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記者丨馬永欣 見習(xí)生丨汗青
出品丨鰲頭財經(jīng)(theSankei)
最近一段時間,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中關(guān)于“存量競爭”的討論越來越少,出海、降本增效成為了新的關(guān)鍵詞。
自阿里巴巴旗下的蝦米音樂退出后,在線音樂市場形成了騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂的兩強格局。近日,騰訊音樂(01698.HK)與網(wǎng)易集團(09999.HK)雙雙發(fā)布2023全年財報,騰訊音樂“增利不增收”,首次全年扭虧的網(wǎng)易云音樂也面臨收入下降的困境。
不僅如此,曾經(jīng)作為營收主力的社交娛樂業(yè)務(wù)難以有更多場景上的突破,兩強的日子并沒有想象中好過。
網(wǎng)易云音樂終于掙錢了
近期,騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂股價雙雙迎來小幅上漲。4月8日,騰訊音樂股價上漲3.28%至45.6港元,網(wǎng)易云音樂也小幅上漲0.62%至97.1港元。
3月19日,騰訊音樂公布了2023年全年業(yè)績,財報顯示,2023年騰訊音樂實現(xiàn)營收277.5億元,同比下降2.1%;實現(xiàn)凈利潤52.2億元,同比增長36%;毛利率從2022年的31.0%提升至2023年的35.3%。
2023年第四季度,騰訊音樂總收入為68.9億元,同比下降7.2%;凈利潤14.1億元,同比增長16.9%。
更早之前,網(wǎng)易云音樂公布的財報顯示,2023年實現(xiàn)營收78.7億元,同比下降12.5%;實現(xiàn)凈利潤7.34億元,首次實現(xiàn)全年扭虧為盈;毛利率也大幅提高,由2022年的14.4%增長至2023年的26.7%。
橫向?qū)Ρ龋W(wǎng)易云音樂在體量上與騰訊音樂仍有較大差距,但其由去年的2億元凈虧損變?yōu)槿暧?,可以看出,網(wǎng)易云音樂降本增效卓有成效。
有業(yè)內(nèi)人士表示,網(wǎng)易云音樂的全年扭虧存在運氣成分,“政策層面上,對獨家版權(quán)的限制讓網(wǎng)易云音樂的版權(quán)成本來到了更理性的區(qū)間,同時,美元定存的利率走高也讓網(wǎng)易云小賺了一筆。”行業(yè)觀察人士向鰲頭財經(jīng)表示。
網(wǎng)易云音樂盈利能力改善得益于在線音樂業(yè)務(wù)的變現(xiàn)勢頭及運營效率、成本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。
財報顯示,2023年網(wǎng)易云音樂內(nèi)容服務(wù)成本下降,從2022年的67.12億元減少至去年的45.99億元,原因是收入分成費減少,改善了對內(nèi)容授權(quán)費的管理和控制。在利息收入上,網(wǎng)易云音樂也由2022年的7.11億元來到了2023年的10.52億元。
全年扭虧并不意味著網(wǎng)易云音樂擁有了持續(xù)盈利的能力,2023年下半年,網(wǎng)易云音樂在線音樂服務(wù)的核心用戶數(shù)據(jù)增長放緩甚至停滯。
財報顯示,2023年網(wǎng)易云音樂在線音樂服務(wù)月活躍用戶數(shù)步增長至2.06億人,同比增長8.7%;月付費用戶數(shù)4412萬人,同比增長15.3%。2023年上半年,網(wǎng)易云音樂的在線音樂服務(wù)月活用戶數(shù)為2.06億人,下半年月付費用戶數(shù)為4175萬人,只增加了237萬人。
在線音樂業(yè)務(wù)增量有限
在線音樂服務(wù)和社交娛樂是騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂的兩大業(yè)務(wù)板塊,但在2023年,兩家的社交娛樂業(yè)務(wù)均出現(xiàn)下滑。
灼識咨詢報告顯示,2023年中國在線音樂市場規(guī)模同比增長33.1%約至322億元,預(yù)計2025年將達到495億元,相應(yīng)的音樂衍生社交、娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破1100億元。
在騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂的財報卻是另一幅景象。
2023年,騰訊音樂來自于社交娛樂服務(wù)及其他業(yè)務(wù)的營收同比下滑34.2%至104.3億元;網(wǎng)易云音樂2023年社交娛樂服務(wù)及其他業(yè)務(wù)收入同比減少33.6%至35.16億元。
社交娛樂業(yè)務(wù)的下滑有諸多因素,但為了提升合規(guī)性和抗風(fēng)險能力,主動收縮和改造社交娛樂業(yè)務(wù)成為了行業(yè)共識。
這一點在騰訊音樂的財報中也有體現(xiàn),“(社交娛樂業(yè)務(wù)收入下降)主要是由于我們調(diào)整了部分直播互動功能并實現(xiàn)了更嚴格的合規(guī)程序,以提升服務(wù)及加強風(fēng)險管理。”
在線娛樂業(yè)務(wù)承壓,騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂將目光重新放到在線音樂業(yè)務(wù)上,但采取的方式截然相反。
騰訊音樂漲價“收割”用戶。去年12月,QQ音樂日前向微信用戶發(fā)送“續(xù)費服務(wù)價格變更提醒”,宣布從今年1月9日0點起,QQ音樂綠鉆豪華版會員自動續(xù)費價格將全部拉齊至15元/月。
網(wǎng)易云音樂降價保增長,今年年初,網(wǎng)易云音樂推出了“5元學(xué)生會員”、激勵廣告、黑膠會員增加多終端曲庫權(quán)益等優(yōu)惠及權(quán)益提升活動,進一步降低會員門檻。
一漲一降,讓不少消費者做出了騰訊音樂“吃相難看”的評價,但二者的價格策略卻有不同考量。騰訊音樂已經(jīng)進入億級付費用戶的體量,在整體用戶規(guī)模和保營收之間,騰訊音樂有實力選擇后者。相比之下,網(wǎng)易云音樂的用戶規(guī)模還有待提高,通過降價聚焦規(guī)模增長有助于進一步提升滲透率。
二者能找到的增量終究有限,據(jù)灼識咨詢數(shù)據(jù),2023年中國在線音樂用戶規(guī)模為7.44億人,同比增幅僅有3.7%。在用戶爭奪上,騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂進行的仍是此消彼長的存量競爭。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)時評人張書樂表示,騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂發(fā)展的機會仍在社交娛樂場景上。“社交娛樂的場景如果不能有效突破,在抖音、快手等短視頻直播平臺的內(nèi)容切割和用戶時長搶奪中,可能變得越來越弱。而在線音樂業(yè)務(wù)的會員費存在‘天花板’,目前兩家公司的狀態(tài),不能說明已進入了良性循環(huán)。”
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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