很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
種番茄、捕海魚、養(yǎng)鴨蛋、煮紅糖......一聽到這些農(nóng)活兒，大家的第一反應(yīng)是不是又累又辛苦，還掙不到多少錢？
但其實(shí)現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)早已不是大家所以為的“低薪”行業(yè)。在重慶市江津區(qū)石蟆鎮(zhèn)，就有村民靠著熬制古法紅糖實(shí)現(xiàn)了超千萬(wàn)元的年銷售額；在廣西欽州市橫山村，村民們靠著養(yǎng)海鴨蛋實(shí)現(xiàn)了年收入上漲 30 倍......
這可不是夢(mèng)，而是央視新聞聯(lián)合拼多多共同發(fā)起的“我們村里喜事多”公益項(xiàng)目中的真實(shí)案例。
此次公益項(xiàng)目中，除了介紹典型返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)新農(nóng)人案例，為了幫助優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨上行，雙方還采用了「媒體+電商」新型助農(nóng)模式。
在這個(gè)新模式下，新農(nóng)人們獲得了什么？該模式對(duì)行業(yè)又有什么參考價(jià)值呢？
「媒體+電商」的運(yùn)作模式，不僅有助于農(nóng)貨賣得好，還給了曾在外務(wù)工以及剛剛畢業(yè)的年輕人們一個(gè)返鄉(xiāng)、投身農(nóng)業(yè)的新機(jī)會(huì)，補(bǔ)上了人才缺口。
那么「媒體+電商」的這種新模式，具體是怎么幫助農(nóng)業(yè)升級(jí)的呢？主要有以下兩個(gè)方面：
在重慶市江津區(qū)石蟆鎮(zhèn)的一個(gè)村莊里，流傳著一種古老的手藝——將青皮甘蔗熬制成紅糖。
古法紅糖的制作過程非常復(fù)雜。制糖師傅們需先榨汁、過濾、趕水、熬煮出糖，而后再將粘稠的糖漿裝入大鏟鍋均勻攪拌，之后入模成型、烘干，才算完成了制作紅糖的工作。
據(jù)悉，石蟆鎮(zhèn)的紅糖制造產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有長(zhǎng)達(dá) 100 多年歷史。然而在 2020 年后，這項(xiàng)手藝卻逐漸落寞，甚至面臨無(wú)人傳承的危機(jī)。
當(dāng)時(shí)，受當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展影響，甘蔗的收購(gòu)價(jià)一跌再跌，農(nóng)民們都不愿再種植甘蔗。沒了原材料，制糖師傅們也就“無(wú)用武之地”，紛紛外流。
村民何春梅不忍看到這門手藝就這樣消失，于是想到了一個(gè)辦法——在拼多多上開設(shè)店鋪@聚鄉(xiāng)村土特產(chǎn)店 ，用直播帶貨的方式讓大眾近距離地接觸到傳統(tǒng)手工紅糖的制作、現(xiàn)切過程，從而提升紅糖的銷量。
何春梅的首場(chǎng)直播就迎來了“開門紅”，30 噸的紅糖被“一搶而空”，并且生意持續(xù)火爆，單季度的銷量有 100 噸。
何春梅覺得，這說明消費(fèi)者若是認(rèn)可傳統(tǒng)手工藝制品，同時(shí)還能看到直播過程、親眼確認(rèn)產(chǎn)品是安全、衛(wèi)生的話，更樂意下單。
何春梅店鋪的年銷售額從幾年前的 297 萬(wàn)元上升到 1360 萬(wàn)元，店鋪已累計(jì)有 10w+ 的拼單量。
央視新聞拍攝下了何春梅的創(chuàng)業(yè)故事，并于近期在官方公眾號(hào)上進(jìn)行報(bào)道，進(jìn)一步擴(kuò)大了當(dāng)?shù)丶t糖產(chǎn)業(yè)的知名度。
在文章的留言區(qū)，有不少讀者都表示“支持助力鄉(xiāng)村振興”、“期待直播”。希望今年店鋪的銷售額能夠如何春梅所愿，突破 3000 萬(wàn)元。
“媒體+電商”模式的助力，不僅能提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度和銷量，也讓農(nóng)產(chǎn)業(yè)的人才缺口問題得到改善。
越來越多的年輕人們意識(shí)到，原來“在北上廣深拼命卷”并不是唯一的出路，回家鄉(xiāng)發(fā)展也是個(gè)不錯(cuò)的選擇，同樣可以拿上不亞于一線城市的薪資、實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值。
像在石蟆鎮(zhèn)，由于手工紅糖的市場(chǎng)被打開，當(dāng)?shù)馗收岬姆N植需求回升，收購(gòu)價(jià)也從 280 元/噸漲到 700 元/噸。這意味著不管是種植農(nóng)人還是制糖師傅，都重新有了工作機(jī)會(huì)和收益。
又比如在廣西欽州市橫山村，村民們靠售賣海鴨蛋為生。曾經(jīng)受限于沒有推廣渠道，村民們的產(chǎn)品無(wú)人知曉，一整年的收入只有 6000 元。而在入駐拼多多之后，產(chǎn)品漸漸得到了曝光，生意日益興隆，現(xiàn)在村民們已經(jīng)能獲得 18 萬(wàn)元的年收入、比幾年前翻了 30 倍。
于是曾走出村莊的年輕人們，踏上了返鄉(xiāng)的路，投身成為“新農(nóng)人”。
當(dāng)然，除了被薪資吸引外，大家也認(rèn)知到，現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)早已不是“面朝黃土背朝天”的單純體力活兒，也是一項(xiàng)“高精尖”的技術(shù)活兒。
央視新聞拍攝的“我們村里喜事多”系列節(jié)目里報(bào)道，山東德州邊臨鎮(zhèn)西張村的番茄種植產(chǎn)業(yè)，相當(dāng)成規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化——番茄都是種植在亞洲最大的單體玻璃溫室里，園區(qū)會(huì)引進(jìn)先進(jìn)的種植技術(shù)和設(shè)備，并給農(nóng)人們提供專業(yè)的技術(shù)培訓(xùn)。
幾位種植番茄的工作人員表示，以前在外務(wù)工，現(xiàn)在回鄉(xiāng)的工作條件已經(jīng)比以往好了太多，不用站在田里風(fēng)吹日曬，還能學(xué)會(huì)科技種植的種種先進(jìn)工作技能。
不止是在橫山村、西張村，全國(guó)年輕人返鄉(xiāng)、投身農(nóng)業(yè)，正在成為一種新趨勢(shì)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的一則數(shù)據(jù)顯示，在“十三五”時(shí)期末，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員就有 1010 萬(wàn)人，預(yù)計(jì)到 2025 年超過 1500 萬(wàn)人。與此同時(shí)，也有更多的年輕人投身農(nóng)業(yè)電商。
據(jù)拼多多發(fā)布的《 2021 新新農(nóng)人成長(zhǎng)報(bào)告》顯示，截止 2021 年 10 月，光在拼多多上 95 后的“新新農(nóng)人”數(shù)量就超過 12.6 萬(wàn)人，逐年翻倍增長(zhǎng)。
央視新聞和拼多多的攜手，在農(nóng)業(yè)上確實(shí)碰撞出了不一樣的火花，在該賽道這樣的公益合作形式其實(shí)不常見。
為什么會(huì)采用“媒體+電商”的合作形式？
首先，媒體的優(yōu)勢(shì)，在于能夠講好農(nóng)業(yè)故事，為后續(xù)的電商轉(zhuǎn)化作鋪墊。央視新聞通過自身的傳播力讓更多人了解到農(nóng)產(chǎn)業(yè)商家們背后“不為人知”的故事——一款產(chǎn)品是如何從 0 到 1 “誕生”的、為什么會(huì)選擇這個(gè)農(nóng)產(chǎn)品來經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)業(yè)過程中商家們都經(jīng)歷了什么、作出了哪些努力。
在“我們村里喜事多”項(xiàng)目中，央視新聞去實(shí)地走訪取景，記錄下農(nóng)人們勞作、產(chǎn)出、銷售的全過程，并將他們的故事制作成生動(dòng)的視頻節(jié)目，在多個(gè)渠道進(jìn)行宣傳報(bào)道。
而在央視新聞公眾號(hào)的文尾，嵌有拼多多商城的小程序鏈接。用戶點(diǎn)擊后就會(huì)看到「百億補(bǔ)貼x品質(zhì)農(nóng)貨」專場(chǎng)購(gòu)物頁(yè)面，瀏覽并一鍵購(gòu)買優(yōu)質(zhì)農(nóng)品，為新農(nóng)人助力。
其次，電商的優(yōu)勢(shì)，在于建立轉(zhuǎn)化渠道。商家靠過硬的產(chǎn)品和服務(wù)來積累口碑，滿足了用戶想要買到優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求。
并且，拼多多向來將「電商助農(nóng)」視為戰(zhàn)略重心，給予優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品流量?jī)A斜，“百億補(bǔ)貼”持續(xù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施“零傭金”政策?？梢哉f，農(nóng)產(chǎn)品商家們?cè)谄炊喽嗟陌l(fā)展前景廣闊。
在“媒體+電商”的模式下，兩者各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，打通了從“宣傳引流”到“承接轉(zhuǎn)化”的鏈路，實(shí)現(xiàn)“ 1 + 1 > 2 ”的效果，相比“媒體”或“電商”單打獨(dú)斗，實(shí)際助農(nóng)效果更為顯著。
總結(jié)起來，如果只有媒體宣傳，就算大眾看到了也不知道如何下單；只有電商做轉(zhuǎn)化，大眾看不到故事，也難以打動(dòng)人心。
“我們村里喜事多”公益項(xiàng)目，讓大眾對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展以及返鄉(xiāng)人才的重要性又有了新認(rèn)知。
期待未來，有更多農(nóng)產(chǎn)品和新農(nóng)人通過央視和拼多多被更多人看到，煥發(fā)出更大活力，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和就業(yè)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)