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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
2022年,TA用「紅」暖化人心
2022-01-04 10:14:11


作為刻在中國人DNA里的顏色,紅色總是人們在喜慶日子里的首選。隨著2022年到來,相信紅色的儀式感大家已經(jīng)準(zhǔn)備好,熱熱鬧鬧、歡歡喜喜地用紅色辭舊迎新。

不過,美的空調(diào)的這支廣告片《紅》,則讓我看到了在創(chuàng)意層面,打破常規(guī)的紅色解讀。

如果你同我一樣 與眾不同

如果你同我一樣 在寒冷中

借白雪涂抹 穿上保護(hù)色

如果你同我一樣

總覺變色才討人心愛

總有一天 你也會同我一樣

找到一股暖流

用愛融化保護(hù)色

這個無風(fēng)溫暖的新年里

我們一起 本色出演

沒錯,在美的空調(diào)的這支片子里,紅色,也可以走溫暖細(xì)膩的情感路線。


一只無助的小熊

一支暖心的動畫

美的空調(diào)塑造了一個獨(dú)特的主角“小紅熊”,并向我們講個一個猶如童話世界里發(fā)生的溫情故事。

大雪紛飛的季節(jié),一所學(xué)校迎來了一個轉(zhuǎn)校生——一只小熊。

很快,這只小熊發(fā)現(xiàn)了自己的格格不入。因?yàn)樵谶@座城市,所有的小熊都是白色的,只有自己是紅色的。

出租車司機(jī),學(xué)校的同學(xué),路上的行人,人們總是向小紅熊投來異樣的目光,甚至還在背后說悄悄話。

無助的小紅熊只能用白雪來包裹自己,讓自己融入小白熊的集體中??墒撬l(fā)現(xiàn),只要自己接觸到熱的東西,白雪就會融化,紅色的外表就會暴露出來。


跨年夜,小紅熊受邀到同學(xué)家里做客,卻因?yàn)榭照{(diào)的暖流,讓它很快顯露了原來的樣子。小紅熊趕快藏了起來,驚慌失措。

當(dāng)它以為小伙伴們都離自己而去,卻驚喜地發(fā)現(xiàn)去而復(fù)返的小白熊們都裝扮上了紅色,紅色的帽子,紅色的手套,紅色的圍巾,臉上紅色的涂抹,掌心紅色的愛心。

它們用力地?fù)肀〖t熊,用實(shí)際行動告訴小紅熊:雖然你長得和我們不一樣,但我們不會視你為異類,你依然是我們的好朋友。


這個劇情的小轉(zhuǎn)折,實(shí)在讓人破了大防。

面對小白熊們的大“熊抱”,一直倍感無助的小紅熊,一定感受到了莫大的溫暖和安慰。而這種暖意,也足以透過屏幕,感動到每一個觀看這支片子的觀眾內(nèi)心。

孤獨(dú)的紅,溫暖的白,都是內(nèi)心投射

《羅蘭小語》中有一句經(jīng)典的話,編戲的人是騙子,演戲的人是瘋子,看戲的人是傻子。羅蘭表示看戲的人在用自己的思想重復(fù)編劇的思想,幻想自己融入進(jìn)編劇的思想里去,當(dāng)然就是傻子。

同樣,優(yōu)秀的廣告片就有讓消費(fèi)者當(dāng)“傻子”的魅力,也就是我們常說的用戶共鳴。

美的空調(diào)的這支動畫《紅》,表面上看是一支童話故事,但其實(shí)也蘊(yùn)含了成年人的內(nèi)心投射——用保護(hù)色自我包裹,很難做真實(shí)的自己。

人是群居性動物,需要在不同環(huán)境中被人群認(rèn)可,抱團(tuán)取暖。但每個人是獨(dú)立的個體,有自己的個性和特點(diǎn)。為了讓自己融入集體,不顯得格格不入,很多人會選擇像小紅熊一樣,戴上面具,穿上保護(hù)色。

這種自我營造的安全感,又何嘗會讓自己開心呢?就好像在同學(xué)家里的小紅熊,同樣惴惴不安。就好像五月天唱的,你不是真正的快樂,你的笑只是你穿的保護(hù)色。

身在燈紅酒綠的都市,當(dāng)我們習(xí)慣了人與人之間的虛偽、冷漠,開始對人際關(guān)系保持疏離、防備,看到小心翼翼融入新環(huán)境的小紅熊,有誰不會狠狠代入,與小紅熊共情呢?

但美的空調(diào)的落腳點(diǎn)不是悲傷的,而是溫暖的,它為人們找到了一個情感抒發(fā)的通道。對于孤獨(dú)的紅,美的空調(diào)用“白”來融化它,救贖它。這可以說是美的空調(diào)的品牌溫度,也可以看作是美的空調(diào)的美好愿景。

包容彼此,求同存異,用這樣的態(tài)度迎接2022年,世界會更加美好的。

無風(fēng)的暖流 無言的呵護(hù)

在美的空調(diào)的評論區(qū),我看到有人對這支片子的執(zhí)行細(xì)節(jié)提出了質(zhì)疑,認(rèn)為整個動畫從城市街景到校園風(fēng)格都太過歐式,沒有體現(xiàn)出本土特色,如果把片子背景放在冰天雪地的東北,會更讓人有代入感。

但我覺得,這種東西合璧的創(chuàng)意組合,是美的空調(diào)有意營造出來的,也是營銷中的亮點(diǎn)所在。

你是否發(fā)現(xiàn),這支三分多鐘的動畫,沒有人物對白,沒有文字解釋,bgm是英文歌曲,中文字幕與故事推動也關(guān)系不大,即便如此,并不妨礙我們看懂整個故事,并為之感動。


這樣的創(chuàng)意,是可以突破語言、地域、年齡的限制,達(dá)到整個人類等共鳴。這不禁讓我想到英國的老牌百貨商店John Lewis每年推出的圣誕廣告片,總是具備了溫暖全世界人的情感滲透力。

尤其是站在迎接2022這樣一個時間節(jié)點(diǎn),美的空調(diào)推出這樣一支片子,其實(shí)更能彰顯品牌的普世價值訴求。

從營銷角度來講,這其實(shí)也契合了美的空調(diào)一直傳達(dá)的“無風(fēng)”傳播點(diǎn)。

在《紅》中,面對靦腆、害羞的小紅熊,小白熊們對它的關(guān)心并不是大張旗鼓的,而是委婉含蓄的。它們靜靜地送上跨年邀請函,偷偷地裝扮成紅色小熊,默默地呵護(hù)著小紅熊的脆弱和敏感。

正如美的空調(diào)的“無風(fēng)感”科技,無論是夏天的清涼,還是冬日的暖流,總是讓人在不知不覺中享受美的空調(diào)的守護(hù)和陪伴。

-END-

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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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