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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
解約張繼科,哪個(gè)品牌最不懂公關(guān)?
2023-04-05 08:30:00

這幾天最大的瓜,肯定是張繼科了。

昨晚,爆料人“李微敖”貼出了疑似有張本人簽名和手印的“欠條”,徹底引爆此事。

你可能還在等其代理律師的第三封聲明……

其實(shí),公眾心里已經(jīng)有“答案”了。通俗來講,就是:

人設(shè)已崩!

筆者團(tuán)隊(duì)通過在@張繼科、@張繼科工作室兩個(gè)張的官方微博賬號(hào)以及@張繼科的抖音賬號(hào),還有第三方媒體報(bào)道,對(duì)2021年至今,張繼科的代言或者品牌合作,做了一個(gè)搜集和梳理,具體如下:

解約張繼科,哪個(gè)品牌最不懂公關(guān)?

張繼科代言品牌不完整名單(“萬能的大叔”整理,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處)

尤其是最近半年,張繼科發(fā)布過與一汽豐田、安踏、慕思寢具等推文和短視頻等內(nèi)容。而大叔今天在諾特蘭德的抖音直播間看到,仍然有“張繼科代言”等宣傳字樣。

從4月2日20點(diǎn)20分,人設(shè)崩塌。到4月3日18點(diǎn)20分,過去22小時(shí),上述這些品牌,有什么反應(yīng)呢?大叔做個(gè)盤點(diǎn):

安踏:第一個(gè)“解約

雖然,張繼科并不是安踏的代言人,僅僅是“好朋友”。但從品牌的運(yùn)動(dòng)“屬性”來看,安踏受此事件的影響不小。

當(dāng)然,安踏“解約”也是最容易的。因?yàn)殡p方不是“代言”合作,沒有合同限制,且安踏手里那么多體育明星,少一個(gè)人也不少。

解約張繼科,哪個(gè)品牌最不懂公關(guān)?

安踏官方并沒有直接官宣此事,而是通過第三方媒體在3日14點(diǎn)左右,發(fā)布了相關(guān)消息,安踏官方不僅刪除了與張繼科相關(guān)的微博,還通過客服做了正式回應(yīng):“目前已經(jīng)終止了所有合作”。

解約張繼科,哪個(gè)品牌最不懂公關(guān)?

大叔認(rèn)為,安踏敢于第一個(gè)“解約”,還是出于保護(hù)自身品牌聲譽(yù)考慮的,符合一線品牌的危機(jī)公關(guān)“動(dòng)作”。

通過客服回應(yīng),而不是官方微博,也是盡量將此事的波及面減到最低。畢竟,雙方不是代言合作,就更沒必要官方宣布解約。但響應(yīng)時(shí)間上,不夠快。

諾特蘭德:抖音直播上午還掛著張繼科

在微博上,好多網(wǎng)友在熱搜下面留言,稱自己買了張繼科代言的諾特蘭德維c片。

“萬能的大叔”團(tuán)隊(duì)在3日上午進(jìn)入諾特蘭德抖音直播間看到,“張繼科代言”的宣傳物料依然掛在網(wǎng)上,而到了3日下午,張繼科的形象已經(jīng)消失。

解約張繼科,哪個(gè)品牌最不懂公關(guān)?

但直播間的主播對(duì)于網(wǎng)友有關(guān)“張繼科還是你們家代言人嗎?”等相關(guān)問題,選擇避而不答。顯然,直播間主播與公關(guān)并沒有聯(lián)動(dòng)。

一直到4月3日14點(diǎn)54分,諾特蘭德官方微博宣布,終止與張繼科的一切合作關(guān)系。這應(yīng)該是第一個(gè)代言人的正式解約。

解約張繼科,哪個(gè)品牌最不懂公關(guān)?

大叔認(rèn)為,品牌與張綁定得非常深入,諾特蘭德也很會(huì)做營銷,在短視頻平臺(tái)鋪了大量的張繼科代言的內(nèi)容,尤其是張繼科出現(xiàn)在瘋狂小楊哥直播間的視頻,傳播量驚人。

鑒于此,諾特蘭德應(yīng)該盡快宣布解約,還能賺一波好感,16小時(shí),不是一般的慢。

慕思:合作在2022年11月11日結(jié)束

慕思是使用張繼科ip最“狠”的,不僅買了很多條張繼科本人的官方賬號(hào)的內(nèi)容,還在電梯等平臺(tái)投放了大量硬廣。但所有合作都在2022年。

解約張繼科,哪個(gè)品牌最不懂公關(guān)?

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針對(duì)與張繼科的合作,慕思股份相關(guān)負(fù)責(zé)人在回復(fù)媒體時(shí)表示,公司與張繼科的合作已于2022年11月11日結(jié)束,性質(zhì)為單個(gè)產(chǎn)品短期代言,雙方合作周期為2022年8月12日至2022年11月11日,且未有新的續(xù)約合作。

慕思官方微博也沒有公開回應(yīng)此事,也搜索不到相關(guān)“張繼科”的微博。

強(qiáng)調(diào)代言合作已經(jīng)結(jié)束,其實(shí)是最容易的危機(jī)公關(guān)回應(yīng)策略,但慕思的回應(yīng)時(shí)間4月3日17點(diǎn)左右,還是慢了。

一汽豐田:已搜索不到相關(guān)微博

一汽豐田今天連發(fā)了多條微博,也是沒有主動(dòng)提任何和張繼科的內(nèi)容。

經(jīng)過搜索發(fā)現(xiàn),的官方微博也已檢索不到任何跟張繼科有關(guān)的內(nèi)容。但不確定一起豐田是否主動(dòng)發(fā)過和張相關(guān)的內(nèi)容。

反觀張繼科在個(gè)人微博和抖音,均發(fā)布過一汽豐田的相關(guān)內(nèi)容。

解約張繼科,哪個(gè)品牌最不懂公關(guān)?

截至發(fā)稿,舒膚佳、潤百顏、相宜本草等官方微博也已檢索不到任何跟張繼科有關(guān)的內(nèi)容。

綜上,從這波解約張繼科的危機(jī)公關(guān)動(dòng)作來看,安踏顯然是最懂危機(jī)公關(guān)的,且公關(guān)部與客服部配合得不錯(cuò)。而諾特蘭德的抖音直播與公關(guān)存在比較大的脫節(jié)問題。慕思其實(shí)最容易的,但處理此事太被動(dòng)了。一汽豐田則很佛系,合資汽車品牌的存在感現(xiàn)在是真的低啊。整體來說,上述品牌的響應(yīng)速度都慢了。

另外,在一波文娛明星翻車后,再加上冬奧會(huì)等賽事,圈內(nèi)有一個(gè)論調(diào),即:品牌在簽約代言人時(shí),應(yīng)該避開文娛明星,而選擇體育明星。

從張繼科的案例來看,未必吧……

最后,你可能會(huì)問:張繼科這波危機(jī)公關(guān)是誰做的呀?

大叔的判斷是,從張繼科今天接到媒體電話直接回復(fù)“沒有”的情況來看,應(yīng)該是沒有專業(yè)危機(jī)公關(guān)團(tuán)隊(duì)介入。

其實(shí),張繼科工作室在今年1月曾貼出一個(gè)聲明,稱與“北京燦亮柒號(hào)文化傳媒股份有限公司”暫停合作。這家簡(jiǎn)稱為“柒號(hào)傳媒”的公司到底是誰的呢?

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通過企查查發(fā)現(xiàn),這家公司的大股東叫“葉茜”和“田亮”。百度百科顯示,葉一茜,原名葉茜。也就是說,張繼科在今年1月剛與田亮和葉一茜的明星經(jīng)紀(jì)公司解約。

其實(shí),張繼科的抖音賬號(hào),在短期運(yùn)營后,粉絲已接近1000萬,超過自己微博1200萬+粉絲也是指日可待,最關(guān)鍵的吧,抖音1000萬粉絲的商業(yè)價(jià)值可比微博大多了。

本來要解約之后,自己?jiǎn)胃桑?span>借助短視頻做變現(xiàn),張繼科也是放下奧運(yùn)冠軍的“身段”,大量融入網(wǎng)紅圈,與瘋狂小楊哥、痞幼等網(wǎng)紅也是稱徒道弟的,萬萬沒想到,還是翻車了。

這事最大的受害者其實(shí)是那位女星。如果張還要發(fā)所謂的“聲明”,就別再起訴誰了,都沒用,就只向她道個(gè)歉吧。

萬能的大叔
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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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