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雖然因?yàn)榘鏅?quán)的關(guān)系，我這幾年平時(shí)用網(wǎng)易云聽(tīng)歌會(huì)比較少，但不妨礙我喜歡他們的傳播，尤其是2021年度聽(tīng)歌報(bào)告這一波。
大概網(wǎng)易云從地鐵樂(lè)評(píng)專列開(kāi)始（其實(shí)也并不能說(shuō)是樂(lè)評(píng)，只是用戶在音樂(lè)、歌曲下面的評(píng)論或留言），就不斷地開(kāi)始用用戶的評(píng)論作為廣告內(nèi)容進(jìn)行傳播。
比如之前畢業(yè)季做的一次樂(lè)評(píng)內(nèi)容傳播。
歌可以單曲循環(huán)
青春只能播放一次
比如因?yàn)猷嵵菟疄?zāi)，網(wǎng)易云在鄭州“連心里”街道，通往民政局的路上，沿路寫了一本《愛(ài)情詞典》。
和喜歡的人說(shuō)話，
總覺(jué)得沒(méi)發(fā)揮好。
比如開(kāi)學(xué)季，搞了一個(gè)校園的“云村樂(lè)評(píng)路燈”系列。
你應(yīng)該去發(fā)光而不是被照亮
別白來(lái)一趟，別活在過(guò)往
別空有夢(mèng)想。
所以相比較之前純粹以樂(lè)評(píng)內(nèi)容為廣告素材，網(wǎng)易云為這一次的年度聽(tīng)歌報(bào)告特地制作了一條視頻，叫做《原來(lái)音樂(lè)都記得》。
這一次傳播把底下的評(píng)論拉升到了一個(gè)新的高度，從以前的個(gè)體情感，升級(jí)到將音樂(lè)評(píng)論結(jié)合到記錄時(shí)代現(xiàn)象的社會(huì)共同情緒，而這是這次傳播最有意義也是最具價(jià)值的部分。
我記得張亞?wèn)|老師在《中國(guó)潮音》里說(shuō)過(guò)一段話，大概意思是：音樂(lè)是可以穿越過(guò)去和未來(lái)的。而這條片子把這個(gè)意思表達(dá)得很極致。
反正我是挺喜歡這條視頻的，我覺(jué)得執(zhí)行得很好，而且好多文案寫得很有想象力，角度很刁鉆，在記錄事情的同時(shí)，也有獨(dú)到的解讀和觀點(diǎn)的呈現(xiàn)。
比如：
50年前的4分鐘依舊可以陪伴
我們度過(guò)2021年的4分鐘
比如：
搖滾樂(lè)
不一定拯救世界
但一定程度上
拯救了學(xué)生和打工人
比如：
我們用了500萬(wàn)年從動(dòng)物進(jìn)化到了人
又用了20年從人進(jìn)化成了
夜間動(dòng)物
比如：
無(wú)論你來(lái)自荒野，還是森林。
只要擁有勇氣
就是冠軍
比如：
他們把一部分的自己留在音樂(lè)里，
不曾離開(kāi)。
當(dāng)然，還有一些評(píng)論本身比較優(yōu)質(zhì)，比如：
不做貪圖享樂(lè)的后浪，
去學(xué)習(xí)100年前和我們年齡相仿的人，
做那積極進(jìn)取的赤潮。
另外，還有：
宇宙還挺謙虛，
明明擁有一切，卻叫太空。
這句話最近很網(wǎng)紅，有人說(shuō)是銀教授的段子。
還有一個(gè)發(fā)現(xiàn)，以前都是傳統(tǒng)行業(yè)往互聯(lián)網(wǎng)上投廣告，現(xiàn)在比較多是互聯(lián)網(wǎng)往傳統(tǒng)媒體投放廣告。比如之前淘寶的“太好逛了吧”的戶外投放。
三里屯好逛，淘寶也好逛
靜安寺好逛，淘寶也好逛
這次網(wǎng)易云也把這份具有時(shí)代記錄意義的年度回顧做成戶外海報(bào)，投放在了北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、青島、長(zhǎng)沙、鄭州等多個(gè)城市。
網(wǎng)易云音樂(lè)今年十二點(diǎn)后
聽(tīng)歌的用戶是去年 1.5 倍
我們用了 500 萬(wàn)年從動(dòng)物進(jìn)化到了人
又用了 20 年從人進(jìn)化成了夜間動(dòng)物
「神舟十二」六月發(fā)射，九月返航
@銀河收納者 在歌曲《十二》下評(píng)論
宇宙還挺謙虛，明明擁有一切，卻叫太空
《覺(jué)醒年代》的續(xù)集，是我們的幸福生活
@上游有風(fēng)要蒸氣 在主題曲下評(píng)論：
不做貪圖享樂(lè)的后浪
去學(xué)習(xí)100年前和我們年齡相仿的人
做那積極進(jìn)取的赤潮
新詞舊曲安慰著每一個(gè)人
無(wú)論你是男性，還是女性。
3月8日，@faifai0627 在
譚維維女性專輯《3811》下評(píng)論：
3811，To women，To 我們。
最后，把視頻的最后一段文案拿出來(lái)最為結(jié)尾吧。我覺(jué)得，很多事情原來(lái)音樂(lè)都記得，其實(shí)文案也記得。
-End-
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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