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礪石導(dǎo)言
李平 | 文
全面放棄獨(dú)家版權(quán)之后，騰訊音樂(lè)正經(jīng)受著巨大考驗(yàn)。
根據(jù)騰訊音樂(lè)控股（TME）發(fā)布的2021年三季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)第三季度實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收78億元，同比微增3%，實(shí)現(xiàn)歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)7.4億元，同比下滑35%。
此前的半年報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收80.1億元，同比增長(zhǎng)15.5%，凈利潤(rùn)8.27億元，同比下滑12%。
對(duì)比來(lái)看，三季度騰訊音樂(lè)營(yíng)收增速大幅放緩，凈利潤(rùn)跌幅繼續(xù)擴(kuò)大，失去獨(dú)家版權(quán)“護(hù)城河”的騰訊音樂(lè)，業(yè)績(jī)壓力不小。
具體來(lái)看，TME在線音樂(lè)服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.9億元，同比增長(zhǎng)24.3%。其中，音樂(lè)訂閱收入為19.0億元，同比增長(zhǎng)30.2%。隨著越來(lái)越多的用戶接受音樂(lè)付費(fèi)，三季度騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)7120萬(wàn)，同比增長(zhǎng)37.7%，環(huán)比凈增長(zhǎng)500萬(wàn)；另外，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)的付費(fèi)率達(dá)到11.2%，再創(chuàng)歷史新高。
在“付費(fèi)墻”和“長(zhǎng)音頻”兩大戰(zhàn)略下，騰訊音樂(lè)吸引了更多的用戶進(jìn)行付費(fèi)，公司在線音樂(lè)服務(wù)的付費(fèi)率由此提升。與此同時(shí)，騰訊音樂(lè)三季度也加大了促銷力度。受此影響，三季度TME在線音樂(lè)每付費(fèi)用戶平均收益（ARPPU）為8.9元，去年同期這一數(shù)字為9.4元。
另外，三季度騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)MAU同比下滑1.5%至6.36億，這已是TME在線音樂(lè)月活用戶連續(xù)六個(gè)季度同比下滑。相比高峰時(shí)期的6.61億，騰訊音樂(lè)月活人數(shù)減少近2500萬(wàn)人。
除了獨(dú)家版權(quán)這一因素外，來(lái)自短視頻等其他泛**的競(jìng)爭(zhēng)也是騰訊音樂(lè)月活人數(shù)同比下降的一個(gè)重要原因。隨著新媒體環(huán)境的迭代，短視頻愈發(fā)掌握當(dāng)下“熱歌”的話語(yǔ)權(quán)，這就給互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)帶來(lái)更多挑戰(zhàn)。
相比在線音樂(lè)服務(wù)，社交娛樂(lè)服務(wù)所受短視頻的競(jìng)爭(zhēng)影響更大。三季度，騰訊音樂(lè)社交娛樂(lè)服務(wù)及其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入49.2億元，較去年同期（52.5億元）下滑6.4%。
作為公司營(yíng)收及凈利潤(rùn)的主要來(lái)源，社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)的下滑對(duì)騰訊音樂(lè)的影響非同小可，這也是其三季度業(yè)績(jī)?cè)鍪詹辉隼闹饕颉?/p>
社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)主要包括在線卡拉OK和直播流媒體服務(wù)，收入主要來(lái)自于直播打賞、會(huì)員費(fèi)和智能設(shè)備銷售等。受抖音、快手的競(jìng)爭(zhēng)壓力以及網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管的不斷強(qiáng)化影響，三季度騰訊音樂(lè)社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)ARPPU和社交娛樂(lè)服務(wù)付費(fèi)用戶分別下降了1.7%和4.8%。
整體來(lái)看，騰訊音樂(lè)三季報(bào)延續(xù)了二季度業(yè)績(jī)放緩的趨勢(shì)，但獨(dú)家版權(quán)的負(fù)面影響尚不顯著，業(yè)績(jī)壓力主要還是來(lái)自監(jiān)管政策以及短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。三季報(bào)公布之后，騰訊音樂(lè)股價(jià)并沒(méi)有出現(xiàn)半年報(bào)公布之后的大跌，側(cè)面反應(yīng)出財(cái)報(bào)本身并沒(méi)有超出市場(chǎng)此前的預(yù)期。
現(xiàn)在距離年初創(chuàng)下的32.24港元新高，騰訊音樂(lè)股價(jià)區(qū)間跌幅已經(jīng)超過(guò)70%，三季度財(cái)報(bào)本身也沒(méi)有起到提振投資者信心的作用。
從一系列的跡象來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的監(jiān)管框架仍在構(gòu)建之中，在“強(qiáng)化反壟斷防止資本無(wú)序擴(kuò)張”的背景下，騰訊音樂(lè)作為中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)自然首當(dāng)其沖。
騰訊音樂(lè)長(zhǎng)期存在的獨(dú)家版權(quán)優(yōu)勢(shì)正在消失，而在國(guó)內(nèi)用戶增長(zhǎng)失速的情況下，騰訊音樂(lè)將目光轉(zhuǎn)向了海外，并加大對(duì)音樂(lè)人的扶持、加碼內(nèi)容生產(chǎn)。
后版權(quán)時(shí)代，誰(shuí)是騰訊音樂(lè)帝國(guó)最大的威脅？剛剛赴港上市的網(wǎng)易云音樂(lè)無(wú)疑是一個(gè)可怕的對(duì)手。
憑借著算法推薦、社區(qū)體驗(yàn)以及原創(chuàng)音樂(lè)等優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)易云音樂(lè)從早已是紅海的在線音樂(lè)市場(chǎng)中殺出了一條血路，即便是對(duì)手祭出停授周杰倫所有單曲這種大殺招，仍然頑強(qiáng)地活了下來(lái)。12月3日，網(wǎng)易云音樂(lè)成功登陸港交所，共募集資金32.8億港元。
招股書顯示，2018年至2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為11.48億、23.18億、48.96億元，年化復(fù)合增速達(dá)到106.51%。對(duì)比看，騰訊過(guò)去三年?duì)I收復(fù)合增速為23.89%，顯然，網(wǎng)易云音樂(lè)營(yíng)收增速更快。
全面放棄獨(dú)家版權(quán)之后，騰訊音樂(lè)出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑，而網(wǎng)易云音樂(lè)卻高歌猛進(jìn)。2021年前三季度，網(wǎng)易云音樂(lè)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收51億元，同比增長(zhǎng)52%，已經(jīng)超過(guò)2020年全年?duì)I收。
在線音樂(lè)業(yè)務(wù)方面，網(wǎng)易云音樂(lè)今年前三季度的月活用戶數(shù)為1.84億人，月付費(fèi)用戶數(shù)為2752萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)超93%，付費(fèi)率達(dá)14.9%，付費(fèi)用戶增速及付費(fèi)率均持續(xù)位居行業(yè)第一。對(duì)比看，騰訊音樂(lè)付費(fèi)率最高值是11.2%（第三季度）。
另外，在社交娛樂(lè)服務(wù)及其他業(yè)務(wù)方面，前三季度網(wǎng)易云音樂(lè)月度ARPPU為504.1元，而騰訊音樂(lè)社交娛樂(lè)前三季度月度ARPPU分別為149.7元、153.3元、163.9元，尚不及前者三分之一。
不難看出，盡管網(wǎng)易云音樂(lè)在收入體量、用戶規(guī)模方面尚處于劣勢(shì)，但在營(yíng)收增速、付費(fèi)轉(zhuǎn)化率以及用戶價(jià)值等方面占據(jù)著優(yōu)勢(shì)。
而且作為全球最大的音樂(lè)社區(qū)，網(wǎng)易云音樂(lè)在原創(chuàng)音樂(lè)與社區(qū)運(yùn)營(yíng)方面也占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)。截止2021年6月30日，網(wǎng)易云音樂(lè)入駐獨(dú)立音樂(lè)人數(shù)量超30萬(wàn)，位居行業(yè)第一。2021年上半年，網(wǎng)易云音樂(lè)日活聽(tīng)歌用戶日均聽(tīng)歌時(shí)長(zhǎng)76.9分鐘，高于同期騰訊音樂(lè)的70分鐘日活使用時(shí)長(zhǎng)。
相比網(wǎng)易云音樂(lè)內(nèi)容建設(shè)和平臺(tái)黏性，騰訊音樂(lè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要在于其版權(quán)優(yōu)勢(shì)。但隨著獨(dú)家版權(quán)的解禁，天平將向網(wǎng)易云音樂(lè)一方傾斜?？梢粤舷氲氖?，成功融資的網(wǎng)易云音樂(lè)將持續(xù)補(bǔ)充此前被下架的騰訊音樂(lè)獨(dú)家曲庫(kù)版權(quán)，進(jìn)而會(huì)吸引到一批被獨(dú)占版權(quán)捆綁的用戶。
如果將網(wǎng)易云音樂(lè)視為直接對(duì)手，快速崛起的短視頻平臺(tái)則成為騰訊音樂(lè)的潛在對(duì)手，目前已經(jīng)在用戶及在線使用時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪中對(duì)后者構(gòu)成了較大的威脅。
短視頻BGM刷屏進(jìn)而擴(kuò)散到主流的音樂(lè)平臺(tái)，已經(jīng)成為了當(dāng)下“神曲”傳播的共識(shí)。多首老歌由此翻紅，并帶來(lái)全網(wǎng)的流量、熱度和影響力。而隨著“抖音熱歌”、“快手神曲”的不斷流行，短視頻平臺(tái)正通過(guò)其算法及推廣優(yōu)勢(shì)不斷改變傳統(tǒng)音樂(lè)行業(yè)的制作與宣發(fā)路徑，并已經(jīng)吸引了蔡徐坤、鹿晗、鄧紫棋等流量歌手在抖音首發(fā)或宣傳新歌。
抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)的音樂(lè)野心還遠(yuǎn)不止于此。據(jù)媒體報(bào)道，今年7月，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始測(cè)試一個(gè)全新的音樂(lè)代理分發(fā)平臺(tái)“銀河方舟”，主打一站上傳歌曲和視頻，輕松上架全球平臺(tái)。
早在今年4月，字節(jié)跳動(dòng)就宣布成立音樂(lè)事業(yè)部，包括負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)音樂(lè)業(yè)務(wù)的抖音音樂(lè)、中國(guó)音樂(lè)業(yè)務(wù)拓展部門，以及負(fù)責(zé)國(guó)外的海外音樂(lè)部門。據(jù)了解，“銀河方舟”不與音樂(lè)人進(jìn)行任何獨(dú)家簽約，只會(huì)收取一定的代理費(fèi)用，用戶可選擇的發(fā)行渠道包含QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、抖音、TikTok等超100個(gè)國(guó)家/地區(qū)的200多個(gè)音樂(lè)平臺(tái)。來(lái)頭絕對(duì)不小。
另外，沉寂許久的阿里音樂(lè)同樣傳出要“復(fù)活”蝦米音樂(lè)的消息。
作為國(guó)內(nèi)最早的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)之一，蝦米音樂(lè)成立于2008年，2013年被阿里巴巴收購(gòu)。今年2月，蝦米音樂(lè)正式停止服務(wù)，倒在了獨(dú)家版權(quán)時(shí)代終結(jié)的前夕。
但就在7月26日，也就是國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《騰訊控股有限公司收購(gòu)中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)股權(quán)違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中案行政處罰決定書》2天之后，有媒體發(fā)現(xiàn)阿里巴巴正通過(guò)旗下阿里巴巴新加坡控股提交了一份商標(biāo)注冊(cè)，名為“蝦米音樂(lè)娛樂(lè)”，國(guó)際分類涉及38類通訊服務(wù)。
沒(méi)有了獨(dú)家版權(quán)的限制，阿里重啟蝦米音樂(lè)業(yè)務(wù)，并不令人意外。
一鯨落，萬(wàn)物生。憑借持續(xù)收購(gòu)及對(duì)上游資源公司的交叉持股，騰訊音樂(lè)一度掌握國(guó)內(nèi)90%的音樂(lè)版權(quán)，并成為全球最大的在線音樂(lè)平臺(tái)之一。然而，這愈發(fā)引起了外界對(duì)其壟斷的質(zhì)疑。另一方面，獨(dú)家版權(quán)的盡數(shù)分割，也日益成為行業(yè)發(fā)展最大困境。
最終，《反壟斷法》打破了音樂(lè)版權(quán)的壁障，國(guó)人也重新迎來(lái)“聽(tīng)歌自由”。后版權(quán)時(shí)代，在線音樂(lè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的重塑，才剛剛開(kāi)始。
-END-
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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