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作者 | 阿萊斯特
上周，游戲新知談到了近些年來(lái)網(wǎng)易在MOBA游戲上的努力。作為網(wǎng)易的老對(duì)手騰訊也有類(lèi)似的煩惱，不過(guò)騰訊所關(guān)注的賽道則是MMO。如果用「窮舉法」來(lái)形容網(wǎng)易的策略的話，那騰訊的策略則是應(yīng)該以「養(yǎng)蠱」這個(gè)詞來(lái)概括了。
自2012年算起至今騰訊旗下有超過(guò)50款MMO，目前正在運(yùn)營(yíng)的MMO手游（包括自研、代理）的共有34款。
這些MMO游戲的選材絕大部分都是以武俠、仙俠以及傳奇為主題。也有一小撮「異類(lèi)」，如「都市」、「山海經(jīng)」等。
上為《龍族幻想》 | 下為《妄想山?！?/p>
而在玩法上則相對(duì)而言比較固化，幾乎都是回合制游戲或是ARPG類(lèi)游戲。
與擅長(zhǎng)在一個(gè)游戲類(lèi)型中做出差異化的網(wǎng)易不同，騰訊這些MMO游戲可能在玩家眼里僅僅是普通的換皮、套皮游戲，在題材、玩法上都找不出特別大的差異點(diǎn)。而游戲新知在找遍近些年騰訊的MMO手游之后，對(duì)騰訊的發(fā)展策略也有了大概的了解。
2014年以前依靠休閑游戲，對(duì)MMO淺嘗輒止
騰訊從端游時(shí)代就開(kāi)始自研過(guò)MMO，最早可以追溯到2005年的《QQ幻想》，而后又陸續(xù)推出《QQ自由幻想》 《QQ華夏》等產(chǎn)品。而在手游時(shí)代最早可追溯到2011年的《QQ御劍》。
那年《王者榮耀》尚未面世，《和平精英》連親爹《PUBG》都沒(méi)見(jiàn)影，騰訊在手游業(yè)務(wù)上大部分是依賴(lài)于休閑游戲，如《雷霆戰(zhàn)機(jī)》 《天天酷跑》等。
在這幾年中，騰訊在MMO游戲上并沒(méi)做太多發(fā)展，唯一稱(chēng)得上質(zhì)量尚可的，也就2014年10月代理的《全民斬仙》，但在經(jīng)過(guò)了「新手福利期」之后，《全民斬仙》的數(shù)據(jù)也一路下滑，與同期市場(chǎng)上的競(jìng)品相比也并無(wú)太大優(yōu)勢(shì)。
《全民斬仙》上線一年iOS游戲暢銷(xiāo)榜排名趨勢(shì)
2014年8月上線的《神武2》iOS游戲暢銷(xiāo)榜排名趨勢(shì)
2016年在MMO上發(fā)力，慘敗而歸
騰訊真正重視起MMO，應(yīng)當(dāng)要從2016年開(kāi)始算起。
彼時(shí)，中國(guó)iOS暢銷(xiāo)榜已經(jīng)被網(wǎng)易于2015年上線的兩個(gè)「西游」，《夢(mèng)幻西游》 《大話西游》所統(tǒng)治。其中《夢(mèng)幻西游》以上線一年均未掉出TOP3，且大多數(shù)時(shí)間保持在榜首，而《大話西游》也緊隨其后，上線一年內(nèi)在中國(guó)iOS暢銷(xiāo)榜上也并未掉出TOP10。
直到這時(shí)騰訊才意識(shí)到網(wǎng)易已經(jīng)在這條賽道上甩開(kāi)自己太多了，隨即才開(kāi)始發(fā)力。
在2016年的騰訊游戲發(fā)布會(huì)上，騰訊一口氣宣布代理發(fā)行西山居的《劍俠情緣》、暢游的《天龍八部手游》、盛大的《傳奇世界手游》、巨人的《征途》、完美世界的《夢(mèng)幻誅仙》等等……當(dāng)然，騰訊自己也沒(méi)落下，推出了自研的《御龍?jiān)谔臁?。而?017年騰訊也連續(xù)推出兩款自研游戲，《仙劍奇?zhèn)b傳Online》和《軒轅傳奇》。
可以說(shuō)，在當(dāng)時(shí)騰訊幾乎聯(lián)合了當(dāng)時(shí)游戲市場(chǎng)的半壁江山，想要通過(guò)「量變產(chǎn)生質(zhì)變」來(lái)一舉打破MMO賽道被網(wǎng)易壟斷的格局。
但很可惜，無(wú)論是代理抑或是自研，騰訊的MMO在度過(guò)了「新手福利期」之后就快速下滑，別說(shuō)超越網(wǎng)易兩款「西游」了，即使處于「新手福利期」階段也很難與它們相匹敵。
《夢(mèng)幻西游》前兩年iOS游戲暢銷(xiāo)榜排名趨勢(shì)
《大話西游》前兩年iOS游戲暢銷(xiāo)榜排名趨勢(shì)
可以看出，這一時(shí)期騰訊的策略也不光是想通過(guò)量變來(lái)引起質(zhì)變。在這些代理的游戲中，很大一部分都是曾經(jīng)端游時(shí)代的重磅IP，騰訊此舉也是想延續(xù)端游時(shí)代這些IP的火爆，只可惜并未如愿。
2018年開(kāi)始嘗試新打法，稍見(jiàn)成效
或許是2016年的連續(xù)吃癟讓騰訊重新審視了發(fā)行策略，很顯然，從2018年開(kāi)始，騰訊的打法有了翻天覆地的變化，雖成效有限，但也算是勉強(qiáng)跟上大部隊(duì)了。
在2018年，騰訊的MMO開(kāi)始走起了影游聯(lián)動(dòng)的打法。緊跟著時(shí)下流行的武俠、仙俠小說(shuō)題材。
如在2017年播出的同名小說(shuō)改編的古裝玄幻劇《擇天記》，騰訊在2018年代理的同名游戲《擇天記》也在劇集播出完畢后上線。
值得一提的是，或許是初次嘗試「影游聯(lián)動(dòng)」，騰訊在游戲上線的時(shí)間點(diǎn)上還是相對(duì)保守的。
游戲的成績(jī)并不怎么理想，在中國(guó)iOS暢銷(xiāo)榜上最高也僅僅是第九名，而后一路下滑，并于2021年7月正式停止運(yùn)營(yíng)。
《擇天記》iOS游戲暢銷(xiāo)榜排名趨勢(shì)
騰訊內(nèi)部或許是將這次失敗歸結(jié)于影游之間聯(lián)得不是很動(dòng)，具體點(diǎn)說(shuō)就是劇集播出與游戲上線時(shí)間間隔太久導(dǎo)致熱度下降。而在另外一款同名劇集改編的游戲上，騰訊則是在這一點(diǎn)上做出了改變。
2018年9月3日，改編自網(wǎng)絡(luò)作家天蠶土豆網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的武俠古裝劇《斗破蒼穹》于湖南衛(wèi)視首播。而騰訊也緊隨其后，在2018年9月11日上線了同名游戲《斗破蒼穹：異火重燃》。
《斗破蒼穹》劇照
《斗破蒼穹：異火重燃》
但《斗破蒼穹：異火重燃》即便是與同名古裝劇同步上線，其市場(chǎng)表現(xiàn)雖談不上數(shù)一數(shù)二，但也比此前的那些MMO要好上不少。
而耐人尋味的是，《斗破蒼穹：異火重燃》在2019年大部分時(shí)間都能保持在中國(guó)iOS暢銷(xiāo)榜TOP100，但從6月份開(kāi)始卻是毫無(wú)征兆的一路跌到了600名左右，直到9月底排名才重新升至50名左右。
在游戲新知查詢(xún)了《斗破蒼穹：異火重燃》的版本更新記錄后發(fā)現(xiàn)，在2019年4月游戲更新了新劇情、副本等要素之后，直至9月份才更新了新職業(yè)等內(nèi)容，而期間僅在6月份做了一次游戲優(yōu)化，并無(wú)游戲內(nèi)容更新。
此外，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，在這段時(shí)間《斗破蒼穹：異火重燃》的收入狀況也是跌至谷底。
游戲新知猜測(cè)，或是騰訊這段時(shí)間的疏于打理，導(dǎo)致暢銷(xiāo)排名、游戲收入大幅度縮水，直到9月份重新對(duì)游戲內(nèi)容進(jìn)行更新，這才有所緩和。但游戲的熱度、風(fēng)評(píng)各方面都以受到重創(chuàng)，導(dǎo)致后續(xù)也跌出暢銷(xiāo)榜TOP100，難以延續(xù)此前成績(jī)。
《斗破蒼穹：異火重燃》iOS游戲暢銷(xiāo)榜排名趨勢(shì)
除了影游聯(lián)動(dòng)，這個(gè)時(shí)期騰訊也對(duì)已有的端游做了轉(zhuǎn)手游，但成績(jī)也不怎么理想。
在2018年3月上線的《QQ華夏》表現(xiàn)則十分普通。從上線之后排名也隨著時(shí)間緩緩下落。早前《QQ華夏》還能夠靠著內(nèi)容更新不斷吊命，雖說(shuō)數(shù)天后又跌回原狀，但好歹還算茍活，現(xiàn)在則是榜上無(wú)名了。
《QQ華夏》iOS游戲暢銷(xiāo)榜排名趨勢(shì)
2018年6月25日上線的《自由幻想》得益于「新手福利」和「暑期BUFF」，在中國(guó)iOS暢銷(xiāo)榜上的最高曾登頂過(guò)。盡管不能穩(wěn)定保持，但截至2018年止也仍然保持在TOP50內(nèi)。但隨著「情懷」越來(lái)越不值錢(qián)，《自由幻想》的排名也慢慢下滑，最后泯然眾人。
《自由幻想》iOS游戲暢銷(xiāo)榜排名趨勢(shì)
而代理的幾款游戲，如《我叫MT4》 《魔力寶貝》 《萬(wàn)王之王3D》等，在享受完各自的「新手福利期」之后，排名也都各自下滑。而他們的區(qū)別則是在于「新手福利期」的長(zhǎng)短、下滑的速度快慢而已。
而在2019年，代理游戲中也有不乏《完美世界》、《劍網(wǎng)3》這樣的大廠作品，但在暢銷(xiāo)榜前列也并未保持很久。
值得一提的是，在2019年7月，騰訊代理發(fā)行、祖龍研發(fā)的《龍族幻想》上線了。
單獨(dú)將其拿出來(lái)聊，并非是《龍族幻想》的成績(jī)相較于其他游戲要出色，而是《龍族幻想》與其他游戲不同，在選材上面跳出了MMO游戲的「武俠」、「仙俠」、「?jìng)髌妗诡}材框架，選擇了現(xiàn)代都市作為游戲背景。
此外，《龍族幻想》在游戲引擎上也使用了虛幻4引擎，讓畫(huà)面表現(xiàn)、特效系統(tǒng)、光照效果與其他游戲相比都有了一定提升。
《龍族幻想》
盡管《龍族幻想》在中國(guó)iOS暢銷(xiāo)榜上也未曾登頂，僅僅只是沖到第2名。但《龍族幻想》可能讓騰訊意識(shí)到題材、技術(shù)上的迭代更新或許才是躋身MMO頭部市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。
《龍族幻想》iOS游戲暢銷(xiāo)榜排名趨勢(shì)
2020年至今，騰訊MMO躋身頭部
2020年，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)是2020年10月，騰訊的MMO總算是躋身頭部了。
之所以說(shuō)是2020年10月，是因?yàn)樵谶@個(gè)時(shí)間騰訊自研的《天涯明月刀》上線了。
盡管還是端游轉(zhuǎn)手游，武俠題材，但《天涯明月刀》的游戲品質(zhì)比起上述游戲仿佛是要好上一些。這也歸功于研發(fā)技術(shù)上的迭代更新。
具體到游戲內(nèi)，人物的微表情、游戲背景的植被、光照等細(xì)致程度都是受玩家們追捧的點(diǎn)。而在優(yōu)秀的畫(huà)面質(zhì)量下，游戲的優(yōu)化也得到了保障。這一點(diǎn)在去年的騰訊游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，《天涯明月刀》手游引擎負(fù)責(zé)人還專(zhuān)門(mén)對(duì)此做過(guò)一則分享。
市場(chǎng)和玩家的反應(yīng)是最真實(shí)的?！短煅拿髟碌丁返钠焚|(zhì)也反應(yīng)在了游戲成績(jī)上，截至今日，《天涯明月刀》在中國(guó)iOS暢銷(xiāo)榜上仍然保持在TOP20左右，而最低時(shí)也并未掉出TOP30。
截至到今日，除了新上線不久正處于「新手福利期」的《斗羅大陸：魂師對(duì)決》和《夢(mèng)幻新誅仙》以外，《天涯明月刀》在排名上也就僅次于《夢(mèng)幻西游》 《大話西游》和《神武4》了。
《天涯明月刀》iOS游戲暢銷(xiāo)榜排名趨勢(shì)
在《天涯明月刀》之后，也可以明顯看出騰訊在技術(shù)上，選材上的變化。盡管「武俠」、「仙俠」、「?jìng)髌妗惯€未放下，但如《妄想山?！愤@類(lèi)山海經(jīng)題材的游戲也出現(xiàn)在了騰訊的游戲產(chǎn)品中了。
早前游戲新知曾對(duì)《妄想山?！纷鲞^(guò)詳細(xì)評(píng)測(cè)
將騰訊上線MMO游戲的軌跡總體看下來(lái)，大致能了解騰訊每個(gè)時(shí)間段的策略。從最初的不以為是、到失去先機(jī)之后的慘敗而歸、再到嘗試新打法、最后到依靠游戲品質(zhì)躋身頭部市場(chǎng)。
但相比起早早入場(chǎng)贏得先機(jī)的網(wǎng)易而言，騰訊單靠一款《天涯明月刀》也并未就此站穩(wěn)腳跟。
網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》 《大話西游》已經(jīng)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證，上線數(shù)年屹立不倒。而騰訊的《天涯明月刀》目前上線還未滿(mǎn)一年，未來(lái)如何還有待時(shí)間驗(yàn)證。
在國(guó)內(nèi)基本上沒(méi)有游戲公司能像騰訊這樣采用如此之多的游戲產(chǎn)品來(lái)養(yǎng)出一款「蠱王」，背后草草關(guān)服的「養(yǎng)料」就不在少數(shù)了。
而目前騰訊的「蠱王」也尚未在市場(chǎng)上扎根，市場(chǎng)上的老牌強(qiáng)力產(chǎn)品《夢(mèng)幻西游》 《大話西游》 《神武4》這樣的頭部MMO產(chǎn)品目前看起來(lái)也毫無(wú)頹勢(shì)。
騰訊的當(dāng)務(wù)之急是躋身MMO頭部玩家，單靠一款《天涯明月刀》還難以做到。但所幸的是，騰訊目前應(yīng)該是找到破局之法了，相信未來(lái)它的「《天涯明月刀》」會(huì)越來(lái)越多。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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