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《戀與制作人》的爆紅已經(jīng)過去4年了。

這4年里，有許多乙女新游試圖復(fù)現(xiàn)當(dāng)年盛景，但我想大家也都發(fā)現(xiàn)了，這幾乎是件不可能的事情。

由于早前國內(nèi)乙游需求長期被忽視、缺口巨大，《戀與制作人》才得以引爆市場。但事實上，文字戀愛劇情向游戲，不管男性向還是女性向、在日本還是國內(nèi)，在整體游戲市場里都不算大頭品類。

再加上被《戀與制作人》集中爆破的這部分女性玩家，有更多需求正在被挖掘和發(fā)現(xiàn)。當(dāng)她們發(fā)現(xiàn)乙女游戲并非是女性向游戲全部的時候，自然也就分流了。另一方面，在長達(dá)4年的戀愛轟炸后，乙女賽道已經(jīng)卷到離譜。

配音演員倒背如流：阿杰、吳磊、姜廣濤、楊天翔......人設(shè)模板張口就來，霸道總裁、青梅竹馬、陽光學(xué)長、兩面反派......至于美術(shù)品質(zhì)，市場已經(jīng)形成了一個固定標(biāo)準(zhǔn)，想做到拔尖很難，但如果稍微差一檔，用戶感知則會異常明顯。

要想逃離這場內(nèi)卷，我們先要搞明白一件事情：我們是想做乙女游戲，還是想挖掘女性玩家的消費潛力，做增量市場？

乙女游戲只是女性向游戲的一部分，而女性向游戲也只是女性玩家其中一個需求。與其糾結(jié)乙女游戲、女性向游戲所謂的「爆款困局」，不妨重新審視「女性向」這個標(biāo)簽在如今到底意味著什么？是塊吸量招牌，還是種自我限制？

01 女性向游戲不等于戀愛

這點是最明顯，也是過去大家一直在做的。

女性向游戲在經(jīng)過多年的競爭和發(fā)展后，除開最常見的宮斗、擬人、換裝，在卡牌、模擬經(jīng)營、動作等多個玩法上也都有在不斷嘗試。

方向主要分為兩個。

一是在原有的戀愛玩法上做加法。比如《少女的王座》擴展了世界觀，帶來了歷史劇里的國家政治爭斗，并做了ATB戰(zhàn)斗；米哈游的《未定事件簿》增加了搜證、推理、庭審等玩法；疊紙新作《戀與深空》則更進一步，打出了次世代3D動作的旗號。

這個方向老實說并不好做，因為其核心依舊是和男人談戀愛。外圍玩法既想要高水平的制作，又想要與戀愛部分有效融合，這對團隊水平要求不低。

因為女性玩家對戀愛之外的部分并非沒有要求，甚至吐槽起來可能更狠 —— 《戀與深空》去年的實機PV就因為3D建模油膩、肢體動作僵硬、戰(zhàn)斗猶如跳舞，被玩家形容為「丑中帶尬」。

二是去掉了戀愛要素的女性向游戲。遠(yuǎn)一點的有做回合卡牌的《食物語》，做三消的《執(zhí)劍之刻》，偶像養(yǎng)成+音樂的《偶像夢幻祭2》。近一點的《半盞復(fù)古行》是合成消除，未來將上的《絕對演繹》和《璀璨星途》則都是娛樂圈主題的，不過一個是扮演經(jīng)紀(jì)人一個是扮演藝人。

以上游戲，戀愛腦與女性已不是綁定關(guān)系。這很棒，但還不夠。

因為「女性向」這個標(biāo)簽的背后往往意味著有很多固定元素：可愛、卡通、治愈、養(yǎng)成、休閑、輕松、劇情導(dǎo)向......可如果反過來推，這些元素組合，最終未必一定是款「女性向」游戲。

「女性向」這個標(biāo)簽，一方面繼續(xù)固化了女性需求，給予了女性玩家與以上元素畫上等號的心理暗示；一方面也拒絕了男性玩家，男性難道就不能玩卡通、可愛、溫馨、情感向的游戲嗎？并且，一個游戲里有好看的男人或者女人，難道不該是男女玩家共同的需求？

所以我認(rèn)為「女性向」標(biāo)簽存在的本身，就是對雙方刻板印象的一種加強。

事實上，市面上不乏大量女性玩家聚集的熱門游戲，產(chǎn)品往往也是破圈的話題作。但這些產(chǎn)品從來不會給自己打上「女性向」的游戲標(biāo)簽，里面也不會有針對女性用戶「性別」進行特化的內(nèi)容。

那句網(wǎng)絡(luò)名臺詞，不妨換一個說法。

02 女性游戲不等于消費男人

最典型的三個案例：《動物之森》《江南百景圖》《摩爾莊園》。

這三款是公認(rèn)成功破圈的游戲，依據(jù)通常是產(chǎn)品在小紅書、豆瓣、微博等一系列女性占比更多，相比垂類游戲社區(qū)更加大眾向的平臺上拿到了極為亮眼的互動數(shù)據(jù)。它們動輒十幾億、幾十億的微博話題閱讀量是許多游戲可望不可及的。

在這游戲里，她們會磕CP。

但唯獨不會有「女性向」服務(wù)。

游戲本身不提供相關(guān)內(nèi)容，付費點也不在此處?！笡]有男人」不會對女性玩家的付費意愿造成多大影響。（這里指的是官方制作的消費內(nèi)容，與真人玩家建立社交關(guān)系又是另外一回事了）

《江南百景圖》女性用戶占比有多高？根據(jù)椰島COO陳聞的說法，這個占比超過70%；《摩爾莊園》曾透露過游戲男女比例在46-37之間，和頁游版基本一致；《動物之森》監(jiān)督京極綾本身是女性，團隊超過一半的員工也是女性，這讓游戲天然就擁有女性視角。

這三款作品的商業(yè)成績有目共睹。

根據(jù)任天堂財報顯示，《動物之森》已在全球范圍內(nèi)售出近3400萬份，超過了《塞爾達(dá)曠野之息》《寶可夢劍/盾》；《江南百景圖》首月暢銷榜穩(wěn)定前50，全平臺下載破兩千萬，目前占了椰島營收的80%；《摩爾莊園》累計注冊用戶數(shù)量超3000萬，上線首月穩(wěn)定IOS暢銷榜Top10。

那說明女性玩家只愛玩模擬經(jīng)營嗎？當(dāng)然不是，她們還有很多選擇。

養(yǎng)兒子養(yǎng)女兒的放置游戲《旅行青蛙》、《江湖悠悠》；一個男性角色沒有的節(jié)奏音游《喵斯快跑》；走情感治愈路線的冒險游戲《光遇》、非對稱競技的《第五人格》；包括重度游戲的標(biāo)準(zhǔn)品類MMORPG —— 劍網(wǎng)3、天刀、逆水寒、FF14等等，同樣有著不低的女性玩家比例。

在二次元游戲中（除了有明顯性別傾向的）女性玩家還要更多。

根據(jù) QuestMobile 2017年數(shù)據(jù)顯示《陰陽師》男性玩家占比約為53.6%，女性玩家占比約為46.6%。而MOBA《王者榮耀》、FPS《穿越火線》這樣的對抗游戲，也有三至四成。

值得一提的是，祖龍剛曝光的虛幻引擎換裝游戲《以閃亮之名》是沒有打上女性向的標(biāo)簽的。雖然團隊還是從女性視角出發(fā)的，但產(chǎn)品沒打上性別標(biāo)簽就意味著在內(nèi)容設(shè)計上有了更多可能性，同時也面向了更大的用戶群體 —— 《以閃亮之名》，男生也可以玩。

友誼時光在2019年IPO的時候，披露過一份委托獨立市場研究顧問公司「弗若斯特沙利文」編制的《國內(nèi)女性向市場分析報告》。報告選取了當(dāng)時包含友誼時光在內(nèi)的五家具有代表性的公司，根據(jù)其收益和市場份額我們大致能夠判斷A是騰訊，B或為樂元素，C大概率是疊紙游戲，H則可能是創(chuàng)夢天地。

從表中收益量級和排名來看，女性玩家的消費潛力絕對不是一個女性向市場就可以概括的，更不用說乙女向了。

03 女性玩家想要什么

通過市面上各類調(diào)研報告，我們不難發(fā)現(xiàn)女性玩家的多樣性。

圖標(biāo)來源：智研咨詢

在此，我試圖從中提取出一些共性關(guān)鍵詞。

比如說社交。射擊和MOBA品類很顯然是《和平精英》《王者榮耀》這樣的團隊合作PVP，且已經(jīng)成為大眾社交軟件的產(chǎn)品；比如說休閑。消除、沙盒、跑酷、益智解謎都可以歸到此類；再比如上文提到的那些典型產(chǎn)品中，也存在著某些共性要素：氛圍輕松、側(cè)重情感、畫風(fēng)獨特具有審美、互動要素豐富。

但越是這樣總結(jié)，就越是疑惑，我控制不住反問自己：為什么會這樣？難道只有女性有這些需求？女性真的只有這些需求嗎？為什么沒有其他需求？這是性別決定的嗎？

不，不是的。

就客觀數(shù)據(jù)結(jié)果來說，男女對游戲的傾向，以及游戲里的表現(xiàn)確實存在差異。但我們要意識到這個差異，并非是由先天的生理性別單方面決定的，后天的社會環(huán)境和集體規(guī)訓(xùn)所造成的心理影響可能才是根源 —— 關(guān)于男女，「我們」確實是區(qū)分對待的。

兩性研究是個很大的課題，礙于篇幅，就不多作展開了。就目前的神經(jīng)科學(xué)理論來說，男女大腦確實存在差異，比如大腦皮層表面積和體積大小等，但這個差異對行為產(chǎn)生的影響絕對沒人們想象的那么大。

真正具有影響力的，依舊是社會環(huán)境的變化。

索尼互動娛樂CEO吉姆·瑞恩在今年曾對外公布過一組數(shù)據(jù)：PS5用戶中女性占比達(dá)到了41%，而初代PS女玩家占用戶的比例僅為18%。

初代PS發(fā)售于1994年，至今27年了。在這27年里，女性玩家從18%變成41%，難道是因為新生女性DNA突然覺醒開始愛玩游戲了嗎？

當(dāng)然不是。

是因為經(jīng)濟發(fā)展、社會進步，她們可以更早更公平地接觸到游戲相關(guān)的東西，同時也有了更多的經(jīng)濟支配空間和自我實現(xiàn)的途徑；反過來說，現(xiàn)代游戲在設(shè)計上也越來越覆蓋到女性玩家。

所以在C端，女性玩家的用戶規(guī)和模消費力逐漸成為廠商無法忽視的存在；而在B端，越來越多的女性加入到行業(yè)里開始為產(chǎn)品提供女性視角。她們最終導(dǎo)向了這個循環(huán)：更多的女性玩家→更多的女性游戲→更多的女性從業(yè)者。

不可否認(rèn)，游戲業(yè)很年輕，在性別平等這件事上已經(jīng)走在很多傳統(tǒng)行業(yè)的前面了。但我依舊認(rèn)為目前的市場狀態(tài)只是一個過渡階段，「女性向」游戲發(fā)展的終點，應(yīng)該是消失。這不是危言聳聽，你看，市場上不也沒「男性向」游戲么。

04 為什么沒有男性向游戲？

答案很簡單，因為游戲在過去很長一段時間內(nèi)，被默認(rèn)就是男性的游戲，從市場消費端到行業(yè)生產(chǎn)端都是如此。而女性向游戲，則被視為特化后的游戲，需要特殊對待。所以許多游戲內(nèi)容有意無意都會偏向男性的審美和喜好。

那市面上真的沒有男性向游戲嗎？當(dāng)然是有的。只不過這些產(chǎn)品從來不會打上男性向的標(biāo)簽，哪怕大家都知道它們是為誰服務(wù)，但還是會被叫成另外一種游戲：GALGAME、黃油、傳奇、娘化二次元、各種皇帝宮廷游戲等等。

時至今日，GALGAME和黃油已經(jīng)不是男性專屬的游戲類型了。GALGAME在一些語境里被轉(zhuǎn)換成了文字冒險游戲，針對女性的黃油也有，但我們依舊不會聽到有誰會「畫蛇添足」的介紹說：這是款「男性向黃油」。

娘化二次元的特點則更明顯?；緵]有男性角色，且有誓約（婚嫁）系統(tǒng)，抽女性角色和買性感皮膚是核心付費點，性轉(zhuǎn)游戲也是一個道理。但它們通常都是被打上日式二次元的標(biāo)簽，不會強調(diào)男性向。

傳奇不用說，光是看買量素材，以及主打的玩法就能明白受眾。與此同時，SLG品類其實也帶有很強的男性特質(zhì)，要與兄弟一起攻城略地、逐鹿天下。并且由于多為歷史題材，三國戰(zhàn)國等古代戰(zhàn)爭，自然就不存在女性視角 —— 開局新手引導(dǎo)多半是貂蟬、大小喬、黃月英等女性角色。

除此之外，還有一些無關(guān)性向，但仍被認(rèn)為是男性玩家壟斷的游戲類型，比如說ACT、FPS、RTS、CCG、FTG等高強度對抗或者對身體反應(yīng)有要求的游戲。

不過我們會發(fā)現(xiàn)，以上游戲的女性玩家占比正在逐年上升。不是因為有越來越多的廠商在做女性向的FPS、RTS、TGC游戲，而是有越來越多的產(chǎn)品在去「男性向」。比如說陰陽師IP衍生游戲《百聞牌》，女性玩家的比例就高出同類CCG產(chǎn)品不少。

換句話說，除了能玩到針對自己性向特征的游戲之外，女性玩家更希望在一般向游戲里減少客體化女性的地方。

而這個訴求，我相信男性玩家同樣也有 —— 誰希望被當(dāng)做客體對待？

05 女性向游戲的未來

根據(jù) MobTech 報告顯示，2020年國內(nèi)女玩家有3.9億月活。伽馬數(shù)據(jù)則判斷，2020年女性游戲市場規(guī)模將達(dá)到568.4億元。

從數(shù)量來說，女性玩家和男性玩家基本持平，但消費規(guī)模只有不到整體的25%，這意味著還有很大的增長空間。

圖表來源：智研咨詢

不過就近五年已逐漸放緩的增長曲線來看，我認(rèn)為這個「增長空間」并不會來自于乙女游戲、女性向游戲不斷的存量內(nèi)卷，以及更多女性玩家的進入。而是出現(xiàn)更多具有文化包容性、性別普適性的游戲。

這可能才是女性向游戲未來的主要增量，或者說市場的盲區(qū) —— 這個盲區(qū)不在女性向市場里面，而是在女性向市場的外面。

而在未來，我們將要討論的命題也許會是：如何去擴大游戲的性別覆蓋范圍，哪怕是一些在傳統(tǒng)觀念**本沒有女玩家的類型；在內(nèi)容創(chuàng)作上，什么樣的表達(dá)才能去尊重不同心理性別的玩家；在挖空心思去找女玩家想要什么的同時，可能還需要多分一點精力在女玩家不想要什么上。

我知道有些朋友可能會認(rèn)為我在搞政治正確。但我們要知道政治正確之所以存在，就是因為確有不公正的現(xiàn)象存在。而當(dāng)所謂的「政治正確」真正融入到生活中后，你甚至都感覺不到它的存在。

比如說我們現(xiàn)在看到黑人唱RAP、彈爵士、跳街舞，不會說這家酒吧，或者這個綜藝節(jié)目在搞政治正確，僅僅是因為他們擅長而已  —— 我們現(xiàn)在有太多習(xí)以為常的權(quán)利，放過去可能都是「政治正確」。

女性向游戲亦是如此。女性向游戲的存在本身不是歧視，相反這是女性游戲需求崛起的標(biāo)志。在現(xiàn)階段，我們的確需要一個標(biāo)簽來減少用戶和從業(yè)者們的理解與溝通成本，但隨著時代發(fā)展，我相信這種標(biāo)簽又會逐漸消失，不再需要被強調(diào)。

戀愛游戲就是戀愛游戲，換裝游戲就是換裝游戲。打上性別標(biāo)簽不僅讓產(chǎn)品設(shè)計捉襟見肘，也限制了行業(yè)對于女性游戲市場的想象力。

也許我們距離這樣一個未來還很遙遠(yuǎn)，但我仍愿意保持期待，直到那天的到來。