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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
奧迪出“車禍”,坑慘劉德華
2022-05-23 09:59:12

作者:李東陽

昨天是小滿節(jié)氣,奧迪X劉德華的《人生小滿》刷爆朋友圈,而且火爆全網(wǎng)??墒菐洸贿^一天,沒想到大翻車了!

就在當(dāng)晚,一位有370萬粉絲的抖音博主“北大滿哥”發(fā)視頻爆料,聲稱奧迪這則《人生小滿》全盤抄襲他去年512發(fā)布的視頻文案,這一消息迅速引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注,登上微博熱搜。

萬萬沒想到,作為一個(gè)全球大品牌,奧迪居然廣告搞抄襲?實(shí)在是難以想象。而劉德華更是被坑慘了。

“天花板”變“地板”,廣告年度最大丑案

奧迪《人生小滿》創(chuàng)意短視頻首發(fā)于劉德華抖音賬號(hào)。

視頻里,劉德華分享了對(duì)小滿節(jié)氣的理解,傳達(dá)了“人生小滿,不自滿,知不足”的人生態(tài)度,引發(fā)網(wǎng)友的普遍情緒共鳴,并借助劉德華近7000萬粉絲的影響力,奧迪這支廣告刷屏。

上線當(dāng)天就登上微博熱搜,火爆多個(gè)平臺(tái),一天內(nèi)點(diǎn)贊量就近500萬。

而且,被很多網(wǎng)友稱為神作,堪稱是奧迪品牌的高級(jí)營銷。

遺憾的是,視頻文案被爆幾乎90%都非原創(chuàng)。

我們對(duì)比下:

“有小暑就一定有大暑,有小寒就一定有大寒,但是小滿,一定沒有大滿。因?yàn)榇鬂M不符合我們古人的智慧?!?/p>

“有小暑就一定有大暑,有小寒就一定有大寒,但是小滿,一定沒有大滿。因?yàn)榇鬂M實(shí)際上,不符合古人的智慧?!?/p>

前面是奧迪視頻廣告文案,后面是北大滿哥原文案,簡直達(dá)到了像素級(jí)抄襲,被網(wǎng)友調(diào)侃復(fù)制粘貼。

不僅如此,最后劉德華分享的詩,“花未全開月未圓,半山微醉盡余歡。何須多慮盈虧事,終歸小滿勝萬全?!币舱瞻崃诉B北大滿哥改編自北宋蔡襄《十三日吉祥探花》的詩句。

抄襲被爆后,廣告“天花板”變“地板”,昨天涉事視頻點(diǎn)贊有多少,今天挨罵聲就有多高。

奧迪+劉德華+370萬北大博主流量助推,維權(quán)視頻也實(shí)現(xiàn)了刷屏,奧迪成為年度最大丑案的主角。

劉德華被坑慘,奧迪被釘上“恥辱柱”

原告博主并沒有將矛頭指向劉德華,而是直指背后的品牌和公司。

他稱,相信德高望重的劉德華先生不會(huì)扒他的文案,再去發(fā)商業(yè)廣告。

雖然如此,但劉德華是這則廣告的男主角,大眾認(rèn)知里更多的是劉德華代言奧迪翻車了,大眾形象很難不受牽連。

出事后,廣告背后的公司也浮出水面。

根據(jù)奧迪方面發(fā)布的聲明顯示,這條廣告代理商為M&C Saatchi,導(dǎo)演是彭?xiàng)钴姟?/p>

搜資料顯示,該導(dǎo)演曾獲得亞洲出版協(xié)會(huì)攝影金獎(jiǎng)、美國Photo Eye年度攝影圖書獎(jiǎng)、德國卡塞爾攝影圖書獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。

出事前彭?xiàng)钴娢⒉┺D(zhuǎn)發(fā)了劉德華這條廣告宣傳片,表示這是自己導(dǎo)演過的片子里最輕松愉快的一次,而且是“客戶一稿過”。

現(xiàn)在看來是多么的諷刺。

此事一出,估計(jì)M&C Saatchi在業(yè)界名譽(yù)碎了一地,很有可能會(huì)被很多大品牌“拉黑”。

而奧迪更慘。

奧迪發(fā)文道歉,并表態(tài):“已責(zé)成其盡快就所涉文案侵權(quán)情況進(jìn)行處理”“各官方渠道將全面下架該視頻”。

而且,雖然廣告并非是奧迪直接策劃,但卻是項(xiàng)目內(nèi)容審核方,但凡百度搜下文案,也不至于出現(xiàn)這檔事。

過往的30余年里,奧迪深耕中國市場并樹立豪華品牌標(biāo)桿形象,成為中國豪華車市場的代名詞。

此次卻成了最大的笑話,品牌形象很顯然將遭受重創(chuàng),要知道,比起背后的代理公司,奧迪面對(duì)的更是普羅大眾的質(zhì)疑和吐槽。

而且此次抄襲,奧迪的偽豪車的品牌標(biāo)簽,也被打上問號(hào),就像網(wǎng)友質(zhì)疑的,“打個(gè)廣告都要抄襲,奧迪還是豪華品牌嗎?”

營銷要有底線,更不應(yīng)出現(xiàn)抄襲兩字

話說,2022年上半年,品牌翻車的有不少。比如,前段時(shí)間,那個(gè)“洗洗更健康”的婦炎潔,搞色情擦邊球;Ulike脫毛儀的低俗廣告被罰了50萬;阿迪達(dá)斯全祼廣告.....

而且,奧迪也不是第一次翻車了。

2020年8月,奧迪在推特發(fā)布一則?奧迪RS4的廣告。在廣告中,一名小女孩手拿香蕉靠在車前,而標(biāo)題為“讓你的心跳更快,在每個(gè)方面”。

被人指有戀童癖。

但比起低俗,或擦邊球,顯然抄襲對(duì)品牌影響最大,畢竟廣告營銷歸根到底就是講究創(chuàng)意,廣告抄襲對(duì)于品牌來說,侮辱性極強(qiáng)。

作為一個(gè)豪華汽車品牌,接連犯下如此低級(jí)的錯(cuò)誤,難免讓人質(zhì)疑豪華品牌的奧迪營銷是否還有底線?

如果拋開抄襲,這則廣告堪稱現(xiàn)象級(jí)廣告。

借勢節(jié)氣講故事,通過劉德華×小滿創(chuàng)意視頻,體現(xiàn)奧迪對(duì)當(dāng)代新精英有生活品味和精神境界雙重追求的洞察 ,讓品牌的抽象精神形成具象化表達(dá),獲得深度的情感認(rèn)同。

奧迪舍去了品牌和代言人合作的流量邏輯,更側(cè)重精神價(jià)值傳達(dá),以共鳴消費(fèi)者,賦能品牌建設(shè),同時(shí)也拉近了品牌與用戶的心理距離。

而且,視頻里劉德華雖未提“奧迪”半字,卻將人生哲學(xué)與奧迪不斷進(jìn)取,蓄勢待發(fā)的品牌態(tài)度有效融合,被網(wǎng)友們評(píng)論為“高級(jí)且克制”,不失為是一次營銷創(chuàng)舉。

很可惜,一個(gè)是車圈頂流,一個(gè)是演藝圈頂流,本應(yīng)該是互相成就彼此且雙向奔赴,卻最終演變成車禍現(xiàn)場。

在廣告營銷行業(yè),創(chuàng)意和文案就是靈魂所在,“每一個(gè)直擊人心的創(chuàng)意背后,都是無數(shù)個(gè)日夜的厚積薄發(fā)”。

無論是品牌方和背后的代理公司,在廣告營銷要有底線,廣告營銷字典里不應(yīng)該有低俗,更不應(yīng)該有抄襲二字,否則營銷行業(yè)就失去了靈魂,對(duì)品牌也是重大的形象傷害。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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