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種番茄、捕海魚、養(yǎng)鴨蛋、煮紅糖......一聽到這些農(nóng)活兒,大家的第一反應(yīng)是不是又累又辛苦,還掙不到多少錢?
但其實現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)早已不是大家所以為的“低薪”行業(yè)。在重慶市江津區(qū)石蟆鎮(zhèn),就有村民靠著熬制古法紅糖實現(xiàn)了超千萬元的年銷售額;在廣西欽州市橫山村,村民們靠著養(yǎng)海鴨蛋實現(xiàn)了年收入上漲 30 倍......
這可不是夢,而是央視新聞聯(lián)合拼多多共同發(fā)起的“我們村里喜事多”公益項目中的真實案例。
此次公益項目中,除了介紹典型返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)新農(nóng)人案例,為了幫助優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨上行,雙方還采用了「媒體+電商」新型助農(nóng)模式。
在這個新模式下,新農(nóng)人們獲得了什么?該模式對行業(yè)又有什么參考價值呢?
「媒體+電商」的運作模式,不僅有助于農(nóng)貨賣得好,還給了曾在外務(wù)工以及剛剛畢業(yè)的年輕人們一個返鄉(xiāng)、投身農(nóng)業(yè)的新機會,補上了人才缺口。
那么「媒體+電商」的這種新模式,具體是怎么幫助農(nóng)業(yè)升級的呢?主要有以下兩個方面:
在重慶市江津區(qū)石蟆鎮(zhèn)的一個村莊里,流傳著一種古老的手藝——將青皮甘蔗熬制成紅糖。
古法紅糖的制作過程非常復(fù)雜。制糖師傅們需先榨汁、過濾、趕水、熬煮出糖,而后再將粘稠的糖漿裝入大鏟鍋均勻攪拌,之后入模成型、烘干,才算完成了制作紅糖的工作。
據(jù)悉,石蟆鎮(zhèn)的紅糖制造產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有長達 100 多年歷史。然而在 2020 年后,這項手藝卻逐漸落寞,甚至面臨無人傳承的危機。
當時,受當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展影響,甘蔗的收購價一跌再跌,農(nóng)民們都不愿再種植甘蔗。沒了原材料,制糖師傅們也就“無用武之地”,紛紛外流。
村民何春梅不忍看到這門手藝就這樣消失,于是想到了一個辦法——在拼多多上開設(shè)店鋪@聚鄉(xiāng)村土特產(chǎn)店 ,用直播帶貨的方式讓大眾近距離地接觸到傳統(tǒng)手工紅糖的制作、現(xiàn)切過程,從而提升紅糖的銷量。
何春梅的首場直播就迎來了“開門紅”,30 噸的紅糖被“一搶而空”,并且生意持續(xù)火爆,單季度的銷量有 100 噸。
何春梅覺得,這說明消費者若是認可傳統(tǒng)手工藝制品,同時還能看到直播過程、親眼確認產(chǎn)品是安全、衛(wèi)生的話,更樂意下單。
何春梅店鋪的年銷售額從幾年前的 297 萬元上升到 1360 萬元,店鋪已累計有 10w+ 的拼單量。
央視新聞拍攝下了何春梅的創(chuàng)業(yè)故事,并于近期在官方公眾號上進行報道,進一步擴大了當?shù)丶t糖產(chǎn)業(yè)的知名度。
在文章的留言區(qū),有不少讀者都表示“支持助力鄉(xiāng)村振興”、“期待直播”。希望今年店鋪的銷售額能夠如何春梅所愿,突破 3000 萬元。
“媒體+電商”模式的助力,不僅能提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度和銷量,也讓農(nóng)產(chǎn)業(yè)的人才缺口問題得到改善。
越來越多的年輕人們意識到,原來“在北上廣深拼命卷”并不是唯一的出路,回家鄉(xiāng)發(fā)展也是個不錯的選擇,同樣可以拿上不亞于一線城市的薪資、實現(xiàn)個人價值。
像在石蟆鎮(zhèn),由于手工紅糖的市場被打開,當?shù)馗收岬姆N植需求回升,收購價也從 280 元/噸漲到 700 元/噸。這意味著不管是種植農(nóng)人還是制糖師傅,都重新有了工作機會和收益。
又比如在廣西欽州市橫山村,村民們靠售賣海鴨蛋為生。曾經(jīng)受限于沒有推廣渠道,村民們的產(chǎn)品無人知曉,一整年的收入只有 6000 元。而在入駐拼多多之后,產(chǎn)品漸漸得到了曝光,生意日益興隆,現(xiàn)在村民們已經(jīng)能獲得 18 萬元的年收入、比幾年前翻了 30 倍。
于是曾走出村莊的年輕人們,踏上了返鄉(xiāng)的路,投身成為“新農(nóng)人”。
當然,除了被薪資吸引外,大家也認知到,現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)早已不是“面朝黃土背朝天”的單純體力活兒,也是一項“高精尖”的技術(shù)活兒。
央視新聞拍攝的“我們村里喜事多”系列節(jié)目里報道,山東德州邊臨鎮(zhèn)西張村的番茄種植產(chǎn)業(yè),相當成規(guī)?;?、標準化——番茄都是種植在亞洲最大的單體玻璃溫室里,園區(qū)會引進先進的種植技術(shù)和設(shè)備,并給農(nóng)人們提供專業(yè)的技術(shù)培訓。
幾位種植番茄的工作人員表示,以前在外務(wù)工,現(xiàn)在回鄉(xiāng)的工作條件已經(jīng)比以往好了太多,不用站在田里風吹日曬,還能學會科技種植的種種先進工作技能。
不止是在橫山村、西張村,全國年輕人返鄉(xiāng)、投身農(nóng)業(yè),正在成為一種新趨勢。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的一則數(shù)據(jù)顯示,在“十三五”時期末,返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員就有 1010 萬人,預(yù)計到 2025 年超過 1500 萬人。與此同時,也有更多的年輕人投身農(nóng)業(yè)電商。
據(jù)拼多多發(fā)布的《 2021 新新農(nóng)人成長報告》顯示,截止 2021 年 10 月,光在拼多多上 95 后的“新新農(nóng)人”數(shù)量就超過 12.6 萬人,逐年翻倍增長。
央視新聞和拼多多的攜手,在農(nóng)業(yè)上確實碰撞出了不一樣的火花,在該賽道這樣的公益合作形式其實不常見。
為什么會采用“媒體+電商”的合作形式?
首先,媒體的優(yōu)勢,在于能夠講好農(nóng)業(yè)故事,為后續(xù)的電商轉(zhuǎn)化作鋪墊。央視新聞通過自身的傳播力讓更多人了解到農(nóng)產(chǎn)業(yè)商家們背后“不為人知”的故事——一款產(chǎn)品是如何從 0 到 1 “誕生”的、為什么會選擇這個農(nóng)產(chǎn)品來經(jīng)營、創(chuàng)業(yè)過程中商家們都經(jīng)歷了什么、作出了哪些努力。
在“我們村里喜事多”項目中,央視新聞去實地走訪取景,記錄下農(nóng)人們勞作、產(chǎn)出、銷售的全過程,并將他們的故事制作成生動的視頻節(jié)目,在多個渠道進行宣傳報道。
而在央視新聞公眾號的文尾,嵌有拼多多商城的小程序鏈接。用戶點擊后就會看到「百億補貼x品質(zhì)農(nóng)貨」專場購物頁面,瀏覽并一鍵購買優(yōu)質(zhì)農(nóng)品,為新農(nóng)人助力。
其次,電商的優(yōu)勢,在于建立轉(zhuǎn)化渠道。商家靠過硬的產(chǎn)品和服務(wù)來積累口碑,滿足了用戶想要買到優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求。
并且,拼多多向來將「電商助農(nóng)」視為戰(zhàn)略重心,給予優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品流量傾斜,“百億補貼”持續(xù)對農(nóng)產(chǎn)品實施“零傭金”政策。可以說,農(nóng)產(chǎn)品商家們在拼多多的發(fā)展前景廣闊。
在“媒體+電商”的模式下,兩者各自發(fā)揮優(yōu)勢,打通了從“宣傳引流”到“承接轉(zhuǎn)化”的鏈路,實現(xiàn)“ 1 + 1 > 2 ”的效果,相比“媒體”或“電商”單打獨斗,實際助農(nóng)效果更為顯著。
總結(jié)起來,如果只有媒體宣傳,就算大眾看到了也不知道如何下單;只有電商做轉(zhuǎn)化,大眾看不到故事,也難以打動人心。
“我們村里喜事多”公益項目,讓大眾對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展以及返鄉(xiāng)人才的重要性又有了新認知。
期待未來,有更多農(nóng)產(chǎn)品和新農(nóng)人通過央視和拼多多被更多人看到,煥發(fā)出更大活力,帶動當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和就業(yè)。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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