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虛擬偶像的概念年最早在上個世紀(jì)90年代提出，如今經(jīng)過近20年時間的發(fā)展進(jìn)化，虛擬偶像成功從小眾的亞文化切入大眾的視野里，很多人已然將虛擬偶像看作精神生活中的一部分。
游戲與虛擬偶像都是可以打破虛擬與現(xiàn)實(shí)界限的存在，從IP生態(tài)的角度兩者也可以做到彼此平行、互相成就，從而讓更多的年輕人體驗(yàn)到數(shù)字娛樂的魅力。過去，有不少品牌在嘗試做類似的事情，而在2021年這個當(dāng)口，走在行業(yè)前列的是《QQ炫舞》與虛擬代言人星瞳這點(diǎn)我想沒人會質(zhì)疑。每年的炫舞時尚季，星瞳都會帶大家體驗(yàn)不同主題的潮流文化，今年她將目光投向了嶺南醒獅……
01
國風(fēng)為基
用IP特色共譜傳統(tǒng)文化
當(dāng)提起舞獅你第一時間會想起什么?
是《黃飛鴻》系列電影里的黃飛鴻凌波微步、笑戲眾敵的難忘場面？還是非物質(zhì)文化國粹戲劇《金光布袋戲》角色安太歲以一敵千、霸道無比的神勇英姿？又或者，你從小生長在醒獅文化流行的地方，自幼就對醒獅文化耳濡目染？
這些都可以是你對醒獅這一中華寶貴非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的記憶，但你有沒有想過，醒獅有一天也能和虛擬偶像與游戲結(jié)合？
近日，《QQ炫舞》官方正式宣布，經(jīng)過佛山南海區(qū)政府的授權(quán)《QQ炫舞》系列虛擬代言人星瞳將以“南海醒獅國潮星推官”的身份用自己的方式讓更多人了解到嶺南文化與舞獅文化的魅力。這看上去是個奇妙的組合，數(shù)字IP與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)跨界合作的基礎(chǔ)前提是滿足內(nèi)在與外在的雙向需求，外在的美要還原，內(nèi)在的精神與技巧要傳承。而在醒獅文化上，形神，獅樂，步法就是內(nèi)在與外在的綜合表達(dá)，也是醒獅文化的靈魂體現(xiàn)。
老實(shí)說，以上這些要求看上去對IP方是不小的挑戰(zhàn)，尤其是想與醒獅文化的形神，獅樂，步法做到完美契合，但星瞳與《QQ炫舞》確實(shí)做到了。
《QQ炫舞》系列產(chǎn)品從誕生以來一直都承載著探索音樂、舞蹈、時尚等領(lǐng)域的愿景，而星瞳作為一個虛擬形象自然也有文化紐帶的基因在里面，她是天生的舞者，她能駕馭很多風(fēng)格，自然也包括醒獅。
來看看星瞳是具體怎么做的。在《QQ炫舞》官方全新的嶺南醒獅主題CG里，星瞳從一棟嶺南風(fēng)格的傳統(tǒng)建筑上頂著獅頭出現(xiàn)，眨眼，高抬，俯身，探頭一氣呵成，最后以一聲堅(jiān)定的“幸會”游刃有余的完成了一段精彩的舞獅表演。
游戲茶館了解到，這段舞獅表演雖然只有短短幾十秒，但背后是星瞳專程拜師醒獅非遺傳承人葉仲銘習(xí)得而CG中的古樓也是以佛山當(dāng)?shù)氐貥?biāo)建筑展旗樓為原型設(shè)計(jì)。
衣服的設(shè)計(jì)也經(jīng)過了嚴(yán)格的考究，星瞳在聯(lián)動中所穿的乃是《QQ炫舞》與廣東本土潮牌HEA推出的聯(lián)名潮服，衣服上融入了標(biāo)志性的粵繡元素，貼近女性舞團(tuán)的服飾設(shè)計(jì)不僅讓星瞳在表演時游刃有余，同時也將醒獅強(qiáng)調(diào)的步法提現(xiàn)的**盡致，動作規(guī)格與藝術(shù)表現(xiàn)皆創(chuàng)意十足。
背景音樂則由星瞳與廣東本土藝人Yamy共同演唱，POP十足的編曲加上粵劇唱腔的演繹加上星瞳超越現(xiàn)實(shí)的舞蹈表現(xiàn)力，唱，跳，Rap渾然天成。線上聯(lián)動亦同步推進(jìn)，星瞳的同款舞步，聯(lián)動的醒獅套裝，包括專門為聯(lián)動精心打造的《HEA！獅舞》都已經(jīng)陸續(xù)登陸《QQ炫舞》。
形神，獅樂，步法，醒獅文化的靈魂在星瞳的演繹下有了不一樣的表現(xiàn)形態(tài)，而在星瞳身上流淌著的時尚潮流血液影響之下，醒獅文化與國潮的融合或許已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢。
讓傳統(tǒng)文化在年輕人的注視下“活起來”，這句話，《QQ炫舞》與星瞳確實(shí)做到了。
02
用數(shù)字場景推廣傳統(tǒng)文化
QQ炫舞一直在做
《QQ炫舞》系列如今已經(jīng)有快13年的歷史了，在“超級數(shù)字場景”這樣的概念尚未提出之時，《QQ炫舞》就已經(jīng)將傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為己任，并付諸實(shí)際行動。
我們就挑幾個近的來說：
2017年12月，《QQ炫舞手游》推出”篝火計(jì)劃”，與國家民委民族文化宮博物館合作，將少數(shù)民族服飾納入《QQ炫舞手游》內(nèi)容選擇，助力民族文化的傳承。
2020年，星瞳參與2020四川衛(wèi)視花開天下國韻新年演唱會的演出，與國樂大師方錦龍先生同臺表演。
2020年，星瞳與《QQ炫舞》同舞蹈家楊麗萍合作，以游戲的方式創(chuàng)新演繹“孔雀舞”《雀之靈》。在傳播民族舞蹈的同時，星瞳與《QQ炫舞》也助力更多年輕用戶認(rèn)識了楊麗萍的家鄉(xiāng)——云南。
今年5月，《QQ炫舞》與長沙文旅合作啟動，星瞳正式成為長沙首位虛擬非遺文旅推廣大使。
最近，《QQ炫舞》虛擬代言人星瞳被佛山南海區(qū)政府正式聘請為“南海醒獅國潮星推官”。
從過往《QQ炫舞》與眾多傳統(tǒng)文化IP與內(nèi)容相關(guān)合作我們不難看出，《QQ炫舞》作為一款運(yùn)營13年并持續(xù)不斷探索音舞文化與潮流文化的游戲成為新國風(fēng)、新數(shù)字廠家傳承載體的愿景。經(jīng)過十三年沉淀的QQ炫舞IP，在音樂、舞蹈、服飾的設(shè)計(jì)，以及虛擬偶像塑造等方面，為自己找到了大量與傳統(tǒng)文化融合的有效結(jié)合點(diǎn)，這既是炫舞IP基因的先天優(yōu)勢，更是團(tuán)隊(duì)不斷嘗試的成果。
而在這個過程中，《QQ炫舞》虛擬代言人星瞳的出現(xiàn)讓《QQ炫舞》在年輕化表達(dá)傳統(tǒng)文化內(nèi)核上更加如魚得水。
為什么這么講?茶館在近日正巧采訪過星瞳背后的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)成員，他們就告訴茶館星瞳的誕生理念與《QQ炫舞》的理念相同，他們希望隨著時間與科技的發(fā)展，用年輕人更喜愛的視角去欣賞更多有意義的事情。
對于《QQ炫舞》系列來說，星瞳的出現(xiàn)本就是一次IP形態(tài)的創(chuàng)新，而這個IP形態(tài)卻擺脫了“只為游戲服務(wù)”的即視感，星瞳頻繁優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出與線上線下的活躍讓她的的形象更加獨(dú)立與豐滿；而對于大眾來說，星瞳這樣一個時尚、可愛同時又有著強(qiáng)烈親和力的人格出現(xiàn)在面前時，她們也會想象星瞳的下一步是什么，她會做些什么。
一方面，誕生于《QQ炫舞》的星瞳通過不斷展現(xiàn)自身的音樂、舞蹈、潮流等基因，在內(nèi)容與意識上完美處理好與《QQ炫舞》IP粉絲的感情；同時，星瞳身上的特質(zhì)與作為虛擬偶像本身的優(yōu)秀讓她可以不斷的沖擊各種亞文化與小圈層。
從另一個角度來說，虛擬偶像星瞳以及圍繞她開發(fā)的音樂、舞蹈、服飾等內(nèi)容都是《QQ炫舞》系列產(chǎn)品虛擬資產(chǎn)的一部分。星瞳憑借自身魅力吸引的大量粉絲可以看作是她的私域流量池，粉絲和玩家對星瞳的喜愛轉(zhuǎn)化為“自來水”式的傳播，自然也會對《QQ炫舞》產(chǎn)品和品牌的口碑起到反哺作用。
年輕人喜歡國潮，星瞳用自己的特色演繹潮流；年輕人熱衷傳統(tǒng)文化，星瞳將文化內(nèi)核充分理解消化后給出自己的答案；年輕人熱衷虛擬偶像，星瞳開始直播、跳舞、唱歌、雜談，更親近的距離讓直播僅小半年的星瞳已經(jīng)小有所成，未來的舞臺無限寬廣，而這里面迸發(fā)出來的能量超乎你的想象。
END
虛擬與現(xiàn)實(shí)，本就不是涇渭分明，就像熱愛與信仰一樣，可能目標(biāo)不同，但本質(zhì)都是一種精神語言，而這個語言存在共通性。
精神，載體，行動，是數(shù)字時代建設(shè)“人文灣區(qū)”的三要素，而在《QQ炫舞》與佛山南海區(qū)政府的合作上，嶺南文化背后的人文精神，星瞳對醒獅文化的潮流演繹，以及在線上線下落實(shí)的一系列IP合作，不僅讓我看到了一套完善的數(shù)字化傳承方式，也看到了數(shù)字IP為廣東國潮實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入的年輕活力。以數(shù)字IP為載體，更多年輕人建立起了與嶺南傳統(tǒng)文化的聯(lián)系。
這會給年輕人帶來一種想法和沖動。
“我沒去過佛山南海，我對嶺南文化的理解僅限于視頻與記錄，但現(xiàn)在，我想親眼去看看”。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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