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千萬(wàn)粉絲測(cè)評(píng)主播韓小浪團(tuán)隊(duì)解散!直播帶貨成了壓垮駱駝最后的稻草
2021-12-13 15:08:55


編輯 /  G G


從唱歌跳舞,到游戲電競(jìng),不管是短劇IP,還是記錄生活,主播們一天天辛辛苦苦的更新發(fā)視頻圖個(gè)啥?當(dāng)然是積攢人氣,然后內(nèi)容變現(xiàn)。

勤勤懇懇的作品一個(gè)接一個(gè),是廣告植入變現(xiàn)快呢?還是直播帶貨效率高呢?毫無(wú)疑問,是直播帶貨。

但是,直播帶貨是把雙刃劍,有時(shí)候也能加速主播的洗牌。特別是一些以測(cè)評(píng)起家的主播,在轉(zhuǎn)型帶貨后,都面臨著眾多職業(yè)挑戰(zhàn)。


1000萬(wàn)粉絲主播工作室被迫解散

常看抖音的粉絲應(yīng)該知道,抖音中最常見的測(cè)評(píng)主播就是美食測(cè)評(píng),其中以“有吃必應(yīng)”為口號(hào)的韓小浪大家一定刷到過。

昨日,在抖音有1081萬(wàn)粉絲的韓小浪,突然發(fā)布一條視頻,對(duì)外宣布他的直播公司正式解散,并且感謝粉絲一路的支持。


根據(jù)韓小浪自己介紹,昨天還在直播今天就宣布解散,也許會(huì)讓很多粉絲接受不了,但是對(duì)他來(lái)說(shuō)也實(shí)在沒有辦法的事,公司已經(jīng)揭不開鍋了。

據(jù)了解,韓小浪從今年1月份租了房子,并且簽了3年的合約,從以前的家中搬出來(lái)作為獨(dú)立辦公室,并且投入了一些裝修成本,打造了兩個(gè)直播間用來(lái)帶貨。

在河南災(zāi)情的時(shí)候他公司的發(fā)展就遇到了問題,那時(shí)候他們就停更過一段時(shí)間,用來(lái)做內(nèi)部調(diào)整。當(dāng)時(shí)他們團(tuán)隊(duì)十幾個(gè)人,只能維持營(yíng)收平衡,所有的錢只夠用來(lái)發(fā)工資。

結(jié)果上個(gè)月疫情又發(fā)生反復(fù),團(tuán)隊(duì)所有人都回家休息,再次斷更對(duì)他們團(tuán)隊(duì)的影響加大,導(dǎo)致他們?cè)?1月中就已經(jīng)解散過一次團(tuán)隊(duì)。不過在經(jīng)過一天的掙扎后,韓小浪決定把團(tuán)隊(duì)再次集合,打算能撐一段時(shí)間算一段時(shí)間。

可惜的是,再次集合的團(tuán)隊(duì)只撐了半個(gè)月就要解散。他自己也絕對(duì)愧對(duì)于團(tuán)隊(duì),所有的解散事宜都交給妻子打理,團(tuán)隊(duì)成員最終都好聚好散。

對(duì)于解散的原因,韓小浪認(rèn)為主要是因?yàn)楣ぷ魇也粧赍X,還有就是團(tuán)隊(duì)的開支巨大,入不敷出。自己成立工作室想象的很美好,可是現(xiàn)實(shí)很殘酷,只有一年時(shí)間就涼了。

此外,自己還投資了一個(gè)300平的直播間,裝修好后一次都沒用過。

現(xiàn)在工作室只有他一個(gè)人,還有兩只貓。在宣布工作室解散后,韓小浪隱藏了以前所有發(fā)過的311條視頻,只留下了這則“散伙”的視頻。


團(tuán)隊(duì)入不敷出 內(nèi)容分成被砍9成

事實(shí)上,韓小浪這次工作室解散并不意外,用他自己的話說(shuō),最近和他類似的主播百萬(wàn)粉絲級(jí)別的,很多也都選擇了停更。

從韓小浪自身的內(nèi)容上看,他的視頻內(nèi)容也早已進(jìn)入到流量低谷,在日更1-2條的頻率下,韓小浪很多視頻的點(diǎn)贊量只在1000左右徘徊,很多甚至沒超過300,告別視頻的4.3萬(wàn)贊反而成了近期關(guān)注最高的內(nèi)容。

看過他作品的粉絲應(yīng)該知道,韓小浪一直以吃新奇美食為標(biāo)簽,曾經(jīng)他還出過與美食相關(guān)的4大系列視頻,比如:挑戰(zhàn)150個(gè)油炸雞屁股的大胃王系列;食人魚涮火鍋的聞所未聞美食系列;用帝王雪蟹、黃金宴鮑等10種昂貴材料的土豪美食系列;嗅覺失蹤的大腸刺身的真臭、真辣警告系列。

也正是靠著硬核美食吃播,并且對(duì)粉絲在評(píng)論區(qū)要求他測(cè)評(píng)的美食有求必應(yīng),韓小浪在2019年末在抖音上被大家熟知,還被西瓜視頻簽約為獨(dú)家很長(zhǎng)一段時(shí)間。

以前韓小浪是靠?jī)?nèi)容分成來(lái)盈利,但后創(chuàng)作者越來(lái)越多,平臺(tái)的分成越來(lái)越低,用韓小浪的說(shuō)法:“平臺(tái)一下砍了9成,自己為流量拍的視頻也沒什么收入了?!?/p>

至于韓小浪所說(shuō)的不掙錢的問題,也應(yīng)該是存在的。


在巨量星圖中,韓小浪一條視頻的報(bào)價(jià)在3.5萬(wàn)元左右,過往他總共完成了14條星圖廣告視頻,也就是變現(xiàn)49萬(wàn)元。

在直播服務(wù)中,韓小浪專場(chǎng)報(bào)價(jià)10萬(wàn),拼場(chǎng)一個(gè)商品坑位費(fèi)1萬(wàn),總共完成4次任務(wù),也就是4萬(wàn)元左右。

同時(shí),韓小浪還有一個(gè)小號(hào)韓小浪不浪,這個(gè)賬號(hào)視頻報(bào)價(jià)在1.44萬(wàn),過去總共完成兩個(gè)任務(wù),還有一個(gè)任務(wù)在進(jìn)行中,總計(jì)變現(xiàn)3萬(wàn)元左右。

這樣粗略的算一下,韓小浪通過這個(gè)賬號(hào)變現(xiàn)56萬(wàn),對(duì)于養(yǎng)活一個(gè)工作室確實(shí)存在入不敷出的情況。

當(dāng)然,韓小浪還有其他的變現(xiàn)途徑,其中直播帶貨就是近一年來(lái)他全力推進(jìn)的方式。然而,直播帶貨也成了壓到韓小浪最后的一根稻草。


直播帶貨是壓死駱駝的最后一根稻草

韓小浪在視頻中說(shuō),他從直播帶貨以來(lái)就很不開心,從2020年初接觸帶貨,主要是相應(yīng)平臺(tái)號(hào)召,然后就組建了團(tuán)隊(duì)。

帶貨以后,韓小浪有多半年時(shí)間是不敢刷自己的抖音的,也不敢看評(píng)論區(qū),因?yàn)樗来蠹也幌肟此鰩ж洝5菆F(tuán)隊(duì)人一多壓力就有了,只靠視頻又養(yǎng)活不了團(tuán)隊(duì),帶貨就成了必然的選擇。


通過大數(shù)據(jù),我們查詢了一下韓小浪近期的帶貨數(shù)據(jù)。在宣布團(tuán)隊(duì)解散前,韓小浪每天都會(huì)有直播帶貨活動(dòng),主要以銷售食品酒水為主,GMV有6萬(wàn)多,也有2萬(wàn)多,每天的GMV并不穩(wěn)定。

此外,在他如此高頻的發(fā)布視頻,開直播帶貨的同時(shí),他的粉絲數(shù)量一直在減少,在近30天內(nèi)每天脫粉1000以上,反而是宣布解散還挽留了一點(diǎn)粉絲。

正如韓小浪自己所說(shuō),現(xiàn)在這樣對(duì)他反而是一種解脫,不用再搞帶貨了。

其實(shí)韓小浪這種尷尬的局面,或許是很多打假測(cè)評(píng)主播轉(zhuǎn)型都存在的問題。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示,在抖音#打假#話題的總播放量達(dá)到了121.7億 ,參與人數(shù)達(dá)4.4萬(wàn),此外#測(cè)評(píng)打假#、#打假偵探社#等相關(guān)話題的總播放量也都超過了2億。在這個(gè)領(lǐng)域,目前已經(jīng)闖出了頭部主播如@老爸評(píng)測(cè),在抖音擁有2250.9萬(wàn)粉絲,@阿純是質(zhì)量測(cè)評(píng)家有1045.8萬(wàn)粉絲。

測(cè)評(píng)主播前期通常都是依靠“仗義執(zhí)言”“真實(shí)敢說(shuō)”來(lái)積累流量,但是加入主播帶貨內(nèi)容以后,既當(dāng)裁判員又當(dāng)運(yùn)動(dòng)員的質(zhì)疑聲就不斷。

以同樣千萬(wàn)粉絲的阿純?yōu)槔?,有媒體統(tǒng)計(jì),在阿純實(shí)際發(fā)布的110多個(gè)打假測(cè)評(píng)視頻里,有超過30%帶購(gòu)物小黃車鏈接的推廣商品。但是因?yàn)樗耙慌跻徊取钡脑u(píng)測(cè)模式,不僅惹得粉絲厭煩,還遭到了眾多抖音打假博主的集體“打假”,他的賬號(hào)也因此數(shù)次改名。

同樣翻車的還有“孫扒皮”,在他不少帶貨視頻下,都是“屠龍勇士終究變成了巨龍”“只要你掛了鏈接 都不用看了”“終究還是活成了自己最討厭的樣子”等反對(duì)、嘲諷的評(píng)論。

不賣貨,錢從哪里來(lái)?

這是很多做測(cè)評(píng)的主播都該思考的問題,雖然“自媒體評(píng)測(cè)+電商”的模式可以實(shí)現(xiàn)自我造血,可是世界上沒有哪個(gè)比賽是裁判和運(yùn)動(dòng)員同場(chǎng)競(jìng)技的。

根據(jù)韓小浪所說(shuō),未來(lái)他也不會(huì)再做帶貨和美食測(cè)評(píng)了,也許美食探店會(huì)成為他下一步的選擇,我們一起拭目以待。

-END-


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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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    12)危害未成年人身心健康的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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