很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
加州的電話終于打來了!報(bào)告醬昨天苦守到凌晨一點(diǎn)等待著iPhone13,但除了價(jià)格,總體不夠驚艷。2021年秋季新品發(fā)布會(huì)上,先后推出了iPhone13系列、新款iPad(第九代)、新款iPad?mini(第六代)、Apple?Watch?Series?7等多款新品。
整體看2021最新財(cái)報(bào),本季度蘋果總收入為814億美元,同比增長(zhǎng)36%,高于彭博一致預(yù)期的736億美元。其中:
產(chǎn)品收入為639億美元,同比增長(zhǎng)37%;
服務(wù)收入為175億美元,同比增長(zhǎng)33%。
本季度毛利為353億美元,毛利率為43.3%,環(huán)比增長(zhǎng)80個(gè)基點(diǎn),同比增長(zhǎng)530個(gè)基點(diǎn)。毛利的增長(zhǎng)主要由于成本節(jié)省及更高的服務(wù)收入占比,其中產(chǎn)品毛利率為36%,服務(wù)毛利率為69.8%。
本季度公司的凈利潤(rùn)為217億美元,同比增長(zhǎng)93.2%,高于彭博一致預(yù)期的172億美元。
預(yù)計(jì)下一季度的收入同比增長(zhǎng)將繼續(xù)保持雙位數(shù),但將低于本季度的36%增速,主要由于晶片的供應(yīng)將限制iPhone及iPad的銷量,以及美元匯率走弱。毛利將在41.5-42.5%之間,經(jīng)營支出為113-115億美元,稅率約為16%。第一上海證券預(yù)計(jì)公司下一季度收入將為821億美元,同比增長(zhǎng)27%。
本季度iPhone業(yè)務(wù)收入為396億美元,同比增長(zhǎng)50%。據(jù)IDC資料,2021Q2全球手機(jī)出貨量3.13億臺(tái),其中iPhone為4420萬臺(tái),占比14.1%,去年同期為3760萬臺(tái)。中國地區(qū)Q2手機(jī)出貨量7900萬臺(tái),同比下降10%,其中iPhone出貨量940萬臺(tái),同比增長(zhǎng)29%。
公司在五個(gè)大區(qū)中的銷售收入均同比增長(zhǎng)超過兩位數(shù)。其中,大中國區(qū)增長(zhǎng)表現(xiàn)亮眼,收入約148億美元,同比增長(zhǎng)58%,占比18%。iPhone12系列的需求持續(xù)旺盛,iPhone12Pro和12ProMax在中國市場(chǎng)的銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁。
新服務(wù)產(chǎn)品Apple TV+,Apple Arcade,Apple News+,Apple Card,Apple Fitness+以及Apple One正在逐步推進(jìn)訂閱用戶增長(zhǎng)。目前,蘋果擁有16.5億臺(tái)iOS設(shè)備,7億個(gè)服務(wù)訂閱使用者。
業(yè)績(jī)超了預(yù)期,但最近公司的股價(jià)卻開始回落,僅發(fā)布會(huì)當(dāng)日蘋果股價(jià)下跌1.43美元,跌幅為0.96%,報(bào)收于148.12美元,盤中一度探底146.91美元,最新市值2.45萬億美元。除了發(fā)布會(huì)不夠驚艷之外,或許還和公司的多條新聞纏身有關(guān)。
蘋果低頭,放棄30%“蘋果稅”
所謂“蘋果稅”,是指在iOS上所有的收費(fèi)方式——無論是從應(yīng)用商店購買應(yīng)用,還是在應(yīng)用內(nèi)購買增值服務(wù),都必須使用蘋果統(tǒng)一的收費(fèi)系統(tǒng),并且被蘋果抽成30%,業(yè)界俗稱“蘋果稅”。
近日,美國聯(lián)邦法官對(duì)蘋果與Epic Games訴訟案作出判決,稱蘋果限制應(yīng)用程序使用外部支付方式違反了不公平競(jìng)爭(zhēng)法,并對(duì)蘋果發(fā)布了永久禁令。從12月9日開始,蘋果將不再被允許阻止開發(fā)者引導(dǎo)用戶使用第三方支付,引導(dǎo)手段如外部鏈接、按鈕或其它引導(dǎo)性用語。
9月2日,蘋果和日本公平貿(mào)易委員會(huì)(JFTC)達(dá)成和解。蘋果公司在其官方網(wǎng)站發(fā)布聲明:應(yīng)用商店將進(jìn)行更新,允許“閱讀器”應(yīng)用程序的開發(fā)者添加一個(gè)應(yīng)用內(nèi)鏈接,以便用戶跳轉(zhuǎn)到外部網(wǎng)站進(jìn)行注冊(cè)服務(wù)并支付費(fèi)用,這一變化將于明年年初在全球范圍內(nèi)實(shí)施。值得注意的是,反壟斷調(diào)查范圍不包括蘋果應(yīng)用商店中的游戲部分。
蘋果方面公布的數(shù)據(jù)顯示,蘋果已經(jīng)為超過3000萬的注冊(cè)開發(fā)人員提供了平臺(tái),為全球超過10億用戶創(chuàng)建和交付軟件所需的所有工具、資源和支持。是這個(gè)消息構(gòu)成了利空導(dǎo)致股價(jià)回落嗎?
據(jù)Statista,App Store2020年收入723億美元,產(chǎn)生的傭金費(fèi)用估計(jì)為217億美元,約占蘋果總收入的7%。這其中包括210億美元來自美國的收入,產(chǎn)生的傭金費(fèi)用約為63億美元,約占蘋果總收入的2%。
App數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower估計(jì),App Store2020年的移動(dòng)游戲總收入為476億美元,產(chǎn)生143億美元的傭金費(fèi)用,略低于蘋果總營收的5%。
另外,報(bào)告醬還了解到,從游戲渠道分成比例來看,相比安卓系的抽成,蘋果的30%并不算高,我們熟知的華為、OPPO、小米、360等都是50%的渠道分成。
報(bào)告醬看來,“蘋果稅”的變動(dòng),對(duì)公司總體影響不大。一年之后,App Store的增長(zhǎng)率將恢復(fù)正常。
對(duì)于iPhone13系列國行降價(jià)的原因,前OPPO副總裁沈義人在微博表示,“去年漲價(jià)因?yàn)閰R率,今年匯率降了iPhone13價(jià)格自然也低了?!鄙蛄x人還稱,“同時(shí)今年Apple芯片量/價(jià)受到影響相對(duì)最小,所以利潤(rùn)并不會(huì)受到售價(jià)降價(jià)明顯影響,供應(yīng)鏈管理水平的確一流?!?/p>
Canalys數(shù)據(jù)顯示,今年二季度,全球手機(jī)市場(chǎng),小米市占率17%,同比增長(zhǎng)了83%,首次登上全球第二,蘋果被擠下第三。經(jīng)過這次調(diào)價(jià),蘋果下半年能夠打贏翻身仗嗎?
瑞信分析師預(yù)計(jì),2021年蘋果的iPhone出貨量將達(dá)到2.34億臺(tái),同比增長(zhǎng)15%。這應(yīng)該是近幾年來iPhone出貨量的一個(gè)新高,此前蘋果的年出貨量總是在2.1億臺(tái)或2.0億臺(tái)左右。
申萬宏源預(yù)計(jì),蘋果在iPhone13新機(jī)價(jià)格上做出妥協(xié),芯片、面板、零組件漲價(jià)(成本大約增加了10%~15%),蘋果將自行吸收,這會(huì)給安卓陣營帶來一些壓力。
中國銀河證券認(rèn)為,新iPhone系列的備貨規(guī)模將超過iPhone12系列,預(yù)計(jì)2021年新iPhone出貨量將達(dá)到0.85-0.9億部,iPhone整體出貨量將達(dá)到2.2-2.23億部,同比增長(zhǎng)13%左右。報(bào)告還認(rèn)為2022年一季度,蘋果有望推出5GiPhoneSE系列,補(bǔ)充其中低價(jià)位5G手機(jī)的空白,有望進(jìn)一步刺激5GiPhone的換機(jī)需求,預(yù)計(jì)2022年iPhone出貨量將有望達(dá)到2.45億部。
據(jù)了解,蘋果也要求供應(yīng)商準(zhǔn)備生產(chǎn)9000萬臺(tái)iPhone 13系列,較一般新機(jī)生產(chǎn)計(jì)劃7500萬臺(tái)增加了20%,就是希望能夠滿足經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇報(bào)復(fù)性消費(fèi)需求。
如此來看,無論是外界還是蘋果內(nèi)部均對(duì)新機(jī)iPhone 13系列給予了很高的市場(chǎng)預(yù)期。報(bào)告醬也仍舊看好蘋果公司及產(chǎn)品,未來的發(fā)力點(diǎn)可能不僅僅是iPhone,更多的會(huì)轉(zhuǎn)移到智能穿戴裝備等,讓我們拭目以待。
#你會(huì)買iPhone 13嗎#
下方留言區(qū),一起來討論!
參考文章
第一上海證券《大中華區(qū)iPhone銷售強(qiáng)勁,服務(wù)訂閱付費(fèi)用戶超7億》
中國銀河《電子行業(yè)8月動(dòng)態(tài)報(bào)告:半導(dǎo)體漲價(jià)持續(xù),消費(fèi)電子迎來蘋果周期》。
參考研報(bào)
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)