,但也是無(wú)法避免的品牌力負(fù)面影響。
除此以外,目前醫(yī)美行業(yè)的門檻越來(lái)越低,無(wú)論是上游研發(fā)企業(yè)還是下游服務(wù)機(jī)構(gòu),都處于一個(gè)人滿為患的狀態(tài),即便是龍頭企業(yè)也無(wú)法避免競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的壓力。未來(lái)醫(yī)美的市場(chǎng)依然會(huì)不斷增長(zhǎng),新玩家也只增不減,這種競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)是長(zhǎng)期的。
長(zhǎng)久的企業(yè)并不是一朝一夕建立的,而是通過(guò)相輔相成的產(chǎn)品推新、品牌力積累以及順應(yīng)時(shí)代的運(yùn)營(yíng)方式來(lái)打造的。因此,作為已經(jīng)盤亙多年的龍頭們,除了在產(chǎn)品和品牌力上保證自身優(yōu)勢(shì)以外,還要在其它層面加強(qiáng)布局,比如利用線上去進(jìn)行合理的營(yíng)銷等。在這條醫(yī)美的探索之路上,前景廣闊而挑戰(zhàn)也不少,包括醫(yī)美三巨頭在內(nèi)的企業(yè)們?nèi)孕桧频Z前行。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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