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實用工具、安全優(yōu)化、音樂音頻、個性化、輸入法、相機美圖、商務辦公、教育知識、應用市場、健康健美等類型。
1、網(wǎng)服類客戶對接流程：
1)對產(chǎn)品的基本認知：
了解客戶投放產(chǎn)品（所屬行業(yè)、APP類型、安裝包大小），做到對產(chǎn)品的基本認知，建議可自行下載該APP，了解該APP詳情；
2)明確客戶投放需求：
APP投放為IOS還是安卓（安卓版本限制）、投放區(qū)域，是否有手機品牌定向投放等明確需求，考核目標（下載、安裝、激活、激活且注冊等等）、考核成本范圍及日預算；
3)設計素材：
根據(jù)客戶需求及產(chǎn)品核心賣點，設計投放素材，包含廣告創(chuàng)意圖片/視頻，落地頁（APP類落地頁，通常比較簡短，一屏大?。?；
4)上線投放：
搭建廣告，開啟投放，實時調(diào)整賬戶數(shù)據(jù)，根據(jù)給客戶實際投放需求，給客戶發(fā)日報，實時數(shù)據(jù)，周報等內(nèi)容。
注：
1. 若客戶投放目標為下載完成、安裝完成，可直接搭建廣告投放；
2. 若客戶投放為激活、注冊等深層次轉(zhuǎn)化目標，需要做轉(zhuǎn)化跟蹤，API對接，一般由客戶自行操作，需要一定技術(shù)實力；關(guān)于API對接：API對接介紹文檔
3. APP投放平臺：若只投放Android，可直接連接下載鏈接，下載產(chǎn)品；若投放IOS，只能放應用商店鏈接；
2、網(wǎng)服下載類素材設計:
1）廣告創(chuàng)意素材
網(wǎng)服類產(chǎn)品通常投放區(qū)域較為廣泛，如全國區(qū)域投放，或者多區(qū)域投放，對于廣告創(chuàng)意素材需求量較大，一般根據(jù)客戶預算，決定廣告創(chuàng)意素材需求量。
? 圖片素材：一般設計較為簡潔，內(nèi)容為APP核心賣點+引導點擊下載按鈕，樣式如下：
? 視頻素材：APP下載類素材需要測試，不同產(chǎn)品APP類型有不同的視頻類型偏好。
2）落地頁
網(wǎng)服下載類產(chǎn)品，落地頁設計整體較為簡單，內(nèi)容為較短，通常為一屏（手機一屏）大小，樣式如下：
3、投放策略
1）賬戶日常調(diào)整：
1. 網(wǎng)服下載類客戶，對轉(zhuǎn)化成本普遍把控較嚴，此類產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成本普遍較低，調(diào)整出價區(qū)間較小，小至幾毛的變動，都會對轉(zhuǎn)化成本產(chǎn)生較大的影響，所以調(diào)整出價建議微調(diào)后，觀察成本變化，再進一步操作；
2. 網(wǎng)服下載類產(chǎn)品對廣告計劃數(shù)量有一定需求，一般同時搭建多條廣告計劃，看最終各廣告計劃表現(xiàn)情況，留下好的，關(guān)閉差的；
3. 網(wǎng)服下載類產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成本通常會出現(xiàn)波動，比如今天跑的好計劃，第二天可能出現(xiàn)突然掉量，成本上升的情況，需綜合考慮成本與消耗的問題，做到兩者平衡；
4. 廣告位的選擇，根據(jù)實際投放經(jīng)驗來看，站內(nèi)流量優(yōu)于站外流量穿山甲，對于考核后端留存的客戶，穿山甲消耗占比盡量減??；
2）關(guān)于賬戶提量流程
1. 素材，網(wǎng)服下載類產(chǎn)品普遍對素材的需求量較大，所謂兵馬未動，糧草先行，提量素材是前提；
2. 廣告計劃量，賬戶提量有個逐漸上升的過程，建議多搭建廣告計劃，積累多個跑量計劃，為提量打好基礎；
3. 若客戶需求量較大，單個賬戶無法滿足消耗需求，建議同時開通多個賬戶投放，提高整體消耗量級；
4. 多廣告位同步投放+產(chǎn)品工具結(jié)合使用
3）如何提高后端留存
對于廣告投放來說，我們只能監(jiān)控到廣告前端下載、安裝、激活等成本，后端實際留存及付費等情況，要跟客戶咨詢后，才知道留存好壞與留存率范圍，那么如何廣告前端定向，提高后端留存呢，主要有以下兩種方法：
1. 手機品牌定向。針對具體工具APP要經(jīng)過實際投放測試，才知道在哪類手機品牌上較為優(yōu)質(zhì)
2.穿山甲次留。借用穿山甲次留投放方式，讓廣告系統(tǒng)更加深層次探索目標留存用戶
4）提高賬戶操作效率
因為網(wǎng)服下載類客戶，新上素材較多，搭建廣告計劃數(shù)通常較為頻繁，批量調(diào)整出價較多，如何提高賬戶操作效率呢？通常有以下幾種方式：
1. 自動出價：通過系統(tǒng)工具自動出價，根據(jù)實時大盤流量競爭情況實時調(diào)價，較少人工調(diào)價次數(shù)，使用自動出價，建議多建，小預算投放，較少出現(xiàn)保量高成本情況；
2. 投放管家：上傳素材，系統(tǒng)自動批量搭建計劃，有效節(jié)省時間，較少復制新建等重復操作動作；
3. 程序化落地頁：不同落地頁會帶來不同的轉(zhuǎn)化情況，從而影響廣告前端轉(zhuǎn)化成本等因素，通過程序化落地頁，有效測出高轉(zhuǎn)化落地頁，在優(yōu)化廣告成本，節(jié)省測試時間；
5）網(wǎng)服類產(chǎn)品工具使用
①投放管家
從實際投放情況來看，投放管家在網(wǎng)服下載類客戶上整體表現(xiàn)較為優(yōu)秀
1. 可批量上傳素材，系統(tǒng)自動搭建計劃，減少手工復制工作；
2. 投放管家在廣告起量方面較好，低出價也可快速起量；
3. 節(jié)假日期間，投放管家較為方便，可推薦客戶使用。
②穿山甲次留
穿山甲流量普遍較大，但是流量質(zhì)量相比站內(nèi)要差一些，因此很多客戶不愿投放穿山甲廣告位；
對于網(wǎng)服下載類客戶，穿山甲次留產(chǎn)品功能有效的優(yōu)化了穿山甲流量問題，從實際客戶投放情況來看，使用穿山甲次留所獲取的用戶后端留存相比于普遍穿山甲激活，確實要高很多；
對于有用戶后端留存要求的客戶，可進行推薦使用；
③素材設計
因為網(wǎng)服下載類對素材需求較大，可能設計師制作視頻量級無法滿足廣告投放需求，我們可以借助系統(tǒng)工具，快速批量生成視頻。
1.即合平臺下單設計視頻；
2.微電影快速圖片生成視頻；
3.模板視頻快速替換生成視頻；
4.巨量創(chuàng)意一鍵剪切生成視頻；
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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