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在文案的大家庭中,
有高端大氣、詮釋品牌精神理念的品牌文案;
也有訴求賣點、功能的產(chǎn)品文案;
而在產(chǎn)品文案中,最容易讓人忽略的,
也是最不好寫的,應(yīng)該是生鮮文案。
雞蛋、米飯、豬肉,還有各種水果、蔬菜、海鮮...
你很難想象這些生活中習(xí)以為常的食物材料,
也需要去挖掘它們的賣點、功能,
然后把它們做成可以傳播的廣告物料。
不止文案要哭,設(shè)計師更是哭慘了吧,
這些生鮮食物材料,
直接放上去,怎么搞都不好看啊。
下面這些生鮮海報,
無論是文案還是畫面,
都為我們提供了一些思考的空間。
一起來看看吧。
淘鮮達,是淘寶旗下一個生鮮品牌,
這套海報創(chuàng)意將食物以貼標簽的形式擬人化,
抓住食物的核心特點,
用一句具有雙關(guān)色彩的文案,
讓食物為自己代言。
全能擔當——鮮雞蛋 1小時送達
百搭沒個性?呵呵
實力杠精——灌湯水餃 1小時送達
一張嘴就知道,肚子里有料
告白神器——紅心蜜柚 1小時送達
心里藏了好多事,酸也是你,甜也是你
治愈君——米 1小時送達
平凡的一天,也要活得熱氣騰騰呢!
宇宙甜甜女孩——火龍果 1小時送達
我是你的銀河系,每顆星都甜蜜
大眾情人——五花肉 1小時送達
你看到的層次,都是我的故事
慢熱男孩——玉米油 1小時送達
熟了,才更有味道
真.暖男——紙巾 1小時送達
不留痕跡,是恰到好處的溫柔
鮮肥MAX——大閘蟹 1小時送達
下輩子還要做自己,橫行霸道,富得流油
小單純——純牛奶 1小時送達
給想長大的小孩,和心里長不大的小孩
盒馬鮮生是阿里提出“新零售”的一個試驗性產(chǎn)品。
在它的一系列傳播動作中,
有一組海報給我印象比較深刻。
從“30分鐘免費送達”的利益點中提煉出
“我快我鮮說”的品牌主張。
海報創(chuàng)意是:
高冷的模特們直接就站在海里,
拿起剛剛捕撈上來的海鮮,
告訴你他們的鮮活態(tài)度。
我快我【鮮】說
不住海上 就住上海盒區(qū)房
我快我【鮮】說
生的活的 才是生活
我快我【鮮】說
從這一秒開始 餐餐面朝大海
我快我【鮮】說
就算你是帝王蟹 也要隨叫隨到
我快我【鮮】說
明天的海鮮 挽回不了今天的胃
我快我【鮮】說
再見冰箱先生 因為我愛上了河馬鮮生
除了高冷模特海報之外,
盒馬鮮生還出過一套以蟹為主題的雞湯海報,
這套海報告訴我一個道理:
文案要想偷懶,得多看電影多聽歌。
京東到家這套文案,
沒有京東電器的三成功力。
很多梗,都太正經(jīng)嚴肅甚至太生硬了,
可能寫文案的人,
根本沒有當成梗來寫吧。
大蒜:團結(jié)就是力量
蓮藕:凡事要多長些心眼
卷心菜:做人一定要有修養(yǎng)有層次
西瓜:過于成熟未必是件好事
柿子:做人不能太軟弱
茄子:就算紅的發(fā)紫也要保持一顆平常心
苦瓜:生活要懂得苦中做樂
洋蔥:只要敞開心扉以誠相待,鐵石心腸的人也會熱淚盈眶
辣椒:想要交到真心朋友,就得有副熱心腸
相比上面這套短文案,
下面這套長文案就好很多了。
可能是因為用了擬人的口吻,
看起來就沒那么生硬了。
魅惑的外表下
有一顆柔軟的心
即使你離開
我依然會在這等你
——火龍果
希望能再曬黑一點
當別人叫我的時候
就好像是表白一樣
——鳳梨
愛是無法隱藏的東西
就是你捂住鼻子 閉上眼睛
你的嘴巴也會出賣你
——榴蓮
我把愛全都私藏在心頭
只有當你把我剝開
才能感受到
難以忘卻的甜蜜
——奇異果
我努力漲紅笑臉
用甜蜜為你打氣
這是唯一
能留在你心底的方式
——櫻桃
如果你愛的
只是華麗的外表
請不要宣稱
你愛的是靈魂
我很丑 但我很溫柔
——牛油果
順豐優(yōu)選這套是在七夕期間傳播的,
所以用了“以食之名,為愛保鮮”的主題,
文案也是統(tǒng)一在“情愛”的主題下,
有很多相同的食物可以與京東到達的文案對比,
我覺得略勝一籌。
情調(diào)是可以調(diào)情的
情話永遠聽不膩
在錯過好時節(jié)之前,及時說愛
雞毛蒜皮的小事,也能為愛添味
把紀念日放在心里
平淡無味時,來一記熱辣猛料
袒露真心,會讓人感動流淚
相比前面那些集中在生鮮食物的描述上,
每日優(yōu)鮮則把賣點視野放得比較廣闊,
比如:省錢、送貨快、會員優(yōu)惠、送雞蛋等,
都是比較實在的“剛需賣點”,
這個跟品牌策略有關(guān),
但我覺得還蠻有差異點的。
無論是擬人、雙關(guān)、節(jié)點、埋梗,
還是運用歌詞電影對白,
文案永遠有很多可能性。
只有選擇符合產(chǎn)品特點、受眾特征,
或者品牌策略的表達方式,
才能有贏得用戶的機會。
我覺得:
這是今天這篇文章可以得到的一些啟示。
全文完。
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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