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網(wǎng)易云音樂全年扭虧 凈利潤只有騰訊音樂單季度的一半
2024-04-10 11:24:46

記者丨馬永欣 見習(xí)生丨汗青

出品丨鰲頭財經(jīng)(theSankei)

最近一段時間,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中關(guān)于“存量競爭”的討論越來越少,出海、降本增效成為了新的關(guān)鍵詞。

自阿里巴巴旗下的蝦米音樂退出后,在線音樂市場形成了騰訊音樂網(wǎng)易云音樂的兩強格局。近日,騰訊音樂(01698.HK)與網(wǎng)易集團(09999.HK)雙雙發(fā)布2023全年財報,騰訊音樂“增利不增收”,首次全年扭虧的網(wǎng)易云音樂也面臨收入下降的困境。

不僅如此,曾經(jīng)作為營收主力的社交娛樂業(yè)務(wù)難以有更多場景上的突破,兩強的日子并沒有想象中好過。

騰訊增利不增收

網(wǎng)易云音樂終于掙錢了

近期,騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂股價雙雙迎來小幅上漲。4月8日,騰訊音樂股價上漲3.28%至45.6港元,網(wǎng)易云音樂也小幅上漲0.62%至97.1港元。

3月19日,騰訊音樂公布了2023年全年業(yè)績,財報顯示,2023年騰訊音樂實現(xiàn)營收277.5億元,同比下降2.1%;實現(xiàn)凈利潤52.2億元,同比增長36%;毛利率從2022年的31.0%提升至2023年的35.3%。

網(wǎng)易云音樂全年扭虧  凈利潤只有騰訊音樂單季度的一半

2023年第四季度,騰訊音樂總收入為68.9億元,同比下降7.2%;凈利潤14.1億元,同比增長16.9%。

更早之前,網(wǎng)易云音樂公布的財報顯示,2023年實現(xiàn)營收78.7億元,同比下降12.5%;實現(xiàn)凈利潤7.34億元,首次實現(xiàn)全年扭虧為盈;毛利率也大幅提高,由2022年的14.4%增長至2023年的26.7%。

橫向?qū)Ρ龋W(wǎng)易云音樂在體量上與騰訊音樂仍有較大差距,但其由去年的2億元凈虧損變?yōu)槿暧?,可以看出,網(wǎng)易云音樂降本增效卓有成效。

有業(yè)內(nèi)人士表示,網(wǎng)易云音樂的全年扭虧存在運氣成分,“政策層面上,對獨家版權(quán)的限制讓網(wǎng)易云音樂的版權(quán)成本來到了更理性的區(qū)間,同時,美元定存的利率走高也讓網(wǎng)易云小賺了一筆。”行業(yè)觀察人士向鰲頭財經(jīng)表示。

網(wǎng)易云音樂盈利能力改善得益于在線音樂業(yè)務(wù)的變現(xiàn)勢頭及運營效率、成本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

財報顯示,2023年網(wǎng)易云音樂內(nèi)容服務(wù)成本下降,從2022年的67.12億元減少至去年的45.99億元,原因是收入分成費減少,改善了對內(nèi)容授權(quán)費的管理和控制。在利息收入上,網(wǎng)易云音樂也由2022年的7.11億元來到了2023年的10.52億元。

全年扭虧并不意味著網(wǎng)易云音樂擁有了持續(xù)盈利的能力,2023年下半年,網(wǎng)易云音樂在線音樂服務(wù)的核心用戶數(shù)據(jù)增長放緩甚至停滯。

財報顯示,2023年網(wǎng)易云音樂在線音樂服務(wù)月活躍用戶數(shù)步增長至2.06億人,同比增長8.7%;月付費用戶數(shù)4412萬人,同比增長15.3%。2023年上半年,網(wǎng)易云音樂的在線音樂服務(wù)月活用戶數(shù)為2.06億人,下半年月付費用戶數(shù)為4175萬人,只增加了237萬人。

社交娛樂業(yè)務(wù)承壓

在線音樂業(yè)務(wù)增量有限

在線音樂服務(wù)和社交娛樂是騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂的兩大業(yè)務(wù)板塊,但在2023年,兩家的社交娛樂業(yè)務(wù)均出現(xiàn)下滑。

灼識咨詢報告顯示,2023年中國在線音樂市場規(guī)模同比增長33.1%約至322億元,預(yù)計2025年將達到495億元,相應(yīng)的音樂衍生社交、娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破1100億元。

在騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂的財報卻是另一幅景象。

網(wǎng)易云音樂全年扭虧  凈利潤只有騰訊音樂單季度的一半

2023年,騰訊音樂來自于社交娛樂服務(wù)及其他業(yè)務(wù)的營收同比下滑34.2%至104.3億元;網(wǎng)易云音樂2023年社交娛樂服務(wù)及其他業(yè)務(wù)收入同比減少33.6%至35.16億元。

社交娛樂業(yè)務(wù)的下滑有諸多因素,但為了提升合規(guī)性和抗風(fēng)險能力,主動收縮和改造社交娛樂業(yè)務(wù)成為了行業(yè)共識。

這一點在騰訊音樂的財報中也有體現(xiàn),“(社交娛樂業(yè)務(wù)收入下降)主要是由于我們調(diào)整了部分直播互動功能并實現(xiàn)了更嚴格的合規(guī)程序,以提升服務(wù)及加強風(fēng)險管理。”

在線娛樂業(yè)務(wù)承壓,騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂將目光重新放到在線音樂業(yè)務(wù)上,但采取的方式截然相反。

騰訊音樂漲價“收割”用戶。去年12月,QQ音樂日前向微信用戶發(fā)送“續(xù)費服務(wù)價格變更提醒”,宣布從今年1月9日0點起,QQ音樂綠鉆豪華版會員自動續(xù)費價格將全部拉齊至15元/月。

網(wǎng)易云音樂降價保增長,今年年初,網(wǎng)易云音樂推出了“5元學(xué)生會員”、激勵廣告、黑膠會員增加多終端曲庫權(quán)益等優(yōu)惠及權(quán)益提升活動,進一步降低會員門檻。

一漲一降,讓不少消費者做出了騰訊音樂“吃相難看”的評價,但二者的價格策略卻有不同考量。騰訊音樂已經(jīng)進入億級付費用戶的體量,在整體用戶規(guī)模和保營收之間,騰訊音樂有實力選擇后者。相比之下,網(wǎng)易云音樂的用戶規(guī)模還有待提高,通過降價聚焦規(guī)模增長有助于進一步提升滲透率。

二者能找到的增量終究有限,據(jù)灼識咨詢數(shù)據(jù),2023年中國在線音樂用戶規(guī)模為7.44億人,同比增幅僅有3.7%。在用戶爭奪上,騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂進行的仍是此消彼長的存量競爭。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)時評人張書樂表示,騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂發(fā)展的機會仍在社交娛樂場景上。“社交娛樂的場景如果不能有效突破,在抖音、快手等短視頻直播平臺的內(nèi)容切割和用戶時長搶奪中,可能變得越來越弱。而在線音樂業(yè)務(wù)的會員費存在‘天花板’,目前兩家公司的狀態(tài),不能說明已進入了良性循環(huán)。”

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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
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