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靠砸錢挖人永遠(yuǎn)做不好社區(qū)。
作者｜李未泯
“賺錢嘛，不寒磣。”
時(shí)隔兩年，被西瓜視頻以網(wǎng)傳“兩年1000萬”簽約費(fèi)挖走的巫師財(cái)經(jīng)，又回到了B站。
巫師財(cái)經(jīng)在重返B站后發(fā)布的首個(gè)視頻中坦承，“當(dāng)年離開B站，是因?yàn)槲鞴系拇龈谩６缃窕貧w，是因?yàn)榕c西瓜視頻的合約到期了。”
重金挖來的創(chuàng)作者，不惜被吐槽吃相難看，也要重回“友商”的懷抱，一舉撕下了西瓜視頻的“遮羞布”。
背靠流量巨頭字節(jié)跳動(dòng)的西瓜視頻，在長(zhǎng)視頻、中視頻賽道大力出擊，先是劍指愛優(yōu)騰，后又對(duì)標(biāo)B站，動(dòng)輒投入幾十億，卻沒有砸出任何“奇跡”，已經(jīng)徹底被B站甩在身后。
為了“天價(jià)”簽約費(fèi)跟B站撕破臉的知名視頻創(chuàng)作者，又回到了B站。
日前，財(cái)經(jīng)科普UP主巫師財(cái)經(jīng)發(fā)布B站動(dòng)態(tài)，宣布將恢復(fù)全網(wǎng)發(fā)視頻，并表示：之前確有對(duì)不住B站的地方，造成了較大影響……要感謝B站官方對(duì)UP主的包容理解，“愿意接納我回來”。
巫師財(cái)經(jīng)成名于B站“未破圈時(shí)代”。2019年9月，他在B站發(fā)布首個(gè)視頻《B站資本市場(chǎng)成績(jī)單，巨虧3.15億，國(guó)際資本依舊認(rèn)可，沖鴨小破站》，播放量迅速突破百萬。隨后，憑借一系列財(cái)經(jīng)科普視頻，在短短兩個(gè)月內(nèi)，就成為B站百萬UP主，并掀起一陣“揭秘資本”的視頻創(chuàng)作風(fēng)潮。
然而，巫師財(cái)經(jīng)這朵“后浪”，只在B站奔涌了不到九個(gè)月。2020年6月14日，巫師財(cái)經(jīng)突然宣布要與B站分道揚(yáng)鑣，“未來視頻將不會(huì)在B站發(fā)布，另行安排”。
B站則在《關(guān)于“巫師財(cái)經(jīng)”單方面違約公告》中表示，巫師財(cái)經(jīng)“與國(guó)內(nèi)某視頻平臺(tái)簽訂了排除B站的內(nèi)容合作協(xié)議”。而不久前，B站剛剛與他簽訂了長(zhǎng)期內(nèi)容合作協(xié)議。
雙方針鋒相對(duì)，互不相讓，但最終，巫師財(cái)經(jīng)還是抱著跟B站”老死不相往來”的心態(tài)，去到了那個(gè)“國(guó)內(nèi)某視頻平臺(tái)”——西瓜視頻。
可惜，轉(zhuǎn)投西瓜之后，巫師風(fēng)光不再。過去兩年，他在西瓜共發(fā)布36個(gè)視頻，獲得498萬粉絲。但視頻流量與粉絲規(guī)模并不匹配，播放量破百萬的視頻屈指可數(shù)，累計(jì)獲贊僅66.4萬。
相比之下，曾經(jīng)的巫師財(cái)經(jīng)雖然只在B站發(fā)布了14條視頻，但平均每條視頻播放量近300萬，流量最差的都在120萬以上，累計(jì)獲贊330.8萬。
頭條2019年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，西瓜視頻上25-35歲的用戶占比達(dá)50%，41歲以上的中老年用戶占比達(dá)23%，主要集中在二線以下城市，用戶結(jié)構(gòu)相對(duì)下沉。
巫師財(cái)經(jīng)在年輕化的B站大受歡迎，但西瓜視頻的用戶調(diào)性與他并不匹配。而西瓜視頻背后的算法邏輯，也更青睞熱點(diǎn)，很難讓精品內(nèi)容拿到高流量。
巫師財(cái)經(jīng)在西瓜失去了破圈能力。因此，合約到期之后，即便明知會(huì)被嘲諷“過氣網(wǎng)紅吃回頭草”，他也要重返B站，絕不吊死在西瓜這棵樹上。
回顧發(fā)展歷史，西瓜視頻曾是今日頭條的“太子爺”。
2017年，從今日頭條獨(dú)立出來的“頭條視頻”，正式更名為“西瓜視頻”，與火山小視頻、抖音短視頻，共同構(gòu)成字節(jié)視頻生態(tài)。
但隨著抖音迅速崛起，火山小視頻并入其中成為抖音火山版。西瓜視頻則“由短變長(zhǎng)”，從2018年開始，嘗試自制版權(quán)內(nèi)容，投入40億打造綜藝IP，劍指愛優(yōu)騰。
然而，愛優(yōu)騰燒錢十年，持續(xù)虧損，“闖入者”西瓜視頻，并沒有在長(zhǎng)視頻賽道嘗到甜頭。由其出品的《頭號(hào)任務(wù)》《大叔小館》《地標(biāo)70后》等綜藝，均在市場(chǎng)上反響平平。
自制綜藝不及預(yù)期，西瓜視頻又瞄準(zhǔn)“中視頻”，對(duì)標(biāo)起了B站。
2020年2月，字節(jié)投資MCN機(jī)構(gòu)風(fēng)馬牛傳媒。隨后，該MCN機(jī)構(gòu)旗下被稱為B站“趕海天團(tuán)”的UP主們，集體遷往西瓜視頻。
同年6月，B站開辟“知識(shí)區(qū)”。而西瓜視頻幾乎在同一時(shí)間發(fā)起了“西瓜活字計(jì)劃”，并憑借“鈔能力”挖來巫師財(cái)經(jīng)等一批B站UP主。
同年10月，西瓜視頻首次提出“中視頻”概念，將中視頻定義為：時(shí)長(zhǎng)在1-30分鐘，形式為橫屏，且主要由PGC專業(yè)團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的視頻。試圖在長(zhǎng)短視頻夾縫里找到一方立足之地，成為“中國(guó)YouTube”。
但在B站董事長(zhǎng)陳?？磥?，中視頻本就是個(gè)偽概念。“我一直不明白為什么有中視頻這個(gè)提法，難道是比短視頻長(zhǎng)，比長(zhǎng)視頻短嗎？”
2020年11月，陳睿在財(cái)報(bào)會(huì)上直言，視頻長(zhǎng)度不是用戶選擇內(nèi)容的關(guān)鍵要素，“把視頻做短做長(zhǎng)都是容易的，難的是讓用戶喜歡。本質(zhì)上來說，用戶消費(fèi)的是自己喜歡看的視頻、內(nèi)容好的視頻。”
西瓜視頻在路徑上搖擺不定，丟掉了早期在三農(nóng)領(lǐng)域積累的一定優(yōu)勢(shì)，讓自己變成了“四不像”。
有市場(chǎng)分析指出，“每一家有視頻形態(tài)產(chǎn)品的公司，都是西瓜視頻的對(duì)手。”
但事實(shí)上，無論在短視頻、中視頻，還是長(zhǎng)視頻賽道上，西瓜都沒有形成一戰(zhàn)之力。
在字節(jié)內(nèi)部，西瓜的處境也愈發(fā)尷尬。去年11月，字節(jié)宣布新一輪組織架構(gòu)調(diào)整，西瓜視頻被并入抖音事業(yè)部。
承載對(duì)抗愛優(yōu)騰野望的自制綜藝業(yè)務(wù)，亦逐漸向抖音傾斜。《因?yàn)槭桥笥蜒健贰督o你，我的新名片》《很高興認(rèn)識(shí)你》等節(jié)目的出品方成了抖音，而西瓜視頻僅作為一個(gè)播出渠道。
巫師財(cái)經(jīng)在B站和西瓜之間反復(fù)橫跳，大多網(wǎng)友表示理解，“賺錢嘛，不寒磣”。
彼時(shí)，網(wǎng)傳西瓜視頻給巫師財(cái)經(jīng)開出的簽約價(jià)格是“兩年1000萬”。一位供職過兩家平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，在即刻上發(fā)文感嘆，突然之間感覺所有的產(chǎn)品邏輯、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)都不重要了，“只想說，有錢真好！”
但僅僅兩年，重金挖來的創(chuàng)作者，便重新回到“友商”的懷抱。對(duì)于西瓜而言，實(shí)在是臉上無光。
盡管巫師財(cái)經(jīng)并沒有退出西瓜視頻，此番回歸B站也沒有和平臺(tái)簽署獨(dú)家協(xié)議，但這已經(jīng)可以說明，巫師財(cái)經(jīng)并不看好西瓜視頻的未來。
張一鳴信奉“大力出奇跡”。字節(jié)跳動(dòng)擅長(zhǎng)高舉高打，靠流量和金錢的漫灌迅速催熟產(chǎn)品，要求立即見到成果。但近年來，在內(nèi)容社區(qū)運(yùn)營(yíng)這件事上，字節(jié)戰(zhàn)術(shù)屢屢碰壁。
2017年，悟空問答同樣聲勢(shì)浩大地從知乎挖走了大量答主。但由于回答按照算法推薦而非質(zhì)量排序，以及簡(jiǎn)單粗暴地以字?jǐn)?shù)計(jì)算稿費(fèi)，缺乏對(duì)優(yōu)質(zhì)答主的激勵(lì)，悟空問答并沒有建立起有活力的問答社區(qū)，已經(jīng)停止運(yùn)營(yíng)。
字節(jié)在砸錢的那一刻震懾住了行業(yè)，但始終沒有解決如何培養(yǎng)社區(qū)氛圍的問題。抖音是國(guó)內(nèi)最成功的內(nèi)容平臺(tái)，卻算不上一個(gè)社區(qū)。在這里，用戶消費(fèi)由算法投喂的各種內(nèi)容，并不關(guān)心視頻背后的創(chuàng)作者，也不期待發(fā)現(xiàn)同好、找到組織。
西瓜視頻曾被視為字節(jié)體系下最具社區(qū)潛質(zhì)的產(chǎn)品。三農(nóng)生活類視頻，一度在西瓜極受歡迎，培養(yǎng)出了華農(nóng)兄弟、美食作家王剛等頭部博主。
但在簽約巫師財(cái)經(jīng)等財(cái)經(jīng)、科技知識(shí)博主后，西瓜視頻減少了對(duì)三農(nóng)內(nèi)容的扶持，許多用戶因此看不到自己喜歡的視頻。2020年，西瓜視頻在一年內(nèi)至少拿了20億元補(bǔ)貼創(chuàng)作者，結(jié)果日活還跌了1000萬。
如今“大氣”接受巫師財(cái)經(jīng)回歸的B站，已經(jīng)把西瓜視頻甩在身后。截至目前，巫師財(cái)經(jīng)8月17日發(fā)布的新視頻，在B站和西瓜的播放量，分別為203.7萬和34.3萬，形成鮮明對(duì)比。
西瓜視頻用“實(shí)力”證明了，錢不是萬能的，社區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于用戶的歸屬感和好的社區(qū)氛圍，靠砸錢挖人永遠(yuǎn)做不好社區(qū)。
戰(zhàn)略不斷搖擺，投入不見回報(bào)，導(dǎo)致西瓜視頻一直頻繁更換負(fù)責(zé)人：2020年3月，西瓜視頻總裁張楠轉(zhuǎn)崗至飛書擔(dān)任負(fù)責(zé)人，任利鋒接任西瓜視頻總裁；今年，原西瓜視頻總裁任利鋒轉(zhuǎn)崗至字節(jié)跳動(dòng)VR業(yè)務(wù)Pico，大量任利鋒的部下也轉(zhuǎn)崗至Pico。
另據(jù)報(bào)道，西瓜視頻的運(yùn)營(yíng)離職率非常高。即使沒有離職的員工，也沒有耐心思考如何把西瓜視頻做得更好，而是尋找可以看到明顯數(shù)據(jù)回報(bào)的業(yè)務(wù)內(nèi)部轉(zhuǎn)崗。
在與B站的競(jìng)爭(zhēng)中落敗，影視儲(chǔ)備上又比不過愛優(yōu)騰，西瓜視頻困在局里，進(jìn)退失據(jù)，即將淪為抖音中長(zhǎng)視頻的“播放器”。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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