今日(7月29日),中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(CDEC)在上海浦東嘉里酒店召開,中國音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君在會上發(fā)布了《2021年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》。
報告稱,上半年自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入84.68億美元,同比增長11.58%。對此,游戲新知也統(tǒng)計了2021年上半年游戲出海收入榜Top50,發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)游戲走向世界的同時,相互間的良性競爭也愈加激烈。2021H1中國游戲出海榜
根據(jù)游戲營收排序來看,這50款游戲大概能分為5個梯隊。
將流水超30億元的游戲定為第一梯隊的標準的話,那么達到這個標準的游戲僅有2款。分別為騰訊的《PUBG Mobile》和米哈游的《原神》。兩款游戲在2021年上半年的海外流水差距甚微。
將流水在20億元至30億之間的游戲定為第二梯隊標準的話,達到這個標準的游戲也僅有3款。分別為IGG的《王國紀元》、FunPlus的《State of Survival》、莉莉絲的《萬國覺醒》。相比起第一梯隊而言,第二梯隊在流水上就被拉開了很大一部分差距。值得一提的是,這三款游戲皆為SLG游戲。
流水在10億元至20億元的第三梯隊游戲就比較多了,一共有8款。
與第二梯隊相比,第三梯隊的游戲類型則要豐富很多。既有FPS、戰(zhàn)術(shù)競技、SLG、MOBA這樣的重度游戲類型,也有休閑、放置這樣比較輕度的游戲類型。
流水在5億元至10億元的第四梯隊游戲一共有18款。
這18款游戲的流水相互之間都比較接近了。不難看出,在這個區(qū)間的游戲大多還是以SLG游戲為主,而其他類型的游戲大多都特點鮮明,或是小眾品類,或是市場上沒有體量相似的競品,抑或是兩者皆有。如鷹角的《明日方舟》、網(wǎng)易的《第五人格》 《明日之后》等。
流水在5億元以下的游戲則為第五梯隊了,同時也是最多的,一共有19款。
這19款游戲的類型就百花齊放了。RPG、養(yǎng)成、MOBA、體育類……甚至連互動劇情類都有。值得一提的是,騰訊的《王者榮耀》和《英雄聯(lián)盟手游》皆在此列。
在海外市場,由于《無盡對決》的先發(fā)制人,《王者榮耀》并未取得先機,而《英雄聯(lián)盟手游》也并未受到親爹《英雄聯(lián)盟》端游的「照顧」,熱度也并不明顯。
綜合來看,想要進入這個2021年上半年海外收入Top50的榜單中,該游戲的月流水起碼要達到5000萬人民幣左右,而這個水平也僅僅只是榜單墊底的水平。而像排名靠前的游戲,其流水則更高,可以說除了幾個特例之外,幾乎都在全球各個市場上有著相近優(yōu)秀的表現(xiàn)。
這也不難看出,前三梯隊游戲幾乎都有一個相似的特點:全球化。在游戲題材幾乎都是比較普遍的熱門題材,大多沒有地區(qū)性特征特別鮮明的情況。而這一點也反應(yīng)在了他們在全球各個市場收入相對平均的情況上。
只有少數(shù)是例外。如網(wǎng)易的《荒野行動》主要在日本市場十分出色,根據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,《荒野行動》在日本市場的收入占到全球總收入的90%以上。4399的《奇跡之劍》也是日韓市場表現(xiàn)十分突出。在2021年上半年,《奇跡之劍》在日本、韓國市場的合計收入占全球總收入的95%以上。
《放置少女》則是一個更極端的例子?!斗胖蒙倥窇{借著三國題材和娘化設(shè)定,僅憑借日本市場的收入就躋身到第三梯隊。SLG仍是出海產(chǎn)品第一選擇
從這50款游戲的類型上看,出海第一的游戲類型仍然是SLG,盡管并沒有一款SLG游戲躋身第一梯隊。
其中,SLG游戲共有20款,占比達到40%。其次就是MMO,共有5款,占比達到10%。再接下去就是MOBA、RPG還有海外「專供」的**類游戲了,而收入最高的《PUBG Mobile》則是戰(zhàn)術(shù)競技類游戲,全榜僅此一款,緊隨其后的《原神》則為ARPG,與同樣上榜、同游戲類型的《崩壞3》均為米哈游旗下產(chǎn)品。
除了這些上榜的游戲,它們背后的游戲公司也值得我們探究。
比如說字節(jié)跳動,或者說字節(jié)跳動旗下的沐瞳科技、有愛互娛和朝夕光年。
騰訊在國內(nèi)風(fēng)光無限的《王者榮耀》以及爆款端游的同名手游作品《英雄聯(lián)盟手游》在2021年上半年的海外收入上都被沐瞳科技的《無盡對決》甩了老遠。而有愛互娛也是相當爭氣,僅憑借日本市場的13億收入就躋身第三梯隊。此外朝夕光年的《RO仙境傳說》雖不及4399、紫龍、騰訊的產(chǎn)品,但也不至于在榜單中墊底。
除此之外就是博樂科技。
在這榜單上出現(xiàn)的3款博彩類游戲,均為博樂科技出品。盡管按照前文的標準,三款游戲都為第四、第五梯隊的產(chǎn)品,但結(jié)合其他入榜的游戲公司來看,騰訊5款、網(wǎng)易4款、莉莉絲3款,可以說博樂科技在出海產(chǎn)品的運營情況是相當可觀了。
而從游戲種類上來看,無論是騰訊、網(wǎng)易、莉莉絲等廠商都有著強勁的競品。而在這個榜單上,所有的博彩游戲均為博樂科技旗下產(chǎn)品,在出海博彩游戲這一項,博樂科技幾乎沒有對手。
米哈游旗下的游戲雖然不多,但兩款主力產(chǎn)品《原神》和《崩壞3》也都上榜了。其中《原神》的海外收入雖僅次于《PUBG Mobile》,但雙方的差距并不明顯,與第三名《王國紀元》的流水相比也拉開了不小的差距。與博樂科技類似,在ARPG這個游戲類型上,出海公司也僅此一家。
阿里的主力產(chǎn)品《三國志·戰(zhàn)略版》表現(xiàn)也十分出色?!度龂尽?zhàn)略版》于今年的2月和5月分別在韓國市場、日本市場上線。其中韓國市場表現(xiàn)優(yōu)異,其收入迅速超越在1月上線游戲的港澳臺市場。而上線不滿1月的日本,在2021年上半年占海外市場總收入也達到了7%。中國游戲在各大市場的攻勢取得了明顯的成績。游戲新知統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),在全球TOP10的市場里(不含中國大陸地區(qū),按照市場規(guī)模,游戲出海首選TOP10市場,分別是美國、日本、韓國、德國、英國、法國、加拿大、西班牙、意大利和中國臺灣。)幾乎所有的市場上,打入App Store收入榜頭部的游戲產(chǎn)品數(shù)量均有增加。回看2018年H1的十大市場,中國游戲廠商只在韓國和臺灣拿下了超過1/4的席位(其中中國臺灣占60%)。三年過去了,中國游戲廠商幾乎拿下了十大市場超過1/4的席位,在海外滲透率大大提高。以下是十大市場2021年上半年App Store游戲收入榜TOP100上的中國游戲數(shù)量占比情況:代表游戲:王國紀元、原神、State of Survival、PUBG Mobile、Project Makeover歷時3年,中國游戲的美國榜單所占席位翻了一倍,種類玩法豐富許多。TOP50榜單的傳統(tǒng)SLG游戲依舊強勢,例如《王國紀元》Q1在美國吸金近1.4億美元,使用現(xiàn)代題材和融合了三消玩法的創(chuàng)新SLG也殺出重圍。**廠商異軍突起,根據(jù)本土市場定制的棋牌游戲甚至能與美國頭部棋牌游戲一較高下。近幾年美國游戲市場最大的變化是,中度游戲的份額在被休閑游戲擠占?,F(xiàn)代題材+卡通風(fēng)格的休閑游戲最容易受歡迎(收入榜TOP200超過一半的數(shù)量),一上榜就很少跌下來。中國廠商Magic Tavern在美國打造了幾個三消爆款,《Project Makeover》和《Matchington Mansion》就是成功的模范。不過,Magic Tavern的消除類游戲還沒拿下美國休閑游戲市場中的男性玩家與中老年女性玩家,這點可以向Playrix的《夢幻家園》系列學(xué)習(xí)。目前看來,米哈游的《原神》在美國爆火似乎是個特例。它的畫風(fēng)是美國玩家最不喜歡的日系二次元,背景也是他們最不感冒的幻想題材。盡管如此,《原神》仍以開放世界冒險玩法征服了美國玩家。值得一提的是,在末日生存SLG《State of Survival》、大IP《使命召喚手游》和《PUBG Mobile》等寫實風(fēng)手游的引領(lǐng)下,現(xiàn)代題材的中度游戲數(shù)量在美國暢銷榜增加至少10%。代表游戲:奇跡之劍、萬國覺醒、原神、三國志·戰(zhàn)略版、State of Survival中國游戲在韓國的市場收入榜所占席位不變。本來在韓國玩家最喜愛的MMORPG,無論是題材、畫風(fēng)還是更迭,中國廠商都具有明顯優(yōu)勢。因此,推出多元化題材已成出海必選項。不過具體到游戲品類上,中國手游正逐漸影響韓國玩家的游戲偏好,從RPG一家獨大轉(zhuǎn)向了SLG、戰(zhàn)斗射擊、二次元、放置類和宮斗官場游戲等品類百花齊放的狀態(tài)。代表游戲:荒野行動、原神、放置少女、黑道風(fēng)云、明日方舟開放世界、二次元、末日生存、男性向官場游戲、SLG、吃雞手游等玩法都在日本市場獲得成功,并且收入可觀。如網(wǎng)易的《荒野行動》和有愛互娛的《放置少女》均是依靠著在日本單個市場的高收入挺入了中國游戲出海收入榜前列。可見,日本市場最受歡迎的仍然是二次元幻想題材中度游戲,但《荒野行動》(現(xiàn)代題材)、《放置少女》、《江山美人》(官斗題材)和《三國志·戰(zhàn)略版》(歷史題材)等中國游戲在日本的大流行,多少搶占了以往日式幻想題材游戲的市場份額。在日本收入榜TOP200內(nèi),幻想題材游戲所占席位至少少了16位。歐洲市場代表游戲:State of Survival、PUBG Mobile、王國紀元、原神、萬國覺醒、使命召喚手游、Project Makeover正所謂歐美不分家,美國市場是歐美手游的風(fēng)向標,歐洲收入榜有多款游戲與美國榜單重合。而隨著中國廠商在美國市場摩拳擦掌,越來越多的中國游戲悄然滲透到歐洲市場。《PUBG Moblie》、《State of Survival》、《原神》、《黑道風(fēng)云》、《口袋奇兵》等游戲是歐洲六大市場的收入榜??汀F渲?,歐洲是中國SLG手游除美國外收入最高的海外區(qū)域,如《王國紀元》海外收入第三大市場為德國。休閑游戲同樣是歐洲玩家的偏好。前有歐洲頭部廠商Playrix和King,Magic Tavern的三消游戲《Project Makeover》也在此暢銷,三七互娛的消除手游《Puzzle & Survival》同樣大受歡迎,收入甚至有時緊追《部落沖突》。一般來說,只要中國廠商拿下了美國市場,歐洲市場就不足為懼。代表游戲:三國志·戰(zhàn)略版、仙境傳說RO、王者榮耀中國游戲在臺灣市場收入榜所占席位提升至71%。據(jù)臺媒報道,前十大內(nèi)地廠商上半年的游戲下載量突破430萬次,凈收入達40.5億元;駿夢網(wǎng)絡(luò)的《仙境傳說RO:新世代的誕生》表現(xiàn)最佳?,F(xiàn)在應(yīng)該是外來游戲廠商對如何進入臺灣市場更頭疼。從十大市場來看,可以看到資本的力量,先吃到蛋糕的小廠商已經(jīng)坐穩(wěn)了,而搶著來吃蛋糕并且能吃到蛋糕的無一例外是大廠。以IGG、智明星通、FunPlus為代表的SLG市場受到莉莉絲、三七互娛等公司的沖擊,騰訊、網(wǎng)易國內(nèi)大廠以吃雞手游成功入局海外市場,沐瞳科技和有愛互娛背后站著字節(jié)跳動,江娛互動與智明星通和龍創(chuàng)悅動有著千絲萬縷的聯(lián)系,搶占三消休閑游戲市場的Magic Tavern被AppLoving投資,時空幻境投資了博樂科技,神州泰岳投資了殼木軟件……結(jié)語
隨著中國網(wǎng)文屠榜海外暢銷榜,中國影視劇在海外熱播,宮斗官場游戲在亞洲市場受歡迎,此類文娛產(chǎn)品的成功出海,意味著中國文化正在慢慢滲透到海外。
可以預(yù)想到,未來中國廠商在海外市場會更卷。隨著中國強大和移動科技的發(fā)展,或許卷著卷著能卷出更多“原神”。
本文系作者:
游戲新知
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
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