很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
提到會(huì)寫(xiě)文案的品牌，我們首先會(huì)想起杜蕾斯、江小白，但是有一個(gè)品牌，也很會(huì)寫(xiě)文案，它就是「三胖蛋」。
甚至有不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)自發(fā)分享三胖蛋的文案。
我們來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下三胖蛋都有哪些出色的文案。此前三胖蛋邀請(qǐng)手藝人為品牌創(chuàng)作一批產(chǎn)品周邊，并寫(xiě)了一組高級(jí)感的文案，寫(xiě)出了瓜子的處事哲學(xué)。
瓜子和人一樣
在乎的是有人捧你
不是有人吹捧你
在人人平等的社會(huì)
瓜子依然等級(jí)森嚴(yán)
說(shuō)瓜子是快消品的朋友
需要慢慢了解三胖蛋瓜子
有一種人生閱歷
是靜下心來(lái)
見(jiàn)自己
好的瓜子和藝術(shù)一樣
源于生活，高于生活。
發(fā)現(xiàn)
全部來(lái)自三胖蛋瓜子世家
瓜子的叢林法則：
誰(shuí)吃起來(lái)更香，
誰(shuí)就更吃香。
新食器時(shí)代
陽(yáng)光燦爛的日子
必有陽(yáng)光燦爛的瓜子
獲者，皆不惑
再好的瓜子也要讓人吃
或者，讓人癡
你信手拈來(lái)的每一顆三胖蛋瓜子
都有信心讓你
落子無(wú)悔
識(shí)食物者為俊杰
除了這組文案滿滿高級(jí)感之外，三胖蛋微博分享的日常文案，也值得細(xì)品。
人生沒(méi)有過(guò)不去的坎
219道坎跨過(guò)去
就成了標(biāo)桿
愿你回頭有舊友
前路有陽(yáng)光
每個(gè)“仁”都會(huì)發(fā)光
每段緣分都迎光而來(lái)
與其心生敬佩
不如努力成為那樣的“仁”
選對(duì)象和選瓜子一樣
“仁”品最重要
即便是選一顆瓜子
也是有氣質(zhì)的要求
有時(shí)候
合群意味著平庸
瓜子的“仁”品
一品便知
嘗遍百味人生
方知原味可貴
采集陽(yáng)光的種子
探索原味的奧秘
借勢(shì)海報(bào)
高考
朝為田舍郎
暮登天子堂
千錘百煉
明日等你驚艷
真材實(shí)料
嚴(yán)過(guò)高考
植樹(shù)節(jié)
“種”進(jìn)你心里
每顆都算“樹(shù)”
五一
世界那么大
我要出去“給人看看”
脫去雞毛蒜皮
逛逛風(fēng)和日麗
兒童節(jié)
一嗑開(kāi)懷，
今天只做開(kāi)心的小孩
其實(shí)所謂成年“仁”
不過(guò)是成熟了的小朋友
三胖蛋的產(chǎn)品文案，雖然表面是在講瓜子，卻蘊(yùn)含人生哲理。
比如“有時(shí)候，合群意味著平庸”，細(xì)品之下頗有道理，就像《烏合之眾》里寫(xiě)的那樣，當(dāng)你越來(lái)越合群時(shí)，你已淪為“烏合之眾”。
而“選對(duì)象和選瓜子一樣，‘仁’品最重要”，指出找對(duì)象最重要的是看人品。
還有“和對(duì)味的人在一起，聊什么都香”，一個(gè)“香”字一語(yǔ)雙關(guān)。
好的文案，是將好產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)精確簡(jiǎn)練地傳達(dá)給消費(fèi)者。
對(duì)于三胖蛋來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)就是「好吃」，顆顆瓜子精挑細(xì)選，從種植到成品，按照10斤只選二兩的標(biāo)準(zhǔn)，選一顆優(yōu)秀的瓜子。因此海報(bào)文案始終圍繞#十斤瓜子選二兩#這個(gè)話題，突出原味瓜子的絕佳口感。
但人們買(mǎi)瓜子不完全是為了吃，在產(chǎn)品功能滿足的條件下，就要挖掘產(chǎn)品附加的情感屬性，在物質(zhì)生活愈發(fā)豐富的現(xiàn)在，消費(fèi)者需要的其實(shí)是一種調(diào)動(dòng)情緒的產(chǎn)品，也是能代表自己生活品味的產(chǎn)品。
瓜子自帶休閑解壓屬性，這是一個(gè)超級(jí)符號(hào)。
三胖蛋的傳播策略是：通過(guò)年輕化營(yíng)銷(xiāo)讓品牌變得有趣化、人性化，與消費(fèi)者建立情感共鳴。
因此觀察三胖蛋的文案，會(huì)發(fā)現(xiàn)多利用“諧音?！保尅肮献尤省睌M人化，扮演一個(gè)“人”的角色，傳遞人生哲理。
三胖蛋的文案，你愛(ài)了嗎？
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)