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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
1塊錢1集?抖音開啟微短劇付費(fèi)模式,真的有人會(huì)買嗎?
2021-12-08 16:09:10


"我是土狗我愛(ài)看!"

“這也太上癮了吧~”

“這不比現(xiàn)在熱搜流量的演技好?!”

2021年,是微短劇野蠻生長(zhǎng)的一年。

微短劇成本低、流量大、可投放的性質(zhì),讓短視頻平臺(tái)前赴后繼地進(jìn)入這個(gè)賽場(chǎng)。今年年初,抖音也踏入了微短劇的競(jìng)爭(zhēng)賽道,連續(xù)推出了多部平臺(tái)自制的熱門作品,快手也有幾部“我是土狗我愛(ài)看”的高熱度作品,一度讓微短劇擺脫了曾經(jīng)流量尷尬的位置。

但是真正的精品微短劇數(shù)量并不多,為了養(yǎng)成用戶的觀看習(xí)慣,大部分的微短劇都是放在普通的短視頻賬號(hào)上面供人免費(fèi)觀看。不過(guò),就在最近,作為頭部短視頻平臺(tái),抖音已經(jīng)開始測(cè)試付費(fèi)。

即使在Z世代付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成的背景下,直接轉(zhuǎn)為付費(fèi)模式的微短劇模式還會(huì)有人繼續(xù)買賬嗎?

火爆的“微短劇元年”

如今的碎片化信息時(shí)代,短視頻成為最熱的內(nèi)容形式之一,就是因?yàn)槿藗凁B(yǎng)成了碎片化獲取信息和內(nèi)容的習(xí)慣。

比起動(dòng)輒40分鐘、1個(gè)小時(shí)的傳統(tǒng)電視劇,微短劇只需要不到10分鐘看完1集,休息時(shí)間、通勤時(shí)間,隨便拿出來(lái)就能看,“2分鐘1集,30秒一處反轉(zhuǎn)”一晚上看完一部不是問(wèn)題。


又正是因?yàn)槲⒍虅〉墓?jié)奏快,大量的情節(jié)進(jìn)展直接進(jìn)行交代,不需要通過(guò)細(xì)節(jié)的演員表情推進(jìn)戲劇進(jìn)程,也就無(wú)需參演的演員擁有多高超的演技。同時(shí),微短劇的拍攝聚焦于演員的表情動(dòng)作,無(wú)需像傳統(tǒng)電視劇制作一樣進(jìn)行繁復(fù)的場(chǎng)景布置,整體制作周期短、制作成本低,只要平臺(tái)愿意出錢,很快就能拍出好幾部。

抖音今年年初的自制微短劇《做夢(mèng)吧!晶晶》,邀請(qǐng)了金靖、李佳琦等20余位明星,獲得了過(guò)億播放量的成績(jī)。這樣的配置可以說(shuō)是微短劇中的“頂配”了,而這部短劇的成本僅為1000萬(wàn)元(小編:我竟然也敢用僅為1000萬(wàn)元這種話了……),遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于普通視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的制作成本。

很多微短劇也是翻拍的網(wǎng)文,和長(zhǎng)篇電視劇比起來(lái),微短劇保留了人物的沖突,縮減了構(gòu)成沖突的情節(jié)發(fā)展,就導(dǎo)致觀眾在觀看的過(guò)程中,動(dòng)不動(dòng)就看到一處反轉(zhuǎn),隨處可見(jiàn)人物沖突,原來(lái)好幾集電視劇的“爽點(diǎn)”全部濃縮在1集微短劇里面,不禁讓人看時(shí)大呼過(guò)癮。

平臺(tái)持續(xù)加碼,微短劇市場(chǎng)異?;鸨?。《2021快手短劇數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,僅僅到2021年4月,快手就擁有了超過(guò)3.8w部的微短劇劇集,題材涵蓋懸疑、都市、古風(fēng)、校園等多種類型,單單4月播放總量就達(dá)到了近800億次。

中長(zhǎng)視頻賺錢難,微短劇呢?

愛(ài)優(yōu)騰難賺錢的話題,業(yè)內(nèi)已經(jīng)討論過(guò)很多次了。連中長(zhǎng)視頻都難盈利的情況之下,微暖劇能給平臺(tái)帶來(lái)可觀的收入嗎?

雖然成本低廉,但是微短劇仍然面臨著變現(xiàn)和盈利的難題。目前主要的盈利形式有兩種,一種是接廣告、流量分賬,另一種就是塑造人物IP另外變現(xiàn)。

接廣告、流量分賬的變現(xiàn)形式和目前所有的短視頻博主變現(xiàn)形式無(wú)異,對(duì)于普通的博主來(lái)說(shuō)勉強(qiáng)可以當(dāng)作主要的變現(xiàn)形式,但如果是平臺(tái)方自制的微短劇,這樣的基礎(chǔ)的變現(xiàn)形式很難滿足平臺(tái)的胃口。

而塑造人物IP是一個(gè)時(shí)間長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)大的過(guò)程,一旦成功捧紅了一個(gè)人物,可以進(jìn)行直播帶貨等等多樣的變現(xiàn)形式,但是近幾年明星網(wǎng)紅的“翻車”事件也不在少數(shù),自然逐利的平臺(tái)也很難短時(shí)間內(nèi)看到成效。

抖音目前在試驗(yàn)的單季付費(fèi),有點(diǎn)類似小說(shuō)的付費(fèi)形式。10抖幣可以解鎖1集內(nèi)容,40抖幣可以解鎖所有內(nèi)容,抖幣可以用現(xiàn)金進(jìn)行充值,IOS端1元可以置換7抖幣,安卓端1元可以置換10抖幣,也就是說(shuō),解鎖這1集內(nèi)容需要花費(fèi)至少1塊錢。


有消費(fèi)者表示,“長(zhǎng)視頻平臺(tái)1部電影才需要6元,這樣幾分鐘的短劇都不夠人家的試看事件就需要付費(fèi)1元?!倍▋r(jià)是否過(guò)高的疑問(wèn)不斷被提出。短視頻平臺(tái)自然希望這樣的變現(xiàn)形式能夠穩(wěn)定且長(zhǎng)久地維持下去,消費(fèi)者買不買賬才是關(guān)鍵。

內(nèi)容付費(fèi)趨勢(shì)不可避免

微短劇能否通過(guò)內(nèi)容付費(fèi)成功盈利變現(xiàn),我們目前尚未知曉答案。但是作為內(nèi)容從業(yè)者,看到更多形式內(nèi)容付費(fèi)的形式建立還是有些欣慰的。

隨著我們的版權(quán)體系日漸完善,為版權(quán)內(nèi)容付費(fèi)逐漸成為新一代消費(fèi)者的習(xí)慣,音樂(lè)版權(quán)、網(wǎng)文版權(quán)、視頻版權(quán)、IP版權(quán)……我們娛樂(lè)和生活中的各方面內(nèi)容付費(fèi)的趨勢(shì)都不容小覷。

對(duì)于各位內(nèi)容從業(yè)者來(lái)說(shuō),這是新的機(jī)遇,也是新的挑戰(zhàn)。畢竟在流量的泡沫破滅之后,只有真正有價(jià)值的高質(zhì)量?jī)?nèi)容才會(huì)獲得消費(fèi)者的青睞,才會(huì)讓用戶心甘情愿地為內(nèi)容付費(fèi)。

-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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