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文/迷宮
步入八月中旬，TapTap網(wǎng)站以及app先后更新加入了視頻內(nèi)容，標志著TapTap向內(nèi)容完備的游戲社區(qū)進一步邁進。這也是TapTap繼去年首頁由編輯推薦更改為個性化游戲推薦后，又一次重大改版。
現(xiàn)在用戶打開TapTap，在首頁突出位置已可看到視頻入口。TapTap視頻頁面有點類似于B站的“動態(tài)”：按玩家關(guān)注、預約的信息，以瀑布流形式推送相關(guān)游戲視頻。除了官方視頻外，更多的還是UGC視頻。不過游戲茶館也發(fā)現(xiàn)了其中已經(jīng)有一些PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）視頻。
TapTap已有不少PUGC視頻
在今年CJ期間的TapTap開發(fā)者沙龍上，TapTap首度提到了包括內(nèi)容創(chuàng)作者、開發(fā)者、玩家以及平臺方的四方生態(tài)。TapTap即將推出“創(chuàng)作者中心”這個新功能，加強內(nèi)容動態(tài)推薦，同時搭建內(nèi)容采購平臺，允許開發(fā)者在平臺發(fā)布懸賞任務，創(chuàng)作者可以領取任務制作內(nèi)容并獲得現(xiàn)金獎勵。
心動希望在這個四方生態(tài)中，即使內(nèi)容創(chuàng)作者制作小眾游戲的內(nèi)容，也能獲得在其他綜合平臺難以獲得的玩家正反饋。
這個四方生態(tài)聽起來是不是像抖音的“游戲發(fā)行人計劃”那樣？TapTap就期望在未來，能實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)、游戲開發(fā)者完善社區(qū)內(nèi)容、玩家粘度進一步提升等目標。
TapTap構(gòu)想的游戲社區(qū)生態(tài)，一定程度上是B站游戲生態(tài)的競品。在B站游戲生態(tài)下，既有游戲分發(fā)渠道（B站游戲中心），又有游戲社區(qū)（游戲?qū)^(qū)），還有游戲發(fā)行。B站游戲至少在分發(fā)渠道、游戲社區(qū)方面與TapTap存在競爭關(guān)系。
隨著TapTap屢簽獨占游戲，加大對獨占游戲的推廣力度，TapTap事實上也涉足游戲發(fā)行領域，再度與B站游戲業(yè)務范圍重疊。
雖然B站是TapTap母公司心動的股東，但B站已在自家地盤內(nèi)上已對TapTap有所防備。
限流TapTap的B站賬戶
7月中旬，TapTap第二次舉辦游戲發(fā)布會，一連公開27款新游戲詳情。不乏《火炬之光：無限》《LOL手游》《Apex英雄手游》《心動小鎮(zhèn)》等備受玩家關(guān)注的游戲。發(fā)布會后，游戲茶館觀察到數(shù)個從業(yè)者群都在探討TapTap發(fā)布會上新品。
這樣一個玩家口碑不錯的發(fā)布會在游戲濃度頗高的B站上并沒有引起什么關(guān)注。心動CEO黃一孟對此解釋是：1、主要播放渠道和受眾在TapTap；2、B站對TapTap有限流。
為了驗證黃一孟的說法，游戲茶館簡單翻閱了TapTap的B站賬戶。
這個9萬粉絲的“小UP主”，從17年初開始投稿視頻，那時播放量常常過萬，如今的播放量已經(jīng)跌至一兩千。而從17年到今年，TapTap的月活從1020萬增長至2867萬。
TapTap在B站播放量前后（17年vs今年）對比
有多位游戲區(qū)UP主告訴游戲茶館，他們制作視頻中要極力避免提到TapTap，視頻畫面中不能出現(xiàn)TapTap的logo，不然就會被限流。由此看來，黃一孟所言非虛。
有意思的是，8月初B站單獨舉辦了一場游戲發(fā)布會，重點推廣了獨代與自研新品。TapTap倒是在發(fā)布會后很快給了報道和推薦。
當然，對比起國內(nèi)手機廠商攔截TapTap下載的游戲安裝，其實B站這點限流對TapTap而言不算什么。
TapTap為內(nèi)容接觸UP主
為了完善社區(qū)的視頻內(nèi)容，TapTap正在廣泛接觸各個UP主、MCN機構(gòu)。
一位十萬級別UP主告訴游戲茶館，TapTap確有邀請他們?nèi)腭v，并且承諾在熱門游戲?qū)^(qū)中給與支持。
與其他財大氣粗的視頻平臺關(guān)注頭部UP主不同，TapTap更在意一些中小的內(nèi)容創(chuàng)作者。黃一孟表示今后TapTap游戲頁面上會有相關(guān)視頻的直接入口。
“對于新的內(nèi)容創(chuàng)作者的而言，做同樣的內(nèi)容分發(fā)在TapTap和其他的平臺，在我們平臺會比較明顯的獲取到比其他平臺更多的內(nèi)容播放量。”
當然TapTap視頻頻道還在起步階段，目前用戶活躍度還遠遠不能同B站相比，同一個視頻的評論數(shù)在兩邊有著數(shù)量級的差距。這也是一些UP主比較猶豫是否入駐的原因。
“B站是做泛娛樂內(nèi)容，而TapTap更關(guān)注游戲。TapTap在內(nèi)容豐富度上還有差距?！敝行抛C券傳媒首席王冠然認為游戲只是B站的一個小目標。
作為長期跟蹤心動的分析師，王冠然表示他更期待TapTap完善內(nèi)容推薦機制，提升內(nèi)容社區(qū)建設，這樣有助于DAU和用戶使用時長的增長。
進擊的TapTap
心動上市后變化很大，對海外發(fā)行、TapTap等業(yè)務管理層都進行了調(diào)整，走了許多故人，來了許多牛人。
黃一孟也在致股東信中談到心動上市后管理上的變化：
“（2012年）我在公司大堂和大家說‘在心動，我們不止是同事，更像家人’。公司所提供的的辦公環(huán)境、福利等，都以家人的標準來努力做得更好?！?/em>
“為了迎接更大的挑戰(zhàn)，我們必須改變9年前的說法——在心動，同事間最重要的關(guān)系不是家人、不是朋友，而是一個團隊，一個追求世界冠軍為目標的全明星團隊?！?/em>
“對于只想謀求安穩(wěn)、不愿挑戰(zhàn)的人來說，心動不再是一個好選擇。但你的目標是追求卓越，那么心動不斷提升人才密度所帶來的的環(huán)境，是理想之選?！?/em>
反應在TapTap的戰(zhàn)略上，黃一孟希望獨家內(nèi)容能夠給TapTap帶來更多穩(wěn)定的新增用戶，同時強化TapTap本身的產(chǎn)品價值，并能最終反哺游戲。
心動上市后與B站相似，屢次啟動再融資，用于補強自研短板，豐富自身內(nèi)容矩陣。心動今年上半年研發(fā)開支猛增至5.76億。TapTap目前也擁有了200余款獨家游戲，這一陣容還會隨著心動自研實力的增長而擴充。
在心動的戰(zhàn)略下，TapTap不止游戲分發(fā)功能，還將是一個包括視頻的游戲社區(qū)。TapTap無疑正在深入B站腹地，與B站呈競爭關(guān)系。
B站雖然是心動股東，但所持股份并不算多（4.72%，未來大概率被進一步稀釋），無法對心動施加太多影響。
TapTap與B站目前還是競合關(guān)系。B站的游戲也會在TapTap上架、在TapTap宣傳，B站也通過TapTap發(fā)現(xiàn)潛力新游，而B站的新游也為TapTap帶去用戶。
TapTap與B站的競合關(guān)系有望超越當年阿里與美團的故事。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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