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作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
這屆網(wǎng)友越來越喜歡將運(yùn)動(dòng)員拉到聚光燈下，從全紅嬋到鄭欽文都躲不過審判。
全紅嬋給媽媽買蘋果手機(jī)，被質(zhì)疑為啥不買華為。
吳艷妮穿著華倫天奴2025早春系列登上時(shí)尚雜志《新視線》，被網(wǎng)友稱為“無褲風(fēng)”，被指辣眼睛。
鄭欽文一次參加粉絲見面會(huì)，因穿緊身褲，網(wǎng)友評(píng)價(jià)尷尬、羞恥感滿滿。
最近奧迪新電動(dòng)品牌AUDI官宣鄭欽文為代言人，鄭欽文也出現(xiàn)在廣州車展，為AUDI首款概念車AUDI E站臺(tái)。
一時(shí)之間，網(wǎng)上“天價(jià)代言”聲一片，有傳鄭欽文與奧迪簽訂3年合同，有傳每年代言費(fèi)2500萬人民幣，可以肯定的是網(wǎng)友吵翻了。
有人認(rèn)為這一波奧迪賺大，迎來潑天富貴。
但也有覺得奧迪AUDI概念車配不上鄭欽文。
更有喊話經(jīng)紀(jì)人，浪費(fèi)鄭欽文商業(yè)價(jià)值。
還有提問為何不代言比亞迪、奔馳、保時(shí)捷。
甚至下場(chǎng)對(duì)比谷愛凌的車代。
鄭欽文代言奧迪新品牌AUDI，不僅被審判汽車品牌的選擇，還被審判現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)業(yè)表現(xiàn)。
有人反饋鄭欽文在為奧迪新品牌AUDI發(fā)言時(shí)，像是在背小作文。
從品牌代言的角度來看，只要品牌沒啥劣跡，代言費(fèi)給到位，鄭欽文代言什么品牌沒有好吐槽的。
對(duì)于鄭欽文而言，喜提代言也是對(duì)自身人氣的最好證明，有助于提升形象和經(jīng)濟(jì)利益。
而這一次代言引起爭(zhēng)議，很大程度上是網(wǎng)友認(rèn)為AUDI高攀鄭欽文。類似的劇本并不少見，幸運(yùn)咖剛宣布王俊凱為全球品牌代言人，網(wǎng)友也下場(chǎng)評(píng)論“幸運(yùn)咖高攀了”。
這還要從鄭欽文的商業(yè)價(jià)值說起。
鄭欽文年初在澳網(wǎng)收獲亞軍，又在巴黎奧運(yùn)會(huì)拿下中國(guó)網(wǎng)球歷史上首枚女單金牌。在剛剛結(jié)束WTA年終總決賽中，追平李娜最佳戰(zhàn)績(jī)獲得亞軍。
根據(jù)新浪體育的報(bào)道，鄭欽文職業(yè)生涯總獎(jiǎng)金，折算成人民幣將近6000萬。本賽季鄭欽文總獎(jiǎng)金收入約合3990萬人民幣，刷新李娜2013年創(chuàng)造的紀(jì)錄。
隨著鄭欽文在體育賽道上一路狂飆，其商業(yè)價(jià)值也會(huì)隨之水漲船高，代言迎來新一輪爆發(fā)。
體育運(yùn)動(dòng)本身就自帶正能量?jī)r(jià)值，無論是出于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)商業(yè)價(jià)值還是鄭欽文的形象考慮，鄭欽文都是品牌代言的香餑餑。
就看剛剛結(jié)束的WTA年終總決賽，鄭欽文衣服胸口位置不夠用了，擠滿3個(gè)代言。
除了近期才官宣的奧迪AUDI，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，鄭欽文目前已經(jīng)有10余個(gè)商業(yè)合作伙伴（包括代言、贊助等）。比如我們熟知的vivo、佳得樂、蘭蔻、霸王茶姬、耐克、伊利等。
可以預(yù)測(cè)的是，鄭欽文將會(huì)搶明星飯碗，成為新一代廣告女王。
商業(yè)價(jià)值越來越高，意味著也有人看準(zhǔn)商機(jī)吃鄭欽文的紅利。鄭欽文已經(jīng)把自己肖像、名字，昵稱“淘米姐”“Queen wen”都完成注冊(cè)。
這些種種現(xiàn)象表明，鄭欽文已擁有足夠大的個(gè)人品牌勢(shì)能。在部分網(wǎng)友看來，已經(jīng)不需求靠品牌貼金，來提升商業(yè)價(jià)值。
說完鄭欽文的商業(yè)價(jià)值，再來講講奧迪的新品牌。
AUDI是奧迪與上汽合作推出的新品牌，只是新品牌沒有延用奧迪標(biāo)志性的四環(huán)，而是采用“AUDI”字母。
這就像看到雪碧換包裝，從經(jīng)典綠瓶換成白瓶，有人認(rèn)為沒有四環(huán)標(biāo)的奧迪“沒有靈魂”，也有人分析奧迪想擺脫“雜牌”印象。
一直以來寶馬，奔馳，奧迪三個(gè)難兄難弟電動(dòng)車被稱“雜牌”，不排除奧迪想要從新開始打造純電身份。
再聯(lián)系奧迪前三季度在華銷量下降8.5%，眼看AUDI處于品牌初步發(fā)展階段，奧迪需要找個(gè)有人氣代言人擴(kuò)大品牌聲量，打開中國(guó)電動(dòng)車市場(chǎng)。
我們也看到，奧迪AUDI瘋狂給新代言人造勢(shì)。
前期奧迪AUDI放出預(yù)告片，雖然沒有曝光代言人，但預(yù)告代言人11月15日現(xiàn)身廣州車展，預(yù)埋了關(guān)于鄭欽文創(chuàng)造金牌和Instagram文案的線索。
AUDI為鄭欽文拍的廣告片，極力渲染鄭欽文的無限潛力，與品牌追求卓越、不斷突破精神的一致。
代言除了講究代言人與品牌的形象契合度，還要考慮兩者的咖位是否契合。如果兩者咖位差距太大，也很難讓大眾買單。
鄭欽文和奧迪AUDI的代言合作引爭(zhēng)議，也是因?yàn)猷崥J文戰(zhàn)績(jī)和商業(yè)價(jià)值就擺在那，網(wǎng)友覺得值得更高端更穩(wěn)的品牌，而不是一個(gè)新品牌。
無論網(wǎng)友為不為鄭欽文首個(gè)汽車代言買單，品牌與代言人之間的商業(yè)合作，有時(shí)候很難評(píng)，并非一句合不合適可不可惜就能下結(jié)論。
這讓我想到此前潘展樂代言農(nóng)夫山泉，同樣引發(fā)爭(zhēng)議，被提問為什么不代言娃哈哈。
無論是潘展樂選擇了農(nóng)夫山泉，還是鄭欽文選擇AUDI，既然敲定了合作，想必雙方是經(jīng)過深思熟慮的。
更何況現(xiàn)在的品牌代言營(yíng)銷主打一個(gè)反其道而行之，比起雙方的契合度，更注重話題性。
好比森馬官宣了徐志勝，打破了千篇一律的高顏值明星是代言標(biāo)配的傳統(tǒng)。這種反向營(yíng)銷，反而向受眾展示不做作的買家秀，呈現(xiàn)“我行我也上”“我穿著還能比他丑？”的帶貨效果。
放眼整個(gè)汽車界的代言，也會(huì)發(fā)現(xiàn)反向操作的也不少。
哪吒汽車找娜扎代言，主打一個(gè)諧音梗。哪吒汽車借助相似名的明星號(hào)召力，以諧音梗營(yíng)銷方式跟網(wǎng)友玩到一塊去。
小鵬汽車官宣特斯拉忠粉林志穎，主打一個(gè)商戰(zhàn)。小鵬上線代言宣傳漫畫后，網(wǎng)友從林志穎墨鏡中看到特斯拉，調(diào)侃“小鵬是生意，特斯拉才是生活”。
品牌和明星之間的商業(yè)合作，考慮的因素有很多，既有明星個(gè)人形象、知名度因素，也有友商、品牌發(fā)展階段等因素，體育明星亦如此。
他們的代言行為不僅關(guān)系自身的利益、品牌的商業(yè)需求，也會(huì)對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。但我們也應(yīng)該理性看待這些代言商業(yè)合作現(xiàn)象，不要過度解讀。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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