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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
巨頭、明星、資本搭臺(tái)唱戲,是否可以皆“大歡喜”
2021-10-19 16:02:12

作者:Claire

編輯:Janet


美好的假期間,影迷們又被不經(jīng)意地割了回韭菜。


事情還要從愛奇藝宣布取消劇集超前點(diǎn)播說起。10月4日,愛優(yōu)騰同一天發(fā)布“即日起正式取消劇集超前點(diǎn)播”的消息,愛奇藝同時(shí)取消會(huì)員可見的內(nèi)容宣傳貼片。


消息一出,立即在網(wǎng)上引起了熱議,不少網(wǎng)友戲稱自己成了最后一波光榮的韭菜。


從2019年8月到2021年10月,生命周期只有短短26個(gè)月的超前點(diǎn)播模式的背后,是視頻平臺(tái)巨大的變現(xiàn)壓力。


自2018年以來,影視行業(yè)進(jìn)入寒冬,而疫情更是讓這一情形雪上加霜。截至目前,以愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻為首的視頻平臺(tái)尚未實(shí)現(xiàn)盈利。


就在這樣的大環(huán)境下,爆款傍身的影視制作公司上海檸萌影視傳媒有限公司開啟了“破冰”上市之路,后起之秀的此番之行能否帶來行業(yè)的小陽春?

01 右轉(zhuǎn)換道的IPO之路

早在2021年1月25日,上海證監(jiān)局披露,上海檸萌影視傳媒股份有限公司啟動(dòng)A股上市,但6月底公司終止了A股上市計(jì)劃,并于3個(gè)月后的9月29日,向港交所遞交招股書,擬主板掛牌上市。


遠(yuǎn)觀A股市場(chǎng),近兩年的影視公司可謂是舉步艱難。2020年受到新冠疫情影響的影視公司哀鴻遍野,萬達(dá)電影、新文化等公司預(yù)計(jì)虧損10億元以上。2020年年底,苦等3年IPO的博納影業(yè)成功過會(huì)后,仍無明確上市時(shí)間。手握《中國好聲音》、《舞林爭(zhēng)霸》等爆紅綜藝的燦星文化在多次遞交招股書后,最終在2021年2月被創(chuàng)業(yè)板上市委否決。


數(shù)據(jù)來源:東方財(cái)富

反觀港股市場(chǎng),2021年第一家赴港上市的影視公司稻草熊娛樂,從2020年7月20日遞交招股書至2021年1月15日上市,僅用半年時(shí)間。而稻草熊娛樂的順利上市,似乎也開啟了國內(nèi)影視公司港股上市的大潮,網(wǎng)易云音樂、喜馬拉雅、壹九傳媒等多家影視公司紛紛進(jìn)軍港股,遞交了上市申請(qǐng)書。


如此趨勢(shì)之下,苦等半年無果的檸萌影業(yè)迅速改變方向,并對(duì)公司進(jìn)行了重組。根據(jù)招股書披露,2021年7月5日,上海檸萌的股東批準(zhǔn),以回購及注銷的方式將境內(nèi)資本從人民幣3.6億元削減至人民幣2.555億元。蘇曉、陳菲、徐曉鷗、周元為檸萌影視的共同控股股東及實(shí)際控制人,四人持股由之前的19.76%、9.17%、9.17%、6.28%調(diào)整為20.6%、9.56%、9.56%及6.55%。騰訊則為僅次于蘇曉的第二大單一股東,持股份額由18.97%上升至19.78%。



在這一連串的舉動(dòng)之下,檸萌影視可謂是將迫切上市的心昭告天下。然而,棄A投港的檸萌影業(yè)能否實(shí)現(xiàn)彎道超車?從公司現(xiàn)狀與財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中我們緩緩打出一個(gè)問號(hào)。

02 后起之秀的嘗試與野望

檸萌影業(yè)成立于2014年,創(chuàng)始人蘇曉與其余三位聯(lián)合創(chuàng)始人陳菲、徐曉鷗、周元均為前SMG高管,有著豐富的電視傳媒從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。僅7年時(shí)間,檸萌影業(yè)便成長到與正午陽光、華策影視、慈文傳媒、耀客傳媒以及新麗傳媒齊名的中國六大影視公司,成為影視行業(yè)的后起之秀。

 

公司發(fā)展至今,共拿過4輪融資,最早的一次是在公司僅成立后半年多。2014年9月16日,檸萌影業(yè)獲得來自上海果實(shí)投資管理中心300萬人民幣的天使輪融資。細(xì)看上海果實(shí)投資管理中心,雖然實(shí)際控制人為檸萌影業(yè)創(chuàng)始人之一的蘇曉,但這家公司中,演員張嘉譯、黃磊和作家楊治分別持有29.76%、14.89%和5.96%的股權(quán)。1年后檸萌影業(yè)又獲得巨頭騰訊1億元的資本投入,在隨后的B輪、C輪融資中,弘毅投資、芒果基金等明星投資機(jī)構(gòu)的資本加持讓檸萌影業(yè)的估值一度達(dá)到75億, 于2019及2020年連續(xù)入圍“胡潤全球獨(dú)角獸榜”。明星+巨頭的綁定方式,不愧是熟悉的配方。


信息來源:企查查


然而,對(duì)于影視公司來說,明星股東的加持只能算是錦上添花,即便是拿到了快速通行票,有時(shí)也要排隊(duì)上車。

 

常言道,實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn),作為一個(gè)內(nèi)容制造公司,檸萌影業(yè)是否一路大放光彩了呢?這一切還要從作品說起。

 

據(jù)招股書披露,檸萌影業(yè)自成立以來共制作并發(fā)行了13部劇集,其中11部為檸萌影業(yè)擔(dān)任主控/獨(dú)家投資人及執(zhí)行制片人的版權(quán)劇,代表作包括《小別離》、《小歡喜》、《二十不惑》、《三十而已》等。

 

2020年是檸萌影業(yè)的高光時(shí)刻,在女性話題井噴式發(fā)展的情況下,《三十而已》精準(zhǔn)抓住當(dāng)下的女性聲音,與社會(huì)情緒產(chǎn)生集體共振?!度选飞暇€不到一周,騰訊視頻端收獲3.8億次播放,微博相關(guān)話題閱讀量高達(dá)22億,榮獲2020年電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量排名第一。而“小系列” 則緊跟教育話題,用溫情和細(xì)膩的方式,將當(dāng)代中產(chǎn)群體的教育焦慮展現(xiàn)的淋漓盡致。

 

在此對(duì)比下,檸萌影業(yè)的古裝劇短板則顯得十分突出,曾試圖“大IP+大明星”進(jìn)行嘗試,結(jié)果卻頻頻翻車。2016年的《寂寞空庭春欲晚》豆瓣評(píng)分4.9,2017年的《擇天記》豆瓣評(píng)分4.3,2018年的《扶搖》豆瓣評(píng)分4.7,2019年傳聞拆資5億的巨作《九州縹緲錄》豆瓣評(píng)分也只有5.9。

 

在電影作品方面,檸萌影業(yè)也略顯蒼白。公司自2016年獲得5億融資后,便于當(dāng)年6月舉辦了電影片單發(fā)布會(huì),公布了《親愛的阿基米德》、《紅色海洋》、《旋風(fēng)少女》、《尖刀機(jī)動(dòng)隊(duì)》等八個(gè)電影項(xiàng)目,但大多作品至今杳無音訊。



拋開參差不齊的作品質(zhì)量不談,公司對(duì)整體產(chǎn)業(yè)鏈的布局也很值得關(guān)注。根據(jù)公開資料整理,檸萌影業(yè)目前對(duì)外投資的公司中主要以文娛傳媒類為主,產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋到藝人經(jīng)紀(jì)、IP運(yùn)營、影視創(chuàng)作等多個(gè)環(huán)節(jié)。其中,哇唧唧哇背后的龍丹妮扎根藝人經(jīng)紀(jì),手握多位流量王,樂漾影視的《太子妃升職記》、五元文化的《白夜追兇》、《隱秘而偉大》等作品都曾高居熱搜榜。


檸萌影業(yè)的創(chuàng)始人蘇曉曾在采訪中表示:希望通過產(chǎn)品形態(tài)的互補(bǔ)來抵抗風(fēng)險(xiǎn)。檸萌可能會(huì)邀請(qǐng)哇唧唧哇的藝人參與劇集拍攝,和五元文化合作垂直類型化的網(wǎng)劇,同時(shí)希望能在豆瓣閱讀的平臺(tái)上找到更合適影視化的作者和故事……以電視劇《金融街沒有愛情》為例,該劇就是檸萌與豆瓣閱讀達(dá)成合作后開發(fā)的第一部作品。


而當(dāng)時(shí)間來到2021年,檸萌影業(yè)亦將資本投入到熱浪翻滾的消費(fèi)賽道中,成為精品咖啡品牌「鷹集咖啡」Pre-A輪投資方。該品牌目前已完成A輪融資,投資方為B站、EVERYI益源資本。


數(shù)據(jù)來源:烯牛數(shù)據(jù)

03 財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析

爆紅劇集帶來業(yè)績?cè)鲩L,實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年盈利

2020年,按授權(quán)收入計(jì),中國五大劇集制作公司在整個(gè)劇集市場(chǎng)的份額占比為19%,檸萌影業(yè)從2018年至2020年始終維持在前五的排名。按精品率計(jì),公司同期維持在前三的排名。


根據(jù)弗若斯沙利文報(bào)告,檸萌影業(yè)在2018年至2020年間播映的7部劇集中有5部屬于精品劇集,精品率高達(dá)71.4%,遠(yuǎn)超過同期按收入劃分的排名前五的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平均約40.8%的精品率。此外,檸萌影業(yè)自2018年至2020年播映的5部精品劇集在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)首播期間共獲得193億次的播放量,且同期在電視臺(tái)渠道全年收視率均超過1.0%。


爆紅的電視劇為檸萌影業(yè)帶來了收入的增加,根據(jù)招股書的數(shù)據(jù)顯示,2018年至2021年6月30日,檸萌影業(yè)的營業(yè)收入分別為16.06億元、17.94億元、14.26億元及5.65億元。同時(shí)實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年盈利,經(jīng)調(diào)整凈利潤分別為2.26億元、1.51億元、2.43億元,2021年上半年經(jīng)調(diào)整凈利潤為1.89億元。2020年公司營收下滑,主要系2019年拍攝的一部古裝劇的平均許可費(fèi)用較高,版權(quán)劇收入降低所致。



版權(quán)劇為主要收入,收入結(jié)構(gòu)單一

根據(jù)弗若斯沙利文報(bào)告,版權(quán)劇是檸萌影業(yè)的主流入來源,2018年至2021年6月30日,檸萌影業(yè)版權(quán)劇收入分別為14.6億元、16.32億元、12.07億元及4.32億元,占比分別為90.9%、91%、84.7%及76.5%。


值得注意的是,隨著影視流量的增加和關(guān)注度的提升,內(nèi)容營銷的收入在總收入中占比迅速提高。檸萌影業(yè)為客戶提供植入式廣告服務(wù),設(shè)計(jì)并制定場(chǎng)景,將廣告“悄無聲息”地融入內(nèi)容中。成立至今,檸萌影業(yè)的合作廣告客戶已超過100家。


從數(shù)據(jù)上來看,內(nèi)容銷售的占比由2020年同期的3.1%增至9.5%。另外,其他收入的比例也逐年提高,由2018年的4.3%提升至2021年上半年的14%,個(gè)中原因是由于其在2019年至2021年上半年制作了兩部定制劇集,并從2020年制作的一部電影中產(chǎn)生了收入。



應(yīng)收款項(xiàng)信貸風(fēng)險(xiǎn)需警惕

2018年至2021年6月30日,檸萌影業(yè)的貿(mào)易應(yīng)收款項(xiàng)分別為0.78億元、4.67億元、2.8億元及4.24億元。貿(mào)易應(yīng)收款項(xiàng)的周轉(zhuǎn)天數(shù)分別約為13天、50天、89天及104天。檸萌影業(yè)表示該款項(xiàng)與客戶結(jié)算周期有關(guān),根據(jù)弗若斯特沙利文的資料,電視臺(tái)通常有相對(duì)較長的結(jié)算周期。在此情況下,檸萌影業(yè)無法保證客戶能準(zhǔn)時(shí)結(jié)清貿(mào)易應(yīng)收款項(xiàng),而隨著公司業(yè)務(wù)的發(fā)展,貿(mào)易應(yīng)收款項(xiàng)可能會(huì)繼續(xù)增長,周轉(zhuǎn)周期拉長,檸萌影業(yè)或面臨無法收回應(yīng)收款項(xiàng)的風(fēng)險(xiǎn)。


04 未來展望

競(jìng)爭(zhēng)格局

自抖音、快手爆火后,短視頻平臺(tái)如日中天。但如今,吃盡人口紅利的短視頻平臺(tái)也將觸手伸向了長視頻。另一方面,長視頻平臺(tái)在常年虧損的情況下,紛紛開啟“自救模式”:嚴(yán)格的版權(quán)劇評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)、自制劇和短視頻產(chǎn)品的推出等等行為將這場(chǎng)“用戶時(shí)長爭(zhēng)奪戰(zhàn)”推向白熱化。


然而,用戶在快節(jié)奏的生活中早已習(xí)慣了短視頻和手游等時(shí)長短、沖擊力強(qiáng)、易興奮的娛樂方式,對(duì)電視劇等長時(shí)內(nèi)容消費(fèi)興趣下降,造成了不小的沖擊。再者,以B站和游戲直播為代表的免費(fèi)娛樂項(xiàng)目的增加,對(duì)長視頻平臺(tái)又是另一種打擊。抱團(tuán)提價(jià)的會(huì)員費(fèi)和眼花繚亂的增值項(xiàng)目只會(huì)讓用戶體驗(yàn)越來越差,甚至流失掉僅有的忠誠客戶。加上消費(fèi)者版權(quán)意識(shí)的缺乏和盜版作品的猖獗,讓影視公司叫苦連連。


在此大環(huán)境中,檸萌影業(yè)如何提高自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,在這場(chǎng)腥風(fēng)血雨的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中存活下來是公司值得思考的問題。

平臺(tái)端

據(jù)招股書披露,檸萌影業(yè)的客戶包括網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)及各大電視臺(tái)。2018年至2021年6月30日,其五大客戶的收入合共分別占總收入的約92.5%、93.2%、88.1%及89%。其中,二股東騰訊于2018年及2020年為檸萌影業(yè)最大的客戶,2019年及2021年上半年為第五大客戶。從2018年以來,來自騰訊集團(tuán)的收入分別占比60.8%、4.5%、32.7%及7.2%。


客戶群體中,網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)和各大電視臺(tái)覆蓋了中國最大的觀眾群體,對(duì)劇集的需求最大并且擁有充足的采購預(yù)算。而作為檸萌影業(yè)的主要投資方,騰訊也為檸萌影業(yè)的發(fā)展提供了多方助力。


但在與發(fā)行渠道進(jìn)行議價(jià)和條款協(xié)商時(shí),領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)對(duì)于價(jià)格和播映時(shí)間的安排仍有話語權(quán),對(duì)于公司的經(jīng)營業(yè)績有一定影響,并且也會(huì)直接影響到作品的二次銷售及播放。同時(shí),由于騰訊視頻與檸萌影業(yè)均參與劇集制作,兩者之間可能存在潛在的競(jìng)爭(zhēng)。

受眾端

縱觀影視全局,正午陽光、愛奇藝等靠著《瑯琊榜》、《歡樂頌》、《隱秘的角落》等超人氣劇集站穩(wěn)了腳跟,網(wǎng)友們甚至喊起“正午出品,必屬精品”的口號(hào)。而如今“高質(zhì)量、高成本”也成為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。視頻平臺(tái)自制內(nèi)容的興起與觀眾品味、審美的升級(jí)更是提高了優(yōu)質(zhì)影視劇集的門檻。


從檸萌影業(yè)發(fā)布的2021年片單來看,坐收系列劇集紅利的他們繼續(xù)關(guān)注現(xiàn)實(shí)主義,《小舍得》、《小敏家》和《四十正好》成為系列劇的持續(xù)作品。其中,已經(jīng)播放的《小舍得》根據(jù)藝恩視頻智庫統(tǒng)計(jì),位居2021年上半年媒體熱度TOP10劇集的榜首。而剩余兩部后續(xù)開發(fā)的系列新劇能否再現(xiàn)當(dāng)年的熱度,再一次引爆全網(wǎng),還要看數(shù)據(jù)說話。


當(dāng)爆款可遇不可求,當(dāng)爆紅帶來的洶涌關(guān)注度裹挾人心,當(dāng)流量有限……熱度和人潮退去時(shí),真正能被記住的才是好內(nèi)容。


在現(xiàn)實(shí)主義題材中嘗到甜頭的檸萌影業(yè)能否在其他題材上交出滿意的作品?他們又能否扭轉(zhuǎn)個(gè)中短板,繼續(xù)逆勢(shì)成長?讓我們拭目以待。


Reference

1. 《檸萌影業(yè)招股說明書》

2. 《檸萌影業(yè)IPO,吹響影視資本新勢(shì)力的進(jìn)擊號(hào)角》

3. 《檸萌影業(yè)沖擊IPO,二股東騰訊“小歡喜”》

4. 《【一語道破】「棄A轉(zhuǎn)港」的檸萌影業(yè) 到底有何底氣?》

5. 《沖刺A股、巨頭加持的檸萌影業(yè),難給資本市場(chǎng)一點(diǎn)甜》

6. 《中國六大電視劇公司的中場(chǎng)戰(zhàn)事》

-END-

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    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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