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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
「yyds」的創(chuàng)造者,涼涼了!
2021-10-22 14:46:55


今天來聊聊山泥若的事。

如果你不知道“山泥若”是何許人也,那么也一定聽說過“yyds”這個詞。沒錯,山泥若就是“yyds”的創(chuàng)造者。


山泥若是什么來頭?

稍作搜索可知,山泥若是一名知名游戲主播,在游戲圈頗有影響力,以搞笑風格吸引了一大批熱愛歡樂的粉絲。

他為什么突然成為熱點?在他淡出公眾視線一段時間后,最近新華社剛發(fā)布的一條案情通報,把他再次拉回到聚光燈下。


官方通報中是這樣說的:山泥若因為開設賭場罪(游戲賭場),被判處有期徒刑3年,并處罰金5萬元。

作為一位游戲主播,這意味著,他的粉絲們將有三年看不到他的直播了。

然而對山泥若的粉絲來說,哭哭啼啼不是他們的風格。在這個本該悲傷的時刻,粉絲們采用了相反的方式來安慰偶像。他們用一大批歡樂的梗,填充了這條微博的評論區(qū)。

最有趣的是一個“退網(wǎng)or落網(wǎng)”的梗。由于山泥若長時間不上播,有網(wǎng)友懷疑他是不是退網(wǎng)了,現(xiàn)在知道真相了,這位網(wǎng)友這樣:“主播不是退網(wǎng),只是落網(wǎng)了?!?/section>


還有一位網(wǎng)友想起了“發(fā)明可以減刑”的冷知識,提出一個可行性不大,搞笑性極強的建議:是否可以把yyds算作重大發(fā)明,來給主播減刑。


還有網(wǎng)友結合他現(xiàn)在的處境,對山泥若的原話進行了改編。山泥若有一句金句是這樣說的:什么叫我居然直播了,我不直播我做什么???粉絲把“直播”兩個字換成“坐牢”,喜劇效果一下拉滿。


不知山泥若本人看到這些歡樂留言,會有怎樣一種心情,大概率應該會又好氣又好笑,感動于粉絲們另類的關心吧。


從廣告人的視角來看,山泥若這位游戲圈扛把子栽在游戲上,不免有些遺憾,畢竟是游戲成就了山泥若,也成就了yyds這一現(xiàn)象級文案。

游戲如何成就這一切的?

山泥若一開始是作為電競選手出道的,盡管一直到退役都表現(xiàn)平平,但是在轉行做游戲主播之后,他厚積薄發(fā),迅速進入狀態(tài),很快走上人生巔峰。


每當坐進游戲直播間,山泥若都會沉浸在游戲的快樂中,由心而發(fā)產(chǎn)生許多金句,博得眾多觀眾的喜愛。甚至每逢大賽,山泥若的解說被不少玩家當成游戲之外的一項保留節(jié)目。

山泥若也一直沒讓粉絲失望,他憑借自己的造梗天賦,生產(chǎn)出不少圈內流傳的名梗金句:“我想看到對面基地現(xiàn)在就爆炸!”“臥槽!Bin!”“老一輩電競人的熱血”。最終讓他破圈而出的是那句“烏茲,永遠滴神”。

當時他正在解說LOL的一場決賽,在山泥若支持的RNG戰(zhàn)隊逆風局翻盤時,他激動地對帶飛的隊員烏茲喊出了這樣一句話:“烏茲,永遠滴神!”


短短六個字,言簡意賅朗朗上口,配合其夸張的表情和語氣,這句網(wǎng)感滿滿的話很快就被流傳到各大視頻網(wǎng)站。最終在年輕族群的縮寫文化影響下,被簡化成為“yyds”。

在年輕群體的語境中,yyds替代好看、好用、好棒等詞匯,變成一切美好人事物的“至高贊美”。


為何yyds在年輕人中之所以有如此生命力?那是因為其在當前的文化環(huán)境中有著獨特的溝通優(yōu)勢,具體表現(xiàn)在以下三個方面:


首先,媒介變遷在梗文化的使用上起到了決定性的作用。圖片與視頻的表達,讓人們的不再有時間去感受與輸入更深刻的詞句,自然而然地去選擇效率更高的表達如YYDS。

其次,文字的失語更多時候是在社交中被動發(fā)生的。人們在分析“梗文化”時,總喜歡將其稱作“社交貨幣”。所有的交流都是必須要有話題進行支撐,否則是無法進行下去的,而梗扮演的正是“社交貨幣”的角色。

最后,“黑話”是亞文化群體相互認同的符號。《寫作這門手藝》的作者約翰·邁克菲提出,這些可能帶有年代感的詞需要擁有共同的參照群體才能看懂。yyds這類縮寫詞句已成為年輕文化的一部分。o 

天下溝通皆為一理。

具體到廣告領域,yyds的在年輕群體中的溝通優(yōu)勢早已得到證實,瑞幸的“生椰拿鐵yyds”的推廣就是諸多創(chuàng)意中的一例。



通過這組海報不難想象,對yyds了然于心的年輕觀眾,在看到y(tǒng)yds這四個字母時,一定會自動浮現(xiàn)出“絲絲潤滑,醇香濃郁,甘甜濃香,甘滑順口……”等美好詞匯,而不必將它們印在海報上。

重要的是,海報文案沒提一個“最”字,卻能將頂級的感覺傳遞得淋漓盡致。對有著敏銳網(wǎng)感的年輕受眾來說,get到這種感覺毫無難度。

寫在最后,

如社會發(fā)展一樣,語言也處在動態(tài)的進化當中。每一個階段總會有一些新的語言元素加入進來,或者沉淀下來,或者會被新詞替代。這種語言進化帶來的新鮮感,是廣告創(chuàng)意的重要源泉所在。

yyds之后還會有什么新梗出現(xiàn),讓我們拭目以待。


-END-

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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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