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近日，羅斯基和智能移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)AdTiming繼續(xù)就其幫助中小游戲開(kāi)發(fā)者原創(chuàng)內(nèi)容出海的XTiming項(xiàng)目展開(kāi)溝通，并獲取其內(nèi)部資料《2020年超休閑敏捷類(lèi)手游及廠(chǎng)商研究報(bào)告》。報(bào)告綜合數(shù)據(jù)分析和案例分析而成，結(jié)合我司購(gòu)買(mǎi)的數(shù)據(jù)并參考全球著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)公開(kāi)報(bào)告、手游媒體渠道公開(kāi)報(bào)道等第三方資料。報(bào)告收錄200+款2020年熱門(mén)的超休閑敏捷類(lèi)游戲，并取其2019年11月~2020年11月的Top5上榜地區(qū)。以此為基礎(chǔ)，分析超休閑敏捷類(lèi)游戲市場(chǎng)的玩法、題材、用戶(hù)和地區(qū)偏好，及頭部廠(chǎng)商的產(chǎn)品研發(fā)策略等。

一、超休閑敏捷類(lèi)手游市場(chǎng)概況

超休閑敏捷類(lèi)新游較少，大部分游戲都是2019年及之前上線(xiàn)，敏捷的各類(lèi)細(xì)分玩法出現(xiàn)了不同程度的環(huán)比下滑，或與去年上線(xiàn)的游戲進(jìn)入產(chǎn)品中后期有關(guān)（超休閑生命周期短），其中屬吸附玩法的縮水力度最為明顯（-67%）。

io玩法聚集最多玩家，但下載量也產(chǎn)生了24%環(huán)比下降，下降力度與潛藏（-27%）相近。時(shí)機(jī)把控玩法也是流量大頭，下載量排名第二。

表現(xiàn)最為亮眼的為堆疊玩法，是2020年最新流行的玩法，實(shí)現(xiàn)了巨大幅度的增長(zhǎng)，靠10款左右的產(chǎn)品就躍居熱度第三。

堆疊成為2020年增長(zhǎng)最快的超休閑敏捷類(lèi)玩法下的子品類(lèi)，同時(shí)下載量增長(zhǎng)至首位，代表游戲有《Roof Rails》《Ladder Race》《Shortcut Run》《Stair Run》《Stack Colors!》《Cube Surfer!》《Tower Run》《Stacky Bird》等。

io玩法中，競(jìng)速例如《Run Race 3D》）玩法的下載量最大，對(duì)抗（例如《Hide’N Seek》）玩法的熱度環(huán)比增速（142%）最快。而諸如《Hole.io》《Paper.io》這種資源搶占玩法的游戲由于進(jìn)入產(chǎn)品生命中期出現(xiàn)下載量下滑（36%），但因頭部爆款數(shù)量多且玩法經(jīng)典，依然保持較大的熱度。

時(shí)機(jī)把控玩法中，由2019年爆火的小球下落玩法（《Stack Fall》）、跳躍玩法（《Bottle Flip 3D》)和釋放玩法（《Pick me Up》）貢獻(xiàn)主要熱度。

方塊/方片、其它和體育運(yùn)動(dòng)這三大題材是熱度的主要來(lái)源。其中，體育運(yùn)動(dòng)的熱度略有下滑（-24%），方塊/方片卻呈以375%的飛速增長(zhǎng)，與《Cube Surfer!》《Stair Run》這類(lèi)方塊/方片堆疊游戲的火爆有關(guān)。此外，實(shí)現(xiàn)熱度增長(zhǎng)的題材還包括載具和經(jīng)典（包括切水果、扔飛刀、太空彈球都經(jīng)典題材游戲在印度、巴西、埃及、俄羅斯等地收到歡迎）。

因貪吃蛇類(lèi)游戲的熱度均有下降，因此動(dòng)物題材（大部分由貪吃蛇類(lèi)游戲構(gòu)成）的熱度下滑相對(duì)明顯（-39%）。

小球是超休閑游戲一直以來(lái)都偏好使用的題材，特別是對(duì)于超休閑敏捷類(lèi)游戲來(lái)說(shuō)。

現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)題材的主要流量來(lái)自于《Epic Race 3D》《Touch the Wall》這類(lèi)爆款。

“其它”題材的熱度總量大，題材種類(lèi)五花八門(mén)，還是有很多產(chǎn)品不走主流題材路線(xiàn)。

產(chǎn)生最高環(huán)比變動(dòng)、且熱度最高的題材是“人群”題材，得益于堆疊玩法游戲《Tower Run》的獲客量顯著上行。

打字（《Type Run》）、機(jī)器人（《Rolly Legs》）、躲貓貓（《Dodge Action 3D》）和糖豆人（《Do Not Fall.io》）均為近期涌現(xiàn)的新穎題材，并受到了市場(chǎng)的歡迎。

體育運(yùn)動(dòng)的分支也五花八門(mén)，其中，街頭跑酷、滑水、和滑水最為受歡迎。其中滑水僅靠一款產(chǎn)品（《aquapark.io》）就支撐起了龐大的體量。

街頭跑酷品類(lèi)下產(chǎn)品相對(duì)較多（《Swing Loops》《Rooftop Run》)，體量也甩開(kāi)其它品類(lèi)一大截?；搴腕w操題材雖總熱度排名靠中后部，但均實(shí)現(xiàn)了破1000%的下載量增長(zhǎng)。

因黑暗勢(shì)力題材大多用于潛藏玩法中，某個(gè)題材的上升或下降也多與1~2款游戲的熱度浮動(dòng)有關(guān)。例如《Hunter Assassin》和《Stealth Master》撐起了刺客題材高熱度。特工題材實(shí)現(xiàn)128%的增幅也與《Wobble Man》的獲客量居高不下有關(guān)。

實(shí)現(xiàn)最高漲幅（197%）的逃犯題材用于追逐感及黑白勢(shì)力對(duì)抗感強(qiáng)烈的游戲中，例如《Hero VS Criminal》和《Police Pursuit》。

在載具的題材中，汽車(chē)以近4000萬(wàn)的下載量穩(wěn)居頭部，并實(shí)現(xiàn)了19%的熱度環(huán)比上漲。

除汽車(chē)外的其它載具題材對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品數(shù)量較少，其中輪胎僅囊括《Turbo Stars》，熱度卻僅次于汽車(chē)。而位居第三的自行車(chē)題材，其熱度的小幅增長(zhǎng)與《Bike Hop》及《Bike Rush》這兩款游戲息息相關(guān)。

以滑翔機(jī)為題材的產(chǎn)品較為新穎（《Road Glider》）。

排名在前部的除美國(guó)位列Top1外，大部分都是T2或T3地區(qū)。其中，屬印度有明顯的玩家量級(jí)優(yōu)勢(shì)，而土耳其產(chǎn)生DAU最高速增長(zhǎng)，環(huán)比上浮77%，是眾多超休閑敏捷類(lèi)游戲瞄準(zhǔn)的新市場(chǎng)。此外，俄羅斯也實(shí)現(xiàn)5%的小幅上漲。

其它T1地區(qū)諸如德國(guó)和法國(guó)，日活玩家數(shù)都排在Top11、12的位置，主要與地區(qū)本身人口基數(shù)較小有關(guān)。中國(guó)排名較后與Android玩家未統(tǒng)計(jì)在內(nèi)有關(guān)。

大部分地區(qū)的日活數(shù)都出現(xiàn)不同程度的下跌，印度、法國(guó)、墨西哥、巴西、越南的下滑環(huán)比都在5%及以下，跌幅較明顯的是德國(guó)（-31%）和印尼（-28%）。

從留存數(shù)據(jù)上來(lái)看，土耳其、巴西的次留最高，在55%及以上，越南和印尼的次留則均低于50%。三日留全地區(qū)表現(xiàn)相近，在30%~36%之間。七日留法國(guó)表現(xiàn)最佳（28%），印度依然墊底（20%）。

二、超休閑敏捷手游頭部廠(chǎng)商分析

1.Voodoo、Azur Interactive Games和Good Job Games為超休閑敏捷類(lèi)市場(chǎng)三巨頭

六成以上廠(chǎng)商的環(huán)比熱度均出現(xiàn)不同程度的輕微下滑，而Voodoo（47%）、SUPERSONIC（59%）、Crazy Labs（46%）熱度則有小幅提升，Ohayoo憑借一款《Wobble Man》實(shí)現(xiàn)最快漲幅（128%）。

2.超休閑敏捷類(lèi)游戲大廠(chǎng)的發(fā)展路徑

2018是超休閑敏捷類(lèi)游戲的天下，很多至今都火熱的爆款《Twist Hit!》《Color Bump 3D》就是在那個(gè)時(shí)期誕生。當(dāng)時(shí)超休閑敏捷類(lèi)游戲的元素多采用小球、車(chē)等元素。

2019年見(jiàn)證了益智類(lèi)游戲的興起和生活模擬產(chǎn)品的開(kāi)拓。這個(gè)時(shí)期的生活模擬還在成長(zhǎng)期，主打的題材也是中規(guī)中矩的做飯、理發(fā)、洗車(chē)等。雖然益智、生活模擬這類(lèi)超休閑產(chǎn)品擠壓敏捷類(lèi)游戲的生存空間，但不乏有像《Sky Roller》《Fun Race 3D》《Stack Ball》《Wobble Man》這樣的爆款問(wèn)世。

2020年更像是超休閑百花齊放的一年——輕射擊、輕動(dòng)作新玩法加入；益智這種長(zhǎng)盛不衰的玩法下不斷分裂出新的細(xì)分玩法；生活模擬走向成熟，各大廠(chǎng)商開(kāi)始打差異化、小眾化策略；超休閑敏捷類(lèi)產(chǎn)品重回視野，與2018年流行的形態(tài)全然不同，堆疊、io玩法冒頭，更多將PC端或現(xiàn)實(shí)生活中娛樂(lè)創(chuàng)意搬運(yùn)到移動(dòng)設(shè)備上的產(chǎn)品涌現(xiàn)。

就超休閑敏捷類(lèi)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，并不是過(guò)去1~3年內(nèi)流行的玩法就只能折戟沉沙。像tastypill和Ketchapp就看到了下沉市場(chǎng)的潛力——如今他們活躍在頭部的產(chǎn)品依然是老游，但投放地區(qū)瞄準(zhǔn)了諸如俄羅斯、埃及、巴西、印度、土耳其等非T1市場(chǎng)。

3.超休閑敏捷類(lèi)游戲大廠(chǎng)的微創(chuàng)新迭代

將益智與敏捷玩法相融合，例如以《Amaze!!!》為代表的益智上色填充玩法就一度衍變?yōu)槌蓍e敏捷類(lèi)游戲（《Color Fill 3D》《Line Color 3D》）并獲得市場(chǎng)好評(píng)。但并不是每一次融合都是成功的，例如《Origame Arcade》，雖然將兩個(gè)玩法做了結(jié)合，但融合度不佳，無(wú)法達(dá)到1+1>2的效果。

打磨美術(shù)品質(zhì)，例如將2D變?yōu)?.5D或3D，畫(huà)風(fēng)由簡(jiǎn)潔/卡通變?yōu)閷?xiě)實(shí)（《Pick Me Up》到《Pick me Up 3D》)。但不是所有的玩法都適合適合3D，特別是將整個(gè)地圖模型都變成3D時(shí)需謹(jǐn)慎，玩家對(duì)《Color Line 3D》的認(rèn)可程度就一般。

當(dāng)爆款出世后，在后期產(chǎn)品的研發(fā)中，廠(chǎng)商不僅會(huì)參考爆款的玩法，甚至?xí)⒖急畹腎CON設(shè)計(jì)，在后續(xù)玩法有異的產(chǎn)品中沿用爆款I(lǐng)CON的造型構(gòu)思，或ICON中的關(guān)鍵元素。（參見(jiàn)MADBOX的早年產(chǎn)品）除ICON的借鑒外，角色立繪也在可參考的范疇中。

借鑒頭部產(chǎn)品的題材，而非玩法。爆款出現(xiàn)后，大量玩法借鑒游戲會(huì)隨之涌現(xiàn)，但由于品質(zhì)、買(mǎi)量能力的有限，只能撿拾爆款未觸及的“邊角料”群體，無(wú)法吸引到已體驗(yàn)過(guò)爆款的玩家。在這種情況下，借鑒題材或許是更為明智的選擇，例如Azur Interactive Games的《Impostor Academy》借鑒的正是《Among Us》的太空人題材，用其研發(fā)出了一款合成游戲。

雖然爆款玩法不能生搬硬套，但是玩法中提煉出來(lái)的元素能夠被不斷沿用。以Voodoo為例，在看到堆疊元素的潛力后，先是以《Cube Surfer!》引爆市場(chǎng)，隨后在玩家對(duì)堆疊玩法還保持高度新鮮感的隨后一年內(nèi)，不斷以堆疊元素為微創(chuàng)新的基石推出迭代產(chǎn)品《Stack Colors!》（堆疊元素由方塊變成方片，更突出色彩的差異），《Shortcut Run》（“抄近路”這一策略考量的融入）《Ladder Race》（賦予堆疊元素更多元的作用，用來(lái)搭梯子爬坡）《Stair Run》（和前者類(lèi)似，搭建的物品由梯子變?yōu)榱穗A梯）《Roof Rails》（由垂直堆疊變更為水平堆疊）。Voodoo憑借強(qiáng)大的研發(fā)和微創(chuàng)新能力不僅基于一個(gè)元素不斷推出爆款，甚至爆款的數(shù)量、熱度足夠多到構(gòu)成一個(gè)細(xì)分玩法。

此外，在元素沿用的過(guò)程中，可以嘗試對(duì)不同爆款中的元素進(jìn)行組合。以Ketchapp為例，它就是融合了《Samurai Flash》日本武士題材，《水果忍者》中切割的核心玩法，以及輕動(dòng)作產(chǎn)品“放大單一動(dòng)作”的特色，打造出了《Samurai Flash》這一新的爆款。

三、超休閑敏捷類(lèi)2020新游分析

1.核心玩法：同系列迭代產(chǎn)品核心玩法不變；通常只需專(zhuān)注并專(zhuān)精于一種操作

如若廠(chǎng)商專(zhuān)注于一個(gè)爆款生命周期的延續(xù)，會(huì)推出同系列的迭代產(chǎn)品。迭代方向可以是：2D到2.5D到3D的升級(jí)；攝像頭視角的變更；場(chǎng)景周邊細(xì)節(jié)/配備的完善；關(guān)卡障礙物的豐富。但在迭代中，唯一保持不變的是核心玩法，因?yàn)檫@是這是爆款驗(yàn)證成功過(guò)的元素，也是保持系列感的關(guān)鍵（《Paper.io 3》和《Epic Race 3D》）。

2.核心玩法：微創(chuàng)新的關(guān)鍵在于時(shí)下流行元素的融入

傳統(tǒng)玩法的微創(chuàng)新在于能否將時(shí)下流行的元素融入，例如《Stealth Master》作為潛藏玩法，能在延續(xù)“藏”的經(jīng)典的過(guò)程中加入射擊元素?！禤aper.io 3》也是在長(zhǎng)青的貪吃蛇玩法上加入了上色的元素，讓玩家能體驗(yàn)到雙重爽感。

創(chuàng)新的靈感還來(lái)源于現(xiàn)實(shí)生活中的娛樂(lè)活動(dòng)（《Hide’N Seek》或《Epic Race 3D》）或PC端玩法的移植（《Type Run》）。

3.美術(shù)品質(zhì)：攝像頭視角“隨機(jī)應(yīng)變”；動(dòng)作特效為角色注入“靈魂”

在一款游戲中，攝像頭的視角并非一成不變的。例如《Epic Race 3D》在特殊情況下（需要對(duì)機(jī)關(guān)有更細(xì)致的觀(guān)察）會(huì)給到角色以特寫(xiě)；當(dāng)對(duì)整個(gè)地圖的觀(guān)察與判斷更為重要時(shí)，攝像頭會(huì)移動(dòng)到更遠(yuǎn)、更垂直的地方（《Ultimate Disc》）；在以第一人稱(chēng)視角為主的產(chǎn)品里，也會(huì)存在第一、第三視角的切換，以達(dá)到不同的目的。例如《Fast Drive 3D》第一人稱(chēng)視角提升駕駛的真實(shí)和代入感，第三人稱(chēng)視角展現(xiàn)車(chē)輛的“飛騰”增強(qiáng)玩家的成就感。

4.交互設(shè)計(jì)：進(jìn)程條、文字安慰/鼓勵(lì)、及時(shí)正面反饋等

進(jìn)程條：在有“距離”概念且玩家難以明顯感知終點(diǎn)位置的游戲中（《Epic Race 3D》《Cube Surfer!》），通常會(huì)在正上方設(shè)有進(jìn)程條，讓玩家能實(shí)時(shí)了解自己離終點(diǎn)的距離。類(lèi)似的設(shè)計(jì)也適用于《Paper.io 3D》這種地形較為復(fù)雜的產(chǎn)品（地圖縮略圖）。

文字安慰/激勵(lì)：當(dāng)玩家失敗后，相應(yīng)出現(xiàn)的安慰性文字可有效減低玩家的挫敗感（《Flip Jump Stack》）。在游戲的過(guò)程中，當(dāng)玩家進(jìn)行了某個(gè)優(yōu)異的操作后，也有相應(yīng)的激勵(lì)性文字出現(xiàn)，以放大玩家的成就感（《Ultimate Disc》）。

在大關(guān)卡套小關(guān)卡的設(shè)計(jì)里，需在交互上予玩家及時(shí)正面反饋。在《Type Run》中，單輪比拼結(jié)束后會(huì)立馬以滾動(dòng)數(shù)字的效果展現(xiàn)“還存活玩家數(shù)量“，再繼續(xù)下一個(gè)小關(guān)卡?！禘pic Race 3D》也會(huì)在單輪結(jié)束后用領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的方式立即展示誰(shuí)獲勝了，誰(shuí)淘汰了。

5.關(guān)卡設(shè)計(jì)：關(guān)卡排列模式通常為普通關(guān)卡+獎(jiǎng)勵(lì)關(guān)卡，或普通關(guān)卡+獎(jiǎng)勵(lì)關(guān)卡+Boss關(guān)卡

傳統(tǒng)io游戲沒(méi)有關(guān)卡概念，即把玩家隨機(jī)與對(duì)手和地圖進(jìn)行組合，然后開(kāi)始競(jìng)技。但在《Epic Race 3D》和《Hide’N Seek》中，關(guān)卡概念引進(jìn)，與競(jìng)技同步進(jìn)行。關(guān)卡的設(shè)計(jì)意味著玩家三點(diǎn)：

1）玩家不會(huì)多次體驗(yàn)同樣的地圖，持續(xù)保持新鮮感；

2）難度可以把控，玩家可以體驗(yàn)到循序漸進(jìn)的難度及關(guān)卡復(fù)雜度；

3）玩家的目標(biāo)感更強(qiáng)，除了需要戰(zhàn)勝對(duì)手之外，還需要持續(xù)解鎖新的地圖

6.獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)計(jì)：貨幣的多少與玩家的“努力程度”掛鉤；5~10關(guān)左右出現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)關(guān)卡

基本：基本獎(jiǎng)勵(lì)是通關(guān)結(jié)束后的貨幣收益。貨幣的多少和玩家的“努力程度”有關(guān)。例如有沒(méi)有消滅足夠多的敵人（《Stealth Master》在關(guān)卡內(nèi)擊殺每個(gè)敵人都會(huì)有小額獎(jiǎng)勵(lì)），有沒(méi)有達(dá)到高評(píng)級(jí)（《Flip Jump Stack》中收益數(shù)與角色在空中翻轉(zhuǎn)的次數(shù)成正比），或除了達(dá)成通關(guān)目標(biāo)外，游戲過(guò)程中有沒(méi)有盡可能撿拾多的貨幣/目標(biāo)物（《Hide’N Seek》）。

獎(jiǎng)勵(lì)關(guān)卡：在完成5~10個(gè)正常關(guān)卡左右會(huì)出現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)關(guān)卡，關(guān)卡內(nèi)會(huì)有大量的貨幣，且關(guān)卡難度并正常關(guān)卡會(huì)低很多，幾乎拿掉了所有障礙物，旨在讓玩家的大腦得到放松的同時(shí)最大化爽感反饋。

轉(zhuǎn)盤(pán)：轉(zhuǎn)盤(pán)的設(shè)定有好幾種模式，從分析的案例來(lái)看，一種是奇遇類(lèi)轉(zhuǎn)盤(pán)，即隨機(jī)出現(xiàn)，需冷卻時(shí)間過(guò)去后才能免費(fèi)使用第二次；一種是出現(xiàn)在獎(jiǎng)勵(lì)關(guān)卡后的轉(zhuǎn)盤(pán)，即能讓當(dāng)前收益翻倍獲取，倍數(shù)的多少取決于轉(zhuǎn)出來(lái)的結(jié)果。