殺手金鵬遠(yuǎn)：世界這么亂，人要有底線
有人懷疑老金的反射弧比別人短一倍，他負(fù)責(zé)運營的杜蕾斯微博“反應(yīng)太快了”。
5月29日，范冰冰發(fā)布和李晨的合照，一句“我們”在微博公開戀情，杜蕾斯在9分鐘后就發(fā)圖發(fā)聲，“你們！?。。。。。?！冰冰有李！！”微博轉(zhuǎn)發(fā)量迅速飆至3305次。之后快的打車、杰士邦、小米、美的空調(diào)、麥當(dāng)勞才陸續(xù)跟上來。
直到2個月后范冰冰接受采訪談起"我們"體，直呼“杜蕾斯比較狠”。
7月31日17：58，北京攜手張家口獲得2022年冬奧會舉辦權(quán)。1分鐘后，杜蕾斯官微做出反應(yīng)：滑到家了。
慣于借勢且創(chuàng)意有嚼頭，杜蕾斯官微成名了，出個事件，專門有網(wǎng)友要"聽聽杜蕾斯怎么說，看看老金怎么玩"。
然而，老金在最近網(wǎng)友的一次呼聲中，選擇了沉默。
7月15日凌晨，某試衣間事件爆出，半小時之內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)3000多萬次。
清晨，諸多品牌借勢宣傳大炒，網(wǎng)友喊話杜蕾斯公號出來發(fā)言。
9點12分，老金發(fā)了一條微博：所謂的追逐熱點。借勢營銷。被當(dāng)作標(biāo)準(zhǔn)動作以后。就喪失意義了。用優(yōu)衣庫事件做文章的品牌都是愚蠢的。
除此以外，他未發(fā)一言，他的公號運營團隊也始終未見動作，杜蕾斯反而收獲了有操守不跟風(fēng)的口碑，穩(wěn)居當(dāng)日微博話題排行榜首位。
老金叫金鵬遠(yuǎn)，江湖上，他有太多稱呼，熟識的叫老金，網(wǎng)友直接簡化老金的網(wǎng)名老痛，粉絲尊稱其為金老師，公司的海歸則以英文king相稱。
他是個詩人，海子的詩句不經(jīng)意間就會冒出一二；他經(jīng)營一家名為1968的書吧，里面是打滿時光烙印的古舊卻又精致的物件；他開過私房菜館，算是個小區(qū)里頗為人稱道的廚子……過去的人生之于他仿佛是一個個璀璨的光華片段。
現(xiàn)在，他是個殺手。作為環(huán)時互動公司CKO（首席知識官）。他帶領(lǐng)的推廣團隊，在不碰任何敏感詞的情況下，愣是把一個兩性品牌，玩得風(fēng)生水起，銷量多多自然“殺人無算”。
“京東、夢幻西游2、匡威、麥當(dāng)勞、大眾點評、陌陌也是我們的客戶，提到環(huán)時，還是杜蕾斯，失敗啊，”老金的苦惱頗有點傲嬌。
環(huán)時互動北京現(xiàn)有員工100多名，依照各自興趣特點，他們被分配到不同的品牌客戶。老金是公司的CKO，也擔(dān)負(fù)公司客戶開拓工作，絕大部分的新客戶都是他一人過去談兩次后拿下，平時參與一線創(chuàng)意策劃、登陸客戶賬號發(fā)帖，甚至出差訂機票酒店都要自己來--“公司出錢就住漢庭，自己掏腰包就住四五星酒店”。
唯一不用老金自己的干的事情可能是“找客戶”，因為“自公司創(chuàng)建至今，所有客戶都是主動送上門?！崩辖鹫f。
老金喜歡簡單直接，約訪中，在公司網(wǎng)頁上放自己手機號的，金鵬遠(yuǎn)是唯一一個，“為什么不能放？”“別人都找不到你，還營銷啥。”招聘啟事永遠(yuǎn)貼在老金的公號上，不到一周就更新一次。坐趟順風(fēng)車，老金和同行司機越聊越歡，最后他一拍大腿，把對方扯進公司來詳聊。老金不設(shè)學(xué)歷和經(jīng)驗門檻，環(huán)時的員工，之前做過的工作分別包括：販賣大棗、飯館老板、畫廊經(jīng)紀(jì)人、雜志推廣……策劃會上，他還會把財務(wù)和行政叫來一起，半個小時，不成熟就各自散去再想，然后再碰。
“頭腦風(fēng)暴？我不搞這個。我希望大家都能獨立思考。”
環(huán)時互動離SKP（原名新光天地）百米遠(yuǎn)，老金鼓勵有錢沒錢都要去里面逛逛，以此提高審美和眼界?！百I不起就看，總有一天你會買得起，不過是時間問題。”老金對團隊有兩個期待：期待作出能璀璨的案子，也希望在環(huán)時的這份工作能讓大家買得起房，掙得起碼的尊嚴(yán)。
跟人們腦海中固有的營銷人想象不同，老金不是工作狂，“女兒出生4年以來，我只有5個周末沒有留給女兒。”他給自己設(shè)了幾條硬性規(guī)定，每天至少陪女兒玩半小時，周末關(guān)掉手機陪女兒。為了達(dá)到這兩條，老金要比員工早來公司--保證了工作時長也就能早點回家。他微信公號多圍繞三件事：我環(huán)時牛逼、環(huán)時招聘、我愛豆包（老金的女兒），甚至創(chuàng)辦公司，初衷也是基于給女兒多留點錢，讓她過想過的生活。老金最近還有件得意事，為了方便陪女兒玩，已成功減肥24斤，“相比于外形上的得體美觀，取悅女兒更重要?！崩辖鹫f。
這種感覺，好像突然有了軟肋，也突然有了鎧甲。
Q&A
1、讓一部分員工先買得起房
傳媒狐：你怎么安排每天的生活？
老金：早起起床陪閨女玩耍，每天9點多到公司，晚上8點離開公司，晚10點開始讀書，保證每天讀書兩小時，12點睡覺。我一直說生活和工作要分開，連生活都沒有，還怎么傳播。
傳媒狐：環(huán)時互動成立三年多，你在職位上的側(cè)重較剛成立時有何不同？
老金：管理的事更多了。一個是公司內(nèi)部對于廣告常識的了解，一個是降低公司員工的流動性，還有就是如何讓公司產(chǎn)生更多案例，再往后就是公司未來的長遠(yuǎn)發(fā)展。
目前主要逐步穩(wěn)定中層的力量，讓更多有作為的年輕人進入到專業(yè)的層級來，讓他們有更多的成就感。還有就是薪水的增多，因為這個行業(yè)的誘惑更多。我們至少先滿足一部分人買得起房，人有了房至少會感覺在這個城市有個家。
傳媒狐：現(xiàn)在公司有多少員工？你們好像一直在招人？
老金：現(xiàn)在團隊一共150人，北京100，4個事業(yè)部，上海50。找上門客戶很多，要排隊，但我覺得我們做出的東西不夠好，所以我們要招人，希望能給客戶做出更好的東西，所以每天環(huán)時都在找點不一樣的，有趣的人。
傳媒狐：什么樣的人最吸引你？
老金：通常從事這個行業(yè)的人，要對世界充滿好奇，要對自己充滿強大的內(nèi)心，要好學(xué)。你要有更多的見識的話讓你的膽識會更大點。多些見識，有些膽識，這跟年齡、經(jīng)驗無關(guān)。面試的時候他的眼光是不是呆滯，他的野心是不是夠大，他能不能補充我們現(xiàn)有的不足，這種人是不是不是那種勾心斗角搞人事斗爭的。這是我考慮的。我也看走眼過，如果不走眼我就買股票去了。但那不是人家的錯，是我的錯，是我太著急于在一個位置上補充一個人，我充分認(rèn)為他能勝任這個位置，但那個時候你看東西是有偏頗的。還有就是他進入到這個團隊，你沒有及時引導(dǎo)他，讓他走了彎路，讓他產(chǎn)生了抱怨，他有了情緒。我覺得每個員工都沒錯。有的員工投了5次簡歷才進來，差不多我們要從20多個人里選出一個。
傳媒狐：會避開傳統(tǒng)4A的人嗎？
老金：我認(rèn)為沒有傳統(tǒng)和互動之分，都是傳播而已，只是人們過多誤讀了傳統(tǒng)，在這個行業(yè)中造成很多人為的壁壘。我們這里也有許多人做了十幾年的傳統(tǒng)廣告業(yè)，大概占20%。也有很多應(yīng)屆畢業(yè)生，工作不滿一年的有60%，有人戲稱我們是這個行業(yè)的黃埔軍校，我不這么認(rèn)為，因為如果是黃埔軍校的話，我們該走向培訓(xùn)事業(yè)。
傳媒狐：環(huán)時互動的財務(wù)和行政也會貢獻(xiàn)創(chuàng)意，哪些創(chuàng)意是來自于他們？
老金：太多了，每個偉大創(chuàng)意的背后一定不是個人力量，是集體力量。但這個世界不公平的地方在于，往往掌舵的人得到更多的關(guān)注，這是不公平的，也是錯誤的，但是沒辦法。
傳媒狐：你個人每天保持兩小時讀書習(xí)慣，那你會要求員工讀書嗎？
老金：當(dāng)然了，不然我把這么多書搬到辦公室干嘛？（手指兩面書墻）我現(xiàn)在會給大家買書，還會要求他們做讀書筆記，我給他們定日期，到期要交給我看。因為這個行業(yè)有很多專業(yè)知識，你必須要這么做?，F(xiàn)在他們在看《市場營銷管理》這本書，很厚，我跟他們說你可以跳著讀，能看多少看多少，但一定要看。我以前曾經(jīng)倡導(dǎo)過大家一個月買兩本書，但后來發(fā)現(xiàn)這些書都是形同虛設(shè)，所以后來我干脆采取強迫的辦法。每個人養(yǎng)成這個習(xí)慣，公司的習(xí)慣也就養(yǎng)成了。因為這樣大家才能在同一個起跑線上，不然每個人認(rèn)知不同，你對真理的認(rèn)知是A，而另一個是B，這樣大家沒法一起做事。
傳媒狐：員工們?nèi)绾卧u價你？
老金：過于感性，對女兒好，專業(yè)很強，發(fā)現(xiàn)問題會及時解決，但有時過于孤傲，對有些不了解的事還會胡扯。
傳媒狐：你之前從事過很多職業(yè)，這些經(jīng)歷對你現(xiàn)在有什么幫助？
老金：認(rèn)命，命運把你推到現(xiàn)在這步你就要完成你的使命。我以前覺得不好玩的時候我就關(guān)掉了，但現(xiàn)在不能?，F(xiàn)在不是我的欲望在作祟，而是我對這個行業(yè)，尤其我對員工是有責(zé)任的。我以前很少做一件事情堅持一年半以上，而現(xiàn)在環(huán)時已經(jīng)堅持了三年半，我還能保證比較高的工作熱情，和對新鮮事情的理解，就因為這些員工。我希望他們能完成我在這個年齡完成不了的事。我在36歲還在還房貸，我不希望他們遭遇這件事。我希望他們成名比我早。我之前努力做過很多事，但沒有認(rèn)識我，而今天我發(fā)現(xiàn)并沒有比以前努力更多，只不過時運到了，以前的積累是有幫助的。你要看成功人是怎么成功的，而失敗，你明白了，下次不要再犯就足夠了。
2、我和我的客戶三觀都要正
傳媒狐：在客戶的選擇上有什么原則？
老金：第一，如果客戶找我做攻擊競爭對手的事我絕對不做，客戶為了吸引眼球做特別low的東西我也不做。我要斷定客戶的品味是不是在一個上升的品味上，客戶的CEO或是他們的領(lǐng)導(dǎo)是不是具備和我們在一起合拍的可能，看他給我們發(fā)揮創(chuàng)意的空間有多大，我們能不能掙到錢，我們有沒有人員能服務(wù)他。有的客戶可能真的很好，但我們確實沒有合適的人來服務(wù)他，那我也不會做。我們在三觀上，審美觀、價值觀、我們共同的認(rèn)知觀上是不是統(tǒng)一。通常這種選擇會花一個月的時間，有的客戶甚至我們會溝通一年。
傳媒狐：如果和客戶有沖突怎么辦？
老金：如果和客戶有沖突，客戶說的對就聽他的，客戶不對就聽我們的。我從來不認(rèn)為甲乙雙方有什么矛盾，從不在背后說客戶傻，因為我們選擇客戶是很謹(jǐn)慎的。如果有問題我們就解決問題而不是僵持，溝通一次不行就兩次，再不行就三次，如果實在不行就放棄。放棄也不是犧牲，而是解脫，他們也可以找到更合適的代理公司，我們也去找新客戶。
傳媒狐：吸引眼球和節(jié)操方面，環(huán)時是如何平衡的？
老金：首先你得了解這個品牌的基調(diào)，了解他們，發(fā)自內(nèi)心的熱愛他們。第二建立溝通的高效性，甲方和乙方的溝通，公司內(nèi)部與合作伙伴的溝通。最后一點是信任感，信任感是品牌和受眾之間的信任，你的客戶信任不信任你，公司內(nèi)部的員工互相信不信任。所以就是三點，熱愛、溝通和信任。
傳媒狐：有沒有經(jīng)歷過正在家里陪家人，但遇到一些事情要你馬上處理的時候？
老金：我先來斷定這件事的嚴(yán)重性，會不會死人。如果不會死，就等我上班再解決；如果會死人，那我馬上來處理。我們遇見過比死人更厲害的事，因為當(dāng)時嚴(yán)重影響到客戶的聲譽，那未必是因我們而起，但客戶遇到危機事件時我們必須要挺上去，這是生命攸關(guān)的事。
傳媒狐：你說過好的創(chuàng)意會讓整個行業(yè)進步，你認(rèn)為什么叫好創(chuàng)意？
老金：基于洞察人性采取一些創(chuàng)新的做法，做出一些美的、可以拿出來、再過三五年可以說這是我做的東西。這才是好的創(chuàng)意策劃。如果只為了錢、為了市場份額、為了投資并購，這個行業(yè)不會走遠(yuǎn)。
3、女兒負(fù)責(zé)美 爸爸負(fù)責(zé)描述美
傳媒狐：女兒如何評價你？
老金：我每天上班前，她都要說"爸爸我愛你"。當(dāng)然。我也會對她說爸爸也愛你。
傳媒狐：你希望女兒成為一個什么樣的人？
老金：那是她的事，我不會干預(yù)。我只會給她有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)的生活，有足夠多的錢去做她想做的事。其實我對員工也是這樣。我是公司里歲數(shù)最大的人，公司有的小孩不過才20歲，他們在一個叛逆的年紀(jì)，我就讓他們?nèi)プ鳌Ｓ泻芏嘈『⒑艹錾?，我很希望留下他們，但如果他們?zhí)意要走，我衷心祝福他們更好。以前我還會想他們離開我會不會不好，但從前年開始，如果他們新去了一個地方，那兒的老板說"老金你這兒的小孩真棒"，我就跟老板說"要給他們漲工資哦"。
傳媒狐：如果女兒問起爸爸是做什么的，你會如何回答她？
老金：我會告訴她，爸爸就是做一些有趣好玩的事。比如你叫豆包，我要拍什么照片，或用什么文字描述你，讓別人知道你是個小公主，不是個小胖子。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)