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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
好文案,繞不開押韻
2021-11-15 14:38:35

“押韻”這個詞,小時候在語文課本里聽到的最多。


后來,中國有嘻哈火了之后,互聯(lián)網(wǎng)上就流行起了一股“押韻”的潮流風(fēng)潮。


其實在廣告文案里,押韻用得也很多,甚至一些經(jīng)典的廣告文案,都有押韻的修辭手法在里面。比如:


人頭馬一開,好事自然來。

——人頭馬


只溶在口,不溶在手。

——M&M巧克力


鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳

——鉆石品牌戴·比爾斯



為什么那么多經(jīng)典文案都愛用押韻呢?主要是有三點(diǎn)好處:


01

押韻使文案朗朗上口


在《說文解字》中有說:“韻,和也。從音員聲。”

可見,韻是和諧的意思。押韻的作用,一是令詩文讀起來順口、悅耳,二是令詩文讀起來有一種回環(huán)往復(fù)的音樂感。

多一些潤滑,少一些摩擦。
——統(tǒng)一潤滑油


多與少的對照比較,讓句子帶來的感受更強(qiáng)烈,而“滑”與“擦”,讓文案有節(jié)奏感,越有節(jié)奏感,讀起來也朗朗上口。


18歲可以美的像朵花,
現(xiàn)在也可以美的不像話。

——天貓



句子是對各個年齡段,女性美的贊同。它用花來形容18歲的女生,而用“話”來做第二句的結(jié)尾,回環(huán)往復(fù)的感覺,不僅讓句子讀起來順口悅耳,而且“花”和“話”同音,仿佛在夸每個年齡段都能像18歲那樣像朵花。


透心涼,心飛揚(yáng)。

——雪碧


不僅如此,當(dāng)“押韻”的流暢感用在品牌口號上時,更能讓口號被快速記憶,幫助品牌去輸出品牌信息。


曬足一百八十天,廚邦醬油天然鮮。

——廚邦



三棵樹,馬上住。

——三棵樹




真情永不變,大寶天天見。

——大寶



02

押韻讓文案更具洞察感


除了音韻流暢的朗朗上口之外,認(rèn)知語言學(xué)的研究發(fā)現(xiàn),流暢的韻律甚至可以提升說服力。

外國有研究發(fā)現(xiàn),如果把押韻的格言呈獻(xiàn)給被試者,他們對格言的認(rèn)知加工將會更加流暢,人們對格言的信任度就會更高。


世上所有的內(nèi)向,都是聊錯了對象。

——陌陌



同樣的意思,如果把文案變化:你不是內(nèi)向,只是跟那人聊不來。聽著就不如原話來的有深意,仿佛是朋友給內(nèi)向性格的人說的一句寬慰話。


所有的精打細(xì)算,都是在為愛打算。

——支付寶



而如果把這句話,改成“媽媽的每一筆精打細(xì)算,都是為家庭的付出”,聽著也有感情,但卻不如原文有深深的洞察與愛意。


問我多少歲,不如問我走過多少風(fēng)雨和山水。

——《女人30+》綜藝




人生沒有白走的路,每一步都算數(shù)。

——New Balance



押韻的句子甚至比一般的句子帶給人的閱讀阻力要小,所以也更易被接受和理解。

03

押韻讓文案更具美感


還有個理論叫做處理流暢性理論。

理論認(rèn)為,大腦對外在信息的處理順暢與否也會影響我們的審美體驗。

認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)家克里斯蒂安·奧伯邁爾(Christian Obermeier)任職于德國著名的馬克斯普朗克研究所,他曾在2013年系統(tǒng)研究了詩歌的韻律會如何影響人們的審美和情感體驗。

眼前滿是希望,身后還有風(fēng)光。
——東風(fēng)風(fēng)光
前和后有對比,加強(qiáng)了句子的藝術(shù)效果和感染力,而“望”和“光”同韻,回環(huán)往復(fù)的音樂感又增加了句子的意境和空明。

日子緩緩,陽光散散。
——陽光棕櫚園

“緩緩”、“散散”的疊詞本身就有聲律上的節(jié)奏感,加上“緩”、“散”押韻的回環(huán)往復(fù)感,讓句子聽起來愈發(fā)的悅耳,仿佛被陽光暖暖的照射著,微風(fēng)輕輕的拂過著。


他們的詩與遠(yuǎn)方,是躺下來聽聽風(fēng)吹稻浪。

——金龍魚



白天曬曬太陽,晚上就遛遛月亮。

——肯德基



文案簡單粗暴的說起來,就是洞察+思考+修辭手法。

文案需要讓消費(fèi)者理解、記憶,而“押韻”帶來的音律感、節(jié)奏感,能幫助文案增強(qiáng)原本的效力,便于文案的傳播。

哪怕文案洞察與思想很高明與深刻,但是如果表達(dá)手法用得不好,就好比虎頭蛇尾,所以我們也要善于運(yùn)用修辭手法~

-END-

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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
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