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作者:李東陽
昨天是小滿節(jié)氣,奧迪X劉德華的《人生小滿》刷爆朋友圈,而且火爆全網(wǎng)??墒菐洸贿^一天,沒想到大翻車了!
就在當(dāng)晚,一位有370萬粉絲的抖音博主“北大滿哥”發(fā)視頻爆料,聲稱奧迪這則《人生小滿》全盤抄襲他去年512發(fā)布的視頻文案,這一消息迅速引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注,登上微博熱搜。
萬萬沒想到,作為一個(gè)全球大品牌,奧迪居然廣告搞抄襲?實(shí)在是難以想象。而劉德華更是被坑慘了。
奧迪《人生小滿》創(chuàng)意短視頻首發(fā)于劉德華抖音賬號(hào)。
視頻里,劉德華分享了對(duì)小滿節(jié)氣的理解,傳達(dá)了“人生小滿,不自滿,知不足”的人生態(tài)度,引發(fā)網(wǎng)友的普遍情緒共鳴,并借助劉德華近7000萬粉絲的影響力,奧迪這支廣告刷屏。
上線當(dāng)天就登上微博熱搜,火爆多個(gè)平臺(tái),一天內(nèi)點(diǎn)贊量就近500萬。
而且,被很多網(wǎng)友稱為神作,堪稱是奧迪品牌的高級(jí)營銷。
遺憾的是,視頻文案被爆幾乎90%都非原創(chuàng)。
我們對(duì)比下:
“有小暑就一定有大暑,有小寒就一定有大寒,但是小滿,一定沒有大滿。因?yàn)榇鬂M不符合我們古人的智慧?!?/p>
“有小暑就一定有大暑,有小寒就一定有大寒,但是小滿,一定沒有大滿。因?yàn)榇鬂M實(shí)際上,不符合古人的智慧?!?/p>
前面是奧迪視頻廣告文案,后面是北大滿哥原文案,簡直達(dá)到了像素級(jí)抄襲,被網(wǎng)友調(diào)侃復(fù)制粘貼。
不僅如此,最后劉德華分享的詩,“花未全開月未圓,半山微醉盡余歡。何須多慮盈虧事,終歸小滿勝萬全?!币舱瞻崃诉B北大滿哥改編自北宋蔡襄《十三日吉祥探花》的詩句。
抄襲被爆后,廣告“天花板”變“地板”,昨天涉事視頻點(diǎn)贊有多少,今天挨罵聲就有多高。
奧迪+劉德華+370萬北大博主流量助推,維權(quán)視頻也實(shí)現(xiàn)了刷屏,奧迪成為年度最大丑案的主角。
原告博主并沒有將矛頭指向劉德華,而是直指背后的品牌和公司。
他稱,相信德高望重的劉德華先生不會(huì)扒他的文案,再去發(fā)商業(yè)廣告。
雖然如此,但劉德華是這則廣告的男主角,大眾認(rèn)知里更多的是劉德華代言奧迪翻車了,大眾形象很難不受牽連。
出事后,廣告背后的公司也浮出水面。
根據(jù)奧迪方面發(fā)布的聲明顯示,這條廣告代理商為M&C Saatchi,導(dǎo)演是彭?xiàng)钴姟?/p>
搜資料顯示,該導(dǎo)演曾獲得亞洲出版協(xié)會(huì)攝影金獎(jiǎng)、美國Photo Eye年度攝影圖書獎(jiǎng)、德國卡塞爾攝影圖書獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。
出事前彭?xiàng)钴娢⒉┺D(zhuǎn)發(fā)了劉德華這條廣告宣傳片,表示這是自己導(dǎo)演過的片子里最輕松愉快的一次,而且是“客戶一稿過”。
現(xiàn)在看來是多么的諷刺。
此事一出,估計(jì)M&C Saatchi在業(yè)界名譽(yù)碎了一地,很有可能會(huì)被很多大品牌“拉黑”。
而奧迪更慘。
奧迪發(fā)文道歉,并表態(tài):“已責(zé)成其盡快就所涉文案侵權(quán)情況進(jìn)行處理”“各官方渠道將全面下架該視頻”。
而且,雖然廣告并非是奧迪直接策劃,但卻是項(xiàng)目內(nèi)容審核方,但凡百度搜下文案,也不至于出現(xiàn)這檔事。
過往的30余年里,奧迪深耕中國市場并樹立豪華品牌標(biāo)桿形象,成為中國豪華車市場的代名詞。
此次卻成了最大的笑話,品牌形象很顯然將遭受重創(chuàng),要知道,比起背后的代理公司,奧迪面對(duì)的更是普羅大眾的質(zhì)疑和吐槽。
而且此次抄襲,奧迪的偽豪車的品牌標(biāo)簽,也被打上問號(hào),就像網(wǎng)友質(zhì)疑的,“打個(gè)廣告都要抄襲,奧迪還是豪華品牌嗎?”
話說,2022年上半年,品牌翻車的有不少。比如,前段時(shí)間,那個(gè)“洗洗更健康”的婦炎潔,搞色情擦邊球;Ulike脫毛儀的低俗廣告被罰了50萬;阿迪達(dá)斯全祼廣告.....
而且,奧迪也不是第一次翻車了。
2020年8月,奧迪在推特發(fā)布一則?奧迪RS4的廣告。在廣告中,一名小女孩手拿香蕉靠在車前,而標(biāo)題為“讓你的心跳更快,在每個(gè)方面”。
被人指有戀童癖。
但比起低俗,或擦邊球,顯然抄襲對(duì)品牌影響最大,畢竟廣告營銷歸根到底就是講究創(chuàng)意,廣告抄襲對(duì)于品牌來說,侮辱性極強(qiáng)。
作為一個(gè)豪華汽車品牌,接連犯下如此低級(jí)的錯(cuò)誤,難免讓人質(zhì)疑豪華品牌的奧迪營銷是否還有底線?
如果拋開抄襲,這則廣告堪稱現(xiàn)象級(jí)廣告。
借勢節(jié)氣講故事,通過劉德華×小滿創(chuàng)意視頻,體現(xiàn)奧迪對(duì)當(dāng)代新精英有生活品味和精神境界雙重追求的洞察 ,讓品牌的抽象精神形成具象化表達(dá),獲得深度的情感認(rèn)同。
奧迪舍去了品牌和代言人合作的流量邏輯,更側(cè)重精神價(jià)值傳達(dá),以共鳴消費(fèi)者,賦能品牌建設(shè),同時(shí)也拉近了品牌與用戶的心理距離。
而且,視頻里劉德華雖未提“奧迪”半字,卻將人生哲學(xué)與奧迪不斷進(jìn)取,蓄勢待發(fā)的品牌態(tài)度有效融合,被網(wǎng)友們評(píng)論為“高級(jí)且克制”,不失為是一次營銷創(chuàng)舉。
很可惜,一個(gè)是車圈頂流,一個(gè)是演藝圈頂流,本應(yīng)該是互相成就彼此且雙向奔赴,卻最終演變成車禍現(xiàn)場。
在廣告營銷行業(yè),創(chuàng)意和文案就是靈魂所在,“每一個(gè)直擊人心的創(chuàng)意背后,都是無數(shù)個(gè)日夜的厚積薄發(fā)”。
無論是品牌方和背后的代理公司,在廣告營銷要有底線,廣告營銷字典里不應(yīng)該有低俗,更不應(yīng)該有抄襲二字,否則營銷行業(yè)就失去了靈魂,對(duì)品牌也是重大的形象傷害。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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