很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
編排 | 四夕
審核 | 李硯
來源|品牌頭版
30萬左右,你會買什么車?
這個問題如果放在幾年前,或許毫無懸念,選擇的大概都會是BBA。
畢竟品牌力頂天、面子十足、豪華感拉滿,那個時候的BBA誰看了不迷糊!
但如今再次拋出這個問題時,恐怕答案早已不是唯一,甚至已經發(fā)生了反轉。
●圖源:小紅書網友
30萬只能買個入門BBA,高不成低不就,有這個錢來個頂配新能源他不香嗎?
這樣的反轉對于BBA無疑是大為受傷的,尤其是在中高端市場已經擠滿了對手,而奧迪無疑是其中受影響最大的豪華品牌。
9月初,網傳奧迪面向內部員工推出e-tron五折購活動,車輛售價下降幅度最高達31萬,免費送充電樁,引起了軒然大波。
要說向內部員工發(fā)送折扣早已不足為奇,不少車企都有過此類促銷手段,只不過貴為BBA之一的奧迪,售價直接腰斬的情況實在不多見。
不禁讓人發(fā)問,豪華品牌奧迪,怎么會脫下一身的傲骨,祭出如此夸張的折扣?
從1988年進入中國市場算起,奧迪一度霸榜豪華汽車銷量冠軍30年。
合作期間,奧迪多款車型A6、A4、Q5、Q7等車型在中國市場可謂是闖出了一片天地,不僅知名度大大打響,甚至每一款車型都牢牢占據(jù)銷量榜前列。
直到2014年,奧迪在中國市場銷量,遠超其兩位哥哥,率先到達50萬輛,憑實力取得BBA三劍客之名。
不過,隨之新能源汽車的強勢來襲,奧迪正在褪去往日的榮光,終究要被一汽所拋棄了嗎?
遙望當年,奧迪在BBA三劍客中雖然難觸碰大哥位置,但二哥位置還是牢牢把控,只不過如今的局面,“三劍客”逐漸變成了“二人轉”,奧迪在市場上的影響力已經逐漸與奔馳寶馬拉開距離了。
2022年,奧迪就已經落后奔馳寶馬全年銷量大概10萬輛,并且下滑頹勢還在繼續(xù)?,F(xiàn)如今只有A4、A6系列仍然在幫助奧迪發(fā)光發(fā)熱,不過在奔馳和寶馬的圍剿之下,該系列銷量也在持續(xù)走低。
曾經身背“官車”之名的奧迪一時風光無限,可以說一汽這個金字招牌為奧迪帶來了不俗的表現(xiàn),但“成也蕭何敗也蕭何”,轉型吃力的奧迪逐漸落后于市場。
尤其是在以新能源為主的自主品牌強勢崛起下,奧迪遭受了更加猛烈的沖擊,曾經引以為傲的科技感在新能源汽車面前都顯得捉襟見肘。一向主打性價比的奧迪竟然也迎來了“高不成低不就”的局面,在向上奔馳寶馬,向下頂配二線和先能源的格局下顯得無所適從。
在“晉西北都已經亂成了一鍋粥的”局勢下,奧迪扭轉局勢的第一步,首先也是直接亮出了狠招,車企的終極武器“價格戰(zhàn)”。
一汽奧迪最近在汽車市場的聲音很大,但頗為尷尬的是,都是關于奧迪各種降價的消息。
近兩個月e-tron和Q4 e-tron促銷力度已經是捅破天了,奧迪e-tron豪華型售價從54.68萬下降至27.34萬,臻選型售價從58.58萬下降至29.29萬,特別型售價從62.28萬下降至31.14萬;30W級別的Q4 e-tron從7月開始降價,目前疊加各項優(yōu)惠基本都在23萬左右落地。
不過這些車型的“骨折價”,只是為了盡快清理庫存,盼望著能夠止住新能源市場方面的頹勢。
但是A4l和Q5等明星車型也祭出了價格大砍刀,甚至快要跌到了二線汽車市場,對于沃爾沃、凱美瑞等品牌來說,奧迪此舉真是一點武德都沒有。
畢竟雖然不是奔馳寶馬兩位大哥的對手,但在二線市場中奧迪還是難尋對手。
但降價之后的奧迪一度穿出了減配風波,這個舉動可謂是惹怒了消費者,畢竟說好的降價要是減了配豈不是相當于玩了個文字游戲。而一汽奧迪銷量下滑背后,曾經多款車型出現(xiàn)質量問題才是原罪,發(fā)動機變速箱等問題讓消費者吃盡了苦頭,也讓奧迪扣上了質量問題的帽子。
此番大降價,實在不能夠怪奧迪變成了又一個“特斯拉”,畢竟在和老大哥的競爭中已然落入下風,再加上入局新能源領域太遲,錯過了“黃金時代”。如今回過頭來,已經沒有優(yōu)勢可言。
而面對風起云涌的汽車市場,奧迪是否還能夠重新贏回中國市場的心,以何種方式讓這四個圈再次熠熠生輝,還需要拭目以待!
作為高端豪華品牌的奧迪,如今的表現(xiàn)很難讓市場以及消費者滿意。
近期,奧迪再次祭出新動作,奧迪與其中國合資伙伴上汽集團簽署戰(zhàn)略備忘錄,進一步深化現(xiàn)有合作。雙方將通過共同開發(fā),快速、高效地拓展高端市場智能網聯(lián)電動車產品組合。
最重要的是,雙方會各自發(fā)揮優(yōu)勢,共同助力上汽奧迪全新電動車型開發(fā),滿足中國客戶對高端電動智能網聯(lián)汽車的需求,進入此前在中國尚未覆蓋的細分市場。
此番與上汽合作,奧迪渴望彌補在新能源領域的劣勢,畢竟單打獨斗力量實在是薄弱,而車企之間相互合作,已經成為了越來越多車企抱團取暖、“殺出重圍”的重要手段了。
銷量的持續(xù)走低,已經不得不讓奧迪低下高貴的頭顱。奧迪今年一季度在華銷量僅為136416輛,同比大幅下降16%,在豪華品牌陣營中“獨樹一幟”,這幾乎以及成為了奧迪當前的常態(tài)了。
但車企間的合作,向來也存在著不少問題,無非就是誰多誰少的事情,目前奧迪急需在豪華品牌領域重煥生機,并且擠進新能源市場當中,不過和上汽能否平衡好雙方合作平衡,市場上的主推方向也是個問題。
好的一面是,奧迪已經開始針對自身問題大刀闊斧的進行改革了,此番合作是一個很好的嘗試,或許搭上新能源的末班車,實現(xiàn)逆風翻盤,也不是不可能!
從"ABB"到"BBA",再到如今快要掉隊的“A”,或許遭遇陣痛的奧迪難回曾經的王位,但這畢竟這是暫時的,未來的事情誰也說不準,奧迪的未來仍然清晰可見。
“寶劍鋒從磨礪出,梅花香自苦寒來。”沒有人能夠一直站在頂端,只要不斷進取創(chuàng)新才不會被時代拋棄!
參考文獻:
1.盒飯財經官方:奧迪“神車”跌入專車檔
2.科技知新:一汽“甩賣”奧迪?
3.深網騰訊新聞:掉隊了,奧迪
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據(jù)《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富,本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)