“押韻”這個(gè)詞，小時(shí)候在語(yǔ)文課本里聽(tīng)到的最多。
后來(lái)，中國(guó)有嘻哈火了之后，互聯(lián)網(wǎng)上就流行起了一股“押韻”的潮流風(fēng)潮。
其實(shí)在廣告文案里，押韻用得也很多，甚至一些經(jīng)典的廣告文案，都有押韻的修辭手法在里面。比如：
人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)。
——人頭馬
只溶在口，不溶在手。
——M&M巧克力
鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳
——鉆石品牌戴·比爾斯
為什么那么多經(jīng)典文案都愛(ài)用押韻呢？主要是有三點(diǎn)好處：
在《說(shuō)文解字》中有說(shuō)：“韻，和也。從音員聲?！?/swan-text>可見(jiàn)，韻是和諧的意思。押韻的作用，一是令詩(shī)文讀起來(lái)順口、悅耳，二是令詩(shī)文讀起來(lái)有一種回環(huán)往復(fù)的音樂(lè)感。
多與少的對(duì)照比較，讓句子帶來(lái)的感受更強(qiáng)烈，而“滑”與“擦”，讓文案有節(jié)奏感，越有節(jié)奏感，讀起來(lái)也朗朗上口。
——天貓
句子是對(duì)各個(gè)年齡段，女性美的贊同。它用花來(lái)形容18歲的女生，而用“話(huà)”來(lái)做第二句的結(jié)尾，回環(huán)往復(fù)的感覺(jué)，不僅讓句子讀起來(lái)順口悅耳，而且“花”和“話(huà)”同音，仿佛在夸每個(gè)年齡段都能像18歲那樣像朵花。
透心涼，心飛揚(yáng)。
——雪碧
不僅如此，當(dāng)“押韻”的流暢感用在品牌口號(hào)上時(shí)，更能讓口號(hào)被快速記憶，幫助品牌去輸出品牌信息。——廚邦
——三棵樹(shù)
——大寶
除了音韻流暢的朗朗上口之外，認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)的研究發(fā)現(xiàn)，流暢的韻律甚至可以提升說(shuō)服力。外國(guó)有研究發(fā)現(xiàn)，如果把押韻的格言呈獻(xiàn)給被試者，他們對(duì)格言的認(rèn)知加工將會(huì)更加流暢，人們對(duì)格言的信任度就會(huì)更高。
世上所有的內(nèi)向，都是聊錯(cuò)了對(duì)象。——陌陌
同樣的意思，如果把文案變化：你不是內(nèi)向，只是跟那人聊不來(lái)。聽(tīng)著就不如原話(huà)來(lái)的有深意，仿佛是朋友給內(nèi)向性格的人說(shuō)的一句寬慰話(huà)。——支付寶
而如果把這句話(huà)，改成“媽媽的每一筆精打細(xì)算，都是為家庭的付出”，聽(tīng)著也有感情，但卻不如原文有深深的洞察與愛(ài)意。問(wèn)我多少歲，不如問(wèn)我走過(guò)多少風(fēng)雨和山水。——《女人30+》綜藝
人生沒(méi)有白走的路，每一步都算數(shù)。——New Balance
押韻的句子甚至比一般的句子帶給人的閱讀阻力要小，所以也更易被接受和理解。理論認(rèn)為，大腦對(duì)外在信息的處理順暢與否也會(huì)影響我們的審美體驗(yàn)。認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)家克里斯蒂安·奧伯邁爾（Christian Obermeier）任職于德國(guó)著名的馬克斯普朗克研究所，他曾在2013年系統(tǒng)研究了詩(shī)歌的韻律會(huì)如何影響人們的審美和情感體驗(yàn)。
眼前滿(mǎn)是希望，身后還有風(fēng)光。前和后有對(duì)比，加強(qiáng)了句子的藝術(shù)效果和感染力，而“望”和“光”同韻，回環(huán)往復(fù)的音樂(lè)感又增加了句子的意境和空明。
“緩緩”、“散散”的疊詞本身就有聲律上的節(jié)奏感，加上“緩”、“散”押韻的回環(huán)往復(fù)感，讓句子聽(tīng)起來(lái)愈發(fā)的悅耳，仿佛被陽(yáng)光暖暖的照射著，微風(fēng)輕輕的拂過(guò)著。他們的詩(shī)與遠(yuǎn)方，是躺下來(lái)聽(tīng)聽(tīng)風(fēng)吹稻浪。——金龍魚(yú)
白天曬曬太陽(yáng)，晚上就遛遛月亮。
——肯德基
文案簡(jiǎn)單粗暴的說(shuō)起來(lái)，就是洞察+思考+修辭手法。
文案需要讓消費(fèi)者理解、記憶，而“押韻”帶來(lái)的音律感、節(jié)奏感，能幫助文案增強(qiáng)原本的效力，便于文案的傳播。哪怕文案洞察與思想很高明與深刻，但是如果表達(dá)手法用得不好，就好比虎頭蛇尾，所以我們也要善于運(yùn)用修辭手法~-END-
本文系作者：
4A廣告圏
授權(quán)發(fā)表，鳥(niǎo)哥筆記平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊
反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)