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人生如夢。
我們閉眼，沉浸夢鄉(xiāng)地，做夢；
我們醒來，腳踏實地地，追夢。
“一場好眠”，
撐起夢的醞釀，也撐起夢的生長。
在慕思兩大IP活動——「慕思818全球睡眠文化之旅」與「第三屆超級慕粉節(jié)」即將到來的八九月前夕，我們接到了brief，被緊迫的時間線追趕著的同時，一個以慕思新品筑夢床墊為核心、能聯(lián)動IP活動并撬動筑夢代言人張繼科跨界流量的創(chuàng)意方案，在team瘋狂運轉(zhuǎn)的腦暴中誕生。
所以我們繼續(xù)說夢。
人人都有夢。
人人的夢都需要落腳。
每場夢在降落之時，都值得被好好“撐”起。
慕思筑夢床墊的ARGO彈簧，正具備“高回彈支撐”的產(chǎn)品力，是“撐你的夢”的極佳詮釋。每一個拼搏的人，都值得擁有懂得自己每一處疲憊的靠山，在柔韌之間讓身與心的疲倦壓力得以抒解。尤其當(dāng)他們在職場中支撐著公司、團隊，在生活中也作為頂梁柱支撐著整個家庭，慕思希望通過這款具備柔韌承托力的筑夢床墊，給予他們支撐，讓夢“向前有進路，向后有倚靠”。
「慕思筑夢床墊，柔韌承托為你撐」
想要切實筑造夢 ，就要用行動支撐夢。我們決定用大滿貫般的活動，全渠道全鏈路號召并滲透消費者，讓為夢拼搏的他們體驗?zāi)剿紟淼?ldquo;躺贏”感受。
< 筑夢大滿貫·賽程第1站：CBD電梯 >
“進電梯就想睡”“上18層的工夫還能打個盹”，職場人，這次進電梯，真的可以睡了。
深圳是全國加班位居第一個城市，當(dāng)午夜的加班斗士打卡離開辦公室，電梯里等待他們的不是“加班加出幻覺仿佛看見了床”，而是真實存在的“累了就來靠一靠吧”的沉浸式放松空間。這樣突然出現(xiàn)的一處落腳點，相比商場、咖啡館、酒店、車站這些場所，更容易觸達(dá)職場人心底，是所見即所得的解壓現(xiàn)場。
事件一經(jīng)釋出，不僅藍(lán)V媒體大滿貫式競相聯(lián)動，這個“可以回籠的”電梯間也成了網(wǎng)紅打卡地。一個每處細(xì)胞都在拒絕加班的身體，怎么能拒絕一張柔韌好睡的床墊呢？
睡不夠的現(xiàn)代人，睡不著的職場人，睡不好的現(xiàn)代職場人。
《2022中國健康睡眠調(diào)查白皮書》中顯示，睡眠障礙困擾著3億國人。慕思的電梯事件不為一時噱頭，更是為了喚醒更多人對健康睡眠的關(guān)注而出現(xiàn)——人人都需要好睡眠，人人都需要被治愈，當(dāng)然我們希望人人都能擁有“撐”得起夜夜好夢的床墊。
< 筑夢大滿貫·賽程第2站：抖音 >
聲量引爆之后，該我們的筑夢代言人張繼科出場了。見過張繼科無數(shù)種花式顛球，沒見過張繼科在床墊上顛球，更沒見過張繼科突然間把球發(fā)給了屏幕這邊的你。
作為10年娛樂營銷專業(yè)玩家，贊意不只深諳如何最大化娛樂明星的魅力，更懂如何釋放體育明星的跨界價值——#接住張繼科的晚安#抖音互動挑戰(zhàn)賽驚喜上線了。
聽說睡前消耗點體力能睡得更香，那這款挑戰(zhàn)再適合不過了。
< 筑夢大滿貫·賽程第3站：乒乓桌案VS筑夢床墊 >
如果說抖音挑戰(zhàn)賽尚且只是張繼科的熱身，那么TVC正片無疑讓我們?yōu)閺埨^科的專業(yè)實力大為驚嘆。
腦暴的時候，我們萌生了一個大膽的想法：不如記錄張繼科與AGRO彈簧對打，如果他能成功打出一個人睡覺的形狀，就是挑戰(zhàn)成功了。筑夢床墊擁有獨立AGRO彈簧，乒乓球擊中每片彈簧上裝置的感應(yīng)片就能將其點亮，這樣既清晰明了地傳遞了ARGO彈簧的核心賣點“點對點支撐”“高回彈力”，更讓人對張繼科的挑戰(zhàn)結(jié)果拉滿期待值。
“好有挑戰(zhàn)但是我好喜歡”“這對于科科也太過簡單”一些討論在內(nèi)部此起彼伏——畢竟，放到市場里有看頭的創(chuàng)意，首先要是能令我們自己也感到興奮的創(chuàng)意。
正好，客戶很喜歡這個提案，比稿當(dāng)天沒多久就拍板敲定，我們就此也踏上這條高難度的執(zhí)行之路。
對于我們來說，并不是初次涉水挑戰(zhàn)性TVC，但是這次的實驗性道具是全新的，需要在床墊彈簧床網(wǎng)基礎(chǔ)上從0制作。翻開日歷表，我們的籌備期只有短短10天，經(jīng)過多方多輪會議溝通修改與爭取，最終設(shè)計成型一個挑戰(zhàn)性與可執(zhí)行性兼具的床墊道具，而它的真正制作周期也不過一周時間。
臺前1分鐘，幕后10天功。不多贅述，且看正片。
「生意型創(chuàng)意，用創(chuàng)意“撐”起客戶的生意」
熱熱鬧鬧的線下-線上創(chuàng)意互動走完，整波戰(zhàn)役的聲量與銷量戰(zhàn)果也可圈可點。
從第1站的“電梯床墊事件”起始，我們的除了要引爆聲量之外，就肩負(fù)著“為818高調(diào)造勢，引流門店體驗&購買”的任務(wù)。3120w+的整體曝光量與14w+的整體互動量，在818前夕就幫助慕思在消費者心中占據(jù)一席之地。
同樣，由筑夢代言人張繼科加持的第2站的抖音挑戰(zhàn)賽與第3站點對點挑戰(zhàn)TVC，也通過打造有自傳播力的產(chǎn)品視頻，幫助從線上導(dǎo)流線下門店的體驗&購買。挑戰(zhàn)賽超1.4億次的播放量、3.1w+的參與人數(shù)、271w+的互動量，與TVC高達(dá)3.6億+的曝光及993w+播放量更是力壓明星同平臺其他商業(yè)推廣表現(xiàn)。
數(shù)據(jù)能夠證明，當(dāng)我們在明星與消費者之間找到溝通的橋梁，更有助于找到解開品牌生意難關(guān)的鑰匙。借用本次戰(zhàn)役的關(guān)鍵詞“撐”來形容就是，品牌為撐起消費者而用力，贊意為撐起品牌而用心。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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