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12月15日，2021中國游戲產業(yè)年會主機論壇在廣州順利舉行。今年，首次作為中國游戲產業(yè)年會分論壇獨立舉行的主機論壇亮點頗多——不僅邀請了大量游戲廠商共話中國主機游戲市場的發(fā)展與展望，還歷史性地將索尼互動娛樂、騰訊任天堂、微軟百家合三大游戲主機廠商齊聚一堂。
就在論壇結束后，游戲茶館有幸與微軟百家合高級運營總監(jiān)朱穎聊了聊，百家合是微軟與東方明珠的合資公司，也是上海自貿區(qū)編號001的企業(yè)，負責微軟Xbox國行游戲發(fā)行業(yè)務。通過本次訪談，我們了解了她對中國游戲主機市場及游戲廠商的社會責任的看法。
微軟百家合高級運營總監(jiān)朱穎
中國主機游戲玩家更重情懷
移動游戲連續(xù)多年占據(jù)我國游戲市場收入的最大份額，因而相比于主機游戲消費習慣更普遍的部分海外市場，在國內可以稱作小眾的主機游戲，走向爆款的道路則更加艱難。在多年主機游戲運營經驗之下，朱穎認為國內主機游戲市場中的情懷玩家多，差異化的、能夠打動人心的優(yōu)質主機產品更能在國內市場上脫穎而出。
2021中國游戲市場收入占比
游戲茶館：朱總監(jiān)你好，請問從你們的經驗來看，國內主機游戲玩家有哪些特點？
朱穎：你好，我認為國內主機游戲玩家更重視“游戲情懷”，很多玩家對游戲中的故事、情節(jié)或者其他內容產生感情之后，就會對這類游戲產生放不下的情懷。這種情懷和我們追劇、看電影的感受類似，當我們喜歡上某個作品之后，就會在情懷的驅動下不斷去追逐它的續(xù)作。比如我認識的一個玩家就是某款國外主機大作的忠實玩家，不僅他自己一直在不斷解鎖該游戲的系列續(xù)作，后來甚至還帶動了身邊的朋友一起玩，這種現(xiàn)象在國內主機游戲玩家群體中十分普遍。
游戲茶館：那在這種玩家普遍追求游戲情懷的情況下，新產品怎樣才能吸引玩家視線呢？
朱穎：首先產品的制作品質一定要好，其次差異化的打法更能讓新產品快速吸引玩家視線，比如游戲內容中的互動性、社交性和為玩家?guī)淼某两襟w驗，都是能夠吸引玩家的特質，都值得開發(fā)商去進行探索和嘗試。
游戲茶館：如果我們將視野放大到全球范圍，從微軟全球發(fā)行的經驗來看，什么樣的游戲更容易成為全球的爆款？
朱穎：我覺得一定是打動人心的游戲，因為能夠和玩家產生情感連接的游戲產品更有能夠跨國界、跨地區(qū)，贏得玩家歡迎的可能。
建議國產主機游戲廠商嘗試“小而美”路線
隨著國內人均消費水平的提高，國內玩家的游戲消費習慣和消費需求都已逐漸有所提高，這一特征在國內主機游戲市場帶來的最顯著變化就是實際銷售收入的顯著提高；同時，一批抱著主機游戲情懷長大的Z時代已經開始進入游戲市場。在發(fā)展趨勢可觀和人才儲備增加的大背景下，中國主機游戲市場大有可為。
“閱游無數(shù)”的朱穎同樣認為部分國內游戲開發(fā)團隊具有不錯的開發(fā)能力，她還建議更多主機游戲團隊可以嘗試“小而精”的發(fā)展路線，在某一細分領域進行深耕。
2021中國主機游戲市場實際銷售收入及增長率
游戲茶館：從全球市場角度出發(fā)，你認為我們國內主機游戲開發(fā)者有哪些特點？可不可以為國內的主機游戲開發(fā)者提一些具體的建議？
朱穎：事實上，現(xiàn)在國內很多獨立游戲開發(fā)者，在游戲題材的選擇、游戲內容的制作、視覺效果呈現(xiàn)、研發(fā)技術的把握等方面并不比國外的獨立開發(fā)者差。因此我的建議是國內廠商們不要在國外大廠和經典產品的影響下，一味地追求“大而全”，走“小而精”的路線有可能反而能夠為玩家?guī)砀玫挠螒蝮w驗。比如可以專注打磨游戲制作的效果，也可以是在題材選擇上更加亮眼，或者是在游戲玩法上面進行更多創(chuàng)新，這樣在某一個領域中做到“小而精”同樣能夠得到市場的關注。
游戲茶館：你現(xiàn)在有沒有特別看好的國內主機游戲團隊或項目呢？
朱穎：有的，國產游戲《蠟燭人》這款游戲就十分優(yōu)秀，它不僅擁有精美的畫面制作、獨特的玩法，還有非常感人的故事情節(jié)。2016年，《蠟燭人》的開發(fā)團隊在我們的幫助下，成功將他們的作品送到了代表最高專業(yè)水平的世界開發(fā)者大會，而后這款游戲很快也受到了海外媒體與玩家的關注。哎呦融入我國傳統(tǒng)文化的一些項目，比如以古絲路為原型構筑的武俠動作RPG《紫塞秋風》等。
游戲茶館：除了上面的產品，Xbox近幾年還增加了不少的國產游戲，我們可以理解為微軟現(xiàn)在有加大與國內游戲開發(fā)者合作的意愿嗎？
朱穎：是的，我們一直在努力扶持國內的游戲開發(fā)者，希望未來能夠幫助國產開發(fā)者們建立一個健康優(yōu)質的主機游戲生態(tài)圈。
游戲茶館：我了解到微軟在中國其實不僅在做發(fā)行，還在進行研發(fā)團隊的孵化，能給我們簡單介紹一下嗎？
朱穎：對的，我們也在做優(yōu)質研發(fā)團隊的孵化工作。2013年，微軟和百事通合資成立上海百家合，就是為了打破海外游戲進不來、國產游戲走不出去的困境，實現(xiàn)國內游戲設備和游戲內容與國際接軌。因此，我們對國內游戲研發(fā)團隊進行孵化，也是希望他們之后能對整個行業(yè)生態(tài)進行反哺，進一步推動健康優(yōu)質的國產游戲走出去的進程。
游戲企業(yè)肩上的社會責任
另一方面，在本年度中國游戲產業(yè)年會上面被提及最多的就是“社會責任”一詞，游戲企業(yè)究竟應該承擔哪些社會責任？怎樣才能將這些責任落實？對于這些問題，朱穎也向我們分享了她的看法。
游戲茶館：你認為在當前的大環(huán)境下，游戲企業(yè)應該承擔哪些社會責任？
朱穎：我覺得從我們作為一個游戲平臺的角度出發(fā)，要從觀念導向、原創(chuàng)設計一直到制作品質、文化內涵和開發(fā)程度這五個維度做好把關，在引進和輸出游戲的過程中，盡可能做好內容的把控，為玩家提供更多健康并且優(yōu)質的游戲內容。
游戲茶館：所以你認為企業(yè)在玩家和游戲之間起到的應該是一個把關的作用是嗎？
朱穎：不僅僅是把關的作用，游戲企業(yè)在做好把關的基礎工作的同時，最重要的是攜手努力，為玩家營造一個健康向上的游戲環(huán)境。因此我們未來會繼續(xù)配合國家政策，積極為玩家創(chuàng)造一個更加健康的游玩環(huán)境。
游戲茶館：那么能簡單給我們介紹一下，微軟為了落實其社會責任，未來在中國市場有哪些新計劃嗎？
朱穎：總的來看，我們未來會配合國家的政策，做好更多精品游戲的引進與出海，還會進行更多“游戲+”的嘗試。目前，在政府支持、高校合作、專業(yè)發(fā)行能力和孵化能力的協(xié)同下，我們已經形成了一個“產學研”結合的發(fā)行業(yè)務生態(tài)閉環(huán)，未來我們還將繼續(xù)利用這個閉環(huán)優(yōu)勢，幫助更多游戲中國文化走出去。同時，我們還將持續(xù)進行“游戲+教育”的融合嘗試，比如我們正在計劃引進游戲作品《飛行模擬》，并希望借助該作品的引入推動飛行職業(yè)人才的培育，開展國家虛擬仿真教學項目的建設，配合國家在職業(yè)教育道路上做好優(yōu)質的內容保障。
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
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2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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