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作者 | 楊陽(yáng)
汽車品牌似乎與翻車總有許多故事可說(shuō)。
不過(guò)這個(gè)六神，真的跟花露水沒(méi)啥關(guān)系。
這也稱不上代言，而是六神磊磊入手一臺(tái)白色的漢EV。比亞迪官方?jīng)]有放過(guò)宣傳的機(jī)會(huì)，于是借勢(shì)發(fā)了一條“代言”微博。
另一邊的@六神磊磊 也在響應(yīng)比亞迪，微博聲稱要將新車取名為“好漢”，不難看出雙方的合作痕跡。
可就是這一組再平常不過(guò)的照片，點(diǎn)燃了網(wǎng)友的怒火，讓一向不怎么熱鬧的比亞迪官微評(píng)論區(qū)，一時(shí)間炸了鍋。
相信在不少人關(guān)注的公眾號(hào)里，或許就有六神磊磊。
提及六神磊磊，大家更多的印象是一位金庸的死忠粉，六神磊磊擅長(zhǎng)通過(guò)金庸人物的故事來(lái)點(diǎn)評(píng)熱點(diǎn)時(shí)事，憑借新奇觀點(diǎn)圈粉無(wú)數(shù)。
也是因?yàn)閷懳恼?，六神磊磊攤?strong>大事。
作為一個(gè)被稱為國(guó)貨之光的汽車品牌，在給主打漢唐風(fēng)的產(chǎn)品做重要宣傳時(shí)，找了一個(gè)發(fā)表過(guò)“中國(guó)道歉論”的KOL“代言”，難免有幾分諷刺。
但微博是11月5日發(fā)的，輿論可以說(shuō)已經(jīng)完全翻車了，危機(jī)公關(guān)黃金24小時(shí)過(guò)去，比亞迪還是無(wú)動(dòng)于衷。
隨著輿論不斷發(fā)酵，比亞迪還忙著刪惡評(píng)，請(qǐng)來(lái)水軍控評(píng)，簡(jiǎn)直就是下下策。
看完這波操作，我不禁懷疑除了營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，恐怕比亞迪的公關(guān)部也有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手派的無(wú)間道，畢竟算下來(lái)比亞迪翻車不止一次。
原本比亞迪和KOL，一個(gè)賣車一個(gè)買車是沒(méi)什么的。但是比亞迪公然給合作KOL貼上“當(dāng)代魯迅”、“俠肝義膽”標(biāo)簽，就變成是企業(yè)主動(dòng)的營(yíng)銷行為了。
不可否認(rèn)，相對(duì)于明星一言不合就塌房，車企傾向請(qǐng)網(wǎng)紅和KOL代言，是出于安全和年輕化的考慮，這并沒(méi)有毛病。就像沃爾沃也找來(lái)“張三終結(jié)者”羅翔合作。
但為什么翻車的總是比亞迪？
如果真是2g沖浪，那只能說(shuō)是意外之禍，比亞迪確實(shí)沒(méi)有做好背調(diào)。
如果是故意為之，那可能是看中公眾人物的爭(zhēng)議點(diǎn)。
“爭(zhēng)議“性公眾人物的評(píng)價(jià)兩極分化嚴(yán)重。喜歡他的人多，討厭他的人也多，自帶話題度和流量。不過(guò)營(yíng)銷“爭(zhēng)議”有風(fēng)險(xiǎn)，品牌要充分評(píng)估利弊，否則只會(huì)遭到流量反噬。
一旦選錯(cuò)KOL代言，品牌就要承受來(lái)自公眾的嘲諷。與其翻車之后控評(píng)、道歉亡羊補(bǔ)牢，最保險(xiǎn)的做法還是把風(fēng)險(xiǎn)前置到選擇代言人/KOL。
別讓營(yíng)銷的最后一步，垮在背調(diào)這個(gè)問(wèn)題上。
-END-
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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