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作者 | 鰻魚
字節(jié)跳動(dòng)早在五年前就開始覬覦游戲這只現(xiàn)金牛，開始的時(shí)候還會(huì)被質(zhì)疑是否真的能夠在游戲行業(yè)玩的明白。如今字節(jié)跳動(dòng)在中重度游戲發(fā)行上也有了新突破。
中重度游戲發(fā)行取得了新進(jìn)展
目前字節(jié)跳動(dòng)旗下已經(jīng)有3款中重度游戲取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
中國(guó)內(nèi)地：《航海王熱血航線》穩(wěn)居iOS暢銷榜TOP30
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，字節(jié)跳動(dòng)表現(xiàn)最好的中重度游戲要數(shù)2021年4月份上線的《航海王熱血航線》。游戲上線五天就宣布流水破億，而且目前來看游戲的營(yíng)收表現(xiàn)確實(shí)值得這樣的高調(diào)。
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測(cè)算，《航海王熱血航線》在4月份不到兩周的時(shí)間里總流水達(dá)到了4億元，游戲上線后流水成績(jī)?cè)谙喈?dāng)?shù)臅r(shí)間里都保持著不錯(cuò)的表現(xiàn)。
到了5月份，游戲流水測(cè)算僅次于常居榜首的《王者榮耀》《和平精英》《夢(mèng)幻西游》和《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》，但也已經(jīng)高于2020年的明星產(chǎn)品《原神》和重度SLG《萬國(guó)覺醒》等知名產(chǎn)品，稱得上是字節(jié)跳動(dòng)的真正意義上的首個(gè)國(guó)內(nèi)爆款了。
同時(shí)SensorTower統(tǒng)計(jì)稱，字節(jié)跳動(dòng)5月的游戲收入得以翻倍，躋身榜單第14名，這也是得益于《航海王熱血航線》的上線。
如今《航海王熱血航線》也依然保持在iOS暢銷榜30名以內(nèi)，6月11日時(shí)靠著新角色青雉的內(nèi)容更新，游戲一度躍升到第4名。長(zhǎng)期來看，游戲還是能夠取得很不錯(cuò)的流水成績(jī)。
港澳臺(tái)：《仙境傳說RO：新世代的誕生》累計(jì)流水9.64億元
字節(jié)跳動(dòng)代理發(fā)行的《仙境傳說RO：新世代的誕生》在2020年10月上線港澳臺(tái)市場(chǎng)，三個(gè)多月后游戲就宣布流水突破1億美元。根據(jù)游戲研發(fā)商駿夢(mèng)網(wǎng)絡(luò)母公司富春股份的公告披露，這款游戲上線至今八個(gè)月里累計(jì)流水已經(jīng)達(dá)到了9.64億人民幣。
前不久游戲已經(jīng)在東南亞市場(chǎng)上線，同樣交由字節(jié)跳動(dòng)發(fā)行，目前基本上也都在iOS暢銷榜30名以內(nèi)，預(yù)計(jì)游戲的流水總成績(jī)還會(huì)有一定程度的提升。
日本市場(chǎng)：《高能手辦團(tuán)》殺入暢銷榜TOP50
在港澳臺(tái)市場(chǎng)拿下一城之后，字節(jié)跳動(dòng)又開始進(jìn)入日本市場(chǎng)。代理發(fā)行的《フィギュアストーリー（高能手辦團(tuán)）》在6月24日上線日本市場(chǎng)，近一周均在iOS免費(fèi)榜TOP5，目前在暢銷榜的排名在40-50名的位置。該游戲在國(guó)服最高登上暢銷榜10多名的位置，目前在100~300名的位置左右徘徊，所以產(chǎn)品的長(zhǎng)期表現(xiàn)還待觀察，但至少目前已經(jīng)有一個(gè)還不錯(cuò)的開局。
游戲針對(duì)日本市場(chǎng)也做出了本土化的努力，上線前夕就宣布和虛擬偶像Kizuna Ai達(dá)成聯(lián)動(dòng)，從產(chǎn)品表現(xiàn)來看也確實(shí)獲得不少日本玩家的喜愛。
曾經(jīng)接連撲街的發(fā)行路
盡管如今字節(jié)跳動(dòng)在中重度游戲上已經(jīng)逐漸有更多拿得出手的產(chǎn)品，但是在早些時(shí)候發(fā)展其實(shí)并不順利。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，朝夕光年在2019、2020年相繼接手了《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)》和《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》的運(yùn)營(yíng)，開始中重度游戲的布局，但是手握像《終極戰(zhàn)場(chǎng)》這樣的棄子，字節(jié)跳動(dòng)其實(shí)并沒有真正拿得出手的產(chǎn)品。
游戲類型涵蓋自走棋、戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技、體育、女性向、MMO等，但是都無一例外屢屢撲街，至今也都統(tǒng)統(tǒng)排在iOS暢銷榜500名開外。
至于在海外市場(chǎng)，像SLG的《Land of Empires》沒有上線iOS市場(chǎng)，戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技《U92：Final Battle》也已經(jīng)下架，3V3的射擊MOBA《Strike Royale》也傳出了關(guān)服的消息。
也如游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授所說的「長(zhǎng)期看好，持續(xù)投入，不會(huì)計(jì)較短期得失」，字節(jié)跳動(dòng)最終才在2021年等來了《航海王熱血航線》的大成功，并且一舉就與一眾游戲大廠的產(chǎn)品并肩。
中重度游戲的產(chǎn)品儲(chǔ)備
字節(jié)跳動(dòng)儲(chǔ)備的中重度游戲有了更高規(guī)則，要么是市場(chǎng)熱門的藍(lán)海品類，要么是有大量用戶積累的知名IP改編游戲。從目前游戲新知獲悉的情報(bào)來看，它們之中也極有可能再誕生1-2款爆款。
《花亦山心之月》：字節(jié)跳動(dòng)首款自研中重度游戲
即將開啟新一輪測(cè)試的《花亦山心之月》是相當(dāng)受到矚目的古風(fēng)女性向游戲。撇開游戲本身質(zhì)量而言，單憑由朝夕光年旗下的亦心工作室自研這點(diǎn)就已經(jīng)值得關(guān)注。長(zhǎng)期以來，字節(jié)跳動(dòng)所發(fā)行的都是代理產(chǎn)品，自研板塊的缺失也頗受詬病。
在數(shù)年的積累之后，字節(jié)跳動(dòng)即將在2021年12月拿出首款自研產(chǎn)品面世，而且針對(duì)的是如今作為藍(lán)海市場(chǎng)的女性市場(chǎng)，抓住下一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的意圖相當(dāng)明顯。
最近騰訊也帶著《光與夜之戀》沖進(jìn)了iOS暢銷榜TOP10，填補(bǔ)了自研女性向游戲的空白，取得的成績(jī)也相當(dāng)不錯(cuò)。網(wǎng)易、米哈游等游戲大廠也都自己早早進(jìn)行了女性市場(chǎng)的布局，如今壓力自然來到了字節(jié)跳動(dòng)這邊。
《火影忍者：巔峰對(duì)決》：預(yù)約超過800萬
自《航海王》之后，字節(jié)跳動(dòng)旗下還有另一款民工漫IP的游戲《火影忍者：巔峰對(duì)決》，而且同樣采用了MMORPG的玩法，目前官網(wǎng)預(yù)約已經(jīng)超過了800萬。
游戲由凱撒文化負(fù)責(zé)研發(fā)，有可能會(huì)在2021年Q3上線。2020年字節(jié)跳動(dòng)和凱撒文化簽訂了為期十年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，原本《火影忍者：巔峰對(duì)決》也曾作為凱撒文化和騰訊的合作產(chǎn)品面世。如今字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)從騰訊手中截下這款產(chǎn)品，市場(chǎng)也對(duì)這款游戲抱有不小期待。
《全明星激斗》：預(yù)約超過200萬
《全明星激斗》由中手游和朝夕光年聯(lián)合開發(fā)，是一款策略卡牌游戲，目前官網(wǎng)預(yù)約量已經(jīng)突破了200萬。游戲早已經(jīng)獲得版號(hào)，但目前似乎還處于打磨階段，距離正式上線還需要一段時(shí)間。
游戲獲得SNK旗下《拳皇》《侍魂》等游戲的授權(quán)，有一定的粉絲積累。但是在玩法上，卡牌玩法雖然有不少珠玉在前，卻未必能夠滿足原作動(dòng)作游戲的粉絲，所以對(duì)于游戲的上線表現(xiàn)還得打個(gè)問號(hào)。
《波西亞時(shí)光》：獨(dú)立游戲品牌Pixmain發(fā)行
獨(dú)立游戲《波西亞時(shí)光》在Steam上獲得91%的好評(píng)，是一款由重慶帕斯亞科技研發(fā)的模擬經(jīng)營(yíng)游戲，在2020年售出170萬套，收入超2000萬美元，受到不少玩家的歡迎。
目前手游版本已經(jīng)制作完畢，但是由于版號(hào)的原因暫時(shí)還無法在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上線。其海外版本則將在8月份上線，交由字節(jié)跳動(dòng)旗下的獨(dú)立游戲品牌Pixmain負(fù)責(zé)發(fā)行。
帕斯亞科技VP鄧永進(jìn)曾在2020年表示，PC版《波西亞時(shí)光》70%的銷量和80%的收入都來源于海外，這次手游版率先試水海外或許也是不錯(cuò)的選擇。
通過投資/收購(gòu)嘗試藍(lán)海領(lǐng)域
在投資游戲公司方面，字節(jié)跳動(dòng)在2021年明顯地也加快了步伐。
最受關(guān)注的是斥資40億美元收購(gòu)沐瞳科技和并購(gòu)出海日本市場(chǎng)的有愛互娛，它們旗下分別有《Mobile legends：Bang Bang》和《放置少女》都常年居于中國(guó)手游出海收入榜的前列。在字節(jié)跳動(dòng)全資收購(gòu)了這兩家公司之后，出海收入也勢(shì)必增加不少。
在連續(xù)收購(gòu)兩家已經(jīng)取得成就的游戲公司之余，字節(jié)跳動(dòng)在游戲板塊上也開始關(guān)注藍(lán)海市場(chǎng)以及游戲行業(yè)的「未來」。
代碼乾坤：想做國(guó)產(chǎn)《Roblox》
4月份投資的代碼乾坤旗下的產(chǎn)品是UGC游戲創(chuàng)作平臺(tái)《重啟世界》，對(duì)標(biāo)的是在海外大火的《Roblox》。游戲平臺(tái)由卓越游戲旗下子公司開發(fā)，創(chuàng)始人是《我叫MT》的制作人邢山虎。但目前《重啟世界》的運(yùn)營(yíng)情況相當(dāng)慘淡，最受歡迎的游戲也不超過700名玩家。
相比之下《Roblox》則是難以企及的山頭。根據(jù)Superdata統(tǒng)計(jì)，《Roblox》在2020年以22.9億美元的收入高居第三，僅次于《王者榮耀》和《和平精英》，而且騰訊和Roblox合作推出的《羅布樂思》也計(jì)劃在7月30日上線。
在UGC平臺(tái)方面留給字節(jié)跳動(dòng)的時(shí)間已經(jīng)不多了。
MADFINGER Games：射擊游戲的老手
MADFINGER Games是一家捷克游戲工作室，旗下的《暗影之槍：傳奇》以「首個(gè)開放式世界射擊手游」標(biāo)榜，另外一款《全境危機(jī)：都市生存》則是喪尸題材的射擊游戲，兩款游戲下載量超過3億次。
MADFINGER Games在接受了朝夕光年的投資之后，還宣布了雙方將會(huì)有一款新游戲的合作，具體更多的游戲?qū)?huì)在之后再披露。
看潮信息：虛擬偶像
字節(jié)跳動(dòng)在2021年6月還收購(gòu)了杭州看潮信息咨詢有限公司。嚴(yán)格意義上講這并不算一家游戲公司，但其擁有虛擬偶像A-Soul的作品著作權(quán)，為之后游戲業(yè)務(wù)的開展提供了不少想象。
從字節(jié)跳動(dòng)的招聘信息來看，作為游戲品牌的朝夕光年確實(shí)在大量招攬?zhí)摂M偶像方面的人才，但目前A-Soul的定位仍然是樂華娛樂旗下的虛擬偶像女團(tuán)，并沒有游戲業(yè)務(wù)的拓展，上線steam的《枝江往事》只是粉絲自發(fā)制作的同人作品。
虛擬偶像游戲確實(shí)是尚未開拓的領(lǐng)域，即便是網(wǎng)易的《代號(hào)：Onmyoji Idol Project》在經(jīng)過一年后也沒能在年度發(fā)布會(huì)上有更多游戲內(nèi)容展示，可能制作難度并不低。
結(jié)語
短短幾年間，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)通過游戲代理逐漸摸索出爆款的道路，之后似乎也會(huì)保持著多方面、多維度的摸索，而研發(fā)能力的提升將會(huì)是夯實(shí)基礎(chǔ)的關(guān)鍵。
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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