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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
小紅書營銷:6000字講透小紅書爆文核心
2021-08-30 16:18:32

│前言│

這篇文章是分析8月的小紅書爆文筆記,從6個類目來分析,分別是家電、彩妝、護(hù)膚、穿搭、母嬰、寵物。

讓品牌運(yùn)營的小伙伴在布局小紅書營銷時,更加了解當(dāng)下用戶對內(nèi)容的喜好。
 
通過分析別人優(yōu)秀的爆文筆記,形成自己的爆文內(nèi)容框架。所謂“熟讀唐詩三百首,不會做詩也會吟。”

在內(nèi)容這一點(diǎn)上還是要下苦功夫,堅(jiān)信好的內(nèi)容滲透力無邊界,也能跨域平臺,甚至數(shù)年后依然還有流量。
 
這也是莊俊一直強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容護(hù)城河:“品牌必須構(gòu)建內(nèi)容戰(zhàn)略,在品牌心智占領(lǐng)中,內(nèi)容是一道護(hù)城河”。

01│小紅書營銷爆文之一:家電類 

案例一:戴森吹風(fēng)機(jī)
 
 
這篇小紅書爆文筆記的標(biāo)題:這就是傳說中欲擒故縱的戲碼嘛哈哈哈?。?!封面標(biāo)題:當(dāng)女友讓我給她拍氛圍感視頻這兩個標(biāo)題都與所推廣產(chǎn)品無關(guān),但話題貼近生活,更易吸引年輕人的點(diǎn)擊。
 
視頻內(nèi)容為情侶日常相處的小故事,會引起年輕情侶的共鳴,提高視頻完播率和討論點(diǎn)。在適當(dāng)?shù)膱鼍爸袔氘a(chǎn)品,與情節(jié)貼合且不過于僵硬,結(jié)尾呈現(xiàn)的氛圍感視頻成品也是加分項(xiàng)。
 
文字文案在這里是比較弱的形式,簡單帶上產(chǎn)品話題,這種容易獲得平臺的推薦。在小紅書布局內(nèi)容營銷時,要明白爆文“糖衣”的外殼,也要明白“炮彈”的內(nèi)核。
 
案例二:日立冰箱

 
標(biāo)題中“新家廚房”“20萬”“砸掉”是比較有沖擊力的字眼,同時未直接點(diǎn)出主角,留下懸念,讓讀者有點(diǎn)擊的欲望。
 
視頻中解答了標(biāo)題懸念,引出產(chǎn)品,除了對外形的簡單介紹,博主還結(jié)合冰箱功能,分享一些使用技巧,和使用感受,以及做對比突出產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)。這種視頻是很細(xì)節(jié)的拍攝和解說,讓看視頻的人跟隨了解,也有一定的代入感。
 
將詳細(xì)的講解放在視頻中,文字部分就比較直接點(diǎn)出產(chǎn)品的功能和優(yōu)點(diǎn),也是對視頻的簡單總結(jié)。
 
案例三:必勝洗地機(jī)

 
 
首先標(biāo)題中“王一博同款”是比較吸睛的部分,明星同款一般比較能引起注意,帶明星大名被搜索的幾率也會相對高一點(diǎn),同時“高質(zhì)量XXX”一詞也是近期的熱點(diǎn),蹭到就是賺到。
 
其次圖片質(zhì)量高,且從整體到細(xì)節(jié),以及使用場景的展示比較全面。
 
筆記中拋出“喜歡干凈整潔的家,但打掃困難,讓老公幫忙,也偶爾遭吐槽”的問題,其實(shí)是大多數(shù)人都有的煩惱,那如何解決這個問題?就是需要一款高科技打掃工具。進(jìn)而引入產(chǎn)品,列舉各個功能如何解決不同的清潔問題。這對于跟作者有同類煩惱的人,是比較有說服力和吸引力的。
 
小紅書家電營銷抄作業(yè):
 
1、標(biāo)題吸睛詞:欲擒故縱、戲碼、20萬、砸掉、王一博同款、新家、老公、女友

2、封面:家里溫馨場景、治愈簡約場景、男女朋友情感

3、內(nèi)容:故事開頭、揭秘內(nèi)容、展示細(xì)節(jié)
 

02│小紅書營銷爆文之二:彩妝類


案例一:內(nèi)雙眼妝 | 楊超越減齡日系臥蠶畫法 秒變甜妹
 
 
明星仿妝是當(dāng)下比較吸引人的話題,標(biāo)題很好利用這一流量密碼,楊超越=高顏值,她的同款眼妝,沒有一個“甜妹”不想get。同時,標(biāo)題中的另一關(guān)鍵詞“內(nèi)雙眼妝”,更有針對性地鎖定了這一部分人群。
 
筆記中的圖片,從楊超越本人眼妝分析,到博主本人妝教過程都是比較詳細(xì)的,最終妝容的呈現(xiàn)是讓人心動的。所以這類型的筆記,會有很多被種草、問品牌、求鏈接的評論,能成功吸引人get同款。
 
 
案例二:均價(jià)不過10,又是一堆好用的倒閉國貨
 


首先標(biāo)題中“均價(jià)不過10”這句話就是比較顛覆認(rèn)知的,因?yàn)檫@個價(jià)格的化妝品在大眾認(rèn)知中,是極少甚至不可能有的。

其次“好用”和“倒閉國貨”,這兩者看似沖突,但是很容易引起讀者的好奇心,進(jìn)而點(diǎn)擊了解。
 
博主的視頻是比較生動有趣的,一系列低價(jià)、冷門但卻是寶藏、0踩雷的國貨產(chǎn)品展示,完美體現(xiàn)【窮精致】。

這對于用過此類產(chǎn)品的人,會有共鳴,而不知道這些品牌的人,會有興趣去了解,是有效的引流方式。
 
案例三:看完這期,99%的人都能學(xué)會畫眼妝
 
 
“看完XXX,99%的人都XXX”此類標(biāo)題的格式,其實(shí)是比較常見的,但也經(jīng)常會讓人忍不住點(diǎn)擊,因?yàn)闆]有人能會拒絕成功率高的解決辦法。
 
文案開頭提出很多人在畫眼妝上的問題,進(jìn)而針對此類問題,分享三款明星常用的眼妝技法。

搭配這三款眼妝技法詳細(xì)的視頻教程,真人演示和講解是最直觀的。三種成果展示,即使是手殘黨,也會決定先加入收藏夾再說。
 
小紅書彩妝營銷抄作業(yè):
 
1、標(biāo)題吸睛詞:楊超越減齡、秒變、價(jià)格、倒閉國貨、99%的人學(xué)會

2、封面:眼妝細(xì)節(jié)、妝容細(xì)節(jié)、夸張表情

3、內(nèi)容:化妝教程、均價(jià)10塊產(chǎn)品介紹(獵奇心態(tài))、明星同款妝容
 

03│小紅書營銷爆文之三:護(hù)膚類

 
案例一:有黑頭的這四個東西一定要買


黑頭可謂是精致女孩護(hù)膚路上的克星,標(biāo)題用十分肯定的語氣告訴你,一定要擁有這四個東西,對于有這類煩惱的女生,大部分會點(diǎn)進(jìn)去一探究竟。
 
博主用自己的經(jīng)驗(yàn),點(diǎn)出黑頭產(chǎn)生的根源問題是油脂,進(jìn)而針對清潔、去油、卸妝等護(hù)膚流程,推薦適用產(chǎn)品。

從產(chǎn)品的背景、成分、安全性、使用效果解說,對于消費(fèi)者來說,更具說服力。
 
同時,視頻博主的表現(xiàn)力、節(jié)奏、邏輯、視頻流暢度,也是直接影響用戶的觀感,該博主在這方面是處理得比較好的。
 
案例二:御泥坊清潔面膜:當(dāng)媽媽再次穿上了旗袍
 

首先“當(dāng)媽媽再次穿上了旗袍”這個標(biāo)題,很難讓人聯(lián)想到護(hù)膚品,但是這種話說一半的標(biāo)題,其實(shí)也是吊胃口引起人的好奇心。
 
其次文案將品牌的國風(fēng)風(fēng)格與媽媽的旗袍,潛心鉆研、傳承古法工藝的國貨品牌與媽媽那個年代的執(zhí)著,這兩點(diǎn)相結(jié)合。點(diǎn)題的同時,也體現(xiàn)品牌價(jià)值觀。
 
最后說說視頻,本身明星的表現(xiàn)力是優(yōu)勢,產(chǎn)品的使用過程讓人看著舒服,有說服力,視頻內(nèi)容也貼合文案主題,總而言之,是能給人留下印象,并且有想要買回來試試的欲望。
 
案例三:絕絕子!堅(jiān)持7天改善法令紋 緊致提升面部
 
 
標(biāo)題直接點(diǎn)出主題,鎖定人群,“堅(jiān)持7就能XXX”是讓人心動的關(guān)鍵詞,從標(biāo)題中看到成效,讓人有興趣打開視頻觀看。
 
這種比較簡單的教學(xué)視頻,方便用戶跟著學(xué)習(xí),不一定會跟著堅(jiān)持多少天,但一定會收藏,甚至?xí)敕窒斫o有同類煩惱的小姐妹。
 
 
小紅書護(hù)膚營銷抄作業(yè):
 
1、標(biāo)題吸睛詞:3個動作、堅(jiān)持7天、改善XX、媽媽、黑頭、一定

2、封面:時尚妝容、夸張表情、與媽媽一起

3、內(nèi)容:按摩教程、產(chǎn)品介紹、與媽媽
 

 04│小紅書營銷爆文之四:穿搭類

 
案例一:元?dú)飧唏R尾
 
 
在打開視頻之前,這篇筆記的亮點(diǎn),是封面上的標(biāo)題“高馬尾,1分鐘完成,一整天不塌”,這是令很多喜歡扎高馬尾女生心動的關(guān)鍵。
 
高馬尾是當(dāng)下流行的發(fā)型,但也是很多女生的困擾,博主的視頻抓住兩個痛點(diǎn),一個是這個發(fā)型不容易扎,一個是發(fā)型難保持,容易塌。而她分享的方法是有效,且相對簡單的,適用于大多數(shù)人。從評論區(qū)的留言看,這是一次有效安利。
 
案例二:試了下楊冪的私服搭配


 
看多了明星在熒幕里的形象,很多人對于明星私下的愛好是好奇的,包括私服穿搭。而素人模仿明星穿搭,這兩者的對比也是穿搭類筆記的亮點(diǎn)。
 
首先,這篇筆記的標(biāo)題就融合明星和**穿搭這兩個亮點(diǎn),能在一定程度上提高搜索和點(diǎn)擊量。其次博主作為素人,結(jié)合本身身材優(yōu)勢,穿搭效果不遜色于明星,讓這組圖片在筆記中很加分。
 
案例三:OOTD|84歲爺爺?shù)慕袢誏OOK
 
 
84歲爺爺?shù)膌ook,首先打破常規(guī)的穿搭筆記,是一個很新鮮的看點(diǎn),標(biāo)題就讓人有很大的好奇心,足夠抓眼球,所以這種筆記不需要過多的文字描述,視頻就是最好的內(nèi)容。
 
雖然是84歲的爺爺,但是他能完全hold住年輕人的時尚,視頻用換裝的拍攝手法,呈現(xiàn)一種反轉(zhuǎn)趣味,激發(fā)參與討論的興趣。
 
這類型的筆記內(nèi)容偏向反差、獵奇,我們小紅書運(yùn)營人員在選擇中規(guī)中矩的投放筆記方式,可以拿出一小部分比例嘗試新奇的內(nèi)容。劍走偏鋒或許讓受眾人群廣一些,具體還是要視情況而定。
 
 
小紅書穿搭營銷抄作業(yè):
 
1、標(biāo)題吸睛詞:高顱頂、1分鐘完成、楊冪、**穿搭、84歲

2、封面:博主本人出鏡、衣服搭配場景、反差

3、內(nèi)容:教程、場景揭秘內(nèi)容、搭配的過程
 

05│小紅書營銷爆文之五:母嬰類

案例一:我的天..我要單獨(dú)面對她14天…
 
 
從封面可以看出“被隔離”的信息,而標(biāo)題透露出的崩潰,是惹人好奇的點(diǎn)。
 
這個視頻的亮點(diǎn)在于媽媽對寶寶的引導(dǎo),和她正確的教育觀念。在被隔離的特殊情況下,孩子從不適應(yīng)、哭鬧,到禮貌配合,懂事說出“我不會添麻煩”的話,取決于媽媽的教育。
 
孩子教育是關(guān)注度很高的話題,這類記錄親子間相處的視頻,無論是相處方式,還是教育觀念,都很能引起共鳴和討論。
 
案例二:人類幼崽的vlog視角 爸爸媽媽的一天
 
 
相較于父母記錄孩子的成長,從人類幼崽的視角看爸爸媽媽,讓人很新奇。以往我們看到的內(nèi)容都是父母的角度來拍攝孩子,內(nèi)容視角用孩子的角度來記錄自己的成長或者父母的生活,這樣會更加引起人群的關(guān)注。
 
而視頻的亮點(diǎn)在于,家庭氛圍、爸爸媽媽的日常,從孩子的角度拍出來都更有趣,甚至有點(diǎn)搞笑。劇本方面和運(yùn)鏡方便,即便是比較差也沒有關(guān)系,用戶不會對一個孩子有過多要求,只要整體內(nèi)容看起來好玩即可。
 
從一段vlog也能透露出父母給孩子營造的家庭氛圍,以及爸爸媽媽之間的關(guān)系,對孩子性格的影響。
 
案例三:花13w在杭州坐月子的一天是怎么過的?



這個標(biāo)題中最抓人眼球的是“花13萬坐月子”的字眼,會讓人想要進(jìn)一步了解,13萬的價(jià)值體現(xiàn)在哪?算是一種揭秘的標(biāo)題開頭,再加上封面是夫妻與嬰兒一家三口濃濃甜蜜,就形成了一篇點(diǎn)擊率偏高的筆記外殼。
 
博主的視頻內(nèi)容,給人一種美好的氛圍感。無論是月子中心的環(huán)境、飲食、服務(wù),還是寶媽的情緒和狀態(tài),都是舒適的。會讓人覺得,即使是昂貴的費(fèi)用,也是值得的。這部分內(nèi)容會讓小紅書用戶們的羨慕,這觸發(fā)她們的共鳴?!坝绣X真好?!?/section>
 
評論區(qū)的引導(dǎo)和話題很關(guān)鍵,這篇視頻筆記中,有小紅書用戶評論的內(nèi)容“怪不得小說里有錢人家的小孩這么容易被替換”引起互動點(diǎn)贊和熱議。評論的權(quán)重比點(diǎn)贊收藏都要高,所以評論區(qū)的話題互動打造顯得非常重要。
 
 
小紅書母嬰營銷抄作業(yè):
 
1、標(biāo)題吸睛詞:花13萬一天、人類幼崽、我的天、面對1
2、封面:戶外場景+文案 小孩出鏡、一家三口甜蜜合影
3、內(nèi)容:13萬坐月子體驗(yàn)揭秘、孩子拍攝角度更有趣味性
 

06│小紅書營銷爆文之六:寵物類

 
案例一:阿拉斯加勸退指南,養(yǎng)狗一定要減肥…
 


這個視頻,無論是標(biāo)題中的“勸退指南”,還是封面上的配文“被寵物店拉黑”,都透露著趣味,也很有點(diǎn)擊觀看的欲望。
 
視頻以阿拉斯加開始的力氣大又鬧騰,甚至被寵物店“拉黑”的形象,與后面恐懼掃地機(jī)器人,形成反差萌,既可愛又搞笑。
 
這類輕松搞笑的視頻,會讓刷到的人笑著看完,至少點(diǎn)個贊再走。
 
案例二:奧運(yùn)會閉幕式……瞧把狗子嚇的
 
 
這個視頻的亮點(diǎn)是發(fā)布的時機(jī),在奧運(yùn)會期間,全民關(guān)注度高。閉幕式話題的討論更多是吐槽向,所以拍下狗子看閉幕式時的反應(yīng),其實(shí)也是很貼合網(wǎng)絡(luò)上吐槽的點(diǎn),能夠更戳中笑點(diǎn)。
 
緊跟熱點(diǎn)話題,是視頻獲得流量的因素之一。無論是什么形式的筆記,如果能夠合理利用熱門話題,加上好的內(nèi)容呈現(xiàn),創(chuàng)造爆文的可能性就更大。
 
案例三:真沒想到兩只公貓竟然在一起了!
 
 
首先標(biāo)題是一個亮點(diǎn),“公貓?jiān)谝黄稹笔且患屓梭@奇的事情,在打開視頻之前,很多人的反應(yīng)是:CP粉的DNA動了,單身狗也是......
 
萌寵視頻的精華,是鏟屎官的解讀,趣味在于我們會用人的情感去解讀寵物間的相處。所以這個視頻呈現(xiàn)的場景和解讀,會讓人聯(lián)想到“單身狗”、“三角戀”、“磕CP”等等互聯(lián)網(wǎng)熱門話題。除了有趣,也有討論熱度。由于小紅書平臺是女生比例居多,所以萌寵開頭的話題,點(diǎn)擊率偏高。
 
小紅書寵物類營銷抄作業(yè):
 
1、標(biāo)題吸睛詞:勸退指南、拉黑、奧運(yùn)會閉幕、沒想到、公貓、在一起
2、封面:黑屏+凸顯黃色短文案、家里看電視場景
3、內(nèi)容:蹭奧運(yùn)會的熱點(diǎn)、 趣味性的寵物反應(yīng)
 
萌寵類的筆記,再深入探討一下,因?yàn)槊葘欉@一類的內(nèi)容在小紅書比較受關(guān)注。
 

│寵物類筆記要素:

 
1. 擬人互動
將寵物擬人化,設(shè)計(jì)逗趣對白,為TA配上適合情節(jié)的話語聲調(diào),讓他們成為視頻的主角,帶有明顯的性格與喜惡,是寵物類視頻常用的手法之一,收效也非常明顯,常能引起眾多寵物愛好者的共鳴,達(dá)到引流目的。
 
2. 幽默故事
通??磳櫸镱惞P記的人群,都希望通過動物軟萌的形象,放松身心,釋放壓力。而動物們逗笑的故事,幽默趣味的內(nèi)容,最能吸引網(wǎng)友閱讀下去,提高完播率,增加評論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量。
 
3. 固定形象
很多關(guān)注寵物頻道的用戶,都是喜歡寵物的外在形象。形象可能是毛茸茸胖嘟嘟可愛的,或者屢教不改犯二的,長相霸氣威武的,經(jīng)過主人打扮后帥氣瀟灑的等等??偠灾?,寵物要有明確,相對固定的形象,吸引喜歡這類風(fēng)格的用戶以及其背后愛寵圈子,提高傳播率。
 
4.知識科普
寵物主人在現(xiàn)今都以“爸爸”“媽媽”自稱,照顧寵物就像照顧一樣孩子那樣重視。因此,關(guān)于寵物喂養(yǎng),寵物醫(yī)療,寵物訓(xùn)練等等跟寵物日常知識相關(guān)的筆記,能留住大批遇到相關(guān)問題的寵物主人。而當(dāng)他們試過筆記中的訓(xùn)寵方法,認(rèn)為方法管用后,更樂于跟身邊朋友家人分享這些能解決問題的寵物達(dá)人自媒體賬號。
 
5. 溫情暖心
很多人選擇養(yǎng)寵物是希望它帶給自己陪伴與溫暖,寵物對主人表露出依戀、關(guān)懷、憐憫等正面情緒的畫面,能擊中寵主的軟肋,激發(fā)他們共情心理,繼而點(diǎn)贊分享,留言評論。
 
6. 成長日記
寵物像孩子一樣是生命,而且成長得很快,每個階段都有不一樣的外形特征與性格特別。記錄寵物成長的點(diǎn)滴,制作成精美的筆記,能得到許多愛心人士的青睞,并引導(dǎo)他們持續(xù)關(guān)注小紅書號的長期作品。
 
萌寵在各大媒體占據(jù)比例日漸增多,如何在一片紅海中暫露頭角,靠的是長期堅(jiān)持與一直用心。
 
再補(bǔ)充一下

│關(guān)于評論區(qū)營銷│

 
爆文是我們內(nèi)容營銷人所要研究的維度,但僅停留在爆文,而不關(guān)注內(nèi)容所傳遞的產(chǎn)品滲透力,也是幫博主做了嫁衣。

莊俊見過美瞳品牌在小紅書季度投放100萬,產(chǎn)生的爆文也不少,但是天貓的訪客量沒有什么動靜。
 
隨后看了幾篇爆文以后,發(fā)現(xiàn)評論區(qū)與我們所要推廣的品牌沒有關(guān)系。用戶的關(guān)注點(diǎn)都在博主好看的容顏,而博主再評論區(qū)也沒有引導(dǎo)討論話題的風(fēng)向。
 
建議在筆記評論區(qū)花點(diǎn)心思,根據(jù)情況評論區(qū)起碼5%-20%問答引出品牌,例如30條評論,需要2-6條引導(dǎo)評論,可以根據(jù)不同的維度來切入,例如問價(jià)格、問品牌、提出擔(dān)心的地方。如此才能達(dá)到推廣的目的。

│關(guān)于博主段位 


在筆記當(dāng)中不乏有一些高粉絲量的博主,但內(nèi)容的確有參考和借鑒的意義。畢竟大博主一開始也是小博主成長起來的,唯有不同的是大的博主產(chǎn)生過千的爆文不是難事,畢竟起始量的粉絲推送量會比小博主有優(yōu)勢。

在運(yùn)營的過程中,不要一下子指望一篇筆記就能獲得驚人的曝光數(shù)據(jù),一切都是概率。

│最后總結(jié)

 
其一是單品植入的內(nèi)容可用故事的形式作為開頭,標(biāo)題、故事和品牌產(chǎn)品沒有關(guān)系。中間才引出產(chǎn)品的功能。雖然品牌要做推廣,但是也要考慮到用戶的喜好。
 
其二是善用熱門話題、例如明星、當(dāng)下節(jié)日,找到貼合自己筆記的內(nèi)容去展開。視頻筆記則需要博主表現(xiàn)張力比較強(qiáng),平述帶不起節(jié)奏,除非是治愈類的視頻。圖文筆記同樣需要比較美觀的場景圖。
 
其三是每天多去看同類產(chǎn)品或者相關(guān)類目的爆文,每天定20-30篇的閱讀量,然后來分析爆文背后的核心原因。持續(xù)不斷搜集和思考,會對內(nèi)容與用戶喜好越來越有把握。
 
今天的文章分享以常見的6個類目的內(nèi)容來分析,每一種類型的背后是“實(shí)用價(jià)值”和“情感共鳴,具體展開的形式可以參考以上的筆記案例,希望能幫到做小紅書運(yùn)營的小伙伴。

-END-

莊俊
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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