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作者｜李新笛
聯(lián)動來自敦煌研究院和騰訊的又一次合作。2021年“99公益日”之際，敦煌研究院和騰訊將聯(lián)合發(fā)布文博行業(yè)首個公益NFT，限量9999份。9月9日當(dāng)天，用戶在“云游敦煌”小程序參與文化問答互動，為中國敦煌石窟保護(hù)基金會募集善款，即有機(jī)會獲得敦煌“數(shù)字供養(yǎng)人”典藏版NFT：帶有敦煌特窟156窟的全景數(shù)字卡片。
是不是有些云里霧里？NFT不是那些被炒得很貴的數(shù)字頭像嗎，庫里花了18萬美元買的那種；敦煌有了解，那里有世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、內(nèi)容最豐富的佛教藝術(shù)地莫高窟。所以這個活動就是用敦煌IP做了一些數(shù)字卡片，類似小浣熊水滸卡？
不不不，完全不是。NFT的意義可不只是獵奇和炒作，這項新興技術(shù)給文娛市場、版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域帶來了各種想象力，這次和敦煌的結(jié)合，很可能會開啟“科技+文博”的全新故事，而我們都將是見證者。
理解敦煌公益NFT之于文博領(lǐng)域的意義之前，需要先搞明白NFT是什么？
NFT，Non-Fungible Token，非同質(zhì)化通證，今年最火爆的新事物之一，其“非同質(zhì)化”特性意味著每一個NFT都是獨(dú)一無二、不可分割的，因此，一件作品被鑄成NFT之后，它就成為了區(qū)塊鏈上獨(dú)一無二的數(shù)字資產(chǎn)。
最開始，NFT在藝術(shù)創(chuàng)作圈受到廣泛歡迎和接納，因為它的特性決定了它天然是版權(quán)保護(hù)的絕佳載體——當(dāng)一個作品被鑄成NFT上鏈之后，這個作品便被永久賦予了一個無法篡改的獨(dú)特編碼，以確保其唯一性和真實性。無論該作品被復(fù)制、傳播了多少次，原作者始終都是這件作品的唯一所有者。
舉幾個簡單的例子可以更好地理解這種“唯一性”：每個人都可以通過正規(guī)音樂平臺下載周杰倫的《稻香》，但你不能說你“擁有”它；每個人都可以在網(wǎng)上下載《蒙娜麗莎》圖片、市場上《蒙娜麗莎》的復(fù)制品比比皆是，但你也不能說你“擁有”它。一樣的，那些平時在網(wǎng)上下載的手機(jī)壁紙、表情包，你只是使用者，而不是所有者。
但目前，“所有權(quán)”和“使用權(quán)”的劃分并不明晰，特別是對于草根創(chuàng)作者來說，他們不出名、創(chuàng)作出來的作品世人并不了解，因此復(fù)制他們的作品很容易、風(fēng)險也很小，而創(chuàng)作者打官司維權(quán)卻要耗費(fèi)大量金錢和精力。
這種現(xiàn)象嚴(yán)重打擊了他們的創(chuàng)作熱情。NFT正好能解決這個問題，當(dāng)作品被鑄成NFT上鏈，區(qū)塊鏈就能證明該作品的所有權(quán)，其他人復(fù)制而來的，不過是數(shù)字副本而已。
隨著NFT在國外藝術(shù)創(chuàng)作圈的興起，它也逐漸被更多領(lǐng)域所認(rèn)識和接納。游戲、文娛、潮玩產(chǎn)業(yè)紛紛入局NFT，甚至那些聽起來與NFT不沾邊的人物和公司也紛紛玩起了NFT，從埃隆·馬斯克到姚明，從可口可樂到迪士尼、漫威，再到LV、GUCCI、eBay、Facebook。一夜之間，NFT火爆全球。
目前最火爆的NFT項目CryptoPunks，是一系列共10000個24x24、8位元風(fēng)格像素的藝術(shù)圖像，刻劃外貌奇特的人物，各自均有假定的個性和隨機(jī)生成的特征。
在國內(nèi)，也有越來越多的拓荒者涉足NFT——藝術(shù)創(chuàng)作者、音樂版權(quán)公司、科技公司。不過，此次敦煌研究院和騰訊發(fā)布的敦煌公益NFT，還是國內(nèi)文博領(lǐng)域首次嘗試與NFT結(jié)合，且相比那些因為交易而出圈的NFT項目，敦煌“數(shù)字供養(yǎng)人”NFT注重的是公益屬性，以及“科技+文博”的全新可能性。
作為炙手可熱的新興技術(shù)，NFT與敦煌的結(jié)合所透露出的信號是：技術(shù)的發(fā)展可以為文化的存續(xù)提供新思路，并將這項宏大工程變?yōu)槿巳硕寄軈⑴c的公眾事業(yè)。
由于客觀條件的限制，公眾與文物之間的互動往往有限（古跡只能現(xiàn)場觀看，重要文物的搬遷巡展也頗有難度）。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計、形式和種類豐富度不足，不容易激發(fā)公眾收藏欲望。此外，公眾參與和支持文物保護(hù)的方式也相對單一，這一切都讓文物保護(hù)變成某種“小眾事業(yè)”。
文博行業(yè)需要更多新鮮感和新技術(shù)的支持。而此次敦煌公益NFT的實踐，恰好能夠為文物保護(hù)、文博行業(yè)帶來一些啟發(fā)。
啟發(fā)首先源于NFT的自身邏輯：一方面如前文所述，NFT是基于區(qū)塊鏈的、獨(dú)一無二的數(shù)字資產(chǎn)，具有永久性和稀缺性；另一方面，NFT可以包含多種內(nèi)容呈現(xiàn)形式，例如音樂、繪畫、視頻等要素都可以存在于同一個NFT之中，因此NFT的形態(tài)極其多樣，能對文物進(jìn)行更豐富的展示。
敦煌×騰訊公益NFT
以此次敦煌公益NFT為例，利用NFT的特性，用戶能在足不出戶的情況仔細(xì)欣賞文物：點(diǎn)擊NFT卡片，莫高窟156窟的全景緩緩展開，唐代樂舞、儀仗隊、宋氏夫人、八抬肩輿等各種古代場景盡數(shù)呈現(xiàn)，石窟內(nèi)宏大和空曠的環(huán)境聲縈繞耳邊。
敦煌公益NFT提供的體驗，是線下游覽也不容易獲得的。莫高窟經(jīng)典洞窟156窟并非參觀游覽的常設(shè)洞窟，游客很難一窺該窟壁畫細(xì)節(jié)及全貌，但在敦煌公益NFT里可以。
精美的壁畫加上實景環(huán)境聲，稀缺的內(nèi)容有層次地呈現(xiàn)，再加上以區(qū)塊鏈為基礎(chǔ)的NFT能確認(rèn)“唯一性”并做到“永久留存”，這些都賦予了敦煌公益NFT充分的觀賞和收藏價值。
與此同時，同樣基于區(qū)塊鏈技術(shù)，公眾的公益行為也將在鏈上被永久記錄，NFT卡片上獨(dú)屬于供養(yǎng)人的編號和身份信息，也進(jìn)一步確認(rèn)了其曾經(jīng)為保護(hù)敦煌文物做出的貢獻(xiàn)。“永久記錄”的特點(diǎn)讓“做公益”更令人珍視、也更具價值。
除了NFT卡片本身，公眾參與獲得敦煌公益NFT的玩法也十分特別。限量發(fā)布、答題獲得的方式趣味性更強(qiáng)，也更能激勵公眾參與。這款“數(shù)字供養(yǎng)人”NFT卡片設(shè)計還結(jié)合了156窟《宋國河內(nèi)郡夫人宋氏出行圖》與《張議潮統(tǒng)軍出行圖》經(jīng)典壁畫內(nèi)容，卡片帶有壁畫寄語、閃光、可旋轉(zhuǎn)，背面是莫高窟156窟的全景畫面，卡片帶有唯一編號及供養(yǎng)人信息。
當(dāng)文物與NFT結(jié)合，其帶給公眾的不僅僅是一件普通的紀(jì)念品，而是獨(dú)一無二的、具有永久意義的收藏品。同時，NFT多樣的呈現(xiàn)形式，趣味的參與玩法也增強(qiáng)了公眾物有所值的感覺。這種“獲得感”將激勵著用戶投身公益，也將使文物之美突破時間空間限制，讓千年文明獲得更廣闊的傳播。
相似的設(shè)計值得推廣到更多的博物館、文物保護(hù)機(jī)構(gòu)。而更長遠(yuǎn)來看，NFT或許還能發(fā)揮更大的價值。古老的文物常會經(jīng)受現(xiàn)代性的傷害，文物遭受傷害、甚至毀滅的情況越發(fā)不可控。巴黎圣母院大火、巴西國家博物館大火......悲劇一次次上演。一把火會讓文物永遠(yuǎn)消失在物理世界中，但假如文物能夠上鏈，其確權(quán)能夠得到確保，在區(qū)塊鏈上，博物館將會以另一種方式存在。
敦煌公益NFT標(biāo)志著“科技+文博”的又一嘗試。文博行業(yè)肩負(fù)著保護(hù)文物、傳承歷史、公眾教育的使命，但保護(hù)與傳承、傳播千年文化并非易事。因此，當(dāng)新技術(shù)出現(xiàn)，文博行業(yè)總是積極擁抱的角色。
國內(nèi)文博機(jī)構(gòu)在技術(shù)應(yīng)用方面是多元的。故宮博物院的“全景故宮”項目利用3D技術(shù)，讓觀眾在手機(jī)上360度看文物，讓不能到場的觀眾隨時漫游故宮；廣東省博物館借助VR技術(shù)和交互設(shè)備，讓游客置身于“南澳1號”沉船現(xiàn)場的虛擬場景中，“觸摸”船上的文物；在2016年的殷墟婦好墓考古發(fā)掘四十周年特展上，首都博物館同樣利用VR技術(shù)，帶領(lǐng)觀眾“回到”婦好墓的考古發(fā)掘現(xiàn)場，將上下六層、深達(dá)7.5米的墓葬盡收眼底。
許多博物館也在嘗試“有聲博物館”，讓公眾隨時隨地都能“聽到”歷史。據(jù)《第一財經(jīng)》報道，目前，全國有50多家博物館在擁有6億用戶的喜馬拉雅上開設(shè)音頻專輯，中國國家博物館上線了包括“秦漢文明展”在內(nèi)的11個音頻專輯。在喜馬拉雅藝術(shù)暢銷榜上，排名第二的《國**了：百大博物館文物精講》截止9月5日已經(jīng)獲得2.3萬訂閱和45.8萬次播出。
新冠疫情以來，線上博物館的形式越發(fā)受到關(guān)注。中國國家博物館將微信公眾號與官網(wǎng)后臺連接，通過微信公眾號可以直接進(jìn)入官網(wǎng)在線觀看46個展覽；三星堆博物館專門面向青少年推出的VR精靈導(dǎo)覽，根據(jù)解說，鏡頭會緩慢移動，放大文物細(xì)節(jié)，全方位展現(xiàn)文物，同時觀眾還可與文物線上合影。在“云端”進(jìn)行展覽策劃和展陳布置，成為更多博物館正在探索的方向。
敦煌研究院對新技術(shù)的態(tài)度同樣積極。近代以來，莫高窟受到越來越多人為損傷，加上文物流失，其完整性已被嚴(yán)重破壞。為了保護(hù)千年古跡，敦煌研究院和騰訊已經(jīng)進(jìn)行了四年的合作，從文物數(shù)字化呈現(xiàn)和傳播，到文物的數(shù)字化修復(fù)和保護(hù)，雙方的合作一直都指向了科技與文博的結(jié)合。
2月4日農(nóng)歷小年，騰訊聯(lián)合敦煌研究院在“云游敦煌”微信小程序推出 “點(diǎn)亮莫高窟”功能，這是區(qū)塊鏈在文博領(lǐng)域的首次應(yīng)用。
在“點(diǎn)亮莫高窟”的首頁上方，用戶可以看到以九層樓（第96窟）為中心的莫高窟數(shù)字全景崖體，以及莫高窟第45窟的VR實景。其中，數(shù)字崖體以莫高窟真實崖體為參照，其上222個洞窟的位置均與實景崖體一一對應(yīng)。同時，“點(diǎn)亮莫高窟”數(shù)字創(chuàng)意中的光線是根據(jù)真實時間來同步呈現(xiàn)的。
此外，點(diǎn)擊首頁下方的九色鹿來“點(diǎn)亮莫高窟”后，用戶可以獲得“新年?？ā保v訊云區(qū)塊鏈技術(shù)“至信鏈”還為每張福卡提供唯一哈希值，實現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)權(quán)保護(hù)的“永久存證”，讓每位用戶的點(diǎn)亮動作被永久記載在互聯(lián)網(wǎng)上。
從音視頻、社交媒體到直播，從網(wǎng)上數(shù)字展廳、VR、AR、3D再到區(qū)塊鏈、NFT、AI，文博機(jī)構(gòu)在行業(yè)的各個環(huán)節(jié)都積極探索著新技術(shù)，這不僅拉近了文物和公眾的距離、也讓文物得到更好的保護(hù)。敦煌公益NFT開啟了NFT+文博的新形式，未來，新的故事有待文博行業(yè)繼續(xù)講述。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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