很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）
想必每一個在外打拼的年輕人，心中都會裝著一個讓自己朝思暮想、魂牽夢繞的味道。
這個味道可能是家鄉(xiāng)的美食，也有可能是媽媽或者其他長輩做的一道菜。如果能在繁忙的工作生活中，吃上這個味道，是最能撫慰人心的。
來自武漢的牛肉醬品牌二和嫁嫁，便是秉承著這樣一個理念，讓人們可以把“外婆的味道”帶來身邊。
最近，二和嫁嫁官宣了吳磊成為品牌代言人，并牽手吳磊推出了一支宣傳片，傾情演繹出了非常有溫度、有厚度的品牌故事。
二和嫁嫁這支宣傳片的創(chuàng)意，用的是我們非常熟悉的“時空穿越”。
結(jié)束了繁忙的拍攝工作，吳磊準(zhǔn)備吃飯，卻發(fā)現(xiàn)自己隨身帶的二和嫁嫁牛肉醬吃光了。一個穿越的故事就此展開。
吳磊穿越到了1980年，那個時候，自己的媽媽還是個小姑娘，外婆非常年輕漂亮。
面對媽媽和外婆的警惕防備，吳磊機智應(yīng)變，成了“五舅老爺堂叔家的外孫”，不僅蹭飯成功，還親眼看到了外婆制作牛肉醬的過程。
穿越回來的吳磊，同時也收到了外婆寄來的牛肉醬，他也進一步感受到了一瓶牛肉醬的珍貴，體悟到了“最好的味道，就是家的味道”。
“穿越?！?，已經(jīng)成為影視、廣告的主流創(chuàng)意思路。二和嫁嫁的這支廣告片，就讓我聯(lián)想到很多讓人很感動的作品。
比如今年的熱播劇《我才不要和你做朋友呢》，女兒穿越回去和媽媽成了同學(xué)；賈玲曾經(jīng)在《喜劇總動員》中的小品《你好李煥英》，通過穿越見證了父母的愛情，賺足了眼淚；張大鵬在為OPPO拍攝的廣告《膨脹的十倍》里，也曾用到了穿越。
在兩個時空的折疊中，不僅“懷舊”元素可以被**盡致運用，重要的是代際之間的關(guān)系和情感被放到了同一空間，那種沖突和碰撞會更加強烈和震撼，震懾人心。
所以，二和嫁嫁的這支廣告片，盡管不似我們經(jīng)常看到的走心微電影，但并不影響我們?yōu)橹袆?。尤其是片子傳達的“最好的味道，就是家的味道”，用一個穿越故事來演繹，會更讓人產(chǎn)生共鳴。
每一個品牌，都需要一個品牌故事，它可以將抽象的品牌具象化，讓冰冷的品牌充滿溫度。所以，有人說，story telling是最有效的提高用戶參與度和說服用戶的方法。
二和嫁嫁的品牌誕生，同樣有一個非常感人的現(xiàn)實故事。
二和嫁嫁的創(chuàng)始人汪黎，是一個出生于87年的武漢女孩。2015年，汪黎與全家去泰國旅行，因為擔(dān)心家人吃不慣外面的飯菜，外婆特意做了一大瓶牛肉醬帶在身邊。在吃自助餐時，同一家酒店的旅客嘗了汪黎帶的牛肉醬，個個贊不絕口，甚至打聽哪里有賣，想回國后買來吃。
這讓汪黎發(fā)現(xiàn)原來外婆做的牛肉醬有這么好的口碑，因而萌生了自己創(chuàng)業(yè)做品牌的想法。最終，在當(dāng)年，“二和嫁嫁”這一牛肉醬品牌就誕生了。
汪黎之所以把品牌取名為“二和嫁嫁”，正如我們在廣告片中看到的那樣，因為李二和是外婆的名字，“嫁嫁”（jiāji?。┦俏錆h方言，是對外婆的親切稱呼。從“二和嫁嫁”的品牌名字里，已經(jīng)蘊含了非常本土化、人情味的品牌內(nèi)核。
當(dāng)然，在吳磊演繹的版本里，對整個品牌故事進行了藝術(shù)上的再加工，為我們呈現(xiàn)了一個更加立體鮮活的李二和，可愛、溫柔、美麗、大方。
最重要的是，外婆做的牛肉醬，是讓小孩子忍不住偷吃的香，看起來已經(jīng)讓人垂涎三尺。
我想，這也是二和嫁嫁用“穿越”講品牌故事的另一個原因。
通過穿越到過去，見到年輕的李二和，其實讓二和嫁嫁這個只有五年發(fā)展歷史的年輕品牌，有了更加厚重的歷史底蘊。“外婆的味道”，是歲月沉淀后的經(jīng)典，是傳承了幾代人的美味。這便加深了消費者對品牌的情感認知，提升對品牌的喜愛度。
在提升品牌的時代底蘊和內(nèi)在附加值的同時，吳磊的出現(xiàn)，則又在一定程度上為品牌減齡，讓“二和嫁嫁”看起來不至于老態(tài)龍鐘，而是一個積極向年輕消費者靠攏的品牌。
作為一個在年輕人中有強大號召力的明星，吳磊的明星效應(yīng)可以讓二和嫁嫁更快地滲透到年輕圈層，讓品牌的美味被更多人知曉，從而開拓年輕人市場，擴大市場占有率。
向內(nèi)增齡，向外減齡，二和嫁嫁的這場營銷，可謂一石二鳥。
從岳云鵬代言老鄉(xiāng)雞，到吳磊代言二和嫁嫁，我們發(fā)現(xiàn)，越來越多的本土企業(yè)、本土品牌，開始借助明星的號召力，不斷地提升品牌知名度，邁向更廣闊的市場。
當(dāng)然，在互聯(lián)網(wǎng)時代，一個品牌想要讓營銷破圈，僅靠明星的影響力還是不夠的，那些會造梗、會制造話題的品牌，才能撬動網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度。此前老鄉(xiāng)雞官宣岳云鵬的一系列預(yù)熱，便是一場很值得借鑒的social營銷。
此次，在官宣吳磊為代言人時，二和嫁嫁同樣深諳social營銷的玩法，用懸念和話題引爆了飯圈和網(wǎng)友的注意力。
在官宣前期，一組預(yù)熱海報可以說吊足了胃口。并且海報文案將吳磊的個人特質(zhì)和品牌元素進行了非常巧妙地結(jié)合，諸如「三是你的名字，二是我的名字，你加上我，讓這口醬“五味俱全”」「可鹽可甜，可辣可鮮，百變的你我，滿足每一種想象」，這些有趣、有梗的預(yù)熱文案，讓二和嫁嫁在預(yù)熱階段就已經(jīng)開始傳播品牌心智。
<< 滑動查看下一張圖片 >>
此外，二和嫁嫁還在微博上線了#吳磊為何就醬#、#二和嫁嫁 就醬帶我回家#雙話題矩陣，用“就醬”的一語雙關(guān)，既制造了懸念，又緊密關(guān)聯(lián)了品牌，從而吸引了網(wǎng)友的注意力，也讓消費者看到了品牌有趣味、會玩梗的一面，提升了品牌的知名度和號召力。
最終，兩個話題在微博實現(xiàn)了3億＋閱讀量，70w＋的討論度，這對于一個新銳品牌來說，是一個非常不錯的傳播效果。
相信經(jīng)此一役，二和嫁嫁這個來自武漢的品牌，也會帶著它特有的品牌溫情被更多人知曉，“外婆的味道”，會走向更多人的餐桌，俘獲更多人的胃，走心大眾的心里。
原創(chuàng)不易，如需轉(zhuǎn)載請后臺回復(fù)「轉(zhuǎn)載」
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)