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作者/弋輒
穿梭于各大明星陣營(yíng)和跨年晚會(huì)的洛天依，活絡(luò)于網(wǎng)絡(luò)直播的A-SOUL，頻頻出神曲的樂正綾，馳騁帶貨領(lǐng)域的翎Ling……
當(dāng)真人偶像頻頻塌房，虛擬偶像卻異軍突起；其出道之后再出圈，屢屢打破次元壁，實(shí)現(xiàn)次元文化碰撞。
據(jù)艾媒咨詢預(yù)計(jì)，2021年中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)62.2億元；虛擬偶像帶動(dòng)周邊市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1074.9億元。
2021年噴涌而出的虛擬偶像們，似乎都在表明虛擬偶像時(shí)代已至。但是，細(xì)究之下，即使大波虛擬偶像已然涌來，被大眾所熟知的也僅有以洛天依、A-SOUL等寥寥幾個(gè)。
剛剛過去不久的跨年夜，虛擬偶像的出鏡，再次催發(fā)了產(chǎn)業(yè)風(fēng)口。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)大廠、娛樂巨頭、風(fēng)險(xiǎn)資本等紛紛入局，在資本、技術(shù)、流量與技術(shù)等加持之下，虛擬偶像確實(shí)處于一個(gè)大發(fā)展時(shí)期，但并非都是下一個(gè)A-SOUL。
虛擬偶像風(fēng)口已至？
據(jù)西南證券數(shù)據(jù)整理，2020年中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元，同比增長(zhǎng)68.8%；虛擬偶像帶動(dòng)周邊市場(chǎng)規(guī)模2020年已達(dá)645.6億元，剛剛過去的2021年則預(yù)計(jì)達(dá)到1074.9億元。
預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過200億元。磅礴市場(chǎng)與巨大潛力，虛擬偶像的風(fēng)口吸引諸多競(jìng)爭(zhēng)者入局。
Bilibili（下稱B站）構(gòu)建虛擬偶像全產(chǎn)業(yè)鏈布局，收購上海禾念，成為國(guó)內(nèi)最大的虛擬偶像社區(qū)，并通過入股等方式加快全產(chǎn)業(yè)鏈布局。
此間，B站主辦一些業(yè)界重要的演唱會(huì)，包括中國(guó)最早的虛擬偶像線下演唱會(huì)品牌BML-VR，2020年12月，B站舉行了BML-VR2020，直播在線人氣峰值突破1087萬。
騰訊運(yùn)營(yíng)熱門IP孵化虛擬偶像，打造虛擬演出平臺(tái)。2020年，王者榮耀虛擬男團(tuán)-無限王者團(tuán)面世；騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TEM）與虛擬演出服務(wù)品牌Wave達(dá)成戰(zhàn)略合作。
阿里巴巴推出虛擬主播助力內(nèi)容電商，打造淘寶天貓帶貨虛擬偶像“Mika”和新國(guó)風(fēng)偶像“蘇多多”，以及天貓超市品牌IP形象“小鐺家”。此外，積極推進(jìn)明星虛擬形象建立，推出張藝興和易烊千璽的虛擬形象“張小Z”和“千喵”。
愛奇藝則打造虛擬偶像選秀節(jié)目，推出虛擬偶像長(zhǎng)RICH BOOM，登陸《青春有你2》《中國(guó)新說唱》等綜藝節(jié)目；更有虛擬偶像選秀節(jié)目《跨次元新星》，截止收官，愛奇藝官方數(shù)據(jù)顯示，其內(nèi)容熱度峰值突破6300，豆瓣評(píng)分7.9，微博相關(guān)話題閱讀量亦超過12億。
互聯(lián)網(wǎng)公司之外，娛樂公司也是虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的重要“流派”。樂華就是來自娛樂公司的早期入局者，旗下A-SOUL從“國(guó)v之恥”走到“國(guó)v之光”，成功打破“資本傀儡”“套皮練習(xí)生”等質(zhì)疑。
與此同時(shí)，各路風(fēng)險(xiǎn)資本也紛紛涌入虛擬偶像產(chǎn)業(yè)，加速風(fēng)口孵化。據(jù)天眼查不完全統(tǒng)計(jì)，截至12月28日，2021年虛擬偶像領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)已獲得25筆融資，所融金額從數(shù)百萬人民幣到數(shù)千萬美元不等，創(chuàng)世伙伴資本、萬象文化、網(wǎng)易資本、順為資本、金沙江創(chuàng)投等明星機(jī)構(gòu)紛紛入局。
對(duì)比真人偶像，虛擬偶像在某些方面占據(jù)著優(yōu)勢(shì)。歷經(jīng)2021塌房元年，“頂流”一個(gè)接一個(gè)的人設(shè)倒塌。而虛擬偶像既不會(huì)有緋聞，也不存在毀人設(shè)一說，甚至有大部分的人設(shè)還是粉絲賦予的。
更為重要的是，在Z世代高壓力、渴望陪伴的情感需求下，催生“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”，虛擬偶像的優(yōu)勢(shì)也由此彰顯。不似真人偶像的咫尺千里，虛擬偶像的陪伴屬性以及歸屬感吸引諸多忠粉；這也使得許多虛擬偶像選擇化繁為簡(jiǎn)，簡(jiǎn)化技術(shù)方面的設(shè)計(jì)，主要以陪伴和粉絲互動(dòng)屬性為主。
在「不二研究」看來，二次元虛擬偶像本屬小眾，近年疊加各種必然及偶然因素，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)已是公認(rèn)的風(fēng)口、潛力空間充滿想象。
硬幣的另一面則是，風(fēng)險(xiǎn)資本加持，互聯(lián)網(wǎng)大廠與娛樂巨頭涌入，虛擬偶像的賽道愈加擁擠，漸成紅海競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)，對(duì)于入局者帶來前所未有的危機(jī)感。
資本可以復(fù)制下一個(gè)A-SOUL嗎？
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛“帶資”入場(chǎng)、布局虛擬偶像，也都各自掌握著幾十萬粉絲與巨大流量入口，錢途似乎不言而喻。
據(jù)艾媒咨詢2021中國(guó)虛擬偶像愛好者畫像顯示，有92.3%的虛擬偶像愛好者年齡在19-30歲之間，女性占53.6%，男性占46.4%，男女比例相當(dāng)，多為中高收入人群，月平均收入5k以上有75%。
下意識(shí)的排外，以及對(duì)資本的警惕，是V圈（Virtual YouTuber，用虛擬形象活躍在YouTube這一網(wǎng)站上的視頻主，現(xiàn)也指代虛擬主播、虛擬偶像等在虛擬或現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行活動(dòng)的由真人扮演的虛擬形象）原著居民的本能反應(yīng)。
其中最典型案例就是樂華旗下的A-SOUL。
2020年11月，A-SOUL團(tuán)體發(fā)布出道視頻，彈幕一度被“差不多得了”霸屏，對(duì)這支還未出道的少女組合惡意滿滿。不過沒過多久也迎來了“真香”的打臉。
雖然A-SOUL“帶資入場(chǎng)”，但對(duì)于不熟悉的圈子卻是十分生澀，即使作為王牌的嘉然，首播節(jié)目效果也十分尷尬，全靠可愛的形象和聲線撐場(chǎng)。
不過，結(jié)尾一套“宅舞20連跳”成功拉回了觀眾的視線，讓來看笑話的眾人紛紛黑轉(zhuǎn)粉，也成為圈內(nèi)的一段佳話。
除卻嘉然，其他成員也一一為組合的成長(zhǎng)努力著。自詡“大魔王”的向晚，每天啃食著評(píng)論區(qū)的彈幕，從開始的尬聊，化身為后來的“梗天使”。
A-Soul的蛻變也見證了成員的不簡(jiǎn)單。貝拉做為隊(duì)長(zhǎng)，也是團(tuán)隊(duì)的舞擔(dān)，身體力行著貝極星（貝拉粉絲名）口頭禪：“懂不懂A-SOUL隊(duì)長(zhǎng)的含金量??？”
純素人的乃琳也不甘落后，雖然女團(tuán)底子差，但憑借著高強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，很快就能夠?qū)δ切┓植磺灏H的各種“怪話”應(yīng)答自如，并有效反殺。
相比之下，曾被關(guān)入“小黑屋”的珈樂是五人之中融入最慢的。好在“禁閉”之后，進(jìn)步也是有目共睹的，加之出色的唱跳能力，也收獲了一眾好評(píng)。
曾有一位“黑轉(zhuǎn)粉”的嘉心糖（嘉然粉絲名）向「不二研究」表示，本來是抱著看戲心態(tài)，但不知不覺被她們積極努力的樣子打動(dòng)，加上并不俗的藝人素質(zhì)，“畢竟流量練習(xí)生的門檻也不是隨便一個(gè)人就能邁進(jìn)來的”。
截至1月7日，A-SOUL五位團(tuán)員共擁有19981位艦長(zhǎng)（B站的“大航海”也稱直播艦隊(duì)，是B站開發(fā)的月票機(jī)制，可以幫助喜歡的主播獲取收益。B站大航海，主要有三個(gè)頭銜，從低到高分別為：艦長(zhǎng)、提督、總督），而一位艦長(zhǎng)一個(gè)月的價(jià)格為198元，粗略最低合計(jì)收入396萬元。
風(fēng)口之下，虛擬偶像在2021年噴涌而出，無不期望復(fù)制下一個(gè)A-SOUL。
其中無法被忽視的問題，正如《艾媒咨詢|2021中國(guó)虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報(bào)告》所提及：類似于洛天依、A-SOUL此類的虛擬偶像生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)成本高，入局門檻也較高。雖然頭部IP蓬勃發(fā)展，但腰部和尾部IP破圈難度較大。
在「不二研究」看來，A-SOUL的成功并非偶然，但也并非僅憑資本就可隨手復(fù)制，也不是隨便一個(gè)“程咬金”就可以替代。
有個(gè)注腳是前述報(bào)告的另一組數(shù)據(jù)顯示：表示只要喜歡就會(huì)支持的人占比52.30%，僅有22.10%的人表示不會(huì)輕易更換虛擬偶像。
盡管誕生之際自帶“人設(shè)”，但在虛擬偶像的成長(zhǎng)道路中，與粉絲的互動(dòng)陪伴、被賦予更多屬性，使其與粉絲有了更深羈絆。
這個(gè)羈絆不僅僅是虛擬皮相與人設(shè)，也是真金與真情。
來自艾媒報(bào)告顯示，2021年，有8成網(wǎng)民為虛擬偶像每月花費(fèi)在1000元以內(nèi)，且37.6%的網(wǎng)民表示愿意花更多的錢支持虛擬偶像。
有29.5%的人為虛擬偶像月均花費(fèi)在500-1000元，27.3%的人花費(fèi)在200-500元，23.2%的人話費(fèi)在200元以下，更有1.6%的人月均花費(fèi)在1.6%。
氪金還是氪情？
一位A-SOUL粉絲向「不二研究」表示，A-SOUL經(jīng)常會(huì)和粉絲的連線娛樂，進(jìn)行類似你畫我猜一類網(wǎng)絡(luò)上爆火的小游戲，五位團(tuán)員也會(huì)陪粉絲在線聊天。
起初，其被周邊引流得知A-SOUL，但深入了解后發(fā)現(xiàn)她們的性格招人喜歡，聊起天來也絲毫沒有代溝，反而十分有趣，久而久之開始習(xí)慣有她們的陪伴。
也許正是由于情感羈絆，虛擬偶像的內(nèi)部結(jié)構(gòu)與真人偶像大為不同：沒有“粉頭”“站姐”，卻有主動(dòng)出擊的“警察”藏匿在各處，監(jiān)督是否有人私自搞“小團(tuán)體”，為此還鬧出過諸多烏龍。
在「不二研究」看來，A-SOUL的粉絲團(tuán)體，從彈幕的縫合度，彰顯著次元文化的碰撞。她們的彈幕里集聚了“擼友”“刀友”“豆友”“抖友”……讓那些本毫不相干或水火不容的團(tuán)體，奇妙的達(dá)成了和平共處，可謂 “亞文化巴比倫塔”。
或許“不控評(píng)”“包容一切”就是這個(gè)圈子的法則，這也才有了A-SOUL從“差不多得了”到“時(shí)人不識(shí)凌云木，直待凌云始道高”的大型反轉(zhuǎn)史，被人們反復(fù)翻出來吃瓜觀摩。
用粉絲的話來講就是：“不接受一切的資本輿論導(dǎo)向，我們的愛是發(fā)自內(nèi)心的?！?/p>
正如那首A-SOUL粉絲圈著名二創(chuàng)歌曲《發(fā)病ing》中所寫，“所有的怪話拆開，全部都寫著喜歡你”。
“一千個(gè)人眼里有一千個(gè)哈姆雷特”。有的人眼中，虛擬皮相終成空，僅是幻夢(mèng)一場(chǎng)；有的人眼中，虛擬偶像卻是投入真金白銀與真情實(shí)感的喜愛。
不可否認(rèn)的是， 當(dāng)“二次元”主力群體Z世代逐漸擁有自主消費(fèi)能力，虛擬偶像IP價(jià)值在風(fēng)口下更加凸顯；且在破圈效應(yīng)之下，其受眾群體不斷延伸，流量變現(xiàn)能力增強(qiáng)，或?qū)⑼黄聘嗳颖趬尽?/p>
2016年洛天依的出席，以虛擬偶像+真人明星的次元組合打成了雙倍的收視率；A-SOUL的第一次線下直播活動(dòng)，讓往年充裕的螢火蟲門票提前一掃而空，舞臺(tái)被圍得水泄不通；網(wǎng)絡(luò)神曲《九九八十一》等也出自虛擬歌姬樂正綾之手。
風(fēng)口之下，虛擬偶像在2022還能飛多遠(yuǎn)？
于虛擬偶像而言，雖然避免諸多真人偶像“塌房”事件，但也并非萬無一失，翻車事件在所難免，也要時(shí)刻做好“萬人嘲”的心理準(zhǔn)備。另一方面，在這一亞文化聚集地，消費(fèi)者看似更加注重虛擬偶像的陪伴屬性和歸屬感，但“愛美之心人皆有之”，精進(jìn)的技術(shù)也要提上日程。
畢竟目前來看，出圈走紅的并不包括那些簡(jiǎn)單的“套皮人”。
本文部分參考資料：
1.《虛擬女團(tuán)A-SOUL，為何成為了網(wǎng)絡(luò)亞文化的巴比倫塔？》，游研社
2.《次世代專題研究，虛擬偶像市場(chǎng)》，西南證券
3.《艾媒咨詢|2021中國(guó)虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報(bào)告》，艾媒咨詢
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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