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作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上古四巨頭之一，網(wǎng)易在PC時代可以說是風頭無兩。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，包括騰訊、網(wǎng)易在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛開始謀求轉(zhuǎn)型。但同樣是經(jīng)過時代的更迭，同時期內(nèi)以門戶網(wǎng)站聞名的互聯(lián)網(wǎng)公司，卻已然走上了截然不同的發(fā)展道路，現(xiàn)如今的發(fā)展境況也不盡相同。
騰訊通過不斷擴張商業(yè)版圖，已然成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，截至目前其市值在“2021全球上市公司市值排行榜”中位列第七，而網(wǎng)易雖然憑借不斷進行的業(yè)務擴展逐漸在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟，但與騰訊之間的距離明顯拉大。隨著新一個財報季的來臨，互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛發(fā)布了自己的財務報告，網(wǎng)易公司也交出了自己的答卷。
近日，網(wǎng)易發(fā)布了2021年第二季度的財務報告。財報數(shù)據(jù)顯示，今年二季度網(wǎng)易凈收入為205億元人民幣，同比增加了13%；非公認會計準則下，歸屬于公司股東的凈利潤為人民幣42億元。其中，網(wǎng)易的在線游戲業(yè)務貢獻了145億元人民幣，在總營收結(jié)構(gòu)中占比過半。而網(wǎng)易的游戲業(yè)務之所以能保持穩(wěn)健增長，與其在游戲領(lǐng)域的廣泛布局不無關(guān)系。
首先，是多端口布局的游戲矩陣。在端游方面，網(wǎng)易推出了《夢幻西游》系列、《逆水寒》等熱門游戲，其中的《夢幻西游》電腦版更是走過了17個春秋，并且其營收仍在PC端游戲中居于前列。在手游方面，網(wǎng)易也推出了《陰陽師》、《光遇》等諸多優(yōu)秀作品，吸引了大批玩家參與其中。端游和手游的同時發(fā)力以及不斷豐富的游戲品類，令網(wǎng)易的游戲業(yè)務穩(wěn)步發(fā)展。
其次，是出色的自研能力。網(wǎng)易的自研能力一直備受贊譽，它幾乎每年都會推出新的自研游戲，并且經(jīng)過精細化運營，部分自研游戲已經(jīng)逐漸IP化。比如，《陰陽師》是網(wǎng)易于2016年推出的一款手游，經(jīng)過幾年的發(fā)展《陰陽師》已經(jīng)成為大熱的游戲IP，不僅推出了諸多衍生游戲，還推出了音樂劇、大電影等。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的相關(guān)報告顯示，陰陽師IP總用戶規(guī)模達2.1億人，總市場價值達 702.2億元。
最后，是出海策略卓有成效。隨著國內(nèi)游戲行業(yè)的競爭趨于白熱化，眾多互聯(lián)網(wǎng)大廠都開始出海，網(wǎng)易自然也不例外。據(jù)Sensor Tower發(fā)布的2021年7月中國手游發(fā)行商全球收入排行榜顯示，網(wǎng)易排名第二。以網(wǎng)易的新游戲《永劫無間》為例，《永劫無間》僅在測試期就吸引了超過160個國家和地區(qū)的玩家參與其中，在線人數(shù)峰值超14萬；8月全球上線時，登頂Steam熱銷商品榜榜首。
隨著“雙減政策”的落地，在線教育的火熱場面瞬間急轉(zhuǎn)直下，紛紛進入了寒冬時刻。許多中概教育股的股價也受此影響紛紛下跌，新東方和好未來這兩大在線教育巨頭更是取消了業(yè)績發(fā)布，其他在線教育玩家也開始轉(zhuǎn)型謀生。
不過，在行業(yè)巨變背景之下，網(wǎng)易有道卻交出了不錯的成績單。財報數(shù)據(jù)顯示，2021年二季度網(wǎng)易有道實現(xiàn)凈收入13 億元，同比增長了107.5%。
一方面，網(wǎng)易有道K12業(yè)務的占比不大，受到“雙減”政策影響較小。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，K12業(yè)務在有道二季度總收入中占比約為41.2%。雖然雙減政策也會對有道產(chǎn)生一些影響，但在其他業(yè)務的持續(xù)推動下，有道仍有緩沖的余地。另外，有道在素質(zhì)教育領(lǐng)域的布局也有所收獲。財報數(shù)據(jù)顯示，有道縱橫在今年二季度的凈收入環(huán)比增長了180%。
另一方面，網(wǎng)易有道較早開始教育智能硬件研究，能夠在一定程度上對沖K12業(yè)務帶來的風險。隨著大環(huán)境的變化，在線教育玩家開始謀求轉(zhuǎn)型，教育智能硬件便是其目標之一，但教育智能硬件的技術(shù)壁壘，也加大了很多在線教育玩家的轉(zhuǎn)型難度。
而有道則因較早進行智能硬件研究而具有先發(fā)優(yōu)勢，并且其核心產(chǎn)品有道詞典筆已經(jīng)建立起了良好的市場口碑。財報數(shù)據(jù)顯示，今年二季度以智能硬件為主的學習產(chǎn)品的凈收入為2.06億元，同比增長了138.8%。
除了游戲業(yè)務和網(wǎng)易有道實現(xiàn)營收增長之外，網(wǎng)易的創(chuàng)新業(yè)務板塊也取得了不錯的成績。財報數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)新業(yè)務和其他收入為47億元，同比增長了26%，毛利率提升至19.3%。網(wǎng)易的創(chuàng)新業(yè)務包含網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易嚴選、網(wǎng)易門戶網(wǎng)站等，其中的網(wǎng)易云音樂更是實現(xiàn)毛利率首次轉(zhuǎn)正。
其一，在線音樂行業(yè)進入后版權(quán)時代，網(wǎng)易云音樂迎來重大利好。版權(quán)對在線音樂平臺的重要性不言而喻，版權(quán)大戶騰訊曾因手握大量版權(quán)而實現(xiàn)營收用戶雙增長，其他在線音樂平臺則因版權(quán)不足而面臨用戶流失的困境。隨著騰訊音樂放棄獨家版權(quán)，包括網(wǎng)易云音樂在內(nèi)的諸多在線音樂平臺不再被音樂版權(quán)“卡脖子”，逐漸迎來了新的發(fā)展機遇。
其二，網(wǎng)易云音樂擁有獨特的音樂社區(qū)模式。在備受音樂版權(quán)掣制之時，網(wǎng)易云音樂仍然能在在線音樂領(lǐng)域居于前列，憑借的正是其獨特的音樂社區(qū)模式，云村應該算是網(wǎng)易云音樂在產(chǎn)品創(chuàng)新上的最大特色了。
比如，用戶可以在云村社區(qū)分享自己喜歡的音樂，也可以點贊評論別人的動態(tài)。從某種意義上來講，云村社區(qū)不僅滿足了用戶的聽歌需求，還為用戶提供了情感宣泄的平臺。而音樂與情感的聯(lián)結(jié)也在一定程度上提高了用戶的參與感，增加了用戶留存率。
除了社區(qū)建設(shè)之外，網(wǎng)易云音樂還通過加大對音樂人的扶持力度，以及完善內(nèi)容生態(tài)等多種方式，打造更加優(yōu)質(zhì)的在線音樂平臺，力求在后版權(quán)時代保持并擴大優(yōu)勢。
雖然網(wǎng)易的三大業(yè)務板塊均取得了較為亮眼的成績，但不可否認的是網(wǎng)易仍然面臨著來自多方面的挑戰(zhàn)。
一來，行業(yè)競爭激烈。在游戲行業(yè)，網(wǎng)易不僅要和老對手騰訊進行競爭，還要面對來自米哈游等后起之秀所帶來的沖擊。另外，字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)巨頭跨界進軍游戲領(lǐng)域，也加劇了行業(yè)競爭的激烈程度。在線教育領(lǐng)域亦是如此，無論是網(wǎng)易有道早有布局的素質(zhì)教育領(lǐng)域，還是教育智能硬件領(lǐng)域，均迎來了不少新玩家的入局。
二來，游戲業(yè)務增速放緩。游戲業(yè)務一直是網(wǎng)易的主要營收來源，并且已經(jīng)連續(xù)13個季度營收突破百億，但網(wǎng)易的游戲業(yè)務也出現(xiàn)了增速放緩的現(xiàn)象。財報數(shù)據(jù)顯示，今年一季度網(wǎng)易游戲業(yè)務的凈收入為150億元，同比增長了10.8%；今年二季度網(wǎng)易游戲業(yè)務的凈收入為145億元，同比增長了5%。
三來，網(wǎng)易有道營銷費用高企。“燒錢換增長”是在線教育玩家最常使用的方式，有道也不例外。財報數(shù)據(jù)顯示，有道今年二季度的運營支出為12億元，同比增長了116.3%；銷售和營銷費用為9.73億元，與去年同期的4.45億元相比，同比增長了118.6%。而運營支出和營銷費用的增長，也加大了有道扭虧為盈的難度。財報數(shù)據(jù)顯示，有道今年二季度凈虧損為5.24億元，與去年同期凈虧損2.578億元相比，虧損額同比擴大了103.26%。
無論是日漸激烈的行業(yè)競爭還是網(wǎng)易自身的業(yè)務發(fā)展，都給網(wǎng)易帶來了不小的壓力，但其通過多元化布局等方式，依舊在諸多挑戰(zhàn)中取得了不錯的成績。同時，其看好的網(wǎng)易云音樂業(yè)務也迎來了關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點?？偟膩碚f，當前的網(wǎng)易雖面臨諸多挑戰(zhàn)但其未來發(fā)展依舊值得期待。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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