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作者｜高心馳
“七分理想，三分生意”是丁磊對(duì)網(wǎng)易的概括。顯然，對(duì)丁磊以及網(wǎng)易而言，游戲是生意，而音樂是理想。當(dāng)理想遇上資本，它還有幾分純粹已然要打一個(gè)問號(hào)。
2021年底，資本寒冬中，網(wǎng)易云音樂乘著版權(quán)開放的東風(fēng)登陸港交所。近日，云音樂發(fā)布了上市后首個(gè)半年報(bào)，還舉行了首次業(yè)績(jī)電話會(huì)議。然而，值得注意的是，會(huì)議最引人關(guān)注的并非一眾用戶最關(guān)心的版權(quán)，而是一個(gè)所謂的音樂社交APP：MUS。
事實(shí)上，這并非網(wǎng)易云音樂首次涉足社交領(lǐng)域，在MUS以前，網(wǎng)易云音樂就曾推出心遇，主打陌生人社交，不過成績(jī)并不理想。這次將音樂嵌入其中以后，MUS成效幾何還有待觀察。作為生意，這無可厚非?？扇绻€言之鑿鑿的打著“理想”的口號(hào)去做一個(gè)“音樂社交”產(chǎn)品，這多少有些牽強(qiáng)。
如何做好理想和生意間的抉擇，這不僅是丁磊的難題，也是困擾古今往來的無數(shù)人的疑問。
100多年前，威廉·薩默塞特·毛姆發(fā)表了醞釀已久的個(gè)人自傳體小說《人性的枷鎖》?！短┪钍繄?bào)文學(xué)增刊》刊登了一篇書評(píng)，稱菲利普·卡雷（主角）“為天上的月亮神魂顛倒，對(duì)腳下的六便士視而不見”。在后來的《月亮與六便士》中，毛姆謹(jǐn)慎說道，“我想這取決于你如何看待生活的意義，你認(rèn)為你應(yīng)該對(duì)社會(huì)做出什么貢獻(xiàn)。”
縱觀中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)江湖涌現(xiàn)的一眾天之驕子：門戶時(shí)代的丁磊、張朝陽、王志東，BAT時(shí)代的李彥宏、馬云、馬化騰，TMD時(shí)代的張一鳴、王興、程維，甚至于再加上黃崢、陳睿，丁磊恐怕是最多談及理想的人。在與眾多和丁磊有過接觸的人士接觸時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)，丁磊的這種理想并不完全是一種“虛偽”人設(shè)。
理想和生意，月亮和六便士，丁磊似乎一直有著“兼得”的奢求，但這就像一枚硬幣的兩面，沒有人能給出完美的選擇，對(duì)普通人如此，對(duì)丁磊亦然。
2017年。
丁磊已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)江湖摸爬滾打二十余年，雖時(shí)有露面，卻還未曾接受過正式的視頻專訪。沒想到，第一次接受視頻專訪，丁磊就“語出驚人”。
面對(duì)一條的鏡頭，他說出那句后來廣為流傳的語錄，“掙錢只是一個(gè)順便的事情。”在被追問“金錢給你帶來的幸福能占多大比例”時(shí)，他說， “可能對(duì)我來說5%都不到。”不過，跟很多名言被忽略了后半句一樣。丁磊在其后還有一句補(bǔ)充卻鮮少有人關(guān)注。他說，“金錢對(duì)創(chuàng)業(yè)或者探索來說非常重要，但對(duì)個(gè)人生活來說，我覺得不重要。”
2017年丁磊接受一眾媒體專訪時(shí)，網(wǎng)易云音樂正處于發(fā)展巔峰，網(wǎng)易嚴(yán)選也開始走上正規(guī)，這是一個(gè)風(fēng)光中的丁磊有些“洋洋得意”且有些小“虛偽”的回答。當(dāng)然，這里“虛偽”并非貶義。
誕生于2013年的網(wǎng)易云音樂，并非丁磊一時(shí)興起，而是一個(gè)音樂愛好者數(shù)十載的苦心孤詣。2000年，網(wǎng)易初登資本市場(chǎng)，記者問他 “最想做什么事情” 。他說出的是， “我想做一家唱片公司” 的答案。
二十年過去了，他所做的網(wǎng)易云音樂已經(jīng)發(fā)展成擁有過億用戶的APP，是網(wǎng)易最有價(jià)值的資產(chǎn)之一。但它卻也因?yàn)榘鏅?quán)、虧損飽受詬病。
比起音樂，嚴(yán)選更像是一個(gè)意外產(chǎn)品。
坊間傳聞最廣的段子是，某天，丁磊想在網(wǎng)上買毛巾。跟音樂一樣，丁磊對(duì)家具小玩意有一套自己的想法。結(jié)果找來找去，他竟然找不到一條自己滿意的。這就是丁磊做嚴(yán)選的初衷。但無論是嚴(yán)選還是音樂，丁磊都躬身去做這些他想做的事，他曾親赴臺(tái)灣談唱片，也躬身為嚴(yán)選選過玻璃杯。
2014年，財(cái)經(jīng)作家吳曉波曾經(jīng)在節(jié)目里提到過丁磊，說他是中國(guó)首富榜單里，活得最快樂的一個(gè)人。四年后，吳曉波跟丁磊做了一場(chǎng)對(duì)談，他問，“Pony（馬化騰）也是很好的產(chǎn)品經(jīng)理，你們有什么區(qū)別。”丁磊說，“他（馬化騰）可能更擅長(zhǎng)做社交產(chǎn)品，我更擅長(zhǎng)做實(shí)體產(chǎn)品，像嚴(yán)選。”
不過，有趣的是，四年時(shí)間過去了，網(wǎng)易云音樂做的越來越像社交產(chǎn)品，而嚴(yán)選卻在2019年折戟沉沙，賣身阿里。在2018年的對(duì)談中，吳曉波問，你興趣更廣泛些是吧。丁磊答：那肯定是。而在被問及，“你更專心一點(diǎn)，是不是會(huì)好一點(diǎn)”后，丁磊說，“可能也會(huì)很好，但是你有這種興趣，你不能說我要把興趣按住，不做這個(gè)，天性不要抹殺。”這大概就是丁磊比其它人更快樂的原因，他想賺錢，但也要做自己喜歡的事情。
在2018年左右，互聯(lián)網(wǎng)涌現(xiàn)了大批創(chuàng)業(yè)者和投資風(fēng)口，網(wǎng)易卻巋然不動(dòng)。“網(wǎng)易的核心能力就是在熟悉的領(lǐng)域做好自己的事，不熟的事情，一律不碰。”丁磊說。然而，他一邊說，網(wǎng)易的文化是專注；一邊又帶著網(wǎng)易在音樂、游戲、電商、教育四處出擊，做自己想做的事。
過去的2021年，對(duì)丁磊而言，有兩個(gè)大事件。一個(gè)是關(guān)于行業(yè)，一個(gè)是關(guān)于網(wǎng)易，但兩者都和丁磊的音樂理想有著莫大關(guān)系。
2021年7月24日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)發(fā)布責(zé)令騰訊解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨(dú)家版權(quán)的決定，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)音樂版權(quán)市場(chǎng)正式進(jìn)入“非獨(dú)家”時(shí)代。8月31日，騰訊發(fā)布《關(guān)于放棄音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利的聲明》，表示已最大限度尋求與相關(guān)上游版權(quán)方盡快解除獨(dú)家協(xié)議。在隨后的網(wǎng)易財(cái)報(bào)會(huì)議上，丁磊說，“非常期待這是一個(gè)真心實(shí)意的，不含任何陽奉陰違的決定。”
在云村動(dòng)態(tài)里，丁磊不止一次回應(yīng)過版權(quán)問題。他說，“在搞了，在搞了，版權(quán)的事情我現(xiàn)在親自抓。”他還說，“只要獨(dú)家版權(quán)放開，我們就敞開買。”
2021年，作為網(wǎng)易CEO，丁磊親自兼管網(wǎng)易云音樂CEO實(shí)際工作，一手推動(dòng)了云音樂的上市。盡管過程一波三折，但云音樂終于趕在年底登陸港交所。資本寒冬環(huán)境下，云音樂沒能破發(fā)的命運(yùn)。上市后，股價(jià)一路下滑。12月2日上市當(dāng)天，丁磊發(fā)表了一封公開信，題為《相信音樂的力量》。在信中，他深情回憶了自己如何變成一個(gè)音樂愛好者，又如何深度參與到音樂的發(fā)展。
丁磊對(duì)于音樂的熱愛是真的。
你很少見到一個(gè)大企業(yè)CEO在年過五十后，還深度參與子公司的管理。你更加鮮少看到，一個(gè)管理數(shù)萬人公司的老板，還在為旗下的子產(chǎn)品里不定時(shí)分享動(dòng)態(tài)。云音樂上市當(dāng)天，他在云村發(fā)表動(dòng)態(tài)稱，“我的第一條云村動(dòng)態(tài)，是2013年4月23日發(fā)出的。3000多天來，從幾個(gè)人的熱愛到幾億人一起熱愛。云村也在不斷壯大。”
但丁磊又不得不為“生意”低頭也是真的。
在很多人眼里，產(chǎn)品能夠拿出去融資是一件莫大的幸事，但丁磊并不這樣想，尤其是在他熱愛的音樂面前。但這不僅僅因?yàn)槔硐?，還有生意。
有一個(gè)故事，一個(gè)云音樂事業(yè)部的高管在經(jīng)過同意后，從外面找來大筆融資，只等丁磊簽字。但丁磊看了又看，把筆扔在一旁說，“錢為什么讓他們來賺。”可眼看著互聯(lián)網(wǎng)寒冬的到來，生意人丁磊還是選擇了妥協(xié)。承載著丁磊理想的云音樂不僅融資，還上市了。
只是，賺錢還是虧錢，大概只有丁磊自己心知肚明。
時(shí)光倒回至1997年，丁磊用自己攢下的50萬創(chuàng)辦了網(wǎng)易，每天工作到凌晨一兩點(diǎn)。
在經(jīng)歷過BBS、郵箱、門戶三個(gè)時(shí)代后，丁磊終于躋身成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)江湖的奠基人，同張朝陽、王志東并成為當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)三劍客。彼時(shí)的馬化騰還在為公司50萬啟動(dòng)資金四處奔波，李彥宏尚宅在房間鉆研第一代搜索引擎技術(shù)。
可好景不長(zhǎng)，轉(zhuǎn)眼2000年，剛剛邁入正規(guī)的網(wǎng)易就遇上了互聯(lián)網(wǎng)泡沫。
那一年，網(wǎng)易凈虧損1.29億元人民幣，因涉嫌財(cái)務(wù)欺詐被納斯達(dá)克終止交易。管理團(tuán)隊(duì)紛紛出走，公司內(nèi)部人心惶惶。丁磊起了賣掉網(wǎng)易的想法，但苦于財(cái)務(wù)審計(jì)，無人肯收。段永平勸他，“你還有錢，有方法，為什么不回去再努力試試？”
陷于絕境的丁磊選擇把寶押注游戲。有幸，他押對(duì)了。迄今為止，游戲仍然是網(wǎng)易最重要的收入來源。網(wǎng)易研發(fā)的《大話西游》一經(jīng)推出就成爆款，段永平痛快地投了100萬美元。
一個(gè)有趣的事情是，拼多多創(chuàng)始人黃崢是丁磊引薦給段永平。拼多多上市當(dāng)天，段永平留在上海遠(yuǎn)程敲鐘。但對(duì)丁磊這個(gè)黃崢的引薦人，段永平卻是另一番態(tài)度。2018年9月，段永平做客斯坦福大學(xué)，坦然提及拋售網(wǎng)易股票一事，“丁磊就是個(gè)大孩子，那么多錢放他手里不放心。”
時(shí)過境遷，為理想買單正在變得越來越難，而這一切最后終歸要落腳到生意。
2019年，創(chuàng)辦公司22年后，網(wǎng)易開始動(dòng)作頻出。當(dāng)年9月，考拉作價(jià)20億美元被阿里巴巴收購。同時(shí)，阿里為云音樂注資7億美元。一個(gè)月后，網(wǎng)易有道遠(yuǎn)赴紐交所掛牌上市。兩年后的2021年，雙減政策和音樂版權(quán)放開幾乎同時(shí)來襲，有道被迫走上轉(zhuǎn)型道路，而云音樂則完成上市壯舉，市值從400億港元一路跌到150億港元。
在公開信中，丁磊說，我們想經(jīng)營(yíng)的不止是音樂的生意，更是聲音的生意。但他也說，我們想實(shí)現(xiàn)的，不止是讓夢(mèng)想賺到錢，更是把夢(mèng)想推到一個(gè)更大的舞臺(tái)。
而現(xiàn)在，云音樂在社交上發(fā)力愈加明顯，理想，或許終究還是做成了生意？
知乎上對(duì)毛姆三部曲有這樣一個(gè)評(píng)價(jià)：《人生的枷鎖》是背棄者，菲利普放棄了虛幻的理想，抓住了切切實(shí)實(shí)的幸福；《月亮與六便士》是殉道者，斯克里特蘭德把一切都奉獻(xiàn)給了理想主義。朝聞道，夕死可矣；《刀鋒》寫出了毛姆對(duì)理想主義最后的答案。身為普通人，既不愿意放棄理想，又沒有為之獻(xiàn)祭一切的勇氣，丁磊或許就是最后一種人。
丁磊引薦給段永平的后輩黃崢已經(jīng)退出前線，年近花甲的張朝陽肆意在直播間講著自己熱愛的物理課，五十歲的丁磊卻還在為理想和生意同時(shí)奔波。
沒有人能給出誰對(duì)誰錯(cuò)的絕對(duì)答案，但丁磊依然還在恣意前進(jìn)。只是在月亮和六便士間，人終究還是要學(xué)會(huì)妥協(xié)，先有六便士，后談月亮。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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