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這幾天，#張繼科賭博欠債#、#張繼科賣他人私密照#等話題接連刷屏網(wǎng)絡(luò)。
在一片輿論熱議中，我突然發(fā)現(xiàn)安踏爆上熱搜，第一個(gè)站出來“刪除張繼科相關(guān)物料”。
身為品牌代言人，張繼科與安踏的合作綁定已接近十年。
面對(duì)張繼科的”塌房“，在2022年以536.51億營(yíng)收，成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)TOP1的安踏，又會(huì)受到影響嗎？
4月3中午，#安踏刪除張繼科宣傳物料#的話題，登上微博熱搜第一。
安踏給出的“目前已終止和張繼科所有合作”獨(dú)家回應(yīng)，在評(píng)論區(qū)掀起熱議。
所以，這是實(shí)錘了嗎？
塌房的步驟通常都是如此。和當(dāng)年吳亦凡一樣，開始不斷否認(rèn)，最后還是實(shí)錘了。
合作商往往比真相快一步。品牌都有輿情監(jiān)控，代言都撤了，流程開始了。
網(wǎng)友調(diào)侃，看來安踏是雙休，今天才發(fā)公告。
安踏這波干得漂亮，是時(shí)候支持安踏，多挑幾雙鞋了。
也有喊話其他品牌動(dòng)起來的。
這次事件的經(jīng)過，想必大家都吃了不少瓜。大概說一下，就是幾天前，關(guān)于張繼科為了還賭債，賣出前明星女友私密照的負(fù)面消息，一直在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵。
盡管張繼科工作室?guī)状伟l(fā)聲明，稱網(wǎng)上相關(guān)消息均不實(shí)。但是，也有微博大V幾次曬出證據(jù)，佐證傳聞的真實(shí)性。
張繼科是繼劉國(guó)梁、孔令輝之后，中國(guó)男乒史上第3位大滿貫選手。
從2016年里約奧運(yùn)會(huì)開始，張繼科憑借賽場(chǎng)上的亮眼成績(jī)，帥氣的外貌和獨(dú)特的個(gè)性，人氣迅速飆升，目前微博粉絲超過千萬(wàn)。
有了超高人氣的加持，張繼科的商業(yè)價(jià)值也隨著水漲船高。
在2017年《體壇周刊》公布的中國(guó)體壇財(cái)富榜中，張繼科以6000萬(wàn)元人民幣的收入排名第二，僅次于當(dāng)時(shí)爆火的孫楊。
除了與國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭安踏保持長(zhǎng)期合作外，張繼科還先后與美津濃、Butterfly、李寧等其他運(yùn)動(dòng)品牌有過合作。
并且，張繼科的代言不只限于運(yùn)動(dòng)圈。
東風(fēng)起亞、相宜本草、怡寶礦泉水、燕京啤酒、慕斯床墊、蒙牛等都曾與他攜手，涵蓋了汽車、美妝、家居、快消領(lǐng)域的多個(gè)知名品牌。
因腰傷淡出賽場(chǎng)后，張繼科在綜藝圈也混得風(fēng)生水起。從《跨界歌王》到《吐槽大會(huì)》等各路熱門綜藝中，都能看到他的身影。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，張繼科的年代言費(fèi)在千萬(wàn)元級(jí)別。
不過，如果網(wǎng)絡(luò)傳言屬實(shí)，“別說六千萬(wàn)，就是60個(gè)億在賭徒手里也得敗完”。
關(guān)于張繼科的輿論爭(zhēng)議，也不是第一次了。
早在2019年，張繼科以合伙人身份創(chuàng)立了新茶飲品牌“猴子的救兵”。
動(dòng)靜很大，結(jié)果到了第二年，該品牌所屬公司就被列為失信執(zhí)行。
目前，在他名下關(guān)聯(lián)的僅有一家賣“茅臺(tái)金牌厚禮冠軍酒”的商貿(mào)公司。這個(gè)公司多次在微博、微信公眾號(hào)上，用張繼科的照片宣傳。
體育明星趁著人氣流量“撈金”無(wú)可厚非。但對(duì)像安踏這樣的知名品牌而言，代言人“塌房”給品牌形象帶來的傷害無(wú)法預(yù)估。
因此，安踏第一個(gè)站出來“刪除相關(guān)物料”，是及時(shí)且明智的。
不然，還能怎么辦呢？
畢竟，安踏也曾經(jīng)借助張繼科的人氣流量，實(shí)現(xiàn)了超高的銷量轉(zhuǎn)化。
彼時(shí)，為了扭轉(zhuǎn)“傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌”印象，安踏首創(chuàng)發(fā)布“奧運(yùn)冠軍”跑鞋。
“奧運(yùn)冠軍”四個(gè)字，不僅充分詮釋了跑鞋使用奧運(yùn)冠軍同款科技的產(chǎn)品力，也成為安踏更好講述品牌故事的起點(diǎn)。
為了呼應(yīng)這一賣點(diǎn)，安踏結(jié)合張繼科打瞌睡出圈的形象，發(fā)起#張繼科每天爬百層臺(tái)階#、#張繼科說今晚不睡#等話題，接連登上熱搜。
此外，還衍生出#關(guān)曉彤和張繼科比賽顛球#的話題，通過娛樂明星與體育明星的雙重流量帶動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了線上線下的呼應(yīng)。
在一場(chǎng)安踏與快手主播超級(jí)丹的直播中，張繼科空降直播間與主播進(jìn)行顛球PK，搞了個(gè)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，外加送出現(xiàn)場(chǎng)簽名的球鞋。
一番操作下來，平臺(tái)流量、用戶消費(fèi)熱情集中爆發(fā)，最終累計(jì)成交GMV超過2400萬(wàn)。
有了代言人光環(huán)加持的營(yíng)收助推，就得要做好面對(duì)“塌房”時(shí)的反噬準(zhǔn)備。
雖然安踏在2022年實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)8.76%的高營(yíng)收，但凈利潤(rùn)下降和庫(kù)存增加這兩大難題，一直存在。
所以，對(duì)安踏來說，一旦有負(fù)面輿情曝出，必須秉持“危機(jī)中的任何一次發(fā)言都是展示品牌價(jià)值觀的機(jī)會(huì)”，爭(zhēng)取將負(fù)面影響降到最低了。
近幾年來，國(guó)產(chǎn)品牌們得益于愛國(guó)情懷的高漲以及自身產(chǎn)品力的提升，保持了較為高速的增長(zhǎng)，改變了某迪某克過往的“壓制”局面。
只是，在爭(zhēng)奪存量和加緊復(fù)蘇的2023年面前，哪怕位居榜首，也不能認(rèn)為自己可以輕松躺贏。
安踏業(yè)績(jī)的飆升，離不開幾次可圈可點(diǎn)的收購(gòu)。
比如，對(duì)安踏整體利潤(rùn)貢獻(xiàn)突出，年度增速高達(dá)74%，毛利率達(dá)到70%左右的斐樂（FILA）。
2021年，斐樂賣出超過200億，占據(jù)安踏全年?duì)I收近50%。
值得一提的是，當(dāng)時(shí)李寧全年?duì)I收也只有225億，橫空出世的斐樂可謂炸裂的存在。
另一次，則是在斐樂失速之后，安踏試圖“復(fù)制”斐樂成功路徑而收購(gòu)的高端戶外品牌始祖鳥。
2018年冬奧會(huì)上，始祖鳥賺足了眼球。
一夜之間，這個(gè)品牌超越Lululemon，成為中產(chǎn)的“炫耀新寵”。網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，安踏開始“賺有錢人的錢”，將目標(biāo)用戶向中產(chǎn)遷移。
幾番并購(gòu)海外品牌的操作，讓安踏實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的暴漲，卻也讓消費(fèi)者對(duì)身為本土運(yùn)動(dòng)品牌的安踏產(chǎn)生了疑問。
“洋品牌”走進(jìn)來的同時(shí)，怎么沒讓國(guó)產(chǎn)品牌走出去？是自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力不足，還是底氣不夠呢？
從斐樂的失速，似乎可以窺見安踏近些年的打法。
通過與知名設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名款，再加上各路明星代言，以及社交平臺(tái)的各類種草帶貨帖子，善用營(yíng)銷讓斐樂開啟了爆紅之路。
不可否認(rèn)，借助明星流量迅速打開市場(chǎng)，吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的關(guān)注，是品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的慣常方式。
始祖鳥被安踏收購(gòu)之后，也頻頻通過與時(shí)尚圈的跨界聯(lián)名，霸屏社交平臺(tái)。
可有網(wǎng)友認(rèn)為，這么做是為了讓產(chǎn)品有更高的毛利——高攀不起的價(jià)格，讓戶外健康的理念有些變味。
明星加持確實(shí)讓品牌嘗到了甜頭。只是，隨著越來越多的爆雷事件預(yù)警，品牌應(yīng)該從流量為王的舊夢(mèng)中醒來。
作為運(yùn)動(dòng)品牌，只有專注設(shè)計(jì)上的突破，功能上的專業(yè)，才能持續(xù)抓住用戶。
明星代言產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化，終究要靠品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力來買單。
否則，遇上一位拿著代言費(fèi)，卻評(píng)價(jià)產(chǎn)品太丑的“前任”，那就更糟心了。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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