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抖音平臺(tái)上的“游戲發(fā)行人計(jì)劃”和“抖音游戲中心”正在成為加速游戲爆量、用戶轉(zhuǎn)化、構(gòu)建游戲玩家生態(tài)的必備法寶。
據(jù)游戲茶館了解，完美世界的重量級新作《幻塔》在正式上線前后的推廣過程中，聚合游戲發(fā)行人計(jì)劃與抖音游戲中心的能力，一站式完成了產(chǎn)品的前期預(yù)熱和公測期的品牌曝光、用戶轉(zhuǎn)化、內(nèi)容沉淀，并最終收獲超83萬的站內(nèi)預(yù)約量，#幻塔 話題累計(jì)總播放量也突破了6.8億。
值得注意的是，除《幻塔》外，《原神》《哈利波特：魔法覺醒》《花亦山心之月》等爆款游戲也曾在推廣過程中接入“游戲發(fā)行人計(jì)劃”或“抖音游戲中心”，且均收獲了顯著的推廣效果。
那么“游戲發(fā)行人計(jì)劃”和“抖音游戲中心”究竟是如何發(fā)揮作用，幫助游戲廠商降本增效，實(shí)現(xiàn)游戲熱度加倍的？今天游戲茶館就和大家詳細(xì)聊聊。
01
游戲發(fā)行人計(jì)劃鏈接內(nèi)容與游戲
關(guān)于游戲發(fā)行人計(jì)劃，茶館此前已經(jīng)做過多次介紹，相信很多游戲團(tuán)隊(duì)對游戲發(fā)行人計(jì)劃已經(jīng)有所了解，甚至有可能已經(jīng)接入使用過這一平臺(tái)。
簡而言之，游戲發(fā)行人計(jì)劃是一個(gè)鏈接創(chuàng)意內(nèi)容和游戲產(chǎn)品的內(nèi)容發(fā)行平臺(tái)。該平臺(tái)立足于抖音，可助力游戲廠商通過推廣任務(wù)的發(fā)布，吸引短視頻達(dá)人創(chuàng)作更多游戲相關(guān)內(nèi)容，以此擴(kuò)大游戲內(nèi)容規(guī)模、豐富游戲內(nèi)容生態(tài)，還可通過視頻自帶的游戲站錨點(diǎn)加速潛在玩家的轉(zhuǎn)化。
游戲發(fā)行人計(jì)劃入口對全量用戶開放
點(diǎn)擊錨點(diǎn)，瀏覽專屬游戲站頁面
從以往大量的游戲項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)可以看出，游戲發(fā)行人計(jì)劃適用于游戲生命全周期，可在不同節(jié)點(diǎn)為游戲提供相應(yīng)的解決方案。
在游戲上線前，廠商可通過游戲發(fā)行人計(jì)劃，借助視頻達(dá)人創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的冷啟動(dòng)和前期預(yù)熱，平臺(tái)提供的預(yù)約接口還為用戶轉(zhuǎn)化奠定了基礎(chǔ)。如《余燼風(fēng)暴》就在上線前一周的預(yù)約期內(nèi)，接入了游戲發(fā)行人計(jì)劃，并通過早期的預(yù)熱投入，成功獲得了超10億的總曝光、超50萬的總預(yù)約和超70萬的總新增。
在游戲上線期間，覆蓋全量達(dá)人的游戲發(fā)行人計(jì)劃可以通過豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，助力游戲廠商快速觸達(dá)最廣范圍的潛在玩家，帶動(dòng)游戲公測期的熱度集中爆發(fā)，同時(shí)，平臺(tái)的錨點(diǎn)功能還可直接促進(jìn)內(nèi)容帶量轉(zhuǎn)化。
今年11月，《花亦山心之月》在公測期間，結(jié)合該產(chǎn)品本身自帶的國風(fēng)標(biāo)簽，通過游戲發(fā)行人計(jì)劃吸引各類達(dá)人積極參與國風(fēng)題材內(nèi)容的創(chuàng)作。在楚淇、瘋產(chǎn)姐妹、張若宇、劉思瑤等頭部達(dá)人的熱度催化下，在海量的原創(chuàng)內(nèi)容和抖音平臺(tái)的精準(zhǔn)推薦技術(shù)加持下，#花亦山才子挑戰(zhàn) 和#花亦山心之月 兩大話題迅速打響，游戲相關(guān)話題先后6次登上抖音熱搜，可以說是為游戲公測爆量加了一把“猛火”。
在游戲上線后，游戲廠商同樣可以根據(jù)節(jié)假日、周年慶等節(jié)點(diǎn)，在游戲發(fā)行人計(jì)劃平臺(tái)發(fā)布任務(wù)，推動(dòng)游戲持續(xù)吸量，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的長線運(yùn)營。
如《忍者必須死3》這款游戲，在上線三周年暑期活動(dòng)期間，結(jié)合3周年福利發(fā)布游戲發(fā)行人計(jì)劃任務(wù)，最終成功斬獲了25萬安卓端新增安裝用戶。同樣地，進(jìn)入穩(wěn)定運(yùn)營期的《原神》在接入游戲發(fā)行人計(jì)劃之后，進(jìn)一步推動(dòng)了該游戲戲品牌影響力的擴(kuò)張和內(nèi)容生態(tài)的沉淀，同時(shí)為2.2版本帶來了超5億的總曝光。
此外，朝夕光年還將于近期推出一個(gè)游戲發(fā)行人計(jì)劃的新玩法——“創(chuàng)意市集”?！皠?chuàng)意市集”具體是指，廠商可以采買游戲發(fā)行人計(jì)劃任務(wù)下的優(yōu)質(zhì)投稿，并將其作為素材用于巨量廣告的流量投放，以此觸達(dá)更廣泛的潛在玩家群體。
“創(chuàng)意市集”這一創(chuàng)新玩法打破了內(nèi)容營銷與廣告投放之間的壁壘，可有效解決內(nèi)容場景覆蓋群體有限、廣告場景的創(chuàng)意素材同質(zhì)化的問題，且在內(nèi)容場景傳播數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，廠商可以快速定位潛在的素材受眾，加速素材起量破圈。因此，借助“創(chuàng)意市集”，游戲廠商可以通過一個(gè)素材兩個(gè)場景復(fù)用的方式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與廣告投放的優(yōu)勢互補(bǔ)，促成游戲推廣品效合一。
并且據(jù)游戲茶館所知，朝夕光年此前在《航海王熱血航線》《花亦山心之月》等內(nèi)部產(chǎn)品的推廣過程中，已多次使用過“創(chuàng)意市集”玩法，并以此獲得了突出的宣傳效果。如今，在創(chuàng)新玩法已經(jīng)通過市場驗(yàn)證的情況下，朝夕光年終于打算將其正式向其他廠商開放。因此茶館認(rèn)為，對于更多游戲廠商來說，創(chuàng)新玩法對外推出的時(shí)候正是搶占新玩法紅利的最好時(shí)機(jī)。
02
抖音游戲中心打通玩家沉淀與內(nèi)容運(yùn)營
與游戲發(fā)行人計(jì)劃以“任務(wù)”為核心的打開方式不同，抖音游戲中心將游戲玩家與游戲內(nèi)容聚集在一起，是一個(gè)游戲發(fā)現(xiàn)和游戲內(nèi)容消費(fèi)社區(qū)。游戲廠商可以在抖音游戲中心直接觸達(dá)玩家，還可以通過內(nèi)容社區(qū)的運(yùn)營與維護(hù)牽引玩家進(jìn)行更多內(nèi)容產(chǎn)出。
接入抖音游戲中心，游戲廠商可以建立一個(gè)專屬的游戲頁。游戲頁聚合了游戲相關(guān)內(nèi)容，是玩家交流游戲體驗(yàn)、分享游戲經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)容社區(qū)。
抖音游戲中心專屬游戲頁
游戲廠商只要做好內(nèi)容分享過程中的游戲頁掛載引導(dǎo)，就可以吸引更多玩家通過點(diǎn)擊錨點(diǎn)進(jìn)入游戲頁，從而輕松實(shí)現(xiàn)玩家的聚集和沉淀。
內(nèi)容掛載游戲頁錨點(diǎn)
另一方面，據(jù)知情人士透露，抖音游戲中心還將于2022年1月更大范圍開放游戲征稿合作。通過征稿活動(dòng)的舉行，廠商可吸引更多玩家參與內(nèi)容創(chuàng)作與投稿，從而有效保持游戲內(nèi)容生態(tài)的活躍，推動(dòng)游戲的進(jìn)一步曝光。目前，已有部分游戲通過實(shí)際應(yīng)用證明了該功能的可行性。
如《幻塔》此前就在抖音游戲中心推出了一項(xiàng)#幻塔公測充能計(jì)劃，以游戲的捏臉玩法為題，征集玩家的UGC投稿，以此提升了關(guān)于游戲玩法的討論度，并通過投稿里程碑活動(dòng)，鼓勵(lì)玩家進(jìn)行游戲內(nèi)容向及衍生內(nèi)容向的投稿，最終有效增加了幻塔PUGC的投稿量。截至目前，#幻塔公測充能計(jì)劃 累計(jì)投稿數(shù)量已經(jīng)突破了30萬。
此前，《原神》曾經(jīng)推出#霧海懸秘境創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，利用參與投稿瓜分百萬現(xiàn)金的方式刺激更多玩家參與內(nèi)容創(chuàng)作，有效提高了玩家的投稿積極性，增加了游戲內(nèi)容的豐富度，并加速了游戲版本的曝光。目前，該激勵(lì)計(jì)劃的投稿量已突破57W，播放量也突破了23.7億。在首次征稿活動(dòng)大獲成功的背景下，《原神》于11月24日，再次推出2.3版本的征稿活動(dòng)#皚塵與雪影，截至目前，該活動(dòng)話題總播放量已經(jīng)突破了20.6億次。
游戲頁Banner展示征稿活動(dòng)入口
#皚塵與雪影 話題播放量已達(dá)20.6億次
《哈利波特：魔法學(xué)院》在上線和萬圣節(jié)期間也策劃推出了2期投稿活動(dòng)，在京東卡/周邊/禮包獎(jiǎng)勵(lì)等較低成本的獎(jiǎng)品投入下，有效促進(jìn)了游戲內(nèi)容的產(chǎn)出和曝光。目前#霍格沃茨新生報(bào)到 話題播放量已超4億，#哈利波特魔法挑戰(zhàn)賽 話題播放量超9.6億，#哈利波特萬圣派對 話題播放量也突破了1.3億。
綜上可見，抖音游戲中心的征稿功能極大地提高了玩家的創(chuàng)作積極性，可有效增加游戲的內(nèi)容數(shù)量和豐富度，在促進(jìn)產(chǎn)品曝光方面擁有突出的優(yōu)勢。因此，游戲廠商可以通過抖音游戲中心刺激玩家的活躍度，持續(xù)沉淀內(nèi)容生態(tài)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容社區(qū)的長線運(yùn)營。
03
發(fā)行人計(jì)劃和抖音游戲中心構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)
茶館認(rèn)為，越來越多游戲廠商開始重視內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建也是大勢所趨。在游戲買量紅利見頂?shù)谋尘跋?，先拿下?nèi)容推廣的廠商將搶先獲得流量爭奪的先機(jī)，而抖音作為國內(nèi)最大的游戲內(nèi)容聚合平臺(tái)之一，自然是游戲廠商的必爭之地。
在抖音平臺(tái)中，游戲發(fā)行人計(jì)劃和抖音游戲中心聚齊了游戲內(nèi)容推廣三要素——游戲產(chǎn)品、玩家和內(nèi)容。在這兩大產(chǎn)品的共同作用下，達(dá)人和玩家更積極地產(chǎn)出內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容的大規(guī)模傳播會(huì)吸引更多潛在用戶的注意力，潛在游戲用戶在下載游戲后轉(zhuǎn)化成為玩家，繼續(xù)輸出更多內(nèi)容，由此形成游戲內(nèi)容生態(tài)的完美閉環(huán)。
因此，游戲廠商可以協(xié)同利用游戲發(fā)行人計(jì)劃和抖音游戲中心提供的成熟能力，快速構(gòu)建一個(gè)游戲內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)，推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)UGC產(chǎn)出，幫助游戲吸引更多新用戶、留住更多老玩家，從而加速游戲爆量或者助力游戲?qū)崿F(xiàn)長線運(yùn)營。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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