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相比起面面俱到的游戲大廠，中小廠商想要脫穎而出，深耕單個(gè)品類可能是最合適同時(shí)性價(jià)比最高的辦法。
今天要說的點(diǎn)觸科技（全稱：廈門點(diǎn)觸科技股份有限公司）就瞄準(zhǔn)了歷史養(yǎng)成這條賽道，經(jīng)過多年的深耕，公司的規(guī)模逐年擴(kuò)大，年?duì)I收也逐年增長。隱隱已經(jīng)有歷史養(yǎng)成領(lǐng)域領(lǐng)軍者的氣象了。
點(diǎn)觸科技2013年在廈門成立，一開始就選對(duì)了賽道，并開始加速奔跑。2017年在新三板掛牌上市。
點(diǎn)觸科技總經(jīng)理在接受媒體采訪的時(shí)候稱，當(dāng)時(shí)公司的兩位創(chuàng)始人都是30幾歲，想做一款這個(gè)年齡段男人愛玩的產(chǎn)品，考慮到大眾看過很多清宮影視劇，再加上創(chuàng)始人是歷史專業(yè)，便有了《我在大清當(dāng)皇帝》，也算是確定了團(tuán)隊(duì)未來的方向。
從這以后，點(diǎn)觸科技的凈利潤（指扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤）每年都在爆發(fā)性的增長，游戲新知統(tǒng)計(jì)了點(diǎn)觸科技從2015年至今的年凈利潤數(shù)據(jù)：
更為夸張的是年凈利潤的漲幅比例。
2016年漲幅比例為334%
2017年漲幅比例為477%
2018年漲幅比例為120%
2019年漲幅比例為214%
2020年漲幅比例為41.54%
值得一提的是，瘋漲的年凈利潤似乎在2021年上半年踩下了急剎車。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年點(diǎn)觸科技的凈利潤同比減少84.23%。利潤的大幅下降并非是點(diǎn)觸科技開始走下坡路的信號(hào)，反而是連續(xù)6年急速飛躍之后的一種緩沖，同時(shí)也有擴(kuò)大規(guī)模的緣故。
在2021年上半年，點(diǎn)觸科技營業(yè)收入僅比2020年同比減少16.30%，主要原因也是已上線產(chǎn)品進(jìn)入成熟期，在研產(chǎn)品未能如期上線帶來的收入階段性下降。
管理費(fèi)用則大幅上漲，同比漲幅達(dá)68.49%。主要是擴(kuò)大規(guī)模所增加的人工成本以及辦公場(chǎng)所租賃成本增加。員工數(shù)量上也能體現(xiàn)出這一點(diǎn)，2017年公司在新三板掛牌時(shí)僅有300人，截止2021年6月30日，員工人數(shù)已經(jīng)超過了1000人。
從公司規(guī)模擴(kuò)大也不難看出，2021年上半年利潤的大幅下降，實(shí)際上是通過擴(kuò)大公司規(guī)模的形式來消化之前6年的瘋狂增長，來為下一個(gè)6年做鋪墊。
點(diǎn)觸科技利潤能夠連年上漲，主要是幾款主打產(chǎn)品出色的市場(chǎng)表現(xiàn)以及超長的生命力所致。
《我在大清當(dāng)皇帝》
顧名思義，游戲是以清代作為背景，玩家作為皇帝對(duì)軍政、后宮等要素進(jìn)行養(yǎng)成，進(jìn)而滿足提升國力的目的。游戲并非是按照史實(shí)復(fù)刻。在游戲的PVE玩法中，玩家可以征戰(zhàn)東亞、歐洲、美洲等地，以此來書寫一段新的歷史故事。
他們的目標(biāo)群體瞄準(zhǔn)的是30多歲的男性玩家。
對(duì)于這類玩家而言，這類群體本身就對(duì)歷史故事有著一定的熱情，大多數(shù)玩家體驗(yàn)這類游戲的初衷也都是想希望能夠還原皇帝的真實(shí)人生，以自己的能力來改變歷史進(jìn)程。此外的軍政、后宮養(yǎng)成要素也是比較受這類群體歡迎的玩法。
從這幾年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看游戲十分出色，一度成為游戲業(yè)務(wù)的頂梁柱。在公司官網(wǎng)上也提到了游戲在第二年就位列暢銷榜34名，但在當(dāng)時(shí)的實(shí)際情況并不樂觀。在游戲剛上線時(shí)月流水只有幾萬塊錢，經(jīng)過幾年的調(diào)整，游戲的市場(chǎng)表現(xiàn)也漸漸變好。據(jù)2020年財(cái)報(bào)顯示，《我在大清當(dāng)皇帝》的年收入僅次于另外兩款主打產(chǎn)品《叫我萬歲爺》和《Game of Sultans》，收入已經(jīng)超過6100萬元。
《叫我萬歲爺》
2017年的《叫我萬歲爺》無論是游戲內(nèi)容還是吸金水平，都更像是《我在大清當(dāng)皇帝》的加強(qiáng)版。
在《叫我萬歲爺》中，玩家仍是以清代皇帝的身份進(jìn)行游戲，該有的后宮玩法，軍政養(yǎng)成仍然有，但也有聯(lián)盟海戰(zhàn)之類的新要素。
而在營收水平上，《叫我萬歲爺》在上線后也迅速接過了《我在大清當(dāng)皇帝》的重?fù)?dān)。在2019年10月，《叫我萬歲爺》全平臺(tái)月流水突破8000萬元，在2020年8月又創(chuàng)新高，月流水成功破億?！督形胰f歲爺》是點(diǎn)觸科技營收最高的游戲，2020年年收入達(dá)到7.33億元，占游戲業(yè)務(wù)收入60.11%。
這樣的成績也來源于游戲開拓海外市場(chǎng)，在全球各個(gè)市場(chǎng)取得不錯(cuò)的成績。如今在iOS上，《叫我萬歲爺》已經(jīng)上架了16個(gè)語言版本。在韓國、東南亞、歐洲市場(chǎng)的表現(xiàn)則可圈可點(diǎn)。
以韓國市場(chǎng)為例，《叫我萬歲爺》在iOS暢銷榜的最高排名為第4名，在東南亞市場(chǎng)，如泰國、老撾、在歐洲也在10個(gè)市場(chǎng)的iOS暢銷榜拿到Top50的成績。
《Game of Sultans》
如果僅僅是清宮題材，玩家久而久之難免會(huì)感到審美疲勞。點(diǎn)觸科技適時(shí)地將目光放到了其他國家的歷史上。
《Game of Sultans（以下簡稱《GOS》）》與《我在大清當(dāng)皇帝》 《叫我萬歲爺》類似，玩家都是作為皇帝（國王）來進(jìn)行游戲，區(qū)別在于《GOS》的游戲背景則是奧斯曼帝國。
從結(jié)果來看，這款游戲的吸金水平一樣不俗。2019年3月《GOS》全平臺(tái)月流水突破1億元，去年月流水連續(xù)兩月破億。《GOS》成為點(diǎn)觸科技旗下第二吸金的產(chǎn)品，2020年提供了3.99億元的收入，在游戲收入占比上也達(dá)到了32.72%。
題材的轉(zhuǎn)變讓游戲在海外也更受歡迎。截至目前《GOS》2個(gè)語言版本累計(jì)拿下了25個(gè)市場(chǎng)的iOS暢銷榜榜首。在題材發(fā)源地的土耳其市場(chǎng)，近一年時(shí)間內(nèi)均保持在Top20水平。
《Game of Khans》
異國風(fēng)情還有蒙古題材的《Game of Khans（以下簡稱《GOK》）》。
值得一提的是，這款游戲分為兩個(gè)版本，點(diǎn)觸科技負(fù)責(zé)在港澳臺(tái)、東南亞、蒙古、澳大利亞等市場(chǎng)發(fā)行，而歐美市場(chǎng)則是由夢(mèng)加網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)，這也不是夢(mèng)加網(wǎng)絡(luò)第一次發(fā)行點(diǎn)觸科技的產(chǎn)品，《GOS》這款產(chǎn)品也是由夢(mèng)加網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)。
不過點(diǎn)觸科技負(fù)責(zé)的市場(chǎng)并未取得太好的成績，即便是在題材發(fā)源地的蒙古市場(chǎng)，iOS暢銷榜最高排名也只是12名，夢(mèng)加網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)的歐美市場(chǎng)則有不錯(cuò)的表現(xiàn)。
根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，夢(mèng)加網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)發(fā)行的歐美市場(chǎng)收入占游戲總收入80%，而點(diǎn)觸負(fù)責(zé)發(fā)行的市場(chǎng)收入僅20%不到。點(diǎn)觸科技總經(jīng)理接受采訪時(shí)也表示品類單一，很難找到合適且優(yōu)秀的發(fā)行負(fù)責(zé)人。
《Vikingard》
皇帝、國王、可汗都當(dāng)過了，點(diǎn)觸科技的新游戲《Vikingard》準(zhǔn)備讓玩家扮演維京領(lǐng)袖經(jīng)營部落，探尋西方大陸。
目前《Vikingard》仍處于測(cè)試期，尚未正式上線。值得一提的是，這次的發(fā)行團(tuán)隊(duì)并非與點(diǎn)觸科技關(guān)系熱絡(luò)的夢(mèng)加網(wǎng)絡(luò)，而是網(wǎng)易。
以結(jié)果來看，點(diǎn)觸科技在歷史養(yǎng)成類賽道可以說取得了不錯(cuò)的成績，但從他們的產(chǎn)品儲(chǔ)備上看，似乎并不滿足于在單一賽道上領(lǐng)先，而是開始走出舒適圈。
在2020年ChinaJoy上，點(diǎn)觸科技一共公布了6款新作。其中就包含了服裝設(shè)計(jì)題材的休閑益智游戲《沖呀~大設(shè)計(jì)師》、偶像養(yǎng)成類的《超人氣計(jì)劃》、武俠題材的經(jīng)營游戲《代號(hào)：酒館》、神話題材的休閑游戲《代號(hào)：神仙》以及2款歷史養(yǎng)成類游戲《輝煌帝國》和《了不起的亞瑟》。
《沖呀~大設(shè)計(jì)師》
從產(chǎn)品儲(chǔ)備的陣容上來看也不難發(fā)現(xiàn)點(diǎn)觸科技穩(wěn)中求進(jìn)的風(fēng)格，在保持住自己長處的情況下，開始向其他賽道進(jìn)發(fā)。對(duì)于目前的點(diǎn)觸科技而言，是完全有能力去嘗試脫離產(chǎn)品單一的潛在隱患的。
深耕某一個(gè)游戲品類確實(shí)是性價(jià)比最高的打法，不少中小型廠商，包括今天聊的點(diǎn)觸科技都通過自己的親身經(jīng)歷驗(yàn)證了這個(gè)打法的可行性。但從目前看來，點(diǎn)觸科技要走的路還很長，僅在歷史養(yǎng)成賽道上，還有歐美市場(chǎng)等著他們?nèi)フ鲬?zhàn)。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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