殯葬業(yè)與生死事，并非只能等同于沉重與悲情。近日，“小破站”即將于10月20日完結(jié)的自制劇《三悅有了新工作》（以下簡(jiǎn)稱《三悅》）就鮮活地詮釋了這種豁達(dá)的生死觀。

這部劇以“95后”趙三悅因與母親賭氣而當(dāng)了遺容化妝師為故事主線，刻畫了殯葬行業(yè)的眾生相。

值得一提的是，劇中對(duì)臨終關(guān)懷、姑息治療、入殮師等內(nèi)容的深入探討，還有對(duì)“成長(zhǎng)型”女主的描摹，獲得了觀眾的廣泛認(rèn)可，在豆瓣的口碑達(dá)8.3分。

圖/《三悅》劇照 來源/B站 燃次元截圖

與此同時(shí)，《三悅》的劇集內(nèi)容還得到了高校教師的認(rèn)同，進(jìn)入了廣州大學(xué)“生死學(xué)”選修課堂。

“喪式女主、另世我”、“話題性滿，群像人物立體鮮活”、“get到了殯葬行業(yè)的另一面，它給活著的人帶來安慰”、“不沉悶壓抑，喜歡平靜溫暖的敘事”、“女主和大姨之間‘拿捏與被拿捏’充滿了生活氣息”…… 無數(shù)年輕人從《三悅》中獲得了巨大的共鳴，在三悅身上找到了自己，讓它成了今秋內(nèi)娛為數(shù)不多的話題劇之一。

這種共鳴也體現(xiàn)在了彈幕互動(dòng)上。

作為彈幕聚集圣地的B站，在《三悅》故事推進(jìn)的關(guān)鍵處，總能獲得不少粉絲的實(shí)時(shí)反饋。吐槽、致敬、悲嘆、歡笑……個(gè)體的快樂可以在集體的評(píng)論中翻倍，而悲傷則在彼此的慰藉中消解。

彈幕之外，B站的社區(qū)狂歡還來自于UP主們的二創(chuàng)視頻。

“在對(duì)二創(chuàng)影視作品的版權(quán)管理更加規(guī)范化之下，像《三悅》這樣的自制內(nèi)容，可以彌補(bǔ)B站自制相對(duì)不足的短板，為二創(chuàng)UP主們帶來新鮮的內(nèi)容素材。與此同時(shí)，UP主們帶有個(gè)人觀點(diǎn)與思考的輸出，又可以反哺劇集創(chuàng)作，這就是B站發(fā)力精品自制內(nèi)容的邏輯。”艾媒咨詢的創(chuàng)始人張毅對(duì)燃次元分析道。

B站正在搭建一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)的閉環(huán)，環(huán)的一半，是類似《三悅》這樣的劇集，另一半，是千萬個(gè)體用戶的內(nèi)容產(chǎn)出。

一種新的劇集生產(chǎn)模式，正誕生于這個(gè)閉環(huán)之中。

彈幕給劇集帶來了什么？

B站自制特有的“彈幕互動(dòng)”，讓《三悅》這部劇集中的“真實(shí)”與輕松詼諧，在站內(nèi)持續(xù)發(fā)酵，并成為了10月的小眾劇“黑馬”。

“《三悅》是我最近發(fā)現(xiàn)的寶藏劇。”95后阿晴告訴燃次元，新鮮的遺體化妝師題材、日式的溫馨生活片段，都是讓自己“上頭”的原因。“‘喪式女主’人設(shè)、求職碰壁、與母親爭(zhēng)執(zhí)不休……”在阿晴看來，陰差陽(yáng)錯(cuò)去了殯儀館工作的女主，就像現(xiàn)實(shí)生活中的另一個(gè)自己。

輕松的故事節(jié)奏則緩解了“殯葬”這一攸關(guān)生死的議題的沉重感。

正是這些引發(fā)了觀眾強(qiáng)烈共鳴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓《三悅》彈幕區(qū)不時(shí)沉浸在一片“哈哈哈哈”、集體的吐槽與感嘆、致敬的氛圍中。

“看《三悅》時(shí)，配合彈幕是必不可少的環(huán)節(jié)。”阿晴補(bǔ)充道，比如，面對(duì)將遺體捐贈(zèng)用于研究的“大體老師”，女主三悅向遺體鞠躬時(shí)，彈幕上整齊涌起了一片“感謝每一位大體老師”，這讓阿晴有了更多的感動(dòng)。

圖/《三悅》劇照  來源/B站

“還有，大姨說出‘這位負(fù)責(zé)人是我的初戀’時(shí)，彈幕中齊刷刷地飄過了‘哈哈哈哈’。當(dāng)劇集中出現(xiàn)‘挖藕’與‘哇哦’的諧音梗式，彈幕刷屏的‘哇哦’，讓我的快樂延長(zhǎng)了。那時(shí)候，獨(dú)自看劇的我，覺得仿佛有很多近在咫尺的朋友在一起交談內(nèi)容。”阿晴補(bǔ)充道。

而除了實(shí)時(shí)彈幕帶來的陪伴、歡樂和感動(dòng)，在《三悅》的彈幕區(qū)，還有不少人主動(dòng)對(duì)劇情涉及的醫(yī)學(xué)常識(shí)進(jìn)行“注解”。

以第七集為例，警察與女主及師傅提到合作，“為什么尸檢不在警察局的法醫(yī)室做呢？”幾乎在另一位95后觀眾方方心里產(chǎn)生疑問的同時(shí)，彈幕就有了相關(guān)解釋，“法醫(yī)通常在殯儀館進(jìn)行尸檢，不一定第一時(shí)間送往警局。”這種及時(shí)的解釋性彈幕讓方方的觀看體驗(yàn)“更流暢了”。

圖/《三悅》劇照  來源/B站 燃次元截圖

同時(shí)，方方還注意到，由于彈幕過于專業(yè)和細(xì)致，甚至有用戶在評(píng)論區(qū)“蹲甲狀腺癌科普”，而該條評(píng)論也得到了熱情回復(fù)。

可見，劇粉與彈幕、劇集內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)，不僅可以為觀眾帶去成倍的樂趣，獲得破壁時(shí)空的陪伴感，還可以為觀眾有針對(duì)性地答疑解惑，無形中降低了用戶的觀劇門檻。

從B站中來，到B站中去 

“B站大量的自制內(nèi)容之所以能夠引發(fā)站內(nèi)用戶的共鳴，是因?yàn)檫@些內(nèi)容根植于站內(nèi)的環(huán)境。”綜藝制片人林藝對(duì)燃次元表示。

“我看電視劇《珍饈記》的起因，就是在觀看B站的美食UP主‘小緊張的蟲蟲’的探店分享時(shí)，被各種美味佳肴點(diǎn)燃了‘視覺誘惑’，又在彈幕中看到了其他小伙伴對(duì)劇集的安利，很快移步了《珍饈記》，并入了坑。”B站的會(huì)員小丸子透露。

《三悅》也是如此。

今年夏天引發(fā)了廣泛熱議的、刻畫入殮師生活的電影《人生大事》，在B站上也有百余個(gè)二創(chuàng)視頻。其內(nèi)容不僅涉及“10后”演員的內(nèi)卷演技等純娛樂內(nèi)容，還囊括了死亡帶來的人生意義、殯葬師的潛規(guī)則、屬于中國(guó)的喪葬文化等深入的影片內(nèi)核探討。

不少網(wǎng)友就在《三悅》下留言，“看完《人生大事》，就很想找一部類似的影視劇集，B站上的《三悅》剛好滿足，感覺很香。”

“也有很多用戶會(huì)帶著對(duì)UP主視頻知識(shí)內(nèi)容的好奇心，去點(diǎn)擊站內(nèi)更多相關(guān)的自制內(nèi)容，從而進(jìn)一步滿足自己的求知欲。”林藝補(bǔ)充道。

事實(shí)上，還以《三悅》為例，其觀眾基石也來自于知識(shí)區(qū)殯葬行業(yè)相關(guān)UP主的職業(yè)解讀與知識(shí)分享。

譬如，副主任醫(yī)師、小說作者同時(shí)也是B站的UP主“法醫(yī)秦明”，在B站就發(fā)布了百余個(gè)與刑偵、解剖、醫(yī)療等科普內(nèi)容視頻，其中的爆款作品《人的太陽(yáng)穴為什么是“死穴”》、《警方發(fā)現(xiàn)碎尸，卻排除是他殺？》都獲得了過百萬的播放量。

視頻《人的太陽(yáng)穴為什么是“死穴”》，就引發(fā)了“后腦勺為什么不能輕易撞”、“人進(jìn)化出太陽(yáng)穴有什么意義”等數(shù)千條用戶的延伸思考。

此外，今年夏天在Z世代用戶中廣受好評(píng)的B站自制劇《正義的算法》，同樣扎根于B站PUGC（UP主上傳的視頻）生態(tài)中豐富的法律內(nèi)容。

法律界的網(wǎng)紅UP主“羅翔說刑法”，至今已經(jīng)在B站發(fā)布了280余個(gè)普法視頻，用其特有的幽默、反諷與親和力，以及與名人聯(lián)動(dòng)的能量，吸引了站內(nèi)2400多萬粉絲的關(guān)注，最高視頻播放量破2000萬。

圖/《羅翔說刑法》視頻內(nèi)容  來源/B站 燃次元截圖

此外，也有一些B站的自制劇集與綜藝，和B站的PUGC內(nèi)容并不直接相關(guān)，但也很符合B站的調(diào)性，是年輕人非常關(guān)心的話題，并且很真實(shí)地反映了年輕人的生活，在B站的自制內(nèi)容中也隨處可見。

“比如，看《風(fēng)犬》的時(shí)候，我就會(huì)回憶起自己的學(xué)生時(shí)代——友情、青澀的戀情還有青春熱血，沒有那么多墮胎與狗血。再如《三悅》劇情中，女主和媽媽之間彼此相愛卻不懂得表達(dá)的‘擰巴’關(guān)系，還有對(duì)于求職的焦慮，都讓我覺得特別有代入感。”小丸子對(duì)燃次元表示。

“我看《三悅》，是跟著UP主‘鵝姐職場(chǎng)’視頻的內(nèi)容推薦順藤摸瓜而去的。”方方向燃次元透露，“比起知識(shí)區(qū)純粹的‘干貨’，自制內(nèi)容娛樂性與知識(shí)點(diǎn)兼具的特點(diǎn)，讓我在更多時(shí)間‘食用’起來剛剛好。”

可見，對(duì)于B站的OGV（自制影視綜作品）來說，其源起于B站年輕用戶共同的心理基礎(chǔ)，扎根于PUGC的內(nèi)容基石，是B站內(nèi)容生態(tài)中必不可少的一環(huán)。 

OGV與PUGC共生共榮 

B站的OGV與PUGC之間，是共生共榮的關(guān)系。

自制劇集、紀(jì)錄片與綜藝中，頗能讓B站社區(qū)UP主與用戶產(chǎn)生代入感的內(nèi)容，化作了二創(chuàng)視頻UP主的豐富養(yǎng)料，活躍著B站的整個(gè)社區(qū)。

《三悅》播出之后，就有許多UP主發(fā)了不同類型的視頻，包括推薦、科普、重制劇集等內(nèi)容。

譬如，UP主“蒙娜麗莎魚”梳理了劇集中三悅母女的故事線，截取了一些母女爭(zhēng)執(zhí)的片段，重新串起了一個(gè)視頻，并用林俊杰的《可惜沒如果》作為背景音樂制作了MV。

UP主“哇哇哇妹”在10分鐘的薦劇中，用自己的文字表達(dá)結(jié)合劇中的鏡頭，創(chuàng)作了一個(gè)突出劇集亮點(diǎn)的視頻，包括殯葬行業(yè)困境、癌癥病人與普通人生死觀等，并且將劇集凝練地概括為 “致郁又治愈” 的故事。

此外，心理UP主江寒在《既然都要死，為什么還要努力？》這一心理治愈課堂中，除了談及《三悅》劇集中涉及的死亡價(jià)值觀之外，還給用戶普及了人的驅(qū)動(dòng)力與死亡的關(guān)系、死亡忌諱與中國(guó)傳統(tǒng)文化之間的相關(guān)性等等，將《三悅》劇集中的生死課題進(jìn)一步延展與擴(kuò)充，可謂給劇集粉絲帶去了更多“課外加餐”。

圖/心理UP主江寒的視頻  來源/B站 燃次元截圖

B站最知名的素人訪談UP主涼子，也在其“北京青年x涼子訪談錄”的系列訪談節(jié)目中對(duì)編劇游曉穎進(jìn)行了采訪。后者在訪談中再次還原了自己在殯儀館采風(fēng)時(shí)的點(diǎn)滴感受，“走進(jìn)殯儀館，我才知道什么叫‘除死之外無大事’”、“往生者的臉色是青灰色”。劇粉們可以在訪談中了解到許多劇集背后的故事。

“在追劇的間隔期，這些UP主們給我?guī)砹?lsquo;空窗期’的滿足，這讓我追劇變得不再那么焦慮了。”方方談到。

還有用戶在B站長(zhǎng)期逗留，是因?yàn)?B站的影視二創(chuàng)視頻，往往比其它短視頻平臺(tái)的講解更加深入。

“可能我還是不適應(yīng)太過快餐化的內(nèi)容，更喜歡看B站上非純剪輯類的劇集講解類視頻，感覺通過這樣的視頻，真的能篩選出我想看的內(nèi)容。”據(jù)阿晴透露，她是很容易被UP主們安利劇集的人。

這些用戶和UP主們，正是B站內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分：在自制內(nèi)容產(chǎn)生后，他們或發(fā)彈幕、或留評(píng)論、發(fā)酵口碑，又或者通過獲取原創(chuàng)素材在站內(nèi)二次創(chuàng)作視頻，從而擴(kuò)大自制內(nèi)容的影響力、反哺自制內(nèi)容的流量。這一切，即構(gòu)成了OGV與PUGC的共生共榮。

“有UP主認(rèn)為，OGV的投入，會(huì)擠壓他們的內(nèi)容生存空間，因?yàn)镻UGC的流量比會(huì)相應(yīng)減少，”林藝對(duì)燃次元表示，“但在我看來，這并不盡然。OGV豐富了，整個(gè)B站的流量池就變得更大了，這對(duì)UP主們和自制內(nèi)容來說，是雙贏的。”

數(shù)據(jù)也佐證了這一點(diǎn)。B站2020年第三季度財(cái)報(bào)顯示，在自制綜藝《說唱新世代》和自制劇集《風(fēng)犬》雙雙出圈后，其付費(fèi)用戶數(shù)量在當(dāng)季環(huán)比增長(zhǎng)了16.28%。

UP主們的點(diǎn)評(píng)與口碑發(fā)酵，也倒逼了B站自制內(nèi)容進(jìn)一步地精品化。

郭德綱曾說過，說相聲的人，只有在天津站穩(wěn)腳跟，才算得上出師。B站的內(nèi)容生態(tài)，本身就是檢驗(yàn)劇集質(zhì)量的那個(gè)“考場(chǎng)”。

B站出品的劇集，面對(duì)的第一道關(guān)就是站內(nèi)的觀眾。只有內(nèi)容好、制作精、有情懷的作品，才能被觀眾認(rèn)可，才能獲得“彈幕+二創(chuàng)”的“加持”，才能立足B站，向外破圈。

所以，這一方面是對(duì)創(chuàng)作者的鼓勵(lì)，另一方面，也持續(xù)倒逼創(chuàng)作者不斷精進(jìn)。

比如，《三悅》獲觀眾贊譽(yù)的原因之一，在于編劇游曉穎在創(chuàng)作前采風(fēng)，沉浸式地體驗(yàn)了殯葬行業(yè)工作。在切身體驗(yàn)時(shí)，游曉穎感受到了殯葬行業(yè)工作者的達(dá)觀，因此在劇集沉重的題材中，增添了輕松與幽默感。除此之外，游曉穎在創(chuàng)作階段與殯葬從業(yè)人員的接觸，也給予了她生死觀的啟發(fā)，這后來成為了游曉穎在內(nèi)容創(chuàng)作過程中“向死而生”的靈感源頭之一。

平視死亡，而非掩耳盜鈴，成為了這部劇集的底色。這也是一部殯葬行業(yè)題材劇集最需要去傳達(dá)的意義。

《三悅》的 “高口碑”，于B站自制而言并不是孤例。

圖/《正義的算法》劇照  來源/豆瓣

事實(shí)上，B站還曾涌現(xiàn)出許多不同類型的自制精品。紀(jì)錄片方面，《但是還有書籍》兩季在豆瓣分別斬獲了9.0與9.4分，《守護(hù)解放西》三季的評(píng)分也8.6-9.0之間；自制劇集方面，《風(fēng)犬少年的天空》、《正義的算法》，還有九月剛完結(jié)的自制動(dòng)畫《黑門》，豆瓣評(píng)分也都在8分以上……

這其實(shí)也并不令人意外。

而在林藝看來，對(duì)于B站這個(gè)以維護(hù)社區(qū)生態(tài)為主旨的平臺(tái)而言，通過“軍備競(jìng)賽”出品全明星陣容的內(nèi)容，并非長(zhǎng)久之計(jì)。“唯有主打高質(zhì)量自制內(nèi)容，才能更好地留存與拉新用戶，并帶動(dòng)PUGC一起繁榮生長(zhǎng)。”

參考資料：

《<三悅>編劇游曉穎：講生死大事要落到小細(xì)節(jié)上》，來源：新京報(bào)；

《他們想讓 “平視死亡”，成為拯救精神內(nèi)耗的第一步》，來源：黑白文娛；

《又一部聚焦殯葬業(yè)的影視劇來了，除了死亡還有愛和成長(zhǎng)》，來源：齊魯壹點(diǎn)。

*題圖來源于《三悅有了新工作》官方微博。

*文中阿晴、方方、小丸子、思哲、林藝為化名。

*免責(zé)聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構(gòu)成對(duì)任何人的投資建議。