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對于做SEM廣告來說，一個優(yōu)質(zhì)的賬戶結(jié)構(gòu)非常重要。很多時候，效果的好壞就取決于賬戶的結(jié)構(gòu)。
對賬戶結(jié)構(gòu)，每個競價員都有自己的理解，但整體達成的共識是：結(jié)構(gòu)清晰、賬戶精細的競價賬戶就是好賬戶。
那么，對于新手或者初入競價職場的朋友來說，該如何搭建一個優(yōu)質(zhì)的競價賬戶呢？一般來說，有這5步是需要做的。
選詞一定是根據(jù)業(yè)務選擇契合的關鍵詞。關鍵詞選詞，每個搜索廣告平臺都有自己的“關鍵詞工具”。
這里以百度為例，百度的關鍵詞工具是關鍵詞規(guī)劃師，我們選詞主要在這里選擇。
（圖文關鍵詞規(guī)劃師）
選詞我們可以根據(jù)詞根去搜索，然后將關鍵詞都下載出來。
比如以學歷教育行業(yè)來說，“成考”是一個詞根，“自考”是一個詞根，“學歷報考”也是一個詞根。換不同的詞根去搜，這樣就可以找到很多詞。
一般來說，前期需要多拓些詞，這樣你后期就只需少量加詞，如果你前期詞少了，那么后期的工作量就會比較大。
詞量這塊，沒有一致的標準。小賬戶一般四五千至一兩萬詞；中等賬戶，三五萬到八九萬詞；大賬戶一般都是10萬以上關鍵詞。
關鍵詞除了要多之外，更要精，高意向度的詞要占主要，一般意向度的詞放一點即可（作為引流）。
另外，百度競價還可以投放網(wǎng)址，即助手中的網(wǎng)頁投放，也稱行業(yè)定投。其和關鍵詞廣告的投放是一樣的，只是物料形式由關鍵詞換為了網(wǎng)址而已。在后臺的網(wǎng)址處可以輸入關鍵詞搜索行業(yè)網(wǎng)址用于行業(yè)定投投放。
（圖文網(wǎng)頁投放，即行業(yè)定投）
將關鍵詞下載下來之后，就要開始分詞。所謂分詞，也就是搭建賬戶。
目前，快速分詞的方法是使用關鍵詞宏工具進行分詞。在宏工具中列出詞根，然后開啟宏，即可以很快對關鍵詞進行分詞。
（圖為關鍵詞分詞工具）
分詞的維度有很多，比如按長短一致，按語法分詞等等。目前，比較主流的分詞法是按照詞性分詞，將詞意一類的詞放在一起，便于做管理。
對于詞性的理解有很多種，在競價賬戶中，我們通常以意向度來劃分詞性。
一般分為高意向度、中意向度和低意向度，每個關鍵詞都代表著一種需求。在對關鍵詞的分析中，我們會發(fā)現(xiàn)，所有的關鍵詞均歸在這三類詞性之中。
比如醫(yī)療行業(yè)中最明顯的是“醫(yī)院詞”、“費用詞”、“治療詞”，醫(yī)院費用詞代表患者已經(jīng)到了要就診的那一步，而治療詞，代表著患者意向非常高，即將到到診的那步。而搜索“癥狀”、“原因”等詞，則代表患者還在認知期，意向一般。
每個行業(yè)都可以劃分出自己的詞性，我們可以自我總結(jié)，劃分出賬戶的詞性之后，后續(xù)方便調(diào)整賬戶。
雖然有些時候，低意向詞也能成交，高意向詞也有一些沒什么意向，但都只是少數(shù)。多數(shù)時候，高意向詞的成交效果均好于低意向詞。
分好詞之后，就是去搭建賬戶。一般我們可以把同一類詞放在一個單元，同一類詞性組成一個計劃。賬戶搭建越清晰，管理起來就會越簡單輕松。
一般來說，可以計劃數(shù)少一點，單元數(shù)多一點。然后，單元里的詞可以少一點。
如果給個數(shù)字的話，可以參考這個數(shù)字：
中小賬戶，一般計劃數(shù)在20個以內(nèi)為佳，pc和移動各10個；
大賬戶，計劃數(shù)可以在五六十，pc和移動各一半；
對于單元來說，小賬戶，建議一個單元內(nèi)詞量最多不超過100個；
對于大賬戶來說，建議一個單元內(nèi)詞量最多不超過300個。
這里僅供參考，并非官方建議。之所以建議在這個數(shù)值內(nèi)，是因為，越清晰一些，越好管理。
假設你一個單元內(nèi)放個七八百詞，很多時候會很臃腫，并不好管理，且詞量過多之后，單元里很多詞并沒有展現(xiàn)。所以，如果能細還是要細致一些。
在計劃結(jié)構(gòu)中，只要單元詞性相近，即可以放在一個計劃。
比如醫(yī)療中，醫(yī)院計劃，可以放“醫(yī)院詞”、“地域+醫(yī)院詞”、“哪里+醫(yī)院詞”、“哪家+醫(yī)院詞”；費用計劃里，可以放“價格詞”、“費用詞”、“多少錢”、“錢”等等。
計劃和單元搭建好后，就是去撰寫創(chuàng)意。創(chuàng)意可以根據(jù)單元來寫，也可以根據(jù)計劃來寫，一般一個單元放3-5條創(chuàng)意即可，詳細撰寫方法，后面會專門來細說。
將關鍵詞分好了，就是上傳賬戶。這里建議給計劃和單元命好名，這樣便于管理。命名的方式有很多種，大家可以根據(jù)自己的習慣。
這里提供一種簡單的命名方法，僅供參考：
給計劃命名，可以按設備端+0X去命名。比如“PC01醫(yī)院計劃”、“PC02費用計劃”、“PC03治理計劃”、“YD01醫(yī)院計劃”……
單元命名同理，比如學歷教育行業(yè)中，單元可以命名：01機構(gòu)、02費用、03公司、04錢、05價格……
將該單元的詞根來命名單元名字，將該計劃的核心詞性來命名計劃名字，這樣很方便管理。
前期比如按單元編號從01加到了30，后期加詞之后，就可以按31再開始接著。這樣，每一次加單元就知道是什么時候加的詞。
不管是使用域名落地頁還是使用基木魚落地頁，都要在關鍵詞url后加上后綴，這樣可以對關鍵詞的轉(zhuǎn)化效果做好追蹤。
關鍵詞做追蹤的辦法有很多，助手里可以使用，或者自己也可以用編碼去跟蹤。
相關方法網(wǎng)上可以找到很多，艾奇SEM上也有相關文章（?關鍵詞URL追蹤3類標記方法），這里我說一種比較簡單的方法。
（圖為助手中的關鍵詞url追蹤）
我們可以對關鍵詞url用“頁面?+渠道+設備端+日期+編碼”的方式來編，例如“www.baidu.com?BD-PC-20210405-000001”。
它的意思是，投放百度渠道，投放pc端，是2021年4月5號加的詞，詞的編碼是000001。你后期再加詞，則日期改為你當天的時間，后面的000001仍然可以用。
這樣，雖然最后詞的編碼一樣，但是日期不一樣，就保證了關鍵詞的唯一性。根據(jù)咨詢工具中的轉(zhuǎn)化鏈接，用Excel去分列的時候，找到后綴BD-PC-20210405-000001，就可以在賬戶中找到是哪個詞來的轉(zhuǎn)化。
日常工作中，我們常會用編碼去制作關鍵詞轉(zhuǎn)化表，用以統(tǒng)計關鍵詞的轉(zhuǎn)化情況和成本情況。
補充：以上是常規(guī)計劃，適用于百度360搜狗神馬和頭條，目前百度還有一種極簡計劃，無需細找關鍵詞去搭建，非常簡單就可以搭建一個計劃。上述常規(guī)計劃主要是針對cpc和OCPC計劃，并不針對極簡計劃。
以上就是優(yōu)質(zhì)競價賬戶的搭建思路，不妨參照一下。細節(jié)比較多，可以細讀一下。對于賬戶的搭建，方法很多，建議多動手實操，熟能生巧，做得久了就能知曉其中奧秘。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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