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雖然因為版權(quán)的關(guān)系，我這幾年平時用網(wǎng)易云聽歌會比較少，但不妨礙我喜歡他們的傳播，尤其是2021年度聽歌報告這一波。
大概網(wǎng)易云從地鐵樂評專列開始（其實也并不能說是樂評，只是用戶在音樂、歌曲下面的評論或留言），就不斷地開始用用戶的評論作為廣告內(nèi)容進行傳播。
比如之前畢業(yè)季做的一次樂評內(nèi)容傳播。
歌可以單曲循環(huán)
青春只能播放一次
比如因為鄭州水災(zāi)，網(wǎng)易云在鄭州“連心里”街道，通往民政局的路上，沿路寫了一本《愛情詞典》。
和喜歡的人說話，
總覺得沒發(fā)揮好。
比如開學(xué)季，搞了一個校園的“云村樂評路燈”系列。
你應(yīng)該去發(fā)光而不是被照亮
別白來一趟，別活在過往
別空有夢想。
所以相比較之前純粹以樂評內(nèi)容為廣告素材，網(wǎng)易云為這一次的年度聽歌報告特地制作了一條視頻，叫做《原來音樂都記得》。
這一次傳播把底下的評論拉升到了一個新的高度，從以前的個體情感，升級到將音樂評論結(jié)合到記錄時代現(xiàn)象的社會共同情緒，而這是這次傳播最有意義也是最具價值的部分。
我記得張亞東老師在《中國潮音》里說過一段話，大概意思是：音樂是可以穿越過去和未來的。而這條片子把這個意思表達得很極致。
反正我是挺喜歡這條視頻的，我覺得執(zhí)行得很好，而且好多文案寫得很有想象力，角度很刁鉆，在記錄事情的同時，也有獨到的解讀和觀點的呈現(xiàn)。
比如：
50年前的4分鐘依舊可以陪伴
我們度過2021年的4分鐘
比如：
搖滾樂
不一定拯救世界
但一定程度上
拯救了學(xué)生和打工人
比如：
我們用了500萬年從動物進化到了人
又用了20年從人進化成了
夜間動物
比如：
無論你來自荒野，還是森林。
只要擁有勇氣
就是冠軍
比如：
他們把一部分的自己留在音樂里，
不曾離開。
當(dāng)然，還有一些評論本身比較優(yōu)質(zhì)，比如：
不做貪圖享樂的后浪，
去學(xué)習(xí)100年前和我們年齡相仿的人，
做那積極進取的赤潮。
另外，還有：
宇宙還挺謙虛，
明明擁有一切，卻叫太空。
這句話最近很網(wǎng)紅，有人說是銀教授的段子。
還有一個發(fā)現(xiàn)，以前都是傳統(tǒng)行業(yè)往互聯(lián)網(wǎng)上投廣告，現(xiàn)在比較多是互聯(lián)網(wǎng)往傳統(tǒng)媒體投放廣告。比如之前淘寶的“太好逛了吧”的戶外投放。
三里屯好逛，淘寶也好逛
靜安寺好逛，淘寶也好逛
這次網(wǎng)易云也把這份具有時代記錄意義的年度回顧做成戶外海報，投放在了北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、青島、長沙、鄭州等多個城市。
網(wǎng)易云音樂今年十二點后
聽歌的用戶是去年 1.5 倍
我們用了 500 萬年從動物進化到了人
又用了 20 年從人進化成了夜間動物
「神舟十二」六月發(fā)射，九月返航
@銀河收納者 在歌曲《十二》下評論
宇宙還挺謙虛，明明擁有一切，卻叫太空
《覺醒年代》的續(xù)集，是我們的幸福生活
@上游有風(fēng)要蒸氣 在主題曲下評論：
不做貪圖享樂的后浪
去學(xué)習(xí)100年前和我們年齡相仿的人
做那積極進取的赤潮
新詞舊曲安慰著每一個人
無論你是男性，還是女性。
3月8日，@faifai0627 在
譚維維女性專輯《3811》下評論：
3811，To women，To 我們。
最后，把視頻的最后一段文案拿出來最為結(jié)尾吧。我覺得，很多事情原來音樂都記得，其實文案也記得。
-End-
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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