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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
直播這碗飯,知乎、豆瓣、虎撲吃不消
2021-12-16 11:36:44


為了滿足用戶日益多元化的需求,各個互聯(lián)網(wǎng)平臺不斷開拓新業(yè)務(wù)線,行業(yè)之間“跨界”已成司空見慣的操作,這也就導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)平臺之間重合的業(yè)務(wù)線越來越多。同時,這也意味著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)關(guān)于消費(fèi)者注意力的競爭越來越激烈。

互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)便是如此,像知乎、豆瓣、虎撲等主流的社區(qū)平臺為了打造成多元化流量平臺,一直都在竭力拓展自己的商業(yè)邊界,不斷把自己的業(yè)務(wù)觸須伸展到各行各業(yè)。

跳脫社區(qū)邊界

這些年,豆瓣、虎撲、知乎等社區(qū)平臺一直在各個行業(yè)之中游走。

豆瓣相繼推出有豆瓣電影、豆瓣FM、豆瓣閱讀、豆瓣音樂等多類型應(yīng)用平臺,只是這些產(chǎn)品競爭力較差,在與其他同類競品的激戰(zhàn)中逐漸消沉下來?;浯蛟炝俗R貨、得物等購物平臺,其近年來借助抖音等主流短視頻平臺大大提高了曝光度。而知乎則是開拓了在線教育、電商等多條業(yè)務(wù)線,其對平臺的收成做出了不少貢獻(xiàn)。

無論最終成效如何,豆瓣、知乎、虎撲不斷滲透到其他行業(yè)的動作,都足以證明這些社區(qū)平臺想要脫離單一商業(yè)模式的決心。究其原因,豆瓣、知乎、虎撲三者之所以執(zhí)著于在其他業(yè)務(wù)上拓新和深耕,這與社區(qū)平臺本身的運(yùn)營邏輯有關(guān),以及互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下用戶需求的升級有著密切的聯(lián)系。

一方面,社區(qū)內(nèi)源性危機(jī)。社區(qū)氛圍與現(xiàn)有商業(yè)模式變現(xiàn)之間的矛盾日益突顯,知乎急于內(nèi)容變現(xiàn)而在一定程度上導(dǎo)致了社區(qū)氛圍的轉(zhuǎn)向;虎撲過度依賴平臺廣告,論壇體育屬性不斷被削弱;豆瓣一直在堅持的文藝屬性成為了平臺變現(xiàn)進(jìn)程延緩的主要原因。

因此,社區(qū)平臺必須加快探索新商業(yè)模式或新平臺的步伐,以平衡社區(qū)氛圍和商業(yè)化的關(guān)系。尤其對于還沒進(jìn)入資本市場的豆瓣和虎撲來說,保持商業(yè)生態(tài)和平臺氛圍的良好共生關(guān)系更加重要。

另一方面,外源性因素驅(qū)動。隨著移動網(wǎng)絡(luò)的普及,用戶對應(yīng)用場景的需求越來越廣泛,產(chǎn)品單一的場景難以給用戶帶來更加豐富的體驗(yàn)。社區(qū)平臺從圖文延伸到視頻和即時性較強(qiáng)的直播,都是為了契合用戶的場景需求,以保證在移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用激殺的如今,能夠讓產(chǎn)品更好獲客和保持良好運(yùn)作。

綜上可見,社區(qū)平臺在內(nèi)外部因素的作用之下,拉長業(yè)務(wù)戰(zhàn)線勢在必行。近些年因?yàn)樯鐓^(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展的乏力,知乎、虎撲、豆瓣等社區(qū)平臺紛紛盯上了火爆的直播生意,不過目前的直播賽道各方角逐異常激烈,社區(qū)平臺開啟的直播之路試錯成分比較大。

集體盯上直播

據(jù)悉,知乎和虎撲選擇在平臺中開設(shè)直播功能,而豆瓣如法炮制以往業(yè)務(wù)拓展的思路,將直播作為獨(dú)立的應(yīng)用平臺推出。雖然三者對于直播的定位方面有所差異,但是取得的成效大同小異,基本是在直播行業(yè)冒個泡,沒能激起多大水花。

知乎:2019年10月上線直播功能,主要作為平臺用戶的創(chuàng)作工具,豐富使用場景和內(nèi)容形態(tài)。2020年6月份,知乎開通直播帶貨功能,讓創(chuàng)作者有加入電商直播隊伍的渠道。

不過,知乎直播一開始就采用邀請制的方式邀請主播,有一定的直播門檻,加上知乎對于直播的宣傳力度跟不上,目前知乎仍處于比較缺乏曝光度的狀態(tài)。

虎撲:2020年5月虎撲在平臺中搭建了直播入口,本意是想通過直播打造專屬于虎撲的網(wǎng)紅生態(tài),但現(xiàn)實(shí)跟預(yù)想有所偏差。繼走紅的主播“冰淇淋小姐姐”素顏翻車之后,虎撲至今出圈的主播寥寥無幾,整體直播業(yè)務(wù)成色不佳。

豆瓣:2021年11月份傳出豆瓣即將開設(shè)直播的消息,目前豆瓣直播還未完成落地,具體直播類型豆瓣并未明確放出消息。根據(jù)豆瓣一直堅守的文藝調(diào)性,可以預(yù)想到其直播類型并不會與平臺的“文藝”定位偏差太多。

不過豆瓣直播算是趕了一個晚集,而且正值垂類直播平臺遭受綜合直播平臺沖擊的檔口,豆瓣直播這時選擇以單獨(dú)的姿態(tài)推出,其所要面臨的挑戰(zhàn)可不小。

從直播成效來看,知乎、虎撲等社區(qū)平臺中的直播業(yè)務(wù)發(fā)展得都不是很好,在直播行業(yè)的音量較?。粡恼w直播市場來看,這些“形同虛設(shè)”的直播功能,看似是社區(qū)平臺的不上心,實(shí)則是被主流直播平臺壓制而不得掙扎的無奈。

直播強(qiáng)敵環(huán)伺

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2020年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到5.87億人,預(yù)計在2021年和2022年將分別漲至6.35億和6.60億人??梢?,直播用戶數(shù)不斷攀升,這同時意味著直播行業(yè)的發(fā)展對資本的吸引力還在持續(xù)增強(qiáng)。

目前,直播賽道上除了社區(qū)平臺在盯著,還有早已進(jìn)駐的音頻、電商、短視頻等眾多平臺都在直播業(yè)務(wù)上持續(xù)加碼,社區(qū)平臺所要面臨的直播對手只增不減,直播賽道越來越擁擠。最為重要的是快手、抖音等頭部直播平臺的影響力越來越大,其他平臺難以有立足之地。

以現(xiàn)在較為火爆的電商直播模式為例。前瞻產(chǎn)業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示,按市場規(guī)模來看,2020年我國電商直播第一梯隊是淘寶購物平臺;第二梯隊是快手、抖音兩大短視頻平臺;第三梯隊是京東、拼多多、唯品會等平臺。由此可見,直播帶貨市場有眾多實(shí)力電商平臺盤踞在頭部位置,社區(qū)平臺的帶貨直播想要從中突圍并不實(shí)際。

而且,除了電商直播之外,抖音、快手兩大短視頻綜合直播平臺在泛娛樂直播、游戲直播等類型直播的發(fā)展現(xiàn)狀也尤為樂觀,對其他垂類直播平臺的威脅也日益凸顯。

主要原因是抖音、快手兩大短視頻平臺自身擁有高知名度和龐大的用戶群體,平臺直播較容易形成天然的流量“低洼帶”,其他直播平臺可分的流量逐步變少。目前,像虎牙、斗魚等一些頭部垂類平臺都難以招架短視頻直播平臺的猛攻,作為直播新手的社區(qū)平臺,其結(jié)果可想而知。

另外,較符合知乎、豆瓣等社區(qū)平臺調(diào)性的泛知識直播領(lǐng)域,也有抖音、B站、快手等頭部短視頻平臺的身影。綜上可見,當(dāng)前短視頻頭部平臺布局的直播類型非常廣泛,知乎、豆瓣、虎撲想要在直播領(lǐng)域上做出差異化內(nèi)容難度較大。

社區(qū)尋流逐末?

可以預(yù)想到的是,在眾多頭部直播平臺的高壓之下,知乎、豆瓣、虎撲的直播之路走得并不會太順利。目前三者開設(shè)的直播業(yè)務(wù)只能充當(dāng)增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感的工具,要憑借直播進(jìn)行更深度的商業(yè)化擴(kuò)張,或者擔(dān)起平臺變現(xiàn)重任還比較吃力。

或許直播業(yè)務(wù)上的吃癟可以警醒社區(qū)平臺盡量避免盲目跟隨市場潮流,因?yàn)橹酢⒒浣陙砑庇谶M(jìn)行商業(yè)擴(kuò)張,對平臺內(nèi)容質(zhì)量的反噬已經(jīng)顯現(xiàn),頻繁的商業(yè)擴(kuò)張在逐步稀釋掉平臺的原有定位。

知乎不斷向下沉市場進(jìn)發(fā),平臺娛樂氛圍加重,高質(zhì)量創(chuàng)作者逃離,最初的“高質(zhì)量問答社區(qū)”定位發(fā)生偏移;虎撲在圖文、視頻和直播等多業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上深挖商業(yè)價值,平臺內(nèi)容慢慢從體育向泛娛樂開放,內(nèi)容雜糅。

相比知乎和虎撲,豆瓣的商業(yè)化之路走得較為謹(jǐn)慎,但豆瓣較放縱用戶的討論,讓平臺經(jīng)常成為互聯(lián)網(wǎng)輿論熱點(diǎn)源發(fā)地,過度娛樂化讓豆瓣社區(qū)的“文藝范”逐漸變了味。

雖說知乎、豆瓣、虎撲盈利焦慮愈演愈烈,忙于商業(yè)化擴(kuò)張無可厚非,但目前三者的社區(qū)調(diào)性和平臺的商業(yè)化拓展處于失衡狀態(tài)。作為平臺根基的社區(qū)生態(tài)出現(xiàn)裂縫,在此時盲目跟跑市場風(fēng)口,實(shí)際上是舍本逐末,只怕最后可能會是“撿了芝麻丟了西瓜”。

-END-

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
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    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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