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-- 平面廣告，是一張圖

-- 視頻廣告，是一張“會(huì)動(dòng)、會(huì)講故事”的圖

-- 廣播廣告，是有聲響、可以聽、讓耳朵“懷孕”的圖

-- H5、小程序、互動(dòng)廣告，它們是可以點(diǎn)擊、控制的圖

今天，我們繼續(xù)講解后六條軍規(guī)。這里面要處理的，主要的是兩種關(guān)系：文與圖的，圖與圖的。

在版式設(shè)計(jì)中，經(jīng)常需要把控文字與圖片的關(guān)系。

作為文案人員，無法保證每次都能碰到最好的設(shè)計(jì)搭檔，你需要顧忌的是，萬一來了個(gè)設(shè)計(jì)新手，把你的文案版式排得一塌糊涂、交不了差怎么辦？

你不能把廣告的最終效果都寄托在設(shè)計(jì)師的手上，因此如果你能掌握一定的版面知識(shí)，養(yǎng)成了思考圖文風(fēng)格的習(xí)慣，等時(shí)機(jī)成熟，還能夠指導(dǎo)設(shè)計(jì)師去更好地編排你的文案，這樣不是一舉兩得嗎？

不夸張的說，學(xué)習(xí)如何處理圖片和文字之間的關(guān)系，有關(guān)你的職業(yè)前途。

在做圖文混排的時(shí)候，需要預(yù)先設(shè)定好圖片與文字之間的間距，來表現(xiàn)兩者之間的關(guān)系。

在同一個(gè)版式里，這種間距的大小，一般是固定不變的。

如果一段文案是專門針對(duì)某張圖片來做的說明，那么這段文案和對(duì)應(yīng)的這張圖片之間的距離就不能太遠(yuǎn)，以明確他們之間的從屬關(guān)系；當(dāng)然也不能太近，顯得版式局促，不夠美觀。

比如，這張汽車圖片與文案之間的關(guān)系，一般來講，說明文字放在圖片下方，比較合適。

左邊的這張，上下的距離明顯太緊了，讓讀者不禁感到疑惑：下面明明還有那么大地方，為什么要文字貼得那么緊呢？

舉個(gè)栗子，你坐在深夜、空蕩蕩的地鐵里，明明旁邊有好幾個(gè)座位，這時(shí)候，一個(gè)乘客上來了，他放著旁邊好幾個(gè)空位不坐，偏要湊到你的旁邊來，這個(gè)時(shí)候，你會(huì)有什么想法？

而右邊的那張，圖文上下的間隔又太遠(yuǎn)了，從橫向上來看，這句文案也沒有處于正中的位置，顯得很隨意。

再舉個(gè)栗子，你和同事，下班回家坐地鐵，你們一路上有說有笑的，但是，進(jìn)了車廂后，她突然說，那邊比較空，我坐那邊吧，跟你故意隔開好幾個(gè)座位，這個(gè)時(shí)候，你又會(huì)有什么想法？是不是昨天沒洗澡、身上的氣息讓她敬而遠(yuǎn)之？是不是她要瞞著你做什么？

來看第三張，這里的圖文間距，才是比較合適而自然的。這才是“多數(shù)人的夢想，少數(shù)人的專享”。

圖片與文字，具體的間距到底如何設(shè)定？

可以根據(jù)具體版面的視覺效果來確定。

舉個(gè)例子，我們假定在某個(gè)廣告版面中，圖片和文字說明之間的間距為“2毫米”，那么在這一則廣告或內(nèi)容的版式中，所有的照片和它的對(duì)應(yīng)說明文字都應(yīng)該統(tǒng)一為“2毫米”。——這樣，“1張圖片加1句文案，兩者間隔2毫米”就構(gòu)成一個(gè)基本的“圖文小組”。

在整個(gè)版面中，可以有好幾個(gè)這樣的“小組”，但是，小組與小組之間的間距必須要“大于2毫米”，以便跟小組內(nèi)部的間距“2毫米”有所區(qū)分。這樣，當(dāng)我們?cè)倏凑麄€(gè)版面的時(shí)候，哪張圖片對(duì)應(yīng)什么文字，也就一目了然了。

謝謝你讀到這里，為了便于大家的理解，我再送給你一個(gè)例子。這個(gè)例子又是關(guān)于導(dǎo)游的。謝謝你訂閱公眾號(hào)“創(chuàng)意漸瘋”，廣告例子特別多。

電視綜藝節(jié)目“爸爸去哪兒”，大家都看過吧？

在節(jié)目中，導(dǎo)游會(huì)帶著幾組父子去完成一個(gè)目標(biāo)，通常一個(gè)爸爸帶一個(gè)孩子，爸爸和自己家的孩子需要站得比較近，這樣導(dǎo)游就能一下子看到哪個(gè)孩子和哪個(gè)成人是同一個(gè)家庭的。

另外，家庭與家庭之間既要保持一定的距離，又不能分得太開，這樣的話，就能保持大部隊(duì)出行的整體性，方便集體行動(dòng)。

這個(gè)關(guān)系，其實(shí)就可以對(duì)應(yīng)到廣告版式中的規(guī)則：

每一對(duì)“圖片加文字”形成自己的一個(gè)組合，不同的組合之間是涇渭分明的。但是，當(dāng)它們放在一起的時(shí)候，你又能感覺到它們都是屬于同一篇文章或者同一個(gè)版面的，相互之間很協(xié)調(diào)，也不乏整體性。

當(dāng)文案的字?jǐn)?shù)較多的時(shí)候，我們需要在一段長文案中插入多幅圖片，來活躍版面。這個(gè)圖片的插入位置，就很有講究了。

我們要盡量在每一段文字的結(jié)尾處，或者在某一個(gè)主題意思表達(dá)完之后，再去插入圖片。

如果在一段文字、或者一行文字中間，隨意地去插入圖片，那么，閱讀的連續(xù)性就會(huì)被破壞，讀者的思路也會(huì)被打斷。

來看這篇介紹韓國美食的文章，它的圖文組合就是一種不恰當(dāng)?shù)睦印?/p>

文章的開頭，當(dāng)讀者才剛剛饒有興致地看了兩句話，還沒有進(jìn)入正題，文章就先用圖片把他的思緒給打斷了，讓人感覺很突兀。

這就好像，有個(gè)朋友到你家來拜訪，他剛坐下來，正準(zhǔn)備跟你好好聊聊，可還沒說上兩句，你就先把一盆超大的烤肉推到了你的面前，說“趕緊吃，有啥事回頭再說”，根本不給他說話的機(jī)會(huì)，就會(huì)讓他覺得你不太愿意跟他聊天。（哈哈哈，例子又來了）

在版式設(shè)計(jì)中，還存在一種情況：必須要在圖片上標(biāo)注文字作為說明。這個(gè)時(shí)候，圖片的重要性往往大過文字本身，我們就要遵循一個(gè)規(guī)則 —— 不能把文字放在圖片的視覺中心或在需要重點(diǎn)展示的位置。

比如，菜單上正在展示一款意大利面，你把它的名稱直接貼在了面條上（如左圖），這就導(dǎo)致既看不清文字，也讓畫面看上去很不美觀，就好像是面條上爬了幾只黑色蟲子，誰看了還會(huì)有胃口呢？

再來看這組常見的明星代言人照片，當(dāng)你需要為明星加上名字或者其他文字的時(shí)候，就要選擇畫面中的空白處，通常建議是右下方（如右圖）。

如果照片中的人物主體撐滿了整個(gè)畫面，就把文字疊加在服裝上或是其他比較次要的位置，同時(shí)要注意文字顏色要跟背景形成反差。

如左圖，“代言人”這幾個(gè)字，除了放置的位置（處于頭部）不合適之外，而且它深灰色的色彩，也無法從背景中凸顯出來。

除了要注意插入圖片的位置，還要注意文字的顏色。

不要選用與圖片同色系的字體顏色，這會(huì)使文字不易辨識(shí)。

來看下面這兩組圖片，香蕉上用黃色的字，西紅柿上用紅色的字，就非常不利于閱讀，顯示的效果也會(huì)大打折扣。

如果要在畫面背景上放文字的話，由于背景色彩的不確定性，通常，黑白兩色是比較保險(xiǎn)的選擇。

但在有些特殊情況下，比如畫面上元素過多、結(jié)構(gòu)凌亂，又或者畫面本身就是黑白的，那么無論文字用黑色還是白色都不易辨識(shí)。

這個(gè)時(shí)候，我會(huì)怎么處理呢？我的經(jīng)驗(yàn)是，可以采取一種“隔離式”處理法，就是在文字與背景圖片之間，鋪設(shè)一條半透明的底色來作為“隔離帶”，用它來烘托文字，讓文字跳脫出來。

在這張蜂蜜廣告中，我們看到背景中樹木層層疊疊，色彩深深淺淺，比較繁復(fù)，讓標(biāo)題文字的色彩選擇增加了不少難度。

所以，我們可以在文字與背景圖片之間，增設(shè)一塊綠色的“隔離帶”。這塊“隔離帶”的顏色，可以和整張廣告的主色調(diào)比較接近，并處理成半透明狀態(tài)，在維持畫面整體感的同時(shí) , 也確保了標(biāo)題文字的醒目度 。

圖片之間的處理原則，比前面兩部分內(nèi)容的要求要寬泛一些。很多情況下，我們很難明確說，某一種組合關(guān)系就是對(duì)的或者就是錯(cuò)的。

有些問題說大不大，雖然會(huì)讓讀者的閱讀體驗(yàn)不好，但是如果一直沒人去改善它，大家看多了，久而久之也就習(xí)以為常了。

本著專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，我還是選出了一些在如今的廣告設(shè)計(jì)上經(jīng)常可能出現(xiàn)的一些失誤，為大家提個(gè)醒，供有追求的同學(xué)們一個(gè)參考。

還在看嗎？聽上去是不是很復(fù)雜，大家放心，我講的這幾個(gè)關(guān)系，比處理婆媳關(guān)系、父子關(guān)系、同事關(guān)系簡單多了!

人與人：

在需要上下排列多張人物照片的時(shí)候，一定要注意人物的層級(jí)關(guān)系，上司或者長輩的照片，要放在上面。比如，部門經(jīng)理的照片不能放在董事長之上，小孩的照片不能放在成年人之上。

當(dāng)然，除非你有特殊的宣傳目的，比如攝影工作室的作品展示主打兒童系列，需要讓孩子的照片先出現(xiàn)，那又另當(dāng)別論。

人與物：

如果是人和物需要上下排列的情況，不能把物品的照片排在人物的上方。比如，餐廳的介紹圖片中，不能將食物放在人的上面，會(huì)顯得人物就像帶了一頂奇特的帽子。

物與物：

如果要排列物與物，一定要遵照正常的自然特性。比如，當(dāng)處理天空與大海圖片的上下關(guān)系時(shí)，要按照自然中的天、海關(guān)系來安排，如果顛倒過來，海洋在天空上面就會(huì)顯得很不協(xié)調(diào)。

圖片關(guān)系，要緊扣主題

如果在一個(gè)主題下，需要放置多張圖片，應(yīng)該選擇出最能烘托主題的一張，排在所有圖片最前面。

如果圖片中有人物，要選擇人物表情最投入、神態(tài)最自然的那一張。

碰到類似兩方對(duì)談的圖片，原則上，人物的視線應(yīng)該是相對(duì)的；如果對(duì)話的兩個(gè)人背對(duì)背排列，就會(huì)引發(fā)意義相反的聯(lián)想。

時(shí)間有限，這里介紹的版式設(shè)計(jì)方法，只是為你開啟了一扇小小的窗口，后面還有更多的細(xì)節(jié)值得大家去推敲、大量的內(nèi)容需要去學(xué)習(xí)。掌握了視線流動(dòng)的規(guī)律，你也可以成為了一個(gè)優(yōu)秀的視覺“導(dǎo)游”，帶著讀者暢游廣告世界。

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