編輯/ 陳鄧新

陳睿最近心情可能不大美麗。

在8月公布2021 Q2財(cái)報(bào)后，B站雖然暫時(shí)遏制住了股價(jià)下跌的頹勢(shì)，但虧損持續(xù)擴(kuò)大，游戲業(yè)務(wù)依舊疲軟，以及國(guó)內(nèi)政策日趨收緊等情況，導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)于“破圈”之后的發(fā)展不再像之前那樣盲目樂觀，這使得壓力重新回到了B站的身上。

而在這樣的高壓之下，B站前不久又惹上了一堆麻煩事兒——以騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝、米哈游、韓國(guó)MBC為代表的一眾公司幾乎是在同一個(gè)時(shí)間段前后腳將B站告上了法庭，而起訴的案由基本都是“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”。

優(yōu)愛騰和B站積怨已久暫且不提，米哈游這位“二次元同盟”倒戈也暫且不說(shuō)，此番“六大門派圍攻光明頂”，竟然還出現(xiàn)了韓國(guó)MBC這樣的外國(guó)選手，以一己之力招來(lái)這么多“品類豐富”的對(duì)手，著實(shí)顯得稀奇。

不過(guò)，如果圍繞“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”這個(gè)案由展開去講，恐怕B站在這方面的確談不上是清白之身。

要知道，B站基于ACG內(nèi)容二次創(chuàng)作發(fā)跡，從某種意義上來(lái)講，“網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)”早刻入了它的DNA中。

而在“破圈”成功的同時(shí)，B站的這一軟肋，也就自然而然地暴露在了對(duì)手們的眼皮底下，如果不做出改變，那么侵權(quán)官司的浪潮，可能僅僅只是它“挨打”的開始。

官司排到年末，只是B站“水逆”側(cè)寫

根據(jù)愛企查上信息顯示，B站在今年8月遭遇糾紛案件19件，而截至9月16日，9月以來(lái)已經(jīng)遭遇了38件糾紛案件，翻了整整一倍，開庭的時(shí)間也一直排到了2021年的12月。

圖片來(lái)源：愛企查

事實(shí)上，自從2020年跨年晚會(huì)“破圈”以來(lái)，B站的發(fā)展一直是喜憂參半。

一方面，“泛二次元化”的穩(wěn)步推進(jìn)，成功實(shí)現(xiàn)了從小眾亞文化社區(qū)向年輕人潮流文化社區(qū)的轉(zhuǎn)型，擁有了更廣闊的獲客空間和商業(yè)前景；但另一方面，“破圈”之后，ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）部分也被推到了聚光燈之下，監(jiān)管趨嚴(yán)之下，這部分業(yè)務(wù)也面臨不確定性。

對(duì)如今的B站而言，想要穩(wěn)定的發(fā)展下去，只有加速“泛二次元化”一途，繼續(xù)減少ACG業(yè)務(wù)在整體營(yíng)收中的占比，直至即便對(duì)它們進(jìn)行切割也不會(huì)影響正常運(yùn)營(yíng)為止。

而目前看來(lái)，B站確實(shí)是在執(zhí)行這樣的計(jì)劃，這一點(diǎn)在最近的中秋晚會(huì)預(yù)告中便有明顯的體現(xiàn)，這部?jī)煞昼姴坏降男麄饔捌飵缀蹩床坏饺魏蔚腁CG要素，不少用戶在看完后紛紛吐槽B站已經(jīng)“變味”。

不過(guò)，ACG業(yè)務(wù)畢竟是B站的基本盤和差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源，“泛二次元化”戰(zhàn)略原本的想法也并非是對(duì)于ACG業(yè)務(wù)“一刀切”，而是想通過(guò)扶持非ACG業(yè)務(wù)來(lái)減少依賴，這也是B站近年來(lái)在影視綜藝等板塊的動(dòng)作愈發(fā)頻繁的原因。

但事與愿違，B站的ACG業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出來(lái)的現(xiàn)狀，是從理想的“被迫”讓出支柱地位，轉(zhuǎn)向“主動(dòng)”急流勇退。

比如，在游戲業(yè)務(wù)方面，可謂是“持續(xù)性熄火”，在非游戲業(yè)務(wù)都在大幅增長(zhǎng)同時(shí)，游戲業(yè)務(wù)的增速幾乎停滯，在總營(yíng)收中占比的數(shù)字，從2017年全年的83.4%，下降到了如今2021 Q2財(cái)報(bào)中的27%，已經(jīng)很難再用“主動(dòng)摘掉游戲公司帽子”這樣的漂亮話搪塞過(guò)去了。

圖片來(lái)源：B站2021 Q2財(cái)報(bào)

當(dāng)然，對(duì)B站而言，這也是無(wú)可奈何的事情。

作為以代理和聯(lián)運(yùn)為主要業(yè)務(wù)的游戲發(fā)行商，其尋找接替《FGO》的爆款產(chǎn)品還未果，就一頭撞進(jìn)了開發(fā)商話語(yǔ)權(quán)迅速提升的“質(zhì)量為王”時(shí)代，靠渠道掙到游戲產(chǎn)品的收入大頭的操作不再可行。在這樣的背景下，曾經(jīng)一度“自廢武功”放棄自研游戲的B站，還在繼續(xù)采取渠道時(shí)代的思路，通過(guò)“廣撒網(wǎng)”來(lái)挖掘爆款，而最后也只造就了《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》這一類事實(shí)性失敗的產(chǎn)品，讓人很難繼續(xù)看好其游戲業(yè)務(wù)的前景。

而除了“拉跨”最為明顯的游戲，動(dòng)漫和漫畫也并不省心。

由于各種各樣的原因，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近來(lái)頻頻鬧出負(fù)面新聞，作為國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)漫視頻網(wǎng)站，B站大量下架、刪改番劇如今已成了常規(guī)操作，甚至在2021年還出現(xiàn)了一個(gè)月內(nèi)下架數(shù)十部番劇的情況，影響了用戶在觀看動(dòng)漫作品時(shí)的體驗(yàn)。

如果ACG業(yè)務(wù)繼續(xù)衰頹下去，那么勢(shì)必也會(huì)使它最忠實(shí)的用戶們感到失望，而這部分用戶即使不會(huì)出走，也會(huì)因?yàn)橛^看番劇體驗(yàn)不佳而轉(zhuǎn)向其他，從而放棄繼續(xù)購(gòu)買會(huì)員服務(wù)，這對(duì)被盈利問(wèn)題糾纏的B站而言，顯然不是一個(gè)好兆頭。

“網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)”其實(shí)是社區(qū)文化？

話題回到B站的官司糾紛上，雖說(shuō)版權(quán)糾紛在線上娛樂領(lǐng)域不算新鮮事，但惹上這方面麻煩的次數(shù)的確是過(guò)于多了點(diǎn)。B站最有可能涉及網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的內(nèi)容，一方面是UGC內(nèi)容，另一方面則是廣告業(yè)務(wù)。

UGC內(nèi)容是B站區(qū)別于優(yōu)愛騰這樣的主流長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的突出特色之一。

事實(shí)上，B站脫身于ACG相關(guān)UGC視頻內(nèi)容創(chuàng)作和分享社區(qū)，UGC內(nèi)容可以說(shuō)是B站延續(xù)至今的社區(qū)文化的重要組成，像是在ACG板塊盛行的“鬼畜”視頻（具有強(qiáng)烈節(jié)奏感的惡搞視頻）、MAD（對(duì)影片重新剪輯和配樂的同人視頻）就是UGC內(nèi)容的代表。

發(fā)展早期，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)無(wú)論是用戶還是平臺(tái)的版權(quán)意識(shí)都相對(duì)比較薄弱，因此B站才能依靠大量用戶上傳的盜版動(dòng)漫資源以及二次創(chuàng)作（即使用了已經(jīng)存在著作物的文字、圖片、影片、音樂或其它藝術(shù)作品而創(chuàng)作的新內(nèi)容）內(nèi)容吸納大量ACG愛好者，構(gòu)建自己的用戶基本盤。

然而，時(shí)過(guò)境遷，隨著主流視頻網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)向“正版化”，版權(quán)成為了他們相互競(jìng)爭(zhēng)的護(hù)城河，而與此同時(shí)，經(jīng)歷了因用戶上傳動(dòng)漫資源而引發(fā)的“真當(dāng)自己大小姐”等一系列糾紛之后，B站也意識(shí)到盜版資源將對(duì)網(wǎng)站未來(lái)的發(fā)展造成嚴(yán)重的負(fù)面影響，因此也跟著投身了正版化的浪潮，盜版資源很快被取締，但以二創(chuàng)內(nèi)容為首的UGC內(nèi)容卻因?yàn)榈靥幓疑貛?，尚未明確的相關(guān)法規(guī)判定其侵權(quán)性質(zhì)，而被保留至今。

由于過(guò)去主攻ACG視頻內(nèi)容，因此B站的UGC內(nèi)容一直以來(lái)都被更傾向于影視綜藝的優(yōu)愛騰等主流長(zhǎng)視頻網(wǎng)站忽視，然而，在轉(zhuǎn)向了影視綜藝之后，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站們才切實(shí)地見識(shí)到了以二次創(chuàng)作為代表的UGC內(nèi)容的驚人“吸粉”能力。

根據(jù)B站20201 Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，該季度PUGV（即專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）內(nèi)容播放量已經(jīng)占到了平臺(tái)總播放量的93%；月活躍UP主數(shù)量達(dá)到了240萬(wàn)，同比增長(zhǎng)25%；月均投稿量達(dá)到840萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了41%。

UP主生產(chǎn)UGC內(nèi)容→吸引用戶入駐→更多用戶成為UP主→UP主生產(chǎn)UGC內(nèi)容。對(duì)B站而言，這令友商羨艷不已的良性用戶增長(zhǎng)循環(huán)，并且，UGC內(nèi)容雖然質(zhì)量無(wú)法保障，但成本相較于平臺(tái)主導(dǎo)的綜藝影視內(nèi)容不要便宜太多。

而這也就引出了優(yōu)愛騰等主流長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的焦慮，和B站不同，這些平臺(tái)投入大量資金生產(chǎn)原創(chuàng)影視綜藝內(nèi)容，想要以此吸引用戶入駐、提升用戶粘性，然而到頭來(lái)，卻成為了UP主們進(jìn)行二次創(chuàng)作的素材，給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作了嫁衣。

于是乎，以2021年第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)叫B站“大哥”，希望其發(fā)展“原創(chuàng)視頻”這一事件為標(biāo)志，優(yōu)愛騰三巨頭便開始了版權(quán)“圍剿”，針對(duì)盜播、用戶私自上傳影視劇資源以及“盜版盜播剪輯”（包含二創(chuàng)內(nèi)容）等情況發(fā)起訴訟，受此影響，B站不得不下架了以《老友記》為代表一些無(wú)版權(quán)影視劇，以及一些優(yōu)愛騰投資的影視劇作品的二創(chuàng)內(nèi)容。

優(yōu)愛騰譴責(zé)B站上傳《老友記》盜版內(nèi)容

而隨著B站的日活用戶超越優(yōu)酷，對(duì)傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯，之后以UGC內(nèi)容侵權(quán)的相關(guān)訴訟官司還會(huì)源源不斷地丟到其頭上，而B站也很清楚這一點(diǎn)，但UGC內(nèi)容對(duì)其而言又是無(wú)法舍棄的優(yōu)勢(shì)，對(duì)此，只能一邊承受“版權(quán)打擊”一邊加大對(duì)于影視綜藝的投入力度，以期未來(lái)能漸漸使站內(nèi)的二創(chuàng)內(nèi)容與優(yōu)愛騰主導(dǎo)的國(guó)內(nèi)影視綜藝長(zhǎng)視頻內(nèi)容相分割。

不過(guò)，就目前B站綜藝在市場(chǎng)中的影響力來(lái)看，這顯然會(huì)是一條漫長(zhǎng)而艱難的道路。而和其它長(zhǎng)視頻網(wǎng)站一樣難逃盈利問(wèn)題的B站，會(huì)因此被拖慢腳步，進(jìn)而錯(cuò)過(guò)“破圈”的后續(xù)紅利，看起來(lái)也并非毫無(wú)可能。

簡(jiǎn)單粗暴的廣告業(yè)務(wù)，也存在版權(quán)漏洞

在UGC內(nèi)容之外，站內(nèi)廣告也是侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)的業(yè)務(wù)，并且相比處在灰色地帶的UGC內(nèi)容，廣告踩中法律“紅線”的情況更加明顯。

由于B站過(guò)去對(duì)于用戶的承諾，使得它無(wú)法通過(guò)使用貼片廣告的形式來(lái)獲取收益，于是一直在嘗試貼片廣告以外的廣告變相方式，比如廣告的視頻化（即直接將廣告做成視頻內(nèi)容）、在視頻下方的UP主推薦功能以及在首頁(yè)將廣告與視頻混在一起進(jìn)行推送等等，而事實(shí)證明，這些創(chuàng)新的廣告形式的確給B站帶去了不少直觀的變現(xiàn)收益。

根據(jù)B站2021年Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，該季度廣告業(yè)務(wù)收入首次突破十億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，雖然體量尚小，但其增長(zhǎng)勢(shì)頭在一眾視頻網(wǎng)站之中也已經(jīng)是相當(dāng)突出了。

不過(guò)，B站這些積極探索出來(lái)的廣告變現(xiàn)方式，雖然看起來(lái)未來(lái)可期，但與此同時(shí)也給帶來(lái)了不少問(wèn)題，而侵權(quán)問(wèn)題就是其中較為突出的一個(gè)。

目前來(lái)看，廣告侵權(quán)主要集中在隨著視頻內(nèi)容一起被推送到首頁(yè)的廣告內(nèi)容，這些廣告的主要內(nèi)容為宣傳各種知識(shí)付費(fèi)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，涉及繪畫、外語(yǔ)、配音以及剪輯軟件和建模軟件等領(lǐng)域，此外也有宣傳小說(shuō)網(wǎng)站和其它商品的廣告。而也許是為了迎合年輕用戶的“二次元”喜好，這些廣告在呈現(xiàn)時(shí)往往會(huì)搭配上動(dòng)漫風(fēng)格的宣傳圖片。

從某種意義上講，彩色頭發(fā)大眼睛的卡通美少女對(duì)于Z世代的確有著不小的吸引力，但遺憾的是，根據(jù)用戶們的反饋情況來(lái)看，這些推送廣告所使用的動(dòng)漫風(fēng)格的圖片大多來(lái)自Pixiv等插畫網(wǎng)站，投放方并不持有它們的版權(quán)，換句話說(shuō)，投放方是在未經(jīng)許可的情況下將他人作品用于盈利目的，是毫無(wú)疑問(wèn)的侵權(quán)行為。

廣告配圖盜圖了

而因?yàn)檫@樣的情況存在，B站也是和圖片版權(quán)所有者鬧出過(guò)不少糾紛，并且結(jié)局通常不太愉快。比如，國(guó)人畫師阿米狗就曾經(jīng)在社交媒體上爆料B站上的小說(shuō)網(wǎng)站廣告盜用自己作品，而B站不僅沒有及時(shí)作出處理，反而選擇了屏蔽畫師的動(dòng)態(tài)和暫時(shí)維護(hù)畫師的直播間，令不少用戶感到不平。

一名了解此次事件的用戶桑尼如此評(píng)價(jià)道：“雖然說(shuō)這種情況的版權(quán)責(zé)任一般歸屬于投遞方，但這種廣告會(huì)出現(xiàn)在B站首頁(yè)，也是平臺(tái)審核監(jiān)管不力的原因，但B站卻從沒有想要為此負(fù)責(zé)，說(shuō)實(shí)話有些令人失望。”

雖說(shuō)用戶對(duì)于B站廣告盜圖侵權(quán)之類的情況早有了解，但無(wú)奈的是，由于被盜圖大多為個(gè)人畫師，沒有像企業(yè)那樣專業(yè)的法務(wù)部門支持，漫長(zhǎng)而繁瑣的維權(quán)過(guò)程往往會(huì)令他們望而卻步，這也是為什么同為侵權(quán)行為高發(fā)板塊，B站的官司卻幾乎全部來(lái)自于UGC內(nèi)容的部分，而少見于廣告業(yè)務(wù)。

不過(guò)，透過(guò)B站對(duì)于廣告業(yè)務(wù)侵權(quán)現(xiàn)象的懈怠，也能窺見“破圈”后高速發(fā)展在光鮮的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)后隱藏的隱患。

在國(guó)內(nèi)監(jiān)督舉措不斷加劇、網(wǎng)民版權(quán)意識(shí)不斷增強(qiáng)的當(dāng)下，B站現(xiàn)在看起來(lái)漲勢(shì)迅猛的廣告業(yè)務(wù)，在未來(lái)也有可能積重難返、成為其在版權(quán)領(lǐng)域新的軟肋。

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